VEQUIPE >mag 31 JULY 2010 Fred & Farid Fondateurs 500 m! avenue Hoche, musique et brouhaha électrique, A peine la porte franchie l'agence Fred & Farid déroute, inspire... étonne. A linstar de ses fondateurs, Frédéric Raillard et Farid Mokart, « un tandem créatif détonnant ». Déja, 4 l'époque, chez BBDO, ils s‘imposent comme les plus jeunes directeurs de la création de France, remportant plus de 150 prix internationaux ; unis dans leurs pérégrinations, ils ont parcouru 6 agences en trois ans avant de s'expatrier en Angleterre (BBH) et aux Etats-Unis. A la téte de leur propre agence, fondée avec le soutien financier de Vincent Bolloré, en 2006, devenue Fred & Farid en 2008, rien n’a entamé leur talent, leur duo, ni leur succés. 39 marques. des chiffres excellents, « la crise nous a plus servis quaffectés, expliquent-ils, nous connaissons la résilience. Pour ces deux derniéres années, nous affichons la croissance la plus forte du marché. » Ceci, pourtant, nillustre qu’ moitié les particularités qui font de Fred & Farid une agence intégrée atypique. Pronant Vantiformatage dans « un systéme francais qui reposait sur une logique bipolaire », rejetant la frilosité francaise « A voir FRED & FARID GROUP des créatifs monter leur propre agence » alors que c’est la norme partout dans le monde, ils ont tracé leur voie. « Nous avons la méme boite mail. nous croisons nos compétences et nos regards, sur les mémes dossiers. Dix-huit heures par jour dans le méme bureau pendant plus de quinze ans a échanger, cela a ses avantages », soulignent Fred et Farid, Dont celui d'entretenir le processus créatif. La seule valeur en laquelle ils ont foi et celle qu'ils, distillent a leurs collaborateurs, Plus d'une centaine sont abrités entre des murs blancs et vierges = « Et pour cause, ironisent-ils, ces murs illustrent notre absence de philosophie ». Comprendre, pas d'autre leitmotiv que le travail et les résultats (€loquents). Parmi les campagnes qui ont fait parler deux, Orange, la Xbox et le slogan « Life is short, play more », Orangina, Wrangler, pour laquelle leur a été décemné le grand prix Presse a Cannes, ‘Schweppes, avec Nicole Kidman, ou encore Diesel. « Nous venons tout juste de remporter les trois budgets les plus importants de l'année : Lesieur, Audi et les marques Decathlon ». Mieux, promettent Fred et Farid, « nous allons ouvrir d'autres agences spécialisées ». 9, avenue Hoche, 75008 Paris. ‘Tél. 01-77-72-72-72. www.fredfarid.com