UNIVERSITE JEAN MOULIN FACULTE DES LETTRES ET CIVILISATIONS der SEMESTRE / 1ére SESSION ANNEE 2008/2009 ENSEIGNANT ‘MINEURE ANNEE, MATIERE |_ TYPE DUREE. | COMMUNICATION =| 1 CHRONIQUES DES | TE ES M.LACHAUD oH3e| 6necen E Zone eeponse No ; Teguise (5 de eeponseQuestion 1 Réponse B : la loi Sapin Réponse C : la loi Fayard have ‘Question 12 : parmi les 10 premiers groupes publicitaires mondiaux, 3 sont frangais : " — Réponse A : faux Réponse B : vrai Question 13 : le secteur publicitaire emploie plus de commerciaux que de créatifs Réponse A : vrai Réponse B : fauxQuestion 14 : le brief annonceur est un document présentant Réponse A : lentreprise, le produit, le marché a vanter dans la future campagne publicitaire Reponse B : les idées des eréatifS pour développer les ventes de l'annonceur Réponse C : les projets de diffusion de la campagne dans les médias Question 15 : le chef de produit (en agence ou en interne chez I’annonceur) est Réponse A : le spécialiste d’un marché, d'une gamme, dun produit Réponse B : le spécialiste du suivi de la campagne Réponse C : le spécialiste de techniques d’études et de d’enquétes sur les consommateurs Question 16: les trois principaux réseaux de panneaux publicitaires (4 X 3) sont: Giraudy, Dauphin, Avenir (V’ordre de citation n’a aucune importance dans la réponse) Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 17: Pannonceur participe directement a l’élaboration de la copie stratégie Réponse A : faux Réponse B : vrai Question 18: dans la copie stratégie, Ia promesse est ce que le produit ou la marque propose au consommateur Réponse A : vrai Réponse B : faux n 19: dans la copie stratégie, le bénéfice est la promesse vue par le consommateur Réponse A: vrai Réponse B : faux Question 20 : Ie créateur du concept de USP est Réponse A : Bill Bembach Réponse B : David Ogilvy Réponse C : Rosser Reeves Question 21 : le plan de travail créatif (PTC) a eté proposé par l’agence Réponse A : Young et Rubicam Réponse B : RSCG Réponse C : Ted Bates Question 22 : le document qui stipule les caractéristiques et les obligations principales d’une séance de prises de vue publicitaires sappelle Réponse A : le brain-storming Réponse B : le packshot Réponse C : le shooting objectif Question 23 : lequel de ces briefs ne fait pas partie des briefs traditionnels du travail publicitaire : Réponse A : le brief annonceur Réponse B : le brief médias Réponse C : le brief device Question 24 ; l'audience cumulée en presse mesure l’audience de plusieurs parutions d'un méme support sur une durée donnée Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 25 : en presse, le taux de circulation désigne : Réponse A : le nombre de fois qu’un méme numéro est consulté Réponse B : le nombre moyen de lecteurs pour un méme numéro Réponse C : le nombre de réassort moyen par point de vente Question 26 : le story-board est un document constitué de dessins représentant les différents plans d'un spot TV ou d'un film Réponse A ; vrai Réponse B : faux QuesQuestion 27 : la loi Toubon de 2004 assure Réponse A : la protection du consommateur dans le cadre du droit de la consommation Réponse B : la transparence du secteur publicitaire dans le cadre de la loi anticorruption Réponse C : la protection et l'usage de la langue frangaise dans les messages publicitaires Question 28 : le BVP est Réponse A : le bureau de vérification de la pul Réponse B : le bureau de validation et de placement Réponse C : le bureau de validation des publicités Question 29: la modification des comportements fait partie des objectifs commerciaux de Pannonceur Réponse A : faux Réponse B : vrai Question 30: T'amélioration de image de marque fait partie des objectifs publicitaires de Pannonceur Réponse A : faux Réponse B : vrai Question 31: le principe de continuité fait partie des huit principes de validation de la copie stratégie par l’annonceur Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 32:: la loi sur le parrainage TV permet et autorise lintervention de l’annonceur dans le contenu des programmes Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 33 : les programmes d’information sont interdits de parrainage TV Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 34: en publicité, le teasing consiste a susciter la curiosité par un premier message mystérieux et énigmatique et a ofitir la réponse ou la solution dans un second message : Réponse A : faux Réponse B : vrai Question 35 : quel est le personage qui n’a pas été oréé par Leo Burnett Réponse A : Tony le tigre de Frosties Réponse B : le Géant vert Réponse C : Mami Nova Question 36 : du point de vue publicitaire, Internet est considéré comme un des cing grands médias Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 37 : les syndicats et associations professionnels (par exemple le syndicat de la vente par correspondance) peuvent édicter et faire appliquer par leurs adhérents des régles de bonne conduite en matiére de messages publicitaires Réponse A : vrai Réponse B : faux Question 38 : dans Ia copie stratégie, Ia preuve est |’autre nom de la reason why Réponse A : faux Réponse B : vrai Question 39 : pour un support donné, I’affinité de la cible signifie Réponse A : le rapport entre la notoriété du produit et les ventes réalisées Réponse B : le rapport entre l’audience d’un média et les tarifs d’insertion Réponse C : le rapport entre audience totale et l'audience utileQuestion 40 : la technique de eye-tracking fait partie des techniques de laboratoire pour tester Pimpact d’un message sur le consommateur Réponse A : faux Réponse B : vrai