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Investigación sobre el
impacto de la Logística
1T - Primer Parcial
Grupo #2
2010
CONTENIDO
Introducción iii
1. Caso Teimsa
2. Caso Shopko
2.1.3 Resultados
3.2 E-Commerce 9
Anexos 12
Conclusiones 15
Bibliografía 17
ii
INTRODUCCION
Hoy en día, la Gerencia Logística juega un papel vital dentro de toda empresa y no
solamente como una estrategia competitiva, sino reduciendo costos y sobre todo dar un
mejor servicio al cliente. Entre los beneficios principales de la logística tenemos el
incremento del servicio al cliente, minimizar el tiempo de entregas de pedido, reducir
costos totales, incrementar la calidad del proceso de entrega, descuentos en adquisiciones
de parte de nuestros proveedores y con todo lo mencionado anteriormente y más, la
posición competitiva de la empresa en el mercado.
iii
El presente trabajo de investigación tiene como principal objetivo mostrar el impacto de
las diversas estrategias, técnicas y herramientas de la logística aplicadas a las empresas en
sus diversas áreas con el fin de de demostrar que el principal objetivo de la Logística –
incrementar el nivel de servicio y reducir los costos – simplemente no es una utopía. El
trabajo de investigación básicamente ha sido realizado bajo la siguiente metodología:
En el caso internacional la empresa que fue objeto de nuestro estudio fue Shopko, una
cadena de mercancías americana la cual se enfrentó a un gran problema al no saber cómo
vaciar sus perchas de mercaderías de prendas de vestir cada vez que venía una nueva
temporada de tal manera que las prendas correspondientes a la temporada anterior se
volvían obsoletas.
Shopko no tenía una política establecida para determinar los precios para las liquidaciones
de los productos sino que lo realizaba a través de un breve análisis de precios en
temporadas anteriores tal que con el fin de deshacerse del sobrecupo almacenado debía
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vender los productos en liquidación a un precio cuatro veces menor que el original y así
incurría en grandes pérdidas. Veremos como Shopko puede determinar una política
óptima para determinar los precios de liquidaciones con el fin de vender los productos
que saturan el almacén a un precio lo más alto posible e intentando reducir las pérdidas
en ingresos.
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1. CASO TEIMSA
T
extiles Industriales Ambateños S.A. es una empresa dedicada al proceso de
fabricación, tinturado, acabado y comercialización de hilos y tela de algodón al
100%. Fue legalmente constituida en 1992, en la ciudad de Ambato-Ecuador, con la
participación de 84 accionistas, cuyo objetivo inicial fue la elaboración de lonas y
gabardinas para zapatos deportivos para el fabricante de calzado de caucho más grande
del país, su principal auspiciante, Plasticaucho Industrial S.A.
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1.1.2 Tecnología de Punta
Por la gran competencia dentro de la industria textil, la automatización pasó de ser una
alternativa de lujo - debido a los costos de inversión - a una muy importante necesidad
que se convierte en una ventaja al reducir los costos de producción de la industria textil
transmitiendo el ahorro al consumidor. A primera vista la automatización puede parecer
una inversión costosa; sin embargo, la recuperación de la inversión se va a dar en un corto
plazo y junto con el ahorro, el tiempo de entrega del producto final va a ser puntual como
lo planificado
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Las principales ventajas de la automatización son:
Sistema de ahorro-múltiple.
Mano de obra reducida.
Mejor calidad del producto.
Mayor utilización.
Más costo efectivo.
Costo de producción reducida.
Todos los procesos de producción son realizados automáticamente debido a los procesos
que están almacenados en la computadora y por lo tanto siempre van a realizar de igual
manera garantizando la alta calidad ofrecida en cada uno de los productos.
El objetivo principal es entregar en forma oportuna los productos a nuestro cliente interno
y externo - nacional o extranjero - tanto en tiempo como en las cantidades necesarias o
acordadas, de tal manera de siempre satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
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1.2.1 Logística de Importación de Materia Prima e Insumos
En base a los stocks de inventarios que se tengan en bodega y planta - stock mínimo de
reposición - se realiza una programación de reposición de materia prima - algodón 100% -
o insumos, tales como químicos y auxiliares de tinturado para telas; entonces se realiza
toda la tramitación de importación con nuestros proveedores acordando las fechas de
llegada a puerto y a la planta, coordinando con los medios de transporte tanto marítimo,
aéreo y terrestre.
