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2ª edição revista
Palhoça
UnisulVirtual
2009
Créditos
Unisul - Universidade do Sul de Santa Catarina
UnisulVirtual - Educação Superior a Distância
Campus UnisulVirtual Itamar Pedro Bevilaqua Edison Rodrigo Valim Luiz Felipe Buchmann Figueiredo
Avenida dos Lagos, 41 - Cidade Jairo Afonso Henkes Fernando Roberto Dias Zimmermann José Carlos Teixeira
Universitária Pedra Branca João Kiyoshi Otuki Higor Ghisi Luciano
Palhoça – SC - 88137-100 Jorge Alexandre Nogared Cardoso Pedro Paulo Alves Teixeira Monitoria e Suporte
Fone/fax: (48) 3279-1242 e José Carlos de Oliveira Noronha Rafael Pessi Adriana Silveira
3279-1271 Jucimara Roesler Anderson da Silveira
E-mail: cursovirtual@unisul.br Lauro José Ballock Disciplinas a Distância Andréia Drewes
Site: www.virtual.unisul.br Luiz Guilherme Buchmann Enzo de Oliveira Moreira André Luiz Portes
Figueiredo (Coordenador) Bruno Augusto Estácio Zunino
Reitor Unisul Luiz Otávio Botelho Lento Franciele Arruda Rampelotti Caroline Mendonça
Gerson Luiz Joner da Silveira Marcelo Cavalcanti (auxiliar) Claudia Noemi Nascimento
Marciel Evangelista Catâneo Cristiano Dalazen
Vice-Reitor e Pró-Reitor Maria da Graça Poyer Gerência Acadêmica Ednéia Araujo Alberto
Acadêmico Maria de Fátima Martins (auxiliar) Márcia Luz de Oliveira Fernanda Farias
Sebastião Salésio Heerdt Mauro Faccioni Filho Jonatas Collaço de Souza
Michelle Denise D. L. Destri Gerência Administrativa Karla Fernanda Wisniewski
Chefe de Gabinete da Reitoria Moacir Fogaça Renato André Luz (Gerente) Desengrini
Fabian Martins de Castro Moacir Heerdt Marcelo Fraiberg Machado Maria Eugênia Ferreira Celeghin
Nazareno Marcineiro Naiara Jeremias da Rocha Maria Isabel Aragon
Pró-Reitor Administrativo Nélio Herzmann Valmir Venício Inácio Maria Lina Moratelli Prado
Marcus Vinícius Anátoles da Silva Onei Tadeu Dutra Poliana Morgana Simão
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Raulino Jacó Brüning e Extensão Rafael Cunha Lara
Campus Sul Rose Clér Estivalete Beche Moacir Heerdt Tayse de Lourdes Cardoso
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Diretora adjunta: Alexandra Orsoni Relacionamento com o
Criação e Reconhecimento de Gerência de Produção e Mercado
Campus Norte Cursos Logística Walter Félix Cardoso Júnior
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Diretora adjunta: Cibele Schuelter Vanderlei Brasil (Gerente) Secretaria de Ensino a
Ana Paula Pereira Distância
Campus UnisulVirtual Desenho Educacional Francisco Asp Karine Augusta Zanoni Albuquerque
Diretor: João Vianney Carolina Hoeller da Silva Boeing (Secretária de Ensino)
Diretora adjunta: Jucimara Roesler (Coordenadora) Gestão Documental Andréa Luci Mandira
Janaina Stuart da Costa Andrei Rodrigues
Equipe UnisulVirtual Design Instrucional Josiane Leal Carla Cristina Sbardella
Ana Cláudia Taú Juliana Dias Ângelo Djeime Sammer Bortolotti
Avaliação Institucional Carmen Maria Cipriani Pandini Lamuniê Souza Franciele da Silva Bruchado
Dênia Falcão de Bittencourt Cristina Klipp de Oliveira Roberta Melo Platt Fylippy Margino dos Santos
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Biblioteca Flávia Lumi Matuzawa Jenniffer Camargo
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Capacitação e Assessoria ao Márcia Loch Graciele Marinês Lindenmayr Marcelo José Soares
Docente Marcelo Mendes de Souza (Coordenadora) Micheli Maria Lino de Medeiros
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Marcelo Faria
Avaliação da Aprendizagem Viviane Schalata Martins
Coordenação dos Cursos Marcelo Jair Ramos
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Ana Luisa Mülbert Simone Soares Haas Carminatti Tecnologia
Ana Paula Reusing Pacheco Formatura e Eventos Osmar de Oliveira Braz Júnior
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Eduardo Aquino Hübler Alice Demaria Silva (Coordenador) Marcelo Neri da Silva
Fabiana Lange Patrício (auxiliar) Cristiano Neri Gonçalves Ribeiro Carlos Eduardo Damiani da Silva Phelipe Luiz Winter da Silva
Fabiano Ceretta Diogo Rafael da Silva Geanluca Uliana Rodrigo Battistotti Pimpão
Apresentação
Equipe UnisulVirtual
Moacir Fogaça
2a Edição revista
Design instrucional
Leandro Kingeski Pacheco
Cristina Klipp de Oliveira
Palhoça
UnisulVirtual
2009
Copyright © UnisulVirtual 2008
Nenhuma parte desta publicação pode ser reproduzida por qualquer meio sem a prévia autorização desta instituição.
