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A Brincadeira de Criança é uma casa de festas com uma proposta inovadora: unir
adultos e crianças em ambiente agradável e divertido.
2 - EQUIPE GERENCIAL
4.1- Organograma
Diretor-Geral
Diretor Comercial/Marketing
Responder pela direção da empresa nas atividades relacionadas às vendas.
Planejar, organizar e controlar os programas e sua execução, avaliando os
resultados, segundo a política específica e comercial, para assegurar a venda dos
serviços prestados em condições que atendam os resultados previstos.
Coordenar serviços de marketing, elaborando projetos de micro localização e pontos
de atendimento, merchandising e programa de publicidade e propaganda. Analisar
propostas de mídias e editoração de propostas internas e externas, preparando e
selecionando matérias para publicação e divulgação em órgãos informativos,
visando promover a utilização dos serviços promovidos pela empresa.
Diretor Administrativo/Financeiro
Gerenciar os departamentos contábil/financeiro, RH, serviços gerais e TI,
desenvolvendo e mantendo as normas internas, processos e procedimentos.
Implantar diretrizes e valores de governança da empresa, efetuando o controle geral
dos custos administrativos e estruturando o planejamento estratégico financeiro e
orçamentário.
Criar índices de performance
Controlando os orçamentos departamentais e a gestão de riscos em investimentos
diversos.
Gerir o fluxo de caixa.
Diretor de Operacional/Produção
Planejar, organizar, supervisionar as atividades de produção e logística dentro das
especificações e padrões de qualidade estabelecidos, visando assegurar o
cumprimento dos objetivos da Brincadeira de Criança Ltda, na área comercial.
Monitorar metas de produção, cronograma de fabricação e plano de expansão das
instalações futuras.
Participar de discussões relativas a desenvolvimento de novos produtos, por meio
da interação com o mercado atual e a área tecnológica.
5 – LOCALIZAÇÃO E INSTALAÇÃO
Av. Pres. Costa e Silva, 340 – Bairro República, Vitória - ES, CEP 29070-150.
Telefone para contato: (0xx)27 3327-1070.
O segmento de mercado escolhido será o que abrange o Bairro República, por ser
considerado um bairro residencial com boas oportunidades de aluguel de casas,
com preços acessíveis e áreas disponíveis para estacionamento, uma vez que não
há registro de trânsito no local. Está localizado próximo a outros bairros de classe
média, que também tem perfil de bairros residenciais e com bom acesso por
diversos caminhos e com localização em uma rua de fácil acesso, além de ser um
lugar bem tranqüilo e seguro. Nesta região não tem nenhum concorrente, apesar de
ter um grande mercado.
6 – PARCEIROS ESTRATÉGICOS
Lojas de Brinquedos:
- HD Kids
Loja referência em brinquedos com diversas lojas na Grande Vitória.
Empresas de Decoração:
- Fantasia Festas
Empresa conhecida no mercado com decoração de festas infantis.
DJ e Animação:
- Dj Emerson Vaz
DJ de diversos tipos de eventos.
Fotos e Filmagens:
- Foto Vitória
Empresa de fotos e filmagens de diversos eventos.
Bolos e Maquetes:
- Julia Candeias Cake Designer
Designer de bolos e doces.
7 – PRODUTOS E SERVIÇOS
Convite
Convite tem um valor especial entre as crianças. Através dele, inicia-se a viagem ao
mundo encantado da festa com tema infantil.
Este será um serviço terceirizado.
Decoração
A decoração com mesas decoradas com o tema do personagem infantil escolhido é
condição inicial para o sucesso da festa infantil.
Também é interessante a decoração com balões e bexigas ou bolas que são a
alegria das crianças.
Fachadas temáticas, cenários especiais, efeitos de luz e muito mais podem
complementar a decoração.
Este será um serviço primarizado.
Recreação
Os monitores de recreação são profissionais com formação em educação física,
hotelaria ou turismo que estão capacitados em organizar jogos e brincadeiras para
as crianças e adultos.
Este será um serviço terceirizado.
Animação
As festas podem ter palhaços, mágicos, contadores de histórias, malabaristas, perna
de pau, teatro de fantoches, teatro de personagens infantis, escultura com balões e
também o camarim fashion ou cabeleireiro Infantil, maquiagem artística,
caricaturista, show cover, atividades circenses e oficinas de artes.
Este será um serviço terceirizado.
Buffet
Este será um serviço terceirizado.
Bolo decorado com até 3 andares.
Salgados: pipoca, mini cachorro quente, pastel, batata frita, mini hambúrguer e
salgadinhos variados.
Doces: algodão doce, docinhos tradicionais, balas e bombons.
Opcional do Buffet
Torta de pão, mini pizza, crepe no palito, massas para almoço ou jantar, sanduíche
de metro, mesa de guloseimas, churros.