En la estimación del lead-time se la realiza a través de una función que toma en cuenta las
variables como cantidad de pedido, inventario restante en bodega, ubicación geográfica
de proveedor, vía de transporte, aduana, et casi que los días calculados de importación
hasta llegar a la planta se estiman con ciertos márgenes de seguridad de tal manera que
nunca nos quedemos desbastecidos de materia prima e insumos para el normal
abastecimiento a los procesos productivos.
En base a los pedidos realizados por los clientes y acordadas las cantidades - verificando
en primera instancia el stock disponible de producto - y fechas de entrega, se coordina
con el transportista correspondiente según el producto - sea hilo o tela - al despacho en
las fechas y horas de tal manera que siempre se cumpla con los pedidos. Teimsa trabaja
con unas pocas empresas de carga pesada por lo que mantiene alianzas estratégicas con
ellos, ganando su siempre disponibilidad, exclusividad, servicio diferenciado, puntualidad
y varios miles de dólares de ahorro por envíos programados periódicamente.
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Con el mismo análisis de la Logística de importación de materia prima e insumos, se
analiza los inventarios mínimos de reposición de tela cruda en proceso y en bodegas, se
coordina tanto con el proveedor y el transportista para el envío del hilo para ser
engomado y luego de la misma manera el retiro del mismo para entregar a bodega y por
ende a la sala de telares para producir la tela.
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2. CASO SHOPKO
E
n Green Bay, Wisconsin, se encuentra Shopko, una cadena de detallistas en
mercancías en general la cual en el año 2001 obtuvo un total de 3500 millones de
dólares en ventas en los Estados Unidos. Shopko vende casi de todo. Ropa, zapatos,
joyería, muebles de hogar, equipos electrónicos, juguetes, implementos deportivos, etc.
Shopko se vio frente a un problema en la venta de ropa el cual iba creciendo día a día o
mejor dicho aún temporada tras temporada.
Shopko no sabía qué hacer con la mercadería excedente cuando terminaba una
temporada. Las compañías tradicionales que venden prendas de vestir cumplen cuatro
ciclos de producto al año, uno por cada temporada del año. Sin embargo estas compañías
se enfrentar a grandes competidores como Gap, Tommy Hilfiger, Kenneth Cole entre
otros; empresas grandes cuyos ciclos de productos cambian rápidamente ofreciendo
nuevos productos con una frecuencia de dos a cuatro semanas lo cual constituye una
importante competencia.
Con el sobrecupo almacenado nacen dos problemas: La necesidad de vaciar sus perchas
para la llegada de las prendas de la nueva temporada y deshacerse de los productos que
saturan el almacén vendiéndolos al mayor precio posible con el fin de minimizar las
pérdidas. La necesidad de vaciar sus perchas porque por ejemplo nadie compra trajes de
baño en invierno y los abrigos de lana de igual manera en verano. Asimismo los productos
que saturan el almacén pues debemos deshacernos de la mayor cantidad de ellos en el
menor tiempo posible dado el avecindamiento de la nueva temporada.
Los métodos tradicionales bajo los cuales la empresa usualmente determinaba los precios
de liquidación para cada producto después de vencida la temporada eran casi por
observación. Se realizaba un análisis de los precios de liquidación de temporadas
anteriores de los productos a través de los registros administrativos y se consideraban
factores como la actual demanda, precio de adquisición, etc. En sí, se determinó que para
poder vaciar las perchas de cierto producto a tiempo se necesitaba hacer un descuento
del 75% en el precio original del producto lo cual causaba grandes pérdidas.
Las estrategias de rebajas empleadas por Shopko resultaron ser muy costosas dado el
número de ciclos anuales además que las diferentes sucursales tenían el mismo precio de
liquidación para cada artículo por lo que no se estaba tomando en cuenta factores como
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los gustos locales, la ubicación geográfica, temporada, etc., lo cual hacía a esta estrategia
ineficiente.
