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Exposé oral en cours de psychosociologie de la communication


grille d’analyse v. 2.2

• Nous allons analyser une annonce est émise par : …


• Elle a été publiée dans : …
• C’est : une annonce pleine page, un encart, un quatrième de
couverture, une affiche…
• Il s’agit d’une communication : externe, interne, institutionnelle,
commerciale…

• L’objectif de communication est : …


• Le message central (ce que l’annonceur veut dire, ce que la cible
doit retenir et/ou faire) : …

• Les cibles sont : …

PRÉSENTER À CE MOMENT LE DOCUMENT

• Comment on entre et comment on circule dans l'annonce : …


= suivre le parcours du vu et du lu, à travers les principaux aspects
formels de l'annonce (cadrage, formes, couleurs, typos,
composition…).

 Le positionnement :
1. comment veut être perçu (éventuellement) l'émetteur par rapport
aux concurrents : …
> justifiez par les choix visuels et textuels de l'annonce : …

2. comment veut être perçu le produit ou le service promu par


l'émetteur : …
> justifiez par les choix visuels et textuels de l'annonce : …

3. comment veut être perçu l'émetteur par rapport à la cible (type de


relation) : …
> justifiez par les choix visuels et textuels de l'annonce : …
• Quelle est la pertinence de cette communication ? …
• Quelle est l’idéologie (ce que l’annonceur croit et/ou veut faire
croire, et ce qu’il cache) ? …

Cours de F. Jourde, BTS Communication des entreprises, Lycée Gaston Berger, Lille, 2006-
2007