Design Instrucional
Leandro Kingeski Pacheco
Cristina Klipp de Oliveira
Assistente Acadêmico
Nágila Cristina Hinckel
Diagramação
Higor Ghisi
Cristiano Neri Gonçalves Ribeiro (2a Edição)
Revisão Ortográfica
B2B
658.78
F68 Fogaça, Moacir
Gestão da qualidade em logística: livro didático / Moacir Fogaça; design
instrucional Leandro Kingeski Pacheco, Cristina Klipp de Oliveira; [assitente
acadêmico Nágila Cristina Hinckel]. – 2. ed. rev. – Palhoça : UnisulVirtual, 2009.
86 p. : il.; 28 cm.
Inclui bibliografia.
Apresentação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03
Palavras do professor conteudista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 09
Plano de estudo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
o livro didático;
o Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem - EVA;
as atividades de avaliação (complementares, a distância
e presenciais).
Ementa
Fundamentos da qualidade. Evolução do conceito da
qualidade. Filosofia da qualidade. Planejamento da qualidade.
Implantação da qualidade nos processos de Operação e
Logística. Introdução ao controle estatístico de processos. A
qualidade como estratégia. Normalização ABNT e séries Iso.
Qualidade em serviços. Avaliação de fornecedores.
Carga Horária
A carga horária total da disciplina é de 30 horas-aula.
Universidade do Sul de Santa Catarina
Objetivos
Geral:
Proporcionar ao aluno uma visão global da qualidade, com a
aplicação das principais ferramentas na Logística de forma geral.
Específicos:
Conteúdo programático/objetivos
Veja, a seguir, as unidades que compõem o livro didático desta
disciplina e os seus respectivos objetivos. Estes se referem aos
resultados que você deverá alcançar ao final de uma etapa de
estudo. Os objetivos de cada unidade definem o conjunto de
conhecimentos que você deverá possuir para o desenvolvimento
de habilidades e competências necessárias à sua formação.
Unidades de estudo: 3
12
Gestão da Qualidade em Logística
13
Universidade do Sul de Santa Catarina
Atividades
Avaliação a Distância
Avaliação Presencial
Avaliação Final
14
1
unidade 1
A função estratégica da
qualidade
Objetivos de aprendizagem
n Entender a função estratégica da qualidade.
Seções de estudo
Seção 1 A estratégia da qualidade
Seção 2 A qualidade no produto
Seção 3 A qualidade no serviço
Universidade do Sul de Santa Catarina
16
Gestão da Qualidade em Logística
1) Desempenho
2) Características
3) Confiabilidade
4) Conformidade
5) Durabilidade
6) Serviço
7) Estética
8) Qualidade percebida
Unidade 1 17
Universidade do Sul de Santa Catarina
Características
18
Gestão da Qualidade em Logística
Confiabilidade
Conformidade
Durabilidade
Serviço
Estética
Qualidade percebida
Unidade 1 19
Universidade do Sul de Santa Catarina
Síntese
A produção de um produto ou serviço teve ao longo dos tempos
diferentes enfoques sob o ponto de vista da qualidade. Mas, a
qualidade tem sido responsável, como arma estratégica, pela
conquista de mercados. Assim, o planejamento estratégico da
qualidade deverá ter como objetivo nortear a área de produção,
de produto ou serviço de forma coerente, em todos os níveis, com
vistas ao atendimento do cliente nos aspectos que ele considere
importante (CORRÊA, 2006). Na atualidade, o nível da
qualidade, principalmente dos produtos, é tal que o cliente ficará
surpreso caso o produto comprado apresente algum defeito.