Objetivo principal
Modelo aplicado
Estación
Ubicación Geográfica
Gustos Locales
Ventas Históricas
Nivel de Inventario
Resultados
En el año 2001 finalmente se puso a prueba el Optimizador de Rebajas. Para los sobrantes,
mostró un incremento significativo de un 25% en las utilidades brutas de la empresa
respecto a años anteriores mientras que los costos de nómina cayeron un 24% con
respecto al año 2000.
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Utilidades Brutas
150
Millones de Dólares 127,5
100 102
50
0
2000 2001
Año
Gráfico #3. Caso Shopko. Utilidades Brutas por años en millones de dólares.
Costos de Nómina
100% 100%
80% 76%
Porcentaje
60%
40%
20%
0%
2000 2001
Año
Gráfico #4. Caso Shopko. Costos de Nómina por año.
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Mercadería no vendida
80%
70%
60%
Porcentaje
40%
20% 20%
0%
2000 2001
Año
Gráfico #5. Caso Shopko. Porcentaje de mercadería no vendida por año.
2.2 E-Commerce
Del medio que estamos hablando es E- commerce,, la misma que se conoce por ser un
instrumento electrónico donde interactúa la empresa con el cliente en tiempo real y en el
momento oportuno, facilitando así promover la información sobre productos y/o
servicios a mayor rapidez y cerrar en bueno
buenoss términos un negocio, tal es así que cuando
ha existido y existe liquidación de productos el ee-commerce
commerce es uno de las estrategias de la
logística que agrega valor a la cadena de distribución de la empresa
empresa.
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Cabe destacar que el valor agregado del e-commerce no solo lo presencia la empresa sino
también el cliente, porque con esta red la empresa funciona 24 horas al día, 7 días a la
semana y los 365 días del año logrando un servicio siempre disponible.
Al final del día, el proceso e-commerce se da entre compañía y cliente como se ilustra en
el siguiente gráfico:
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La evolución y crecimiento se puede ver reflejada a través de los años, entre los sucesos
más importantes y las implementaciones logísticas anteriormente mencionadas. Estas
son:
1961 1977
1971
Shopko, Inc. es creada Sobrepasa los 100
Abre su primera
en Chicago por James millones en ventas.
Ruben tienda farmaceútica.
(21 tiendas)
2001 2009
2005
Sobrepasa los 3.5 Shopko gana premio
Shopko implementa
billones de dólares en al mejor prototipo de
e-commerce.
ventas. diseño de Tiendas.
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3. ANEXOS
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Anexo #3 Caso Teimsa. Telar.
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Anexo #6 Caso Shopko. www.shopko.com
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CONCLUSIONES
Debemos enfatizar, que lo esencial de este proyecto es haber concentrado las ideas
bajo un mismo objetivo, analizando la posibilidad de encontrar una empresa que
aplique una buena Gestión Logística y logre sus objetivos fundamentales. Teimsa y
Shopko lo lograron de diferentes maneras.
Un producto que llega a tiempo a las manos de cliente, requiere de todo un manejo
óptimo de recursos alrededor de toda la cadena de abastecimiento. Desde el tiempo
asociado a la importación de la materia prima, hasta el envío final al cliente.
La automatización industrial parecería ser una inversión de lujo pero los beneficios
que esta brinda en la reducción de costos es muy significativa, de manera que la
inversión se recupera a corto plazo.
No cabe duda que lo más importante que maneja toda empresa es su imagen o
“marca”. Hoy en día en un mundo tan sistematizado las Certificaciones Internacionales
se han constituido en un sello de calidad para los productos, de tal manera que el
cliente da uso del producto con un 100% de confiabilidad.
Es importante entender los costos que incurre tener la mercadería no vendida por
liquidaciones ya que no solo me cuesta tener una gran cantidad de inventario en
bodega durante nueve meses, sino que pierdo mucho más por no tener espacio
disponible para la mercadería que realmente necesito tener almacenada.
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Al final del día, en la evolución de Shopko que evidenciado porque un pequeño cambio
de acuerdo a la metodología aplicada, generaba porcentualmente cifras significativas
de ahorro en inventarios, maximización de recursos y mejor utilidad, lo cual dio como
resultado poca mercadería no vendida de un periodo a otro y un mejor ambiente de
trabajo interno y externo de la empresa eliminándole algunos “dolores de cabeza” a
Shopko.
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BIBLIOGRAFIA
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