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Corrientes 222 P 13°
C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA
T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191
Contenido
Brand Introducción 4
Target 6
Filosofía 10
Styleguide Introducción 20
Logo 21
Colores 24
Tipografía
f 26
Elementos gráficos 28
Aplicaciones de logo 38
On-Air 44
CineFox 56
Domingo Animado 60
SciFox 64
Off-Air 70
DVD
Brand 4/5
Introducción
¿Para quién? ¿Para qué?
¿Qué es un brand book? Es una herramienta de uso interno diseñada,
fundamentalmente, para comunicar de manera
consistente la marca Fox, desde cualquier área
Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros
televidentes, anunciantes y operadores de TV paga,
acerca de nuestro posicionamiento, personalidad,
Es un texto que describe en detalle,
de la empresa. Para asegurarnos que todos filosofía, marca, temáticas.
quiénes somos comprendan la esencia del canal. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje Fox.
Cómo es su gráfica, sus palabras, sus imágenes.
a quién le hablamos Saber qué le es propio y qué no; qué programación
se puede esperar del canal o qué tipo de valor
por qué existimos. agregado permite la marca.
Brand 6/7
t
Joven Espontáneo Crítico Exigente
Target
Jóvenes adultoss 18-35 ¿Qué les gusta?
Le hablamos a un grupo muy diverso de gente. A nuestra audiencia le gusta la variedad.
Nuestro target primario son jóvenes adultos entre 18-34 Son fieles seguidores de series. Son fanáticos,
y secundariamente, adultos entre 18-49. y convierten a nuestros shows en objetos de culto.
Conocen cada detalle. Muchos, navegan
diariamente por Internet en busca de información
y entretenimiento. Son adeptos a la música y a la
tecnología. Van en busca de lo último que sale en el
mercado. Prefieren el humor cínico e inteligente a la
liviandad de una sitcom. Les gusta las películas de
acción, los efectos especiales, los dibujos animados
para adultos. Es un público joven y espontáneo.
Y a la vez, crítico y exigente.
Brand 10/11
Smart entertainment
with an edge
Filosofía
Posicionamiento Personalidad
Nos precede una reputación. La misma que dictó “Smart entertainment”, es aquello que cualquier FOX es un canal de entretenimiento general único
que una serie animada podía salir en prime-time canal de cable con un puñado de shows en su categoría, Gracias a la gran variedad de
(Los Simpson). Esa que hizo de fenómenos americanos puede muy bien reclamar como suyo. géneros que ofrece se asemeja a un canal de aire:
paranormales un culto a la “X” (Expedientes X).
La que combinó célebremente dos géneros en “Edge”, son todas esas razones que, como
apariencia disímiles, drama y comedia (Ally Mc señalamos al comienzo, le pertenecen
Animación, Comedia,
Beal). La que trajo la primera serie en tiempo real exclusivamente a FOX. Un sello. Un toque diferente. Especiales, Reality, Drama,
(24). Y la liste sigue.
Films, Ciencia Ficción.
Con el tiempo, Latinoamérica aprendió a reconocer
ese carácter innovador, eso que para FOX es su FOX es entretenimiento inteligente, para muchos
posicionamiento: tipos diferentes de personas, pero con un toque
“Smart entertainment with an edge”. vanguardista que termina separándolo de lo
(Entretenimiento inteligente con un enfoque distintivo). popular.
Filosofía
Campaña Manuel Rodríguez
El nuevo tagline se implementó a través de una La campaña continúa con 5 piezas más, que
campaña publicitaria integrada por 6 piezas. muestran situaciones inverosímiles protagonizadas
La idea, inspirada en la serie inglesa “The Office”, por los compañeros de Manuel Rodríguez, con
nos muestra a un particular empleado llamado el fin de escuchar sus relatos. Y también, una
Manuel Rodriguez, que todos los días comenta las reunión de directorio de Fox, en la que se manifiesta
series de Fox en su oficina. Lo hace tan bien, que la preocupación por parte de la gerencia,
cada vez convoca a más compañeros. Todos lo al enterarse que los anunciantes estaban
escuchan, y quedan hipnotizados por sus emigrando de la pantalla.
dramatizaciones. A tal punto llega su popularidad,
que supera al propio canal, y los anunciantes Esta idea fue una excelente síntesis del nuevo
deciden irse de Fox y sponsorear sus relatos. tagline.
