Mencari kesalahan-kesalahan-tidak boleh melemparkan kesalahan pada orang lain seperti

supplier, tidak boleh menyuruh bawahan yang mengerjakan,yang harus mencari solusinnya yang
berada di ruang rapat, dan tidak boleh meninggalkan ruang rapat sebelum ditemukan solusinnya.

Hal2 yang paling kecil diperhatikan, misalnnya menyingkirakan mobil Audi sebelum pameran
dimulai hanya karena jahitan di kulit kursi tidak bagus. Winterkorn sangat memiliki obsesi
membuat mobil2 yang sempurna. Motonnya menjadi no 1 premium brand.Keinginannya untuk
menjadi perfek itu didasarkan karena AUDI VW, AUDI telah selama dua decade masuk2 ke
pasaran yang premium,usaha ini telah memakan bermilyar2 dalam investasi teknologi dan
performa. Tujuannya adalah untuk menyamakannya dengan Mercedes dan BMW.

Contoh model Audi tahun 1994 yang berkerangka almunium merupakan, sport roadster dan
coupe yang diperkeknalakan pada tahun 1998 menciptakan image audi sebagai leader dalam
desain.Yang jenis A$ stlye minimalis dan mempunyai mesin empat silinder merupakan generasi
baru AuDI yang popular, jenis A4 ini merupakan hamper separo penjualan mobil
AUDI.Sekarang Audi itu memimpin digaris depan.
Pada tanggal 16 februari majalah auto week mnobatkan sedan A6 yang hargannya $41000
merupakan mobil tahun ini. Tahun lalu yang ditobatkan model mewah AUDI A8 sebagai mobil
mewah Amerika yang terbaik. Di german majalah auto motor dan sport pada tanggal 15 februari
menaikan AUDI ke no 1 dari 4 segmen model utamannya dari A3 sampai A8. Audi merupakan
sebuah internasional luxury Brand menurun James Hall Vice President analisa industry di Auto
pacific ink