As festas poderão ter três combos pré-fixados:
Festa escola: decoração básica (painel e lembrancinhas do tema), bolo, doces (3
tipos), salgados (3 tipos), refrigerante.
Festa (duração 3 horas): decoração (painel, balões, mesa decorada, convite e
lembrancinha) bolo, doces (5 tipos), salgados (5 tipos), refrigerante e recreadores.
Super festa (duração 4 horas): decoração completa (painel, balões, mesa
decorada e lembrancinhas do tema escolhido), bolo do tema escolhido, docinhos (6
tipos), salgadinhos (8 tipos), refrigerante, mesa de guloseimas, 2 opcionais ( de
serviços e/ou Buffet) e recreadores.
Lembranças
Lembrancinha de festa infantil é tão importante quanto bolo e brigadeiro. O ideal é
que seja feita com um produto ligado ao tema da festa e que seja uma recordação
que identifique o aniversariante
Este será um serviço terceirizado.
Fantasia
Fantasias podem ser um diferencial divertido na festa infantil. Com a opção de
aluguel de fantasias, pode-se proporcionar a magia da vinda do personagem do
tema da festa ou também pode fazer brincadeiras onde as crianças e até os adultos
vestem diversas fantasias e criam uma estória. Usando a imaginação e a
criatividade, pode-se realizar uma festa temática muito divertida.
Filmagem
Filmagem de festa infantil é a forma mais completa de registrar a alegria de todos os
participantes da festa. Os profissionais especializados em filmar as festas infantis
conseguem transformar esta recordação num filme que inclui o tema da festa, os
convidados e muita emoção. Além da filmagem, também é possível fazer
retrospectivas do aniversariante e outros serviços.
Fotografia
Fotos de festa infantil eternizam os momentos felizes. Os fotógrafos profissionais
conseguem transformar cada instante numa recordação especial. Mesmo nos dias
atuais onde a tecnologia oferece a facilidade das máquinas digitais, nada se
compara a qualidade das fotos feitas pelos fotógrafos especializados em festas
infantis. Além da foto, cada vez mais se oferecem fotoprodutos que valorizam as
fotos.
8 – MERCADOS E COMPETIDORES
Variável demográfica
Segundo o jornal O globo, em matéria veiculada em março de 2009 o mercado
movimentava no Brasil cerda de 500 milhões de reais e estava em franca expansão.
Na grande vitória a população tem o hábito de realizar festas infantis até os 08 ou 10
anos de idade, após essa idade somente para as meninas aos 15 anos.
Variável econômica
Em períodos de crises econômicas a demanda por esses serviços diminui
consideravelmente, entretanto, as casas de festas que possuem trabalho de
fidelização e facilidade no pagamento mantem seus clientes.
Tal situação tem sido mais favorável em virtude do equilíbrio econômico da nação
brasileira e da economia estadual, uma vez que o público foco do negócio tem a
possibilidade de buscar financiamento em virtude tendo em viata a taxa selic e
orgãos de fomento financeiro.
Variável tecnológica
As crianças da geração y têm a tecnologia no seu cotidiano e por isso serão
disponibilizados vários brinquedos que aliam tecnologia explorando a interação
social e a inteligência do trabalho em equipe, a coordenação motora e a disciplina.
Segundo o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas),
publicado em junho de 2009, o mercado de festas infantis dobrou nos últimos anos.
A clientela é farta: 38% da população brasileira, ou seja, 55 milhões de pessoas têm
menos de 14 anos.
Fonte: http://www.revistaenfoque.com.br/index.php?edicao=75&materia=874
Figura 2 – Temas mais procurados
Concorrentes
Segundo o SEBRAE-ES existem na Grande Vitória cerda de 55 casas de festas
infantis, destas 20 somente no município de Vitória.
Alguns Concorrentes: Happy Kids, Le rose Kids, Espaço Verde Kids Cerimonial
Infantil, Lollypop Buffet Infantil, Happy Day Festas e Buffet Infantil.
Em virtude do crescimento populacional na cidade de Vitória, do crescimento
imobiliário verticalizado nem sempre disponibilizando espaço adequado para
realização de festas infantis, as empresas existentes apesar de concorrentes não
tornam o mercado extremamente competitivo.
