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PROYECTO DE INVERSION
PRODUCCION DE MERMELADA DE PETALOS DE ROSA
El 77% de los encuestados expresaron que nunca habían escuchado que las
rosas podrían ser utilizadas en mermeladas y estarían dispuestos a probarla,
incrementando así el consumo de la mermelada de rosas a medida que se vaya
degustando una nueva variedad de sabor.
De las 100 personas encuestadas en 77% manifestó no conocer que las rosas
podrían ser de consumo humano, y el 88% de ese 77% desconocía de sus propiedades
nutritivas.
Los promotores del proyecto suponemos que las empresas que a continuación
nombraremos por el giro de productos Bio serian competencia mucho más directa:
Nuestra competencia está constituida principalmente por las siguientes
organizaciones:
• Central Piurana de Cafetaleros – CEPICAFE, con su mermelada
denominada: Norandino, con presentación en sabores de Mango, Naranja, Limón,
Piña, Papaya - Maracuyá, etc.
• Asociación de Productores Orgánicos de Frutas y Hortalizas –
APROFHZEL.
• Comunidad Campesina de Cochas
• Asociación de Productores Agropecuarios Saucosal Chiara
• Agroindustrias García - Fundo El Edén
El Perú cuenta con las condiciones para ser un país potencial en el cultivo de
rosas pero es una oportunidad que no está siendo aprovechada al 100%, por lo que
no existe una empresa conocida que elabore productos en base a esta materia prima y
mucho menos mermeladas. En el exterior existen países que tienen una gran
producción de rosas como es el caso de Ecuador y Colombia pero los productos que
ofrecen en base a ellas son muy limitados y no cubre la creciente demanda de
mermeladas orgánicas; en Chile producen mermeladas en base a pétalos de rosa pero
en forma artesanal, en Suiza existe una empresa que ofrece este tipo de mermeladas
(EquiTropic S.A.), pero en Perú aún no.
La campagnola:
Ruc: 20517482472
Dirección: Jr San Diego Nº 225 – Surquillo
Tel. 242 6229
Telefax 241 6422
Email: ventas@corporacionliderperu.com
La marca pertenece a la “Corporación Líder Perú” S.A.
Actualmente CORPORACION LIDER PERÚ S.A. comercializa una gama de
productos en los siguientes rubros de Abarrotes en General, Artículos de Tocador y
Perfumería, Alimentos para Mascotas, Artículos de Limpieza, Licores Nacionales e
Importados y Golosinas en General; Al por mayor y Menor.
D’Marco:
Ruc: 20104730630
Dirección: Av. La Molina 1711, La Molina Vieja
Teléfono: 511-355 0007
Mail: marketing@dmarco.net
Mermeladas Fanny:
Ruc: 20393112167
Dirección: Av. Venezuela Nº 2850, Lima 01, Perú
Teléfono: (511) 513-6262
En el Perú, hoy en día la empresa cuenta con marcas como Molitalia, Costa,
Ambrosoli, 3 Ositos, Fanny, Marco Polo, San Remo y O'Rayan, compitiendo con
gran éxito en las categorías de pastas, harinas, sémolas, galletas, wafers, bizcochos,
chocolates, caramelos, avenas, conservas de pescado, conservas de fruta, mermeladas
y cereales para el desayuno."
Fanny ofrece una amplia variedad en sabores y presentaciones de
mermeladas, todas ellas elaboradas con un moderno proceso de fabricación que le
permite mantener el color y sabor de la mermelada hecha en casa.
Fanny cuenta con mermeladas endulzadas con Splenda para quienes por salud o
estética buscan consumir menos azúcar.
Mermeladas Gloria:
Av. República de Panamá 2461, Santa Catalina, Lima 13, Perú
Teléfono: (0051 1) 470 7170
Fax: (0051 1) 470 9837
E-mail: contactenos@gloria.com.pe
Los principales sabores de mermelada que ofertan son: Fresa, Durazno, Piña,
etc.
Mermeladas Norandino:
Entre las marcas antes mencionadas podemos distinguir los diferentes precios
y presentaciones:
El precio debe ser el que el consumidor esté dispuesto a pagar, pero teniendo
en cuenta también el precio que ofrece la competencia. Como son productos
orgánicos, altamente competitivos y de calidad se pretende obtener premios
adicionales al precio que ofrece (Precio justo).
