Percepción selectiva ......(17:29 24/03/2011)..........

La percepción selectiva se refiere a una serie de distorsiones cognitivas relacion

adas a la forma en que afectan las expectativas a la percepción
Por ejemplo, muchos estudios han demostrado que a los sujetos que se les dijo qu
e estaban consumiendo bebidas alcohólicas (que en realidad no eran alcohólicas) se p
ercibieron a sí mismos como "borrachos", exhibiendo algunos síntomas de estrés social
y conduciendo un coche de pruebas del mismo modo que otros sujetos que sí habían con
sumido alcohol. Los resultados son similares a los del efecto placebo.[cita requ
erida]
En un estudio clásico sobre este tema, relacionado al efecto hostil de los medios
(que constituye un excelente ejemplo de lo que es la percepción selectiva), los es
pectadores vieron una grabación de un partido de fútbol americano particularmente vi
olento entre Universidad de Princeton y Dartmouth. Los simpatizantes de Princeto
n registraron haber visto el doble de infracciones cometidas por el equipo de Da
rtmouth que las que vieron los seguidores de Dartmouth. Un alumno de Dartmouth n
o observó ninguna infracción cometida por su equipo y erróneamente asumió que sólo le había
enviado parte de la grabación, pidiendo que le envíen el resto.[1]
La Percepción Selectiva es también un tema importante para publicitarios, ya que los
consumidores pueden adherir o no adherir a algunas publicidades basándose en su c
reencias preexistentes sobre la marca.
Seymour Smith, un prominente investigador de la publicidad, encontró evidencia de
percepción selectiva en la publicidad a comienzos de los años 60, y lo definió como un
procedimiento por el que la persona deja entrar o expulsa material publicitario
el cual tiene la oportunidad de ver o escuchar. Ellos lo hacen basándose en sus c
reencias, actitudes, preferencias de uso, hábitos, condicionamientos, etc.[2] Las
personas a las que les gusta, compran, o están pensando en adquirir una marca en p
articular, tienen mayor tendencia a notar publicidades de la misma, que aquellos
que son neutrales a esa marca. Este hecho tiene repercusiones en el campo de la
investigación publicitaria, porque cualquier análisis pos-publicitario que examine
las diferencias en actitudes o comportamiento de consumidores entre los dispuest
os y los neutrales será fallido a menos que esas diferencias preexistentes estén con
troladas. Los métodos de investigación publicitaria que tienen un diseño longitudinal
están mejor equipados para controlar la percepción selectiva.
Existen dos tipo de percepción selectiva:
* Bajo nivel - Vigilancia perceptual
* Alto nivel- Defensa perceptual