Técnicas de Investigación: clase 1

Investigación Métodos TECNICAS DE

de Mercado INVESTIGACIÓN

ACTIVIDAD

Proceso
Marketing

MERCADO PRODUCIR VENDER

EJE

Planeamiento MERCADOTECNI
Estratégico A

Logro de objetivos enfoque

mercado acciones información

buscar oportunidades estrategias búsqueda de datos

materializar

Plan de
Marketing

Estudios
Fuentes de Exploratorios Profundidad en el Tema
Información Estudios Exploratorios y
Cualitativa
orientados
¿cómo es?
Tipos de Estudios
Investigación Orientadores

Cuantitativa Descriptivos
“encuestas” Extensión en el Tema
Estudios Descriptivos y
Explicativos
Paneles ¿cuánto es?

Experimentos

Practicante Beatriz Olmos Profesorado en Ciencias Económicas

Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)
 Técnicas de Investigación: clase 1

Unidad V
Investigación Cuantitativa: el método de Encuestas

Encuestas Técnicas Estructuras

COMUNICACIÓ
N

Recolectar Información

CUESTIONARIO
Permiten

* Medir frecuencias, *
perfiles
*asociar variables de
marketing

PROCESO MUESTRAL

1*) Identificar la población

2*) Diseño Cuestionario

3*) Diseño Muestral: método muestral
Proceso seleccionar

4*) Acceso y recopilación de información

clasificación
5*) Análisis de esa información depuración
análisis

RECURSOS MATERIALES: Marco – Acceso – Logística

ÉXITO PROFESIONALISMO: Conocimientos - Diligenciamiento

Practicante Beatriz Olmos Profesorado en Ciencias Económicas

Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)
 Técnicas de Investigación: clase 1

TIPOS DE ENCUESTAS:
COMUNICACIÓN

Entrevista Personal – cuestionario –

Entrevista Telefónica

Encuesta Postal

ACCESO A LA FUENTE DESTINATARIO

1*) DESTINATARIO
2*) DURACIÓN DE LA ENTREVISTA
3*) CLASE SOCIAL
4*) UBICACIÓN GEOGRÁFICA

SOLUCIONES AL PROBLEMA DE ACCESO

Encuesta Interceptada: sitios de convergencia

Encuesta Omnibus

Practicante Beatriz Olmos Profesorado en Ciencias Económicas

Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)