Es por esto que nuestro precio será 7.21 y el producto se venderá en una
presentación de 330 gr.
2.6 Comercialización
1.1. ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Las mermeladas de MERMELADAS ROSEM S.A.C ofrecerá un producto
natural y saludable, pues están elaboradas con rosas orgánicas, cultivadas en nuestra
sierra, sin estabilizantes ni preservantes, y además presentan innovadores fusiones.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
Como sabemos que solo un adecuado diseño no es suficiente para garantizar
la venta de nuestro producto se deberá realizar una adecuada promoción, enfocada
principalmente a la participación en ferias comerciales, y realizando envíos prueba a
nuestros nacionales, lo que permitiría su mayor distribución.
Así mismo publicidad a través del Internet en nuestra página Web, donde se
detalle características y atributos del producto; y correo electrónico. Dejando abierta
la posibilidad de realizar publicidad por radio y televisión posteriormente.
3.1.1. Composición
La empresa “ROSMEL S.A.C. “se esta enfocando a introducir un nuevo tipo
de mermelada hecho con los pétalos de rosa, siguiendo el mismo procedimiento que
las mermeladas convencionales pero sin utilización de químicos que permite obtener
una mermelada orgánica. Este tipo de mermeladas es nuevo y pretende presentar una
iniciativa para que la empresa trate de buscar nuevos e innovadores productos como
lo es el propuesto, el cual esta hecho con pétalos de rosas los cuales son ricos en
vitamina C.
El precio debe ser el que el consumidor esté dispuesto a pagar, pero teniendo
en cuenta también el precio que ofrece la competencia. Como son productos
orgánicos, altamente competitivos y de calidad se pretende obtener premios
adicionales al precio que ofrece (Precio justo).
Selección
En esta operación se eliminan aquellas rosas en estado de podredumbre. La
rosas recolectadas deben ser sometidas a un proceso de selección, ya que la calidad
de la mermelada dependerá de estas. En este paso se procede a seleccionar solo los
pétalos de las rosas escogidas, debe tenerse en cuenta que no pueden pasarse tallos de
las rosas.
Pesado
Es importante para determinar rendimientos y calcular la cantidad de los
otros ingredientes que se añadirán posteriormente.
Lavado
Se realiza con la finalidad de eliminar cualquier tipo de partículas extrañas,
suciedad y restos de tierra que pueda estar adherida a las rosas. Esta operación se
puede realizar por inmersión, agitación o aspersión. Una vez lavada las rosas se
recomienda el uso de una solución desinfectante.
Cocción
La cocción es la operación que tiene mayor importancia sobre la calidad de la
mermelada; por lo tanto requiere de mucha destreza y práctica de parte del operador.
El tiempo de cocción depende de la variedad y textura de la materia prima. Al
respecto un tiempo de cocción corto es de gran importancia para conservar el color
natural de las rosas y una excesiva cocción produce un oscurecimiento de la
mermelada debido a la caramelización de los azúcares.
La mermelada debe removerse hasta que se haya disuelto todo el azúcar. Una
vez disuelta, la mezcla será removida lo menos posible y después será llevada hasta el
punto de ebullición rápidamente. La regla de oro para la elaboración de mermeladas
consiste en una cocción lenta antes de añadir el azúcar y muy rápida y corta
posteriormente
Envasado
Se realiza en caliente a una temperatura no menor a los 85°C. Esta
temperatura mejora la fluidez del producto durante el llenado y a la vez permite la
formación de un vacío adecuado dentro del envase por efecto de la contracción de la
mermelada una vez que ha enfriado.
Enfriado
El enfriado se realiza con chorros de agua fría, que a la vez nos va a permitir
realizar la limpieza exterior de los envases de algunos residuos de mermelada que se
hubieran impregnado.
Etiquetado
El etiquetado constituye la etapa final del proceso de elaboración de
mermeladas. En la etiqueta se debe incluir toda la información sobre el producto.
Almacenado
El producto debe ser almacenado en un lugar fresco, limpio y seco; con
suficiente ventilación a fin de garantizar la conservación del producto hasta el
momento de su comercialización.
