''Am vazut viitorul''

2009-03-31 de Sonia Kolesnikov Jessop

Studiourile cinematografice spera ca 3D-ul sa revigoreze industria, asa cum au facut-o candva sunetul si
culoarea.

In urma cu trei ani, Jeffrey Katzenberg, unul dintre cei mai puternici oameni de la Hollywood, a avut un moment
?Evrika!? in timp ce urmarea ?The Polar Express? al lui Robert Zemeckis. Povestea de Craciun plina de
aventuri, cu Tom Hanks, foloseste tehnologii de captura a jocului actorilor, pentru a transfera miscarile
oamenilor reali in personaje de animatie, o noutate in acel moment. Dar ceea ce a facut vizionarea cu adevarat
memorabila pentru Katzenberg a fost faptul ca el a urmarit filmul in 3D, intr-un cinematograf IMAX (cu
proiectie tridimensionala ? n.r.). Pentru CEO-ul DreamWorks Animation, responsabil pentru lovituri ca franciza
?Shrek? si recent lansatul ?Madagascar 2?, experienta a fost revelatoare. Imediat ce s-a intors la masina, si-a
sunat echipa: ?Am vazut viitorul cinematografului si e 3D?, a spus el. ?Trebuie sa ii dam de cap pentru ca e un
tsunami al oportunitatii, si cel care urca pe el de la inceput si sta acolo va profita cel mai mult?.

CARREY SI ICE AGE 3D. Si nu vorbeste de 3D-ul din era Eisenhower. In anii ?50, industria de film,
amenintata de progresul televiziunii, a dezvoltat o forma bruta a proiectiilor tridimensionale. Doua camere
captau doua imagini separate pe care le suprapuneau apoi pentru a crea iluzia adancimii. Dar aceasta imagine
stereoscopica enerva deseori ochii privitorilor, cauzandu-le dureri de cap si greata, astfel ca nu a avut niciodata
succes. Dezvoltarea tehnologiei digitale a schimbat situatia; un proiector digital poate crea acum o imagine
tridimensionala prin trimiterea a doua imagini ? una pentru ochiul stang, una pentru cel drept ?, eliminand
disconfortul vizual, precum si liniile incetosate ce stricau multe din experientele 3D timpurii. In locul ochelarilor
ridicoli cu lentile rosii si albastre, spectatorii sunt ajutati acum de ochelari eleganti si moderni. ?E pacat ca inca
se mai numeste 3D, pentru ca nu are nimic in comun cu 3D-ul din trecut?, a spus Steve Schklair, CEO-ul
companiei 3ality Digital Systems din California, la inaugurarea ?3D FilmEntertainment Technology Festival?
din Singapore, in noiembrie.

De la epifania ?Polar Express?, Katzenberg a devenit unul dintre cei mai infocati partizani ai filmelor 3D,
convins de faptul ca imbunatatirile tehnologice ar putea fi a treia revolutie a industriei sale, similare introducerii
sunetului, din anii ?20, si a culorilor, in anii ?30. ?Primele doua au adus o experienta mai buna a filmului pentru
public?, spune el. ?Cea de-a treia aduce publicul in experienta filmului in sine?. Intr-adevar, DreamWorks
Animation a anuntat ca toate filmele sale viitoare vor fi filmate in 3D, incepand cu ?Monsters vs Aliens?,
parodia unui film SF din anii ?50, programat pentru lansare zilele acestea ? care va face istorie ca fiind prima
productie animata realizata in trei dimensiuni de la inceput pana la sfarsit.

Va avea destula concurenta. Se asteapta ca un val de noi lansari sa deschida ochii publicului spre ceea ce poate
face tehnologia in mainile unor maestri ca Zemeckis ? al carui ?A Christmas Carol?, in 3D, cu Jim Carrey in
rolul principal al ecranizarii romanului lui Charles Dickens, e asteptat in luna noiembrie ? si James Cameron, ce
regizeaza mult anticipatul film de actiune de 220 milioane de dolari ?Avatar?, tot in 3D. Si alti experti ai
Hollywoodului lucreaza la filme tridimensionale; Steven Spielberg intentioneaza sa transforme ?Ghost in the
Shell? intr-un film 3D de actiune si lucreaza cu Peter Jackson la o serie 3D ?Tintin?, iar George Lucas planuieste
sa lanseze toate cele sase filme ?Star Wars? in productii 3D. Intre timp, prima incercare a Disney, ?Up?, despre
doi exploratori ciudati dintr-o lume pierduta, va fi lansata in aceasta vara. Pe langa ?A Christmas Carol?,
studioul mai are inca 16 filme in dezvoltare, inclusiv ?Alice in Tara Minunilor? al lui Tim Burton, cu Johnny
Depp in rolul palarierului nebun, si filmul de actiune ?G-Force? al lui Jerry Bruckheimer, o comedie de spionaj
cu animale. Fox va lansa in aceasta vara animatia ?Ice Age 3? in 3D.

REVOLUTIA SAVURARII. Intr-o perioada in care industria filmului incearca sa satisfaca cererea din ce in ce
mai mare a publicului pentru experiente proaspete si mijloace noi, multi granzi de la Hollywood cred ca filmele
tridimensionale pot aduce magia inapoi pe marele ecrane, pot reenergiza cinefilii si pot creste profiturile. ?Cheia
unui film bun a fost intotdeauna povestea, povestea, povestea; dar in mediul de astazi e poveste, poveste, poveste
si «Da-ma pe spate»?, a spus presedintele Walt Disney Studios Motion Pictures Group, Mark Zoradi, la premiera
mondiala a filmului 3D ?Bolt?, in fata publicului de la festivalul din Singapore.