Le Rose Oficina de
Lollypop Kid Pirlimpimpin Festas
TEMPO DE
ATUAÇÃO 7 anos 3 anos 6 anos 9 anos
vitória,
ATUAÇÃO grande vitóra grande vitóra laranjeiras grande vitóra
tamanho, qualidade
acesso fácil, tempo de buffet,
atendimento, variedade de mercado, preço, estacionamento
PONTOS FORTES espaço interno brinquedos localização amplo
pouco
conhecida, buffet de baixa
falta falta qualidade,
estacionamento, variedade de poucas
poucos temas de atividades preço, condições
PONTOS FRACOS atendentes festa entretenimento de pagamento
Tabela 1 – Análise Concorrentes
Fornecedores
Decoração
Muita Farra Fantasia Festas Faz de Conta Festejar
Tel: (27) Cel: (27)
9242-5668/8856-2505 Tel: (27) 3227- Tel: (27) 3318- Tel: (27) 3314-
CONTATO
Orkut: Muita Farra 3118 3071-0888 2912 Cel: (27) 3896 Cel: (27)
Decoração 3082-5701 9279-2912 9830-4874
CIDADE SERRA VITÓRIA SERRA VITÓRIA
TEMPO DE ATUAÇÃO 2 ANOS 6 MESES 7 ANOS 5 ANOS
PREÇO BAIXO BAIXO MÉDIO ALTO
PRAZO ENTREGA 3 DIAS 1 SEMANA 2 DIAS 4 DIAS
CONIDÇÕES 2 X SEME CARTÃO EM 3X
PAGAMENTO ENTRADA / 30 DIASA VISTA ENTRADA SEM JUROS
PREÇO, CONDIÇÕES DE
PONTOS FORTES MATERIAL PAGAMENTO,
PREÇO, VARIEDADE UTILIZADO VARIEDADE PONTUALIDADE
CONDIÇÕES DE
CONDIÇÕES DE PAGAMENTO,
PONTOS FRACOS
PAGAMENTO, PRAZO
PONTUALIDADE ENTREGA PREÇO
Tabela 2 – Análise Fornecedores Decoração
DJ e Animação
Molecada Animação Dj Emerson Vaz
Tel: (27) 3225-5962 Cel: (27)
Tel: (27) 3345-2542 3082-
CONTATO 9837-1582 Site:
7844 3082-5457
www.djemersonvaz.com
CIDADE SERRA VITÓRIA
TEMPO DE ATUAÇÃO 7 ANOS 10 ANOS
PREÇO MÉDIO ALTO
PRAZO ENTREGA 3 DIAS 5 DIAS
CONIDÇÕES
A VISTA CARTÃO EM 3X SEM JUROS
PAGAMENTO
CONDIÇÕES DE
MÁGICAS, 01 APOIO E
PONTOS FORTES PAGAMENTO, BOA IMAGEM
MATERIAIS NOVOS
NO MERCADO
PONTOS FRACOS CONDIÇÃO PAGAMENTO PREÇO
Tabela 3 – Análise Fornecedores DJ e Animação
Fotos e Filmagens
MD Imagem Rogério Mathias -
Yuri Salvador Fotografias 9981-1978 Danielle Bernardi-
Foto Vitória
CONTATO Cel: (27) 8837-7977 9963-3876 Tel: 3340-9267
CIDADE VILA VELHA VITÓRIA VILA VELHA
TEMPO DE ATUAÇÃO 15 ANOS 10 ANOS 5 ANOS
PREÇO MÉDIO ALTO MEDIO
PRAZO ENTREGA 30 DIAS 20 DIAS 30 DIAS
CONIDÇÕES CARTÃO EM 4X SEM CARTÃO EM 4X
PAGAMENTO JUROS CARTÃO EM 3X SEM JUROS SEM JUROS
CONDIÇÕES DE
CONHECIDO NO PAGAMENTO, BOA IMAGEM BOA IMAGEM NO
PONTOS FORTES MERCADO NO MERCADO MERCADO
MUITA DEMANDA
DE OUTROS
PONTOS FRACOS CONDIÇÃO PAGAMENTO PREÇO CONCORRENTES
Tabela 4 – Análise Fornecedores Fotos e Filmagens
Bolos e Maquetes
Perfil do cliente
Por ser um mercado competitivo, os clientes estão cada vez mais exigentes, com
gostos diferenciados e buscando sempre menores custos para a sua diversão.
Posicionamento
A Brincadeira de Criança Ltda será percebido no mercado como um local para
realização de festas infantis, para crianças de famílias de classe média, onde de
brinquedos, segurança para as crianças, flexível em relação ao será oferecido um
serviço diferenciado em relação a qualidade dos serviços, diversificação nível do
evento, possibilidade de agradar o público infantil e também adolescentes e adultos
através de ambientes personalizados, onde a alegria das crianças e satisfação dos
pais serão a maior fonte de marketing da empresa.
Pesquisa P&D
A pesquisa de novos produtos se dará por meio da participação em feiras,
congressos e eventos focados na área de lazer e entretenimento.
Tais idéias serão formatadas e trabalhadas conforme a realidade da empresa e do
mercado em que atua.
