Case study:

CliniClowns groeien met Outdoor

CliniClowns heeft in week zes en zeven van 2006 exclusief campagne gevoerd
op abri’s die zichtbaar waren door heel Nederland. Het effect van de
buitenreclamecampagne ‘Wie laat zieke kinderen weer even kind zijn?’ is
gemeten door onderzoeksbureau Intomart GfK.

Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van een 0-meting en een 1-meting onder 300
respondenten in twee doelgroepen: ouders 35-55 jaar en opa’s en oma’s 56-70 jaar.
Uit het onderzoek blijkt dat CBS Outdoor en goede doelen een zeer goede combinatie
vormen.

Effectiviteit
Het onderzoek toont de effectiviteit aan van de abricampagne van CliniClowns.
De spontane merkbekendheid steeg naar aanleiding van de campagne met 16%. Absolute cijfers
De spontane reclamebekendheid steeg zelfs met 22%! Absoluut heeft de abricampagne voor CliniClowns geresulteerd in:
• meer dan 900 extra bezoeken aan de website binnen 2 weken, een stijging van 28%
Merkprofiel • een toename in inkomende telefoongesprekken van 14%
• ruim 900 extra donateurs!
Vraag:
Kunt u op basis van de indruk
die u van CliniClowns heeft, Robert-Jan Vermeulen - Hoofd Marketing en Communicatie CliniClowns:
voor deze uitspraken zeggen
“Wij zijn erg afhankelijk van de medewerking van media-exploitanten. Gelukkig
in hoeverre u deze bij
hebben wij in 2006 een samenwerkingsverband gesloten met CBS Outdoor. Zij
CliniClowns vindt passen?
beschikken over de juiste media om onze doelgroepen te bereiken. Buitenreclame is
tenslotte een van de weinige massamediale middelen waarvan de impact nog zo groot is.”
n = 300
* significante stijging

Krachtig communiceren Wilt u meer weten over dit of andere onderzoeken? Neem dan contact op
Na de abricampagne stijgt het aantal respondenten dat de uiting op buitenreclame met CBS Outdoor Research op telefoonnummer 020-562 05 62
heeft gezien met maar liefst 60% (vraag: ‘Waar, in welke media, heeft u de reclame voor
CliniClowns gezien of gehoord?’). De campagne wordt door de respondenten zeer
positief gewaardeerd. 57% omschrijft de campagne als mooi. 47% vindt de uiting
goed passen bij CliniClowns en 41% vindt de uiting aanspreken. In totaal vindt 74%
van de respondenten dat buitenreclame een passend medium is voor goede doelen.