Atividades de autoavaliação
1) Apresente três das dimensões da qualidade do produto, que
em sua opinião sejam as mais significativas. Exemplifique o
significado delas na compra de um aparelho de ar- condicionado.
Unidade 1 21
Universidade do Sul de Santa Catarina
Saiba mais
Para aprofundar seus conhecimentos sobre os temas tratados
nesta unidade, sugiro pesquisa nas seguintes obras:
22
2
unidade 2
Ferramentas da qualidade:
Gerenciamento da Qualidade
Total
Objetivos de aprendizagem
n Entender o Gerenciamento da Qualidade Total (TQM).
Seções de estudo
Seção 1 Gerenciamento da Qualidade Total (TQM)
Seção 2 O desdobramento da Função Qualidade (QFD)
Seção 3 Cientistas da qualidade
Seção 4 As ferramentas básicas da qualidade
Seção 5 Inspeção de qualidade
Seção 6 Metodologia de análise e solução de problemas
Universidade do Sul de Santa Catarina
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Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 25
Universidade do Sul de Santa Catarina
26
Gestão da Qualidade em Logística
1) a voz do cliente;
3) os requisitos do projeto;
7) benchmarking interno;
Unidade 2 27
Universidade do Sul de Santa Catarina
O QUÊ?
Feigebaun
Este cientista difundiu o termo TQC, Total Quality Control,
em 1961. Ele afirmava que a qualidade não era responsabilidade
de algum departamento, mas sim de todas as áreas da empresa.
Feigenbaun já entendia que a soma de esforços de toda a empresa
tinha que ter o objetivo de desenvolver suas atividades buscando
níveis mais econômicos e que atendessem plenamente àquilo que
era desejado pelo cliente.
28
Gestão da Qualidade em Logística
Juran
Suas contribuições foram relativas aos custos da qualidade,
tratando sua definição e organização. Em seu ponto de vista,
a função qualidade é que era responsável pela qualidade final
do produto ou serviço, definindo esta função como o conjunto
das atividades por meio das quais é atingida a adequação ao uso
(BERTAGLIA, 2003).
planejamento da qualidade;
controle da qualidade;
aperfeiçoamento da qualidade.
Crosby
Afirmava que se todos fizessem seu trabalho corretamente,
na primeira vez, a qualidade estaria assegurada. Este cientista
atribui a responsabilidade pela qualidade aos trabalhadores. Não
considera, por exemplo, a possibilidade de ocorrerem falhas na
matéria- prima, erros no projeto etc. É o criador da filosofia do
zero defeito.
Deming
Procurava sempre a melhoria na qualidade. Estudava falhas e
ineficiências com o objetivo de não deixá-las ocorrer no futuro.
É considerado o guru do gerenciamento da qualidade. A base
de sua filosofia é também apresentada em 14 pontos que seriam
essenciais para o gerenciamento da qualidade. Deming trabalhou
para a indústria japonesa e também para a americana. Afirmava
que o medo deveria ser eliminado na organização, pois produzia
perdas econômicas.
Unidade 2 29
Universidade do Sul de Santa Catarina
Ishikawa
Ishikawa estudou os trabalhos realizados pelos “gurus” da
qualidade e também a visão humanística de Maslow, Herzberg
e McGregor. Desenvolveu uma filosofia para a obtenção da
qualidade apoiada na moral e segurança, custos e entrega, onde
todos os componentes da empresa, do alto escalão ao chão de
fábrica, participavam.
30
Gestão da Qualidade em Logística
1) Lista de verificação;
3) Histogramas;
6) Diagrama de Pareto;
8) Diagramas de dispersão.