La frase final de cada spot dice: “Lo único mejor Refleja la condición de “water cooler TV”, sin dejar
que la programación de Fox, es la programación de de lado el “edge” que nos caracteriza.
Fox contada por Manuel Rodríguez. Fox. Una campaña diferente para comunicar un canal
La televisión que sigue”. decididamente único.
Brand 16/17
Cercanía
Dinamismo
Filosofía
Branding Heterogeneidad
El desafío fue traducir el posicionamiento y el nuevo
slogan a un leguaje gráfico.
Por primera vez, marca y producto se unieron.
Fox dejó de ser una etiqueta que firma, para
Contundencia
Cómo “decir” en imágenes todo lo anterior. convertirse en protagonista.
Calidad
Styleguide 20/21
Introducción Logo
El logo de Fox
La guía de estilo tiene por finalidad mostrar los o
N puede ser alterado ni recreado a
bjo ninguna
lineamientos gráficos del rband:los usos de la circunstancia.
marca y sus componentes gráficos.
o
N se le deb
en añ
adir otros atributos, por ejemplo
El u
ben cumplimiento de los usos permitidos sombras, o
brdes ni camb iar la tipografía.
es determinante para lograr un mensaje visual
consistente.
22/23
FOX
NO cambiar la tipografía NO usar borde NO cambiar la proporción NO inclinar
PANTONE: 151C
Off-air
El color naranja es el utilizado en todas las piezas
institucionales del off-air: papelería, tarjetas, ppt,
rojo C:0 M:100 Y:81 K:4
PANTONE: 186C
PANTONE: 2935C
Styleguide
ABCDEF
Tipografía LA TELEVISIÓN QUE SIGUE
ITC Avant Garde Gothic Book 9pt
La tipografía de Fox es la ITC Avant Garde Gothic.
Bajo ninguna circunstancia puede utilizarse otra. LA TELEVISIÓN QUE SIGUE
Medium 18pt
La Avant Garde será utilizada para todas las piezas
y comunicaciones de la marca: gacetillas de prensa,
ppt, presentaciones, afiches vía pública, avisos, etc. LA TELEVISIÓN QUE SIGUE
Demi 24pt
Las variables a utilizar son:
-Extra Light
-Book
-Medium
-Demi
-Bold
LA TELEVISIÓN QUE SIGUE
Bold 36pt
Elementos gráficos
Los elementos gráficos usados
en el paquete de Fox son: la letra “O”
y su contraforma l(a “pastilla”).
Elementos gráficos
r
La letra “O”
Esta letra es el símbolo abstracto que representa
a la marca.
Elementos gráficos
r
La “pastilla”
Es la contraforma interna de la letra O.
Elementos gráficos
r
Las tramas
Styleguide 38/39
Aplicaciones de logo
Inclinado
El logo puede usarse derecho o inclinado. Dentro de la pastilla, siempre va inclinado a 15º.
Siempre a 15º. Nunca debe usarse el logo derecho dentro de la -15° 90°
Nunca debe modificarse esta inclinación. pastilla.
15° 45°
USOS INCORRECTOS
40/41
Aplicaciones de logo
+ La televisión que sigue +URL
“La television que sigue” es la bajada conceptual de Fox. La URL de Fox es mundofox.com.
Se puede usar debajo del logo o al costado del mismo. No se utiliza el www.
Siempre debe ir en mayúscula sobre el margen izquierdo. Siempre se utiliza debajo del logo en minúscula.