Avant-Garde Styling
Audi memiliki pelanggan yang terkenal dan Audi ini juga menarik minat pembeli2 dari rival
pembuat mobil german. Bern Puch Chef Executif dari Berlin merupakan fan fanatic dari BMW,
tetapi November yang lalu sangat tertarik dengan AVant-garde styling dari seri yang terkhit dari
tujuh seri,dia test drive AUDI A8 yang bertenaga kuda 275 yang hargannya 100000 sangat
terkesan dengan interiornyya yang sangat halus dan bagus dia cepat2 membuat perjanjian dengan
AUDI. Di Amerika orang2 tidak sadar bahwa AUDI bagus karena penjualan AUDI separo dari
BMW,MERCE, Lexus. Di US Audi tidak berhasil. Agar bias disamakan secara global AUDI
harus, kelihatannya AUDI ini semakin menanjak,pajak per kendaraan dari 25125 mennjadi
41389. Penjualan menjadi 3 kali lipat pada periode yang sama yaitu lebih dari 32 miliar.
KEuntungan pada taahun 2004 naik menjadi 7.4% yang mencapai rekor 1.15 milyar Harga
sahamnnya naek pesat dari 79 ke 473 pada tahun 2000. Tahun lalu,di Eropa penjualan AUDI
hamperir sama dengan penjualan BMW, 559.428 kendaraan yang terjual dibandingkan dengan
BMW yang terjual 579.632. Versi A8 nya jauh lebih laris dari model MERC atau BMW
memiliki mesin yang setara. Helmut pang CEO BMW mengatakan 15 tahun terakir ini AUDI
kemajuan yang pesat. Dia berkata juga AUDI ingin diterima sebagai premium Brand dan mereka
berhasil mencapainnya. Walaupun AUDI semakin maju dia sekarang harus menguatkan
penjualan Global di luar EROPA dan menciptakan model baru untuk menyamakan dengan
BMW dan MERC.Ini merupakan perjalana panjang utntuk menyetarakan dengan MERC dan
BMW.Tahun lalu penjualan mobil Audi sebanyak 779.000 unit tetapi MERC dan BMW 1.2 juta.
Unit. Berkenaan pajak AUDI masih 55% dari BMW dan 48% dari MERC, KEuntungan AUDI
hanya sebagian dari pemasukan rivalnnya karena DIa hanya memiliki bebrapa model yang mahal
di pasaran.untuk mengatsi masalah ini WIntercorn, bertujuan untuk untuk membelanjakan 15
milyar dolar selama 4 tahun kemudian. 80% dari jumlah untuk produk baru.Winterkorn
kelemahan ketidaksabaran. Dia meminta anak2 buahnnya untuk mengambil resiko dan jika ada
kegagalan harus seger mengakui. Menyalahkan orang lain tidak baik.Winterkorn selalu produksi
line dan software mencari orang pintar dari pekerja dari teknisi.
Dalam kompetisi winterkorn untuk menambah 2004 launching model baru di Eropa dan
ini menjadi momentum baik dari AUDI. AUDi memiliki jenis kendaraan terbaru di pasaran
sedan A6 yang elegant, sedan A4 yang didisian ulang dan Hatchback A3.Produk yangdinanti2
dari AUDI yaitu SUV Q7 yang akan memasuki eropa tahun 2006, di iikuti dengan baby SUV Q5
satu tahun kemudian.KEmudia ada jenis mobil sport car hargannya 100000-200000
yangdinamakan Lemans yang diharapkan memiliki mesin 610 hp . ini menunjukan yang bias
dilakukan oleh MERC dapat dilakukna lebih baik dari AUDI.
Tetapi prioritas AUDI yang paling besar 2005 mendapatkan keuntungan dari
kualitasnnya.Winterkorn ingin menghapus…agar peringkat AUDi naik daripada rival2 german di
Aociate 2005 rangking yang akan dikeluarkan pada juni.Menurut hall jika AUDI dapat membuat
kualitasnnya bagus dia akan melaju pesat.
Moving Up in the Rangking
Seperti rival2 germannya sejak akhir 1990 dibanjiri dengan bagian2 elektronik karena banyak
microchip yang dimasukan. Menurut Jedi power pada tahun 2004, rangking dalam hal kualitas
AUDI naik 3 peringkat ke peringkat 11 dari 37 brand mobil. Satu rank di atas BMW dan satu
Rank di bawah MERC. Chance Parker ahli kualtas, menyatakan bahwa AUDI harus masih
meningkatkan realiabilitasnnya terhadap pengangkutan dimana wincerton mengharapkan AUDI
dapat Berjaya dibidangnya. Beberapa dari jenis AUDI generasi terakhir bentuknnya sangat
bugy.Oleh karena itulah AUDI berada pada peringkat 22 menurut power 2004 tentang
keandalan. BErita baik dari AUDI adalah MERC jatuh ke peringkat ke 28. Rating AUDi ini naik
karena kualitas model barunnya yang masuk kepasaran.

Tujuan Audi yang lain adalah menaikan agar menonjol di dealership US di 263 dealersip di
AMERika, dari semua dealership,127 dia bersama2 dengan brand yang lain dan dari dealership
itu ada 115 yang menjual VW.Bos Audi yang di AMerika sedang berjuang menngkatkan
dealership.Landasan dari brand building adalah menjadikan AUDI lebih sukses di Amerika
menurut ALberct.

WIntercorn yang memulai mengkontrol AUDI pada bulan maret 2002 baru saja akan
menunjukan, pertama dia mulai 1981.1993 pindah ke VW sebagai Chief quality, dia sangat dekat
dengan chairman VW dan mantan bos AUDI yang merupakan strategi up market AUDI.
IRonisnnya Wintercornlah, berdasarkan permintaan pitch mengembangkan sedan mewah VW
yang tidak baik bernama PHYTOn, jenis mobil ini merupakan rival dari A* tetapi gagal dipsaran
walaupun mesinnya dipuji.

SEkarang perkembangan dan keuntungan AUDI semakin penting bagi VW karena biaya tinggi
dan kesalahan langkah dalam model utamannya telah membuat prospeknnya tidak begitu cerah.
Walaupun adannya konflik internal tentang platform VW yang…..dan launching model yang
kompetitif telah mengakibatkan Audi kehilangan waktu dalam memperkenalkan mobilnya
kepasaran. Divisi ini menghasilkan 100% dari group VW dari tahun lalu. Pada tahun 2004 profit
rata2/mobil AUDI adalah 1374 dolar, sedangkan mobilnnya VW yang memkana biaya yang
tinggi dan kesalan model kuno kehilangan keuntungan rata2 13 dolar per mobil meurut.
Sharing bagian holesale pada tahun 1990 anatara AUDI dan VW telah menyababkan sharing
yang jlimet tetapi tetap bisa menghemat uang tetapi member peluang model AUDi untuk tampak
dan behave dan tampak berbeda. Keuntungan VW yang semakin jatuh telah memusnahkan
dorongan si Pitch untuk mendorong VW ke pasaran atas. Laporan yang baru2 saja didapatkan
meletakan nilai AUDI pada harga 14 milyar dolar yang merupakan 80% dari kelompok VW.