MAQUINARIA Y HERRAMIENTAS
MAQUINARIA
CANTIDAD
Maquinaria
Cocino Industrial 2
Balanza (0-50 Kg.) 1
PH metro 1
Ollas 4
Licuadoras 3
Total Maquinaria 13
Herramientas
Mesa de trabajo 2
Tinas Plásticas (150lt) 5
Tablas de picar 5
Cuchillos 5
Paletas 5
Jarras Plásticas (2 lt)5
Juego de cucharas medidoras 5
Coladores 5
Espumadera 5
Uniformes de Trabajo 5
Equipos de Seguridad 1
Utensilios de Limpieza y Desinfección 1
Total de Herramientas 44
TOTAL 57
OTROS
UNIDADES
Escritorio 4
Sillas 4
Computadoras 4
TOTAL
CROQUIS
• Ingeniero industrial
• Electricistas
• Gasfiteros
• Maestro albañil
• Obreros
- Gerente General
Funciones:
• Designar todas las posiciones gerenciales.
• Realizar evaluaciones periódicas acerca del cumplimiento de las funciones de
los diferentes departamentos.
• Planear y desarrollar metas a corto y largo plazo junto con objetivos anuales y
entregar las proyecciones de dichas metas para la aprobación de los gerentes
corporativos.
• Coordinar con las oficinas administrativas para asegurar que los registros y
sus análisis se están ejecutando correctamente.
• Crear y mantener buenas relaciones con los clientes, gerentes corporativos y
proveedores para mantener el buen funcionamiento de la empresa.
- Departamento de producción
- Departamento de finanzas
Funciones:
- Departamento de Logística
Funciones:
- Departamento de marketing
Funciones:
• Estrategias de ventas: son algunas prácticas que regulan las relaciones con
los agentes distribuidores, minoristas y clientes. Tiene que ver con las condiciones de
ventas, reclamaciones y ajustes, calidad del producto, método de distribución, créditos
y cobros, servicio mecánico, funcionamiento de las sucursales y entrega de los
pedidos.
• Estudio de mercado: El conocimiento de los mercados, las preferencias del
consumidor, sus hábitos de compra y su aceptación del producto o servicio es
fundamental para una buena administración de ventas, debido a que se debe recoger,
registrar y analizar los datos relativos al carácter, cantidad y tendencia de la
demanda, el estudio de mercado debe incluir el análisis y la investigación de ventas,
estudios estadísticos de las ventas o productos, territorio, distribuidores y temporadas;
los costos de los agentes de ventas, costos de venta y de operación.
• Promociones de venta y publicidad: Estas ayudan a estimular la demanda de
consumoy contribuir a que los agentes de venta de la fabrica, los mayoristas y los
minoristas vendan los productos: el agente de ventas aprueba los planes de
promoción y publicidad, los horarios de trabajo, las asignaciones presupuestarias, los
medios de propaganda, las promociones especiales y la publicidad en colaboración
con los comerciantes.
• Relaciones con los distribuidores y minoristas: Las buenas relaciones con
estos requieren proporcionarles asistencia de ventas, servicios mecánicos de entrega y
ajuste, informarles sobre los productos, servicios, tácticas y normas de la compañía y
contestar pronta y detalladamente a sus preguntas.
• Administración del departamento de ventas: Es responsabilidad de los
gerentes de la misma, el cual debe establecer la organización, determinar los
procedimientos, dirigir el personal administrativo, coordinar el trabajo de los
miembros del departamento, llevar el registro de las ventas y asignar tareas a los jefes
de las diversas secciones de este departamento.
• El personal de ventas: Consiste en desarrollar de la manera más eficiente el
proceso de integración el cual comprende buscar, seleccionar y adiestrar a los
agentes de ventas; así como de su compensación económica, supervisión, motivación
y control.
• Administración del departamento de ventas: Es responsabilidad de los
gerentes de la misma, el cual debe establecer la organización, determinar los
procedimientos, dirigir el personal administrativo, coordinar el trabajo de los
miembros del departamento, llevar el registro de las ventas y asignar tareas a los jefes
de las diversas secciones de este departamento.
• Investigación de mercados: Implica conocer quienes son o pueden ser los
consumidores o clientes potenciales; e identificar sus características. Cuanto más se
conozca del mercado mayor serán las posibilidades de éxito.
• Decisiones sobre el producto y precio: Este aspecto se refiere al diseño del
producto que satisfará las necesidades del grupo para el que fue creado. Es muy
importante darle al producto un nombre adecuado y un envase que, además de
protegerlo, lo diferencie de los demás. Es necesario asignarle un precio que sea justo
para las necesidades tanto de la empresa como del mercado.