La tipografía utilizada es Avant Garde Book. La tipografía utilizada es Avant Garde Demi.
LA TELEVISIÓN
QUE SIGUE
X X
N N
TELEVISIÓ ELEVISIÓ
½X LA SIGUE ½X
LA TELEVISIÓN
T
LA SIGUE
X LA TELEVISIÓN QUE X
QUE SIGUE QUE
QUE SIGUE
Styleguide 42/43
Aplicaciones de logo
Colores
Styleguide 44/45
On-Air
ID’s ID perro
Los ID’s son los identificadores del canal.
Son piezas institucionales cuyas animaciones
están basadas en el logo.
ID ciudad
ID calle ID espacio
Styleguide 46/47
ID bomba ID popcorn
ID globo ID trama
ID morfológico ID vinilo
Styleguide 48/49
On-Air
Promo Toolkit
Es el paquete de herramientas animadas que se utilizan en las promociones de los shows del canal.
Se utilizan los cuatro colores del canal indistintamente para cada show.
On-Air
Toolkit Naranja Toolkit Rojo
On-Air
Toolkit Cyan Toolkit Azul
On-Air
Billboard Billboards + Show
Piezas animadas en las cuales los auspiciantes
presentan un determinado show.
CineFox
Logo
(De miércoles a domingo, 22 hs)
Colores
CineFox
Toolkit
Es el paquete de herramientas animadas que
se utiliza en las promociones del bloque.
Domingo Animado
Logo
(Domingos, desde las 20hs) Esta franja, que ya es un clásico de Fox, tiene su
° propia identidad visual, aunque muy asociada con
El bloque de series animadas y comedias para la identidad del canal.
toda la familia.
Desde el brand, Domingo Animado está inspirado en
Una de las franjas horarias de mayor rating del “la plaza”. Un espacio verde, donde se puede ver el
canal, principlamente, porque en ella se dan los cielo. Donde reina un espíritu libre y desestructurado.
capítulos estreno de Los Simpson. Los colores que se utilizan son claros y brillantes. LOGO LOGO + PASTILLA
Actualmente, las series que las integran son: King of Es la pieza más lúdica de este paquete
the Hill, Malcolm y Los Simpson (nueva temporada). eminentemente urbano.
Colores
verde cyan naranja
62/63
Domingo Animado
Toolkit
Es el paquete de herramientas animadas que se
utilizan en las promociones del bloque.
SciFox
Logo
El bloque de ciencia ficción de Fox. Bajo este concepto realizamos numerosas piezas,
con una estética cruda, de documental.
Como sabemos el campo de la ciencia ficción es
muy amplio, por lo cual decidimos hacer foco en Testimonios de gente de diferentes países hablando
temas asociados a los contenidos del bloque: frente a cámara de sus experiencias de “encuentros
ovnis, abducciones, mitos. cercanos”, ilustrados con identikits.
La postura que tuvimos fue la de un simple Grabaciones “caseras” de 5 o 10 segundos donde
observador. No tomamos partido con respecto a los se veían imágenes de hechos inexplicables. LOGO LOGOS + ÍCONOS
contenidos. Pero, al final de cada pieza generamos Producciones publicitarias que mostraban hechos
un guiño con el tagline del bloque. cotidianos increíbles.
O sea, no podemos dejar de ser Fox.
La música jugó un papel importante en este bloque.
Tagline: Creamos un audio-logo. Todas las piezas firmaban
Sci Fox. No pasa. Hasta que te pasa. siempre con un mismo sonido. Esto contribuyó Colores
también a contruir su identidad.
rojo turquesa
Styleguide 66/67
Tipografía - HammerFat Regular
NO PASA.
HASTA QUE TE PASA.
SciFox
Elementos gráficos
El paquete gráfico de SciFox es distinto al
institucional. Es un “canal dentro del canal”.
ASTERISCOS
Styleguide 68/69
SciFox
Toolkit Piezas especiales
ID bocado ID abducción
Off-Air
Poster Consumer