Wintercorn sedang memanen bermilyar2 dolar yang dihasilkan dari investmennya dari sejak
1980 ketika Audi memasuki pasaran atas dengan Quatro yang memakai sistem 4wheeldrive.
Agar menjadi mobil rangking atas AUDI harus lebih memeperhatikan mesin2nya dibandingkan
dengan rivalnnya dengan menetapkan menjadi panutan industri2 baik dari kerangka alumunium
drive system dan engine performance sampai dengan bahan yang lembut yang dipake untuk
interiror audi yang membawwa nuansa mewah. Autonavigasi dan information system AUDi
mendaoatkan peringkat yang sangat tinggi karena sangat ramah pemakai dan intuitif.menururt
bill goe,AUDI sangat ipod dari mobil2 yang lain. Dan AUDi ini didisain denagn sangat inteligen.

50,000 pekerja AUDi merasa sangat bangga pada warisan engineering perusahaan ini, dan obsesi
mereka sama dengan wintercorn dan mengalahkan BMW dan MErc. CHIef production daro
AUDI ketika berada di lobi di kantor pusat mengimentari tentang jenis AUDI Sportback A3.Dia
berkata,rasakan ini dengan memegang.meraba lipatan yang dibuat dengan menggunakan leser
yang hamir tidak terlihat yang berada di atap mobil dan panel sampingnnya. Selanjutnnya dia
berkata pada mobil2 lain akan terlihat sambungan.Kami memperkenalakan proses laser agar itu
tidak ada, sehingga mengurangi suara interior,

Pada tahun 2002 hitch meminta disainer itali walter maria di silva untuk berpindah dari ALFA
romeo ke AUD, setahun kemudian De silva memperkenalkan disain yang lebih berni bagi diasin
A6 dan A8 yang merupakan hit dipasaran tahun lalu.Kisi2 di didepan sekarang dipakai di
hamper semua model AUDi sehingga memberikan suatu kesan yang lebih.

Untuk hamper menyamai kesenjangan pajak dengan BMW dan MERC memerlukan satu
generasi mobil lagi. AUDI memiliki 6 model dasar dibandingkan dengan BMW yang memiliki
10 dan MERC yang akan memiliki model ke 12 dan 13.dengan menjual mobil2 yang top BMW
dan MERC mendapatkan pajak yang sangat besar dan margin yang tinggi. Pada tahun 2004
AUDI mendapatkan margin operating sebesar 5.5 % tujuan kami adalah mencapai operating
profit margin sebesar 8% pada decade ini.

Dalam perjalanan ini sebuah risiko yang dihadapi adalah VW hamper menghabiskan modal
sehingga investasi AUDI lumpuh. Wintercorn bersikeras bahwa rencana investasinnya sebesar
15 milyar aman. Tetapi Chie executive VW mengumumkan bahwa diak akan memangkas
pengeluaran sebesar 6% atau hamper 1 milyar selama dua tahun kedepan.

Audi juga harus menginest besar2 an dan distribusi di luar eropa, agar sebanding dengan
pencapaian globalnnya BMW dan MERC, Walaupun AUDi sudah merupakan market leader
mobil premium di China dengan bagian 65 % dari semua, para rival2 masih semakin banyak,
dan pasaran utnuk kendaraan mewah agak meredup. Di JEpang Audi yang berada di bawah
BMW dan MErc, winterkorn membatalakan dealership sharing dengan Toyota, dan membangun
100 jaringan dealership yang eksklusif, dia juga merencanakan utnuk mengalokasikan 137 juta
ke pembangunan jaringan dealer di Rusia selama 5 tahun kedepan.

Bgi wintercorn langkah yang terakhir yang harus dicapai untuk menyamai BMW dan MERC
adalah tantangan seumur hidup. Bagi Bech seperti juga wintercorn kemenangan ini akan menjadi
puncak dari pekerjaannya sebagai insiyur dan manager. Tetapi untuk mencapai hal itu
memerlukan pelaksanaan yang perfecr dan kemauan yang tidak tergoyahkan.

