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    SOBRE 4 PALAVRA DESIGN ‘Em inglés, a palavra design funciona como substantivo © também como verbo (circunstancta que caracteriza muito bem o'espirito da Kingua inglesa). Como substantive sig- nifica, entre outras coisas, “propésito”, “plano”, “inten- do", “meta”, “esquema maligno", “conspiracio”, “forma”, estrutura basi’, e todos esses ¢ outros sigaificados estao relacionados a “astici” ea “fraude”. Na situagdo de verbo = to design ~ significa, entre outras coisas, “tramar algo’, *simulay’, ‘projetar’, “esquematizar’, “configura”, “proce- ‘der de modo estratégico". A palavra ¢ de origem latina © ‘ontém em sio termo signtum, que significa 0 mesmo que a palaveaalema Zeichen('sgno","“desenho")- tanto sigur como Zeichen tem origem comum. Btimologicamente, & palavea design significa algo assim como de-signar (ent- zeichnen). A pergunta que se faz aqui éa seguinte: como é que a palavra design adquirin seu significado atual, xeco- ‘nhecido internacionalmente? Nao estamos pensando em termos hist6ricos, ow seja, ndo se trata de consultar nos “textos onde e quando se comecou a adotar 0 significado atual da palavra. Trata-se de pensé-la semanticamente, isto 6, de analisar precisamente por que essa palavra sadquiru o significado que se the atribui no discurso atual sobre culsura, A palava design ocorre em um contexto de astias fraudes. O designer &, portanto, um conspirador malicioye que se dedica « engendrar armadilhas. Outros termos tam: ‘bém bastante significativos aparecem nessecontexto, com) porexemplo, as palavras “mecanica" e“mquina’. Em gro, ‘mechos designa um mecanismo, que tem por objeto eng. ‘at, uma armadilha, ¢0 cavalo de Tr6ia éum exemplo dsao, Ulisses échamado polymechanitos,o que traduiamos no Tégio como "oastucioso" (der Listenreiche). A propria palaven ‘mechos tem sua origem na-ratz “magh-", que podemos ree: snhecer nas palavras alems Macht e mogen.* Uma “maquina? portantoum dispositivo de enganacao, como por exemple a alavanca, que engana agravidade, ea “mecanica’, por ala vez, éuma estratégia que disfarca os corpos pesados, Outra palavra usada nesse mesmo contexto é “técnl- «al Em greg, techné significa “arte” eexta relacionada com tekton Ccarpinteito". A idéia fundamental é a de que a ii deira (em grego, hylé) é um material amorfo que recebe do artista, o téenico, uma forma, ou melhor, em que o artista rovoca 0 aparecimento da forma. A objerao fundamental de Plato contra'a arte a técnica reside no fato de que elas traem e desfiguram as formas (idéias) ntuidas teoricamen: te quando as encarniam na matéria. Para ee, artistas. ven 98 sio impostores ¢ traidores das idéias, pois seduzem ma liciosamente 0s homens a contemplar idéias deformadas, * Osubstantivo Mache significa "poder", "poténcia’, «0 verbo midge

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