• Postventa: Es la actividad que asegura la satisfacción de necesidades a través
del producto. Lo importante no es vender una vez, sino permanecer en el mercado, en
este punto se analiza nuevamente el mercado con fines de retroalimentación
- PLANTA
4.3.1. MANO DE OBRA DIRECTO
Obreros
Funciones
Producir mermeladas
Elaborar productos de calidad teniendo en cuenta los principios establecidos
por la ISO 9001.
Incrementar la capacidad de producción de acuerdo con la planeación de la
compañía.
Recibir y cumplir ordenes del supervisor de línea
- Supervisor:
FUNCIONES
- ADMINISTRACION
SECRETARIA
Funciones
CAPITAL DE TRABAJO
MANO DE OBRA 4,950.00
MANO DE OBRA DIRECTA
Operarios de planta 4.00 875.00 3,500.00
MANO DE OBRA INDIRECTA 1,450.00
Planta:
supervisor 1.00 900.00 0.23 900.00
Administracion:
Secretaria 1.00 550.00 0.14 550.00
Personal administrativo 5.00 1000.00 1.25 5000.00
MATERIA PRIMA Y MATERIAL INDIRECTO(4000. UND)
SERVICIOS 213.00
Luz y Agua 0.02 90.00
Teléfono 0.01 50.00
5.2. FUENTES DE FINANCIAMIENTO.
5.2.1. FUENTES DE FINANCIAMIENTO PROPIAS.
VI. PRESUPUESTOS
VI. PRESUPUESTOS
6.1. PRESUPUESTOS DE INGRESOS
PRESUPUESTO DE INGRESOS
PRESUPUESTO DE GASTOS
PERIODO
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
UNIDADES
7200
1 - 7800
28840
S/. 9869.20
VII. EVALUACION
7.1. TASA DE DESCUENTO ECONOMICA
COKE= KA * TA + KP * TP
RUBROS AÑO 2010 AÑO 2011 AÑO 2012 AÑO 2013 AÑO 2014
AÑO 2015
INVERSION 29,135.00
COSTOS DE PRODUCCION 8,910.00 8,910.00
8,910.00 8,910.00 8,910.00
COSTOS DE OPERACIÓN 6,100.00 6,100.00
6,100.00 6,100.00 6,100.00
IMPUESTO A LA RENTA 95,955.32 99,418.98
101,484.00 102,565.50 103,647.00
PRESTAMOS 12,291.00
SERVICIOS DE DEUDA 11,218.92 3,278.40
ACTIVO CORRIENTE
CAJA Y BANCOS 108,150.76 116,232.62 121,051.00
123,574.50 126,098.00
CLIENTES 9,561.29 5,093.48 3,116.00
3,176.50 3,237.00
ACTIVO NO CORRIENTE
INMUEBLE MAQUINARIA Y EQUIPO 13,765.00 12,388.50
11,012.00 9,635.50 8,259.00
PASIVO
PASIVO CORRIENTE
TRIBUTOS POR PAGAR 14,738.54 15,026.22
15,214.50 15,369.75 15,525.00
PASIVO NO CORRIENTE
OBLIGACIONES FINANCIERAS 16,655.00
PATRIMONIO NETO
CAPITAL 16,844.00 16,844.00 16,844.00
16,844.00 16,844.00
RESULTADOS ACUMULADOS 114633.05 116870.6 118335
119542.5 120750
AÑO 2010 AÑO 2012 AÑO 2013 AÑO 2014 AÑO 2015
Conceptos
Ventas Netas 346,080.00 349,685.00 353,290.00
356,895.00 360,500.00
Costo de Ventas -107,040.00 -108,155.00 -109,270.00
-110,385.00 -111,500.00
Utilidad Bruta 239,040.00 241,530.00 244,020.00
246,510.00 249,000.00
Gastos Administrativos 75,278.50 74,572.00
74,970.00 75,735.00 76,500.00
Utilidad antes de Participación e Impuestos 163,761.50
166,958.00 169,050.00 170,775.00 172,500.00
Impuesto a la Renta(30%) 49,128.45 50,087.40
50,715.00 51,232.50 51,750.00
Utilidad Neta 114,633.05 116,870.60 118,335.00
119,542.50 120,750.00