MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS – DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS

Como en cualquier intercambio comunicativo, en los Medios de comunicación

masivos existe un mensaje elaborado por un emisor, y un receptor que recoge este
mesaje. La diferencia está en que los mensajes enviados por los MCM están dirigido a
grandes grupos de personas, sin definir exactamente a los receptores de forma
individual.

Los mensajes enviados por los MCM se elaboran pensando en las características del
grupo al que se dirige (edad, sexo, estrato social, etc.), esto para lograr en las personas
del grupo un determinado efecto. Dependiendo de lo que quiere lograr el emisor,
encontramos distintos tipos de mensajes.

Los mensajes de los MCM no sólo impulsan el uso de un producto en especial,

también promueven modelos de sociedad, comportamientos, modas, ideologías, etc.

En esta era llamada “de la información”, es tal la cantidad de información que los
medios de comunicación de masas se han convertido en herramientas eficaces e
ineludibles para seleccionar, interpretar y usar adecuadamente la información
disponible.

Entre los medios de mayor influencia están la radio, la televisión, los libros, la prensa,
el cine, la publicidad y, últimamente, Internet.