ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA: BRANDING

DE KEVIN LANE KELLER

En este libro Kevin Lane trata acerca de las diferentes marcas: porqué son importantes y
qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se
deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.

A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y
cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor
capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y
un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de
las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.

A lo largo de la obra se presentan recuadros titulados La ciencia del desarrollo de marcas,

que ofrecen un tratamiento profundo de las ideas y conceptos más vanguardistas en el área.
Cada capítulo incluye un apartado titulado Enfoque de marca, donde se presentan estudios
de caso que exploran con detalle temas específicos relacionados con el desarrollo de marca.

Por último, se presentan numerosos ejemplos y más de cien informes de desarrollo de

marca que ofrecen exámenes minuciosos de temas o marcas seleccionados.