As inovações tecnológicas acontecerão a partir do uso de aparatos diversos que
somarão ao incremento de uma cena, de um cenário, e enfim, que darão suporte às
diferentes idéias que surgirão na elaboração das propostas de eventos infantis.
9 – PLANO OPERACIONAL
9.1 - Localização
Localização privilegiada para atendimento a classe média, com fácil acesso, próximo
a residências familiares, condomínios fechados e seguros. O ponto visa
impressionar pais e famílias, fazendo assim uma clientela assídua e crescente do
público infantil.
O foco da casa são clientelas ao redor, podendo abranger toda a grande Vitória.
Figura 3 – Mapa
9.2 - Layout
Figura 4 - Layout
Funcionamento
O espaço brincadeira de criança possui um processo interno administrativo e
operacional voltado para satisfazer da melhor forma possível o cliente.
Atendimento ao público
O espaço kid funcionará de terça a domingo.
Terça a sexta – de 18 às 22 horas.
Sábado e domingo – a partir das 15 horas.
Observação: agendamentos de 4 horas de festas, tendo como opcional o combo
festa de 3 horas.
Serviços de rotina
- Manutenção preventiva quinzenal nos equipamentos área externa e interna -
segunda feira na parte da manhã.
- Limpeza diária: área interna e externa na parte da manhã.
- Mini container de 3 x 2 m de acessórios para equipamentos eletrônicos, peças e
almoxarifado visando o funcionamento sem paralisações.
9.4 – Necessidade de Pessoal
Quadro do empreendimento
Quantidade de funcionários:
- 2 recepcionistas (guichês)
- 2 vigias e suporte área externa
- 1 balconista
- 1 ajudante de cabeleireira
- 2 animadores (sendo 1 mágico)
- 2 ajudantes gerais ( 1 apoia no espaço adulto e outro no salão principal)
- 1 gerente
- 05 diretores
Observação: Número total de 16.
Segue abaixo uma tabela com um resumo macro da Brincadeira de Criança Ltda:
Objetivos
Indicadores Resultados
Temas de Planejado
Atual
desempenho 1º ano 2º ano 3º ano 4º ano 5º ano
Crescimento Ampliação de 0 1 2 3 3 4...
acordos (crescimento
consistentes
contínuo)
(nºs)
Rentabilidade Receita
Líquida ------ R$312200 R$343200 R$377.500 R$415.200 RS 456800
Participação Localização 7 5 4 3 2 1......
de mercado perante o
mercado
regional
Produtividade Festa por
semana 1x 2x 4x 5x 6x 6x .......
(média anual)
Qualidade Nível de
satisfação do bom bom bom bom ótimo ótimo.......
cliente
Tabela 6 – Resumo da Empresa
10 – ANÁLISE ESTRATÉGICA
10.1 - Missão
Contribuir para o crescimento e desenvolvimento pessoal, partindo do público infantil
ao adulto, agregando valores com diversão, lazer e entretenimento.
10.2 - Visão
Ser referência regional, num prazo de 5 anos, no ramo de entretenimento infantil,
buscando aprimoramento contínuo e inovando sempre.
10.3 - Valores
Ética, Empatia, Transparência e Competência.
Pontos Fortes
• Experiência e competência para personalizar.
• Estrutura que permite atendimento diferenciado e estacionamento próprio..
• Flexibilidade para montar pacotes que atendem o cliente de acordo com sua
necessidade.
Ameaças
• Principais concorrentes já consolidados no mercado.
• Concorrentes possuem bom site, diversificado e uma boa divulgação.
• Principais concorrentes têm acordo com grandes sites de busca, como Google.
Oportunidades
• A busca maior pelos serviços de buffet e eventos, são pelos consumidores
modernos e para o público infantil, festas infantis.
• Uma nova forma de distribuição dos serviços, pela internet.
• Consumidor mais preocupado com a saúde, (de acordo com reportagem revista
exame edição 891, fala sobre a onda de cuidados com a saúde que ganha força no
mundo), um novo nicho de mercado, buffet natural, por exemplo.
• Recreações que envolvam temas de sustentabilidade e inclusão digital.
10.5 - Objetivo
A brincadeira de criança objetiva mostrar ao público capixaba e do Espírito Santo
uma forma diferenciada de lazer e com um quadro motivado de funcionários e uma
dinâmica audaciosa de crescimento , tornando- se referencia e ficando entre os 10
melhores no Brasil no segmento.
Investimentos iniciais
Investimento fixo (Máquinas e equipamentos, móveis e utensílios e veículos): R$
251.200,00.
Investimento financeiro (Capital de giro): R$ 30.000,00
Investimentos pré-operacionais (Reformas, divulgação e treinamentos): R$
209.500,00
Total dos investimentos: R$ 490.700,00