Still a Long Way To Go in America

Akan sangat sulit untuk mencari seorang fan AUDi yang sangat berdedikasi selain
cincenity company, dan istrinnya memiliki 27 AUDi.Culetren telah berkeliling ke perusahaan2
AUDI di German selama 6 kali dan mengikuti les stri disana selama 4 kali, saya kira tidak ada
yang menarik perhatian kami salain AUDI. JAdi pertanyaannya adalah kenapa Fuletern test drive
mobil2 buatan Jepang dan mobil German yang lain.
Dia khawatir Audi telah kehilangan pamornnya, belum lama ini dia berkata bahwa Audi
satu2nya mobil jika anda menginginkan mobil premium dengan harga murah itu adalah AUDI.
Sekarang hamoir semua pembuat mobil mewah menawarkan AWD. Dan berterimaksih pada
perusahaan licing furtern dapat 57620 dolar untuk sebuah BMW dengan membayar 736 per
bulan kira2 berbeda 100 dolar lebih mahal dari AUDi dengan harga 54770. Ini sangat
menyakitkan bagi dealer AUDI karena sistem licing merupakan 34% dari penjualan mereka.
Tahun lalu penjualan AUDi di Amerika jatuh 10% kemunduran mereka pertama dalam sebuah
decade.Dan bahkan sedan A6 yang baru ketika di promokan penjualannya sangat lamban dengan
jumlah promosi yang sangat sedikit\, kabar baiknnya A8 A6 A4 yang baru memiliki kualitas
yang luar biasa yang bagus, tetapi dalam jangka yang pendek tidak sebanding dengan penjualan
yang lain.
Walaupun ada kemunduran AUDi masih berada di Bawah BMW dan MERC menurut konsumen
Amerika, pembuat mobil ini terhalang oleh dolar yang lemah, jaringan dealer amerika yang tidak
stabil, dan AUDI ini juga harus memperbaiki reliability jangka panjangnnya.

Ini tidak berarti bahwa Audi tidak berada di peringkat atas, penjualan AUDI meningkat 16%,
eksekutif dan insinyur Amerika sedang bekerja erat denagn teman2 german merkea untuk
mengeliminasi kesenjangan ini. Mererka sangat yakin bahwa Audi akan menembus top ten
ketika study kualitas yang diadakan judi power dikeluarkan musim seni ini dan mereka sangat
berharap dengan model2 terbaru tersebut. Johan denicion Chief Audi di Amerika berkata kita
akan mempunyai produk terbaru dalam sector mewah, tetapi dia juaga sangat menentang
kenaikan insetif yang termasuk didalamnnya pernjanjian lising yang lebih murah. Denagan
mengadakan insetif yang besar akibatnnya akan merendahkan harga mobil dan ini akan berakibat
apda image AUDI dan nilai purna jual mobil2nya,KAta nicen saya tidak mau menghilangkan
semua yang baik yang telah dilakukan untuk Audi.

Permasalahannya model baru yang sangat di inginkan dealer AUDI adalah SUV Q7 yang
berpenumpang 7 orang yang hargannya $40.000 belum terdapat di pasaran sampai musim semi
2006, 8 tahun setelah Merc memperkenalkan M-Class dengan tidak ada SUV penjualan unit
AUDI di US berkisar 25%-30% dari rival2nya. Anda hanya bisa memenuhi separuh dari pasar di
US jika hanya memiliki mobil untuk dijual. Para analis khawatir jika pada saatnya AUDI
mengeluarkan Q7 dan mobilannya lebih kecil Q5 maka trend ini sudah tidak lagi ada, menurut
nicen AUDi sebenernnya dapat menjual 5000 unti q7 dalam setahun.

Untuk bisa masuk lapisan atas di US AUDI harus lebih dari hanya menciptakan mobil baru,
masih dihantui olehingatan terhadap akselerasi dari tiba2 mobil yang tiba2 pada tahun 1980,
AUDi perlu merubah mobil2 mereka yang hamper sempurna dengan membangun reputasi
kualitasnya. Mark trahan Quality director di Amerika menyatakan .AUDI harus bekerja keras
utnuk meyakinkan orang2 german untk meyakinkan konsumen2 Amerika. DEnisen berharap
usaha2 yang mereka lakukan ini akan merubah customer mereka menjadi wakil2 bagi brand
mereka, ini sangat penting jika Audi tidak kehilangan loyalis seperti vulten.