Compre um, doe um

A importância crescente de “atos de generosidade” como um papel fundamental e

incorporado na essência de uma empresa está sendo cada vez mais valorizada pela
comunidade e pelos consumidores. Nos Estados Unidos esta tendência está se
tornando tão forte que já ganhou inclusive a denominação de “Geração G
(Generosidade)”.

Felizmente existem milhares de empresas e corporações que possuem programas

sociais bem definidos e estruturados, através dos quais muitas instituições
filantrópicas recebem grandes contribuições. No entanto, as verdadeiras empresas
da Geração G vão mais adiante, pois têm a responsabilidade social no DNA de sua
filosofia e no seu dia-a-dia, no relacionamento com clientes, funcionários,
fornecedores e sociedade.

“Nada melhor do que uma pessoa poder comprar um determinado produto e ao

mesmo tempo doar um outro para alguém que necessita.” É partindo desta premissa
que a empresa americana Tom Shoe’s, por meio de um formato simples e de fácil
compreensão, contribui de maneira prática e relevante para o bem de muitos. Não
estamos falando aqui de uma promoção por tempo limitado, mas de uma filosofia da
empresa.

A Tom Shoe’s teve seu início em 2006, após a viagem de seu fundador a Argentina.
No interior do país ele pôde testemunhar a miséria e sofrimento de muitas crianças,
que sequer tinham sapatos para proteger seus pés em longas caminhadas diárias.
Sensibilizado com a situação e querendo contribuir de alguma forma, ele criou uma
loja virtual na qual, para cada par de sapatos vendido, um par é doado para crianças
necessitadas que moram em países em desenvolvimento. No final do primeiro ano
de atividades ele retornou a Argentina com toda a sua equipe, para distribuir mais de
10.000 pares de sapatos em comunidades carentes.

Para este ano de 2009, a empresa planeja atingir a marca de 300.000 pares de
sapatos doados, demonstrando que conseguiu crescer e se estabelecer utilizando
esta filosofia de trabalho.

Perguntado do por quê de doar sapatos, a justificativa também é simples: nos países
em desenvolvimento a maioria das crianças cresce sem calçados. A maior causa de
doenças e infecções nestes países ocorre por meio de parasitas e microorganismos
que penetram a planta do pé através de feridas. Com o uso de sapatos, as crianças
ficam protegidas deste risco de contaminação e de seus graves desdobramentos.

Esta é a visão de negócios desta empresa, que cresce, se expande e lucra enquanto
faz o bem e defende uma causa. Os pés descalços das crianças precisam de um
olhar atento, mas acredito que também é hora de se perguntar: quantas outras
necessidades de pessoas carentes estão aí para serem supridas? Quantas
empresas realmente empunham esta bandeira da responsabilidade social com
convicção e fazem dela o seu maior diferencial?

Para a sociedade, não basta mais uma empresa tentar simplesmente parecer
generosa, com propagandas e estratégias de marketing que tentam apenas vender
uma imagem. Os consumidores procuram, cada vez mais, empresas que realmente
atuem com esta mentalidade, que efetivamente contribuam e façam a diferença. É
hora de mais ações e menos imagem. A Tom Shoe’s já deu o primeiro passo e
começou a fazer a diferença, quem dará o próximo?