>>> Folhetos Pet food aumenta Os alimentos secos para ces ocupam a dianteira no que diz respeito a presenca em folhetos publicitarios. No panorama geral, a pet food aumentou a sua presenga. presenga de produtos de alimentagio animal em folhetos da distribuigéo au- ‘mentou. Enquanto de Junho de 2008 a “Maio de 2009 se regisaram 560 presen- ‘= no periodo entre Junho de 2009 e Maio de 2010 0 valor fi superior, stuando-s nas GAS prscncas revelam dados da Publinfo/Soloigi- fel Mas aio foram 3 aqui que rgisuram ‘zamena com o niimero de aparigies (esen- Galemente foxografis), a aumencarem de 1406 pas (Os fadbems amass — 60% de imbino naco- nal cos sans 4% de imbio locl— veka (que o mena mais prose € sco para ces com 485 presencas sequido pelo alimento sexp para gatos, com 227 presengas. Em trciro cn- contra o alimento hiimido para gato, com 197 preseneas,sendo seguido pelo alimento hi- rico para cies (85) cs alimentos para outros animais (20). ‘Sem que dizrespeito ao alimento seco para cies se regjstou tum aumento de prensa, de 380 pasos referidos 485, a reaidade & que o fndice de Presenga (P)* diminuiu, pasando de 49% par 39,8%, 0 que pode indiciar uma maior piesenga em fothets locas em detimenco de folhewos nacionas i o IP do alimento seen de gato reflectiu 0 aumento de presengas ¢ apasi- G6es subindo de 18,99% pare 20,8%. Quaneo 20 tees lugar, ecupado pelo alimento uimi- do para gato, 0 IP diminui, passindo de 16,5% para 15,9%, ito apesar de ter exitido um pe- ‘queno aumento de presengas eapargbes. Indicadores ordenados por tipos de Pet Food {64 DbA o/Apos 2010 Cobertura em Fh MDD com algum espaco No que diz respeito 20 top 5 das insignias, quando considerado o IP. verfcase que fica ‘ordenado da seguinte forma: Continente (com IP total de 33.8%); Lil (IP total de 25.3%); Inrermarché (8,796); Modelo (8,796); Recheio (7,09). De refere que os resantes 16,5% sto ‘ocupados por outras insignias. ‘Vejamos entio o caso do Continente, Numa primeira anise conchui-se que exis uma re- clucio ma aposta dos folheros, uma vez que as presengas tras diminuiram de 43 para 27. No ‘entanto, apesar desta diminuigio, dé para per ‘cher que uma marca aprsentou um aumento considervel de IP: Vitakraft pasou de 0,7% para... 18,2% Jia Padigre, apesar de tr 10 presengas (0 valor maisalto) ficou em segundo no IR com 15,34. A marca propria Continen- te surge em tereciro com um [Pde 14.3%, logo seguida da Whisks (9,2%) ¢ Friskies (7,59) Jno caso do Lidl, norase uma aposta clara na sua marca Orlando, com as presengas a otali- err n08/Mai09 | Jun09/Mait0 | Jun08 zarem 58.1%. Esta marca obteve um IP de 42.6%, valor claramence frente das restantes Optidog, (13,696); Opricar (13.4%); Friskies (8,396); e Coshida (6,59), 'No Inermarché a maior percentagem de IP Pertence i Friskies, com 27.8%. Esa primeira posigio foi retrada & Canaillou, que apresenta agora 18,296, ¢ que no periodo anterior Junho cde 2008 e Maio de 2009) suava-se nos 31,7%, A erecira marca ¢ a Purina One, que mesmo com apenas presengas em folhetos tem ura IP de 10,99, superior asim aos regstados pea Pe- igre (8,69) e Bribon (8,196), que em termes de presenas tim 12¢ 14respectivamente No Modelo a grande marca em termos de IP é tuma MDD. A marca Continente tem assim uum IP de 16,9%, eapesar de eta na diane, ‘IP diminui dos 32.2% registados no periodo pasado. AS restantes marcas sio a (11496), Friskies (9.9%), Bribon (98%), © Avipar(9,5%). De refrie que a maior fata de IP pertence & categoria “Resto”, com 42,6%. {co indicia uma multiplicidade de marcas pre- sentes nos folhetos. Stuacio semelhante ocor- re também no Continent, que apresenta uma clevada expressio da categoria Resto, com 35,5%, indiciando 0 mesmo fico. Por timo, no Recheio o grande vencedor €a Friskies, com um IP de 83,8%, com um tora cde 26 preseneas € 271 aparigées. Valores que ‘contrastam com o segundo clasificado em tr- ‘mos de TR, a Whishas, que tem 5.4% (com 3 presengas 4 apargbes). De refer que apesar do valor elevido da Friskies, ste era ainda ‘maior no periodo anterior: 94.7%. ‘Muitas das andlses de mercado mais rcentes pontam o pet fd como um sector em eresci- ‘mento, equi consatase iso mesmo, como se pode veificar nos seguintes nimeros: 0 nie ‘mero de folhetoscrescru mais de 15% e 0 ni- ‘mero de aparigGes aumentou mais de 2380. rao Maas *Olnke deena made presen coproo reste eke liao cer diss Sia. peo iradeesepa cise 12 98eacrcam pa fohea toleioe rurto dia Poreerpta visite db researc un feto aora de aca 0 er ‘ue ca externa ten Sch ASS cept leet lca psea num the ana fo en hero oes a 00 HS, Pustinro