Unidade 2 31
Universidade do Sul de Santa Catarina
ACABADO
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Gestão da Qualidade em Logística
DIMENSÕES
FORA DO
ESPECIFICADO
Unidade 2 33
Universidade do Sul de Santa Catarina
3) Histogramas
Suponha que os 48 defeitos apontados na folha de verificação
tivessem as seguintes dimensões:
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Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 35
Universidade do Sul de Santa Catarina
6) Diagrama de Pareto
O Diagrama de Pareto é um gráfico de barras; sua finalidade
na qualidade é determinar, de forma simples, num conjunto de
problemas, quais os que são mais significativos. Continuando a
trabalhar com a bucha que estamos estudando, vamos apresentar
uma tabela para a geração do gráfico de Pareto.
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Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 37
Universidade do Sul de Santa Catarina
EMPRESA
Placa: Versão: 3 Pontos de coleta na placa: A, X1; A, X2
123 A
Freqüência: 1 hora Placas selecionadas: 3 – Em seqüência Célula: 5
Carta X: Média = 25,4; LIC = Carta R: R=0,35; LIC=0; Unidade Medida=MICRONS
25; LSC = 25,7 LSC=0,7
Data 6/7 6/7 6/7 6/7 6/7 6/7
Hora 7 8 9 10 11 12
X1 25 25,7 25,6 25,5 25 25
X2 25,7 25,6 25,5 25,0 25 25,6
X3 25 25,7 25,6 25,5 25 25
X 25,2 25,7 25,6 25,3 25 25,2
R 0,7 0,1 0,1 0,5 0,0 0,6
OPERAÇÃO A A A A A A
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Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 39
Universidade do Sul de Santa Catarina
40
Gestão da Qualidade em Logística
D4 0,0734
0,039
D4 0,0054
Unidade 2 41
Universidade do Sul de Santa Catarina
42
Gestão da Qualidade em Logística
Onde:
LM = Média
Unidade 2 43
Universidade do Sul de Santa Catarina
44
Gestão da Qualidade em Logística
Onde:
Unidade 2 45
Universidade do Sul de Santa Catarina
46
Gestão da Qualidade em Logística
8) Diagramas de dispersão
A seguir, estude os gráficos de dispersão que têm a finalidade de
observar uma relação entre causa e efeito, ou seja, é uma forma
gráfica de se mostrar os valores simultâneos de duas variáveis com
o objetivo de evidenciar sua correlação. Assim, pode-se verificar
o que ocorre com uma variável quando a outra é alterada.
Graficamente é possível perceber se existe correlação ou não e, se
existe, se ela é positiva ou negativa. Veja, graficamente, a busca
de uma correlação entre as variações dos diâmetros internos e
externos da bucha.
Unidade 2 47
Universidade do Sul de Santa Catarina
48
Gestão da Qualidade em Logística
50
Gestão da Qualidade em Logística
Gráfico 2.12: Gráfico com processo ajustado, porém especificação não atendida.
Fonte: Elaboração do autor.
Assim:
Unidade 2 51
Universidade do Sul de Santa Catarina
Onde:
Xm = Média do processo
LSE = Limite Superior da Especificação
LIE = Limite Inferior da Especificação
52
Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 53
Universidade do Sul de Santa Catarina
54
Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 55
Universidade do Sul de Santa Catarina
Atenção!
Veja que a comutação entre normal, severa e atenuada
ocorre em função da confiança proporcionada pelo
histórico do fornecedor.
56
Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 2 57
Universidade do Sul de Santa Catarina
Unidade 2 59
Universidade do Sul de Santa Catarina
60
Gestão da Qualidade em Logística
Tabela2.25: Verificação.
Fonte: Campos (1999).
Síntese
O controle de qualidade tem muita importância, mesmo nos dias
atuais onde novas filosofias de produção foram incorporadas aos
processos fabris. As empresas, em geral, buscam parcerias no
sentido de baixar custos e otimizar seus processos produtivos.
Entretanto, o controle estatístico de processos é, ainda hoje,
bastante usado até na homologação de fornecedores.
62
Gestão da Qualidade em Logística
Atividades de autoavaliação
Unidade 2 63
Universidade do Sul de Santa Catarina
64
Gestão da Qualidade em Logística
Saiba mais
Você pode saber mais sobre o assunto estudado nesta unidade
consultando as seguintes referências:
Unidade 2 65
3
unidade 3
A qualidade em Logística
Objetivos de aprendizagem
n Estudar o conceito de qualidade aplicado na
Logística.
n Perceber a qualidade em serviços logísticos.
