La chaine Stylia:

Chaine thématique payante , anciennement Odyssée , elle appartient au groupe TF1

et fait parti du Pôle Découverte de celle-ci.

Le groupe TF1 a opéré une modification du contenu de la chaine depuis 2 ans afin
de mieux correspondre à son audience et de l'élargir.

Grace à une nouvelle politique de coproduction et d'achat de programmes inédits , la

chaine se renouvelé à 90% dans ses programmes et cherche à devenir urbaine et
branchée.

Dans cette logique de redéfinition , la chaine change de nom et TF1 s'adresse à

nous afin de garantir une campagne de lancement en accord avec la nouvelle
image.

Nous pouvons nous appuyer sur la puissance du groupe TF1 :

2364.7 Millions de CA 2009

7% d'augmentation de CA prévue pour l'année 2010
23.2% de PdA pour la seule chaine TF1
Importante régie publicitaire gérant les chaines du groupe ( TF1pub + récemment
TMCpub )

Le groupe assure donc un soutient important sur un marché difficile à appréhender ,

celui des chaines thématiques payantes.

C'est un marché en expansion ":toutes les composantes de la société française

témoignent d’un réel engouement pour l’offre télévisuelle élargie"
65.3% des français ont maintenant accès à la TNT ce qui correspond à une
augmentation de 17.9 points en un an.
Les 13 chaines thématiques du groupe TF1 ont elles connus une croissance de
20.4% de leur CA ( en partie grâce au rachat de NT1 et TMC )

Cependant il reste difficile à pénétrer: les chaines thématiques, locales, étrangères…

représentent seulement 18% de PdA
Un marché réduit avec une très forte concentration de chaines !

Les principaux concurrents sont les chaines documentaires et les chaines

thématiques payantes autour de l'art de vivre
Chaines Docu et PdA
( le premier chiffre correspond au PdA sur la totalité de la population et le second se
limite aux personnes disposants d'un abonnement )

Arte: 1.1% / 0.8%

France 5 : 2.5% / 2.2%

Planete : 0.2% / 0.3%

Histoire : 0.1% / 0.2%

Ushuai Tv : 0.1% 0.1%

National Geo :0.1% / 0.1%

Meme chose pour les chaines thématiques payantes concurrentes directes :

Vivolta : 0.1% / 0.2%

P.Premiere : 0.7% / 0.9%

Telemaison : 0.1% / 0.2%

CuisineTv : 0.2% / 0.3%

Odyssée quant à elle se situe en dessous de 0.1% dans les deux segments

Paris Premiere et France5 ressortent comme les 2 principaux concurrents en

matière de PdA
On note aussi une augmentation de PdA sur les chaines thématiques lorsque les
personnes disposent d'un abonnement.
Cela permet de préciser nos cibles.

Luxe TV un concurrent direct , similaire à Stylia :

Chaine Luxembourgeoise "LUXE.TV est le premier réseau de télévision dédié
exclusivement au monde du luxe et du lifestyle."