Tehnologia ofera, de asemenea, o solutie la una dintre cele mai mari probleme ale industriei: pirateria. Aproape
90% din filmele piratate se datoreaza unei camere video introduse in cinematograf, dar nici o camera nu poate
capta inca un film 3D in acest mod. Dar nu e ieftin; costul mediu suplimentar pentru realizarea unui film
tridimensional va varia intre 15 si 20% din bugetul total, spune Jim Gianopulos, presedinte si CEO al Fox
Filmed Entertainment. Pana acum, publicul a aratat ca e dispus sa plateasca un plus de 20% pentru experienta;
un cinema 3D care ruleaza acelasi film ca unul 2D vinde de 3,5 ori mai multe bilete. Dar asta inseamna preturi
mai mari pentru bilete; Katzenberg a sugerat ca salile sa solicite 5 dolari in plus pentru un bilet la un film 3D ?
cu aproape 60% mai mult decat pretul mediu pentru un bilet in America de Nord, de 7 dolari.

Unele din marile studiouri sunt atat de convinse ca 3D-ul e cheia viitoarei lor profitabilitati, incat sunt dispuse sa
imparta povara financiara de a ajuta cinematografele americane sa treaca la era digitala prin inlocuirea
proiectiilor actuale cu unele 3D. Pana acum exista doar 1.400 de cinematografe 3D ? inclusiv salile IMAX ? in
Statele Unite si alte 700 in lume, majoritatea in Marea Britanie, Franta, Germania si Coreea de Sud. Dar Zoradi
crede ca acest numar se apropie acum de ?o masa critica? ce va fi in curand suficient de mare pentru a justifica
lansarile exclusiv 3D (de obicei, filme 3D ca ?Bolt? trebuie lansate si in 2D pentru a fi mai eficiente din punctul
de vedere al costurilor). ?Fara indoiala ca suntem aproape de un punct important de turnura?, a spus Dan
Glickman, presedintele Motion Picture Association of America, la festivalul de la Singapore. ?Tehnologia
reprezinta o adevarata revolutie a experientei de savurare a unui film?.

3D PENTRU ACASA. O diferenta-cheie intre filmele tridimensionale actuale si cele din trecut e aceea ca
dimensiunea a treia a devenit o componenta centrala a naratiunii. ?In trecut, tehnologia era folosita pentru scurte
momente si trucaje?, spune Greg Foster, presedinte al diviziei de divertisment al IMAX Corp.

?3D-ul era mai degraba ceva gratuit. De exemplu, aveai o sulita care venea spre tine si era aruncata fix in centrul
ecranului pentru ca asta era singura modalitate de a experimenta efectul 3D. Acum, intregul cadru este 3D si poti
experimenta mediul 3D de la inceput pana la sfarsit?. Producatorii de filme apreciaza noile oportunitati artistice;
atunci cand echipa DreamWorks Animation a decis sa ?reabordeze? in 3D scena evadarii lui Tai Lung din
?Kung Fu Panda?, 70% dintre cadre au iesit diferit din punct de vedere cinematografic, explica Katzenberg. ?Iar
scena a fost cu 11 secunde mai lunga, asa ca totul se schimba?, spune el. Continuarea ?Kung Fu Panda? va fi
realizata in intregime in 3D.

Mereu optimist, Katzenberg crede ca, in cinci pana la sapte ani, toate filmele vor fi realizate in 3D. Altii sunt
mai prudenti. ?Nu cred ca 3D-ul este leacul tuturor problemelor afacerilor cu filme?, spune Foster. ?Trebuie sa
alegi filmele potrivite. Nu totul e potrivit pentru 3D?. El spune ca, inspirat de succesul ?The Polar Express?,
IMAX a incercat sa mai faca cateva filme tridimensionale, lucru care nu s-a dovedit la fel de inspirat. ?Atunci
am realizat ca trebuie sa fim mai atenti cu procesul de luare a deciziilor, cand vine vorba de filme 3D?, spune el.
Printre filmele care au fost facute de atunci: ?Under the Sea 3D?, un documentar despre viata marina narat de
Jim Carrey si coprodus de Warner Bros., lansat in februarie.

Cu toate astea, e numai o chestiune de timp inainte ca tehnologia 3D sa devina atat de dominanta incat sa fie
disponibila chiar si acasa. Companii precum Samsung si Mitsubishi au inceput deja sa lanseze televizoare ?3D
ready?, cu viteza ridicata de refresh a imaginii, ce folosesc fie modele cu ?rear-projection?, fie ecrane cu plasma.
Dispozitivele Philips ?fara sticla? ? ce opereaza ca o felicitare holografica ? sunt in curs de dezvoltare.
DreamWorks Animation si PepsiCo au difuzat reclame 3D la Super Bowl-ul din 1 februarie, ca parte a unei
initiative comune ce include distribuirea a 125 de milioane de perechi de ochelari 3D speciali in locuintele
americanilor. Cu toate astea, majoritatea profesionistilor sunt de acord ca va fi nevoie de multi ani inainte ca
tehnologia sa isi atinga potentialul maxim. Cei ce au investit intr-un viitor 3D pariaza pe faptul ca asta nu e o
iluzie optica.

Articol publicat la http://www.moneyexpress.ro/articol_17133

© 2007 Grupul Realitatea Catavencuwww.gruprc.ro. Toate drepturile rezervate.

Articolele din acest site sunt proprietatea Grupului Realitatea Catavencu. Pentru detalii privind reproducerea acestor informatii
contactati Redactia Money Channel