Seções de estudo
Seção 1 O conceito de qualidade aplicado na
Logística.
Seção 2 A qualidade em serviços logísticos.
Universidade do Sul de Santa Catarina
68
Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 3 69
Universidade do Sul de Santa Catarina
Observe que:
1) uma atividade;
2) um nível de desempenho;
70
Gestão da Qualidade em Logística
Unidade 3 71
Universidade do Sul de Santa Catarina
mudanças de endereço;
atendimento a campanhas promocionais do marketing e
de vendas;
novos produtos;
descontinuidade de produtos;
faltas de material por problemas no suprimento;
fornecimento de produtos especiais fora da linha normal.
Atenção!
A flexibilidade é um fator determinante para se atingir
a excelência em logística.
72
Gestão da Qualidade em Logística
Síntese
Nesta unidade você estudou que a qualidade em logística está
na dimensão do serviço ao cliente e, como tal, depende da
disponibilidade dos estoques no sentido de ofertar ao cliente de
forma imediata suas solicitações, no desempenho operacional,
atendendo-o da melhor forma, como o cliente desejar e, também,
com confiabilidade.
Unidade 3 73
Universidade do Sul de Santa Catarina
Atividades de autoavaliação
Ao final de cada unidade, você realizará atividades de autoavaliação. O
gabarito está disponível no final do livro didático. Mas, esforce-se para
resolver as atividades sem ajuda do gabarito, pois, assim, você estará
promovendo (estimulando) a sua aprendizagem.
LI & FUNG
A empresa prestadora de serviços LI&FUNG foi fundada em
1906. Inicialmente trabalhava com fogos de artifício e artigos de
cerâmica, mas atualmente essa empresa gerencia a produção
e o embarque de roupas para varejistas. A empresa oferece
desenvolvimento de produto, abastecimento de matérias-
primas, gerenciamento de planejamento de produção, garantia
de qualidade e expedição, tudo em uma só loja. O detalhe
interessante é que a LI &FUNG não possui tecidos, nem fábricas e
nem máquinas.
Todo o trabalho solicitado a ela é terceirizado com outras
empresas. Uma das chaves do sucesso desta empresa é a
velocidade com que atende aos pedidos dos clientes. Em geral
o prazo para entrega de um pedido que envolva inclusive
desenvolvimento é de 5 semanas após o recebimento do pedido.
A administração da empresa entende que essa agilidade se
deve ao fato de ela não possuir instalações fabris o que a torna
mais flexível no atendimento às exigências de fabricação o que
74
Gestão da Qualidade em Logística
Como o cliente poderá perceber o nível de serviço ofertado a ele por uma
empresa como a LI & FUNG?
Unidade 3 75
Universidade do Sul de Santa Catarina
Saiba mais
Aprofunde os conteúdos estudados nesta unidade ao consultar as
seguintes referências:
76
Para concluir o estudo
Prezados alunos.
Unidade 1
1)
a) Desempenho; pode ser explicado como a performance de um
produto em utilização normal.
b) A confiabilidade; apresenta-nos a probabilidade que um
produto tem de falhar quando solicitado seu uso. Em outras
palavras, é a confiança que ele não vai falhar ao ser solicitado.
c) A qualidade percebida; é um valor existente na marca, ou
seja, o cliente compra um produto, em geral, baseado na
confiança que a empresa lhe inspira.
2)
A dimensão da credibilidade é importantíssima, pois a
empresa que não passar ao seu cliente esta segurança poderá
num pequeno espaço de tempo sair do mercado. No caso
do posto de gasolina, por exemplo, o posto deverá fazer o
cliente sentir que o combustível ali comprado está conforme
entregue pela distribuidora, ou seja, sem misturas com outros
produtos químicos indesejáveis. Demonstrando que suas
compras são sempre efetuadas da distribuidora oficial de sua
“bandeira“.
Unidade 2
84
Unidade 3
1) A política de qualidade para uma empresa prestadora de serviços
deverá se basear nos conceitos de qualidade existentes na pré-
transação, transação e pós-transação.
2) É possível sentir o nível de serviço ofertado pela LI & FUNG de várias
maneiras, mas a principal delas está no tempo de resposta para o
atendimento a um pedido e na flexibilidade ofertada.