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Création 19491

Fondateur(s) Adolf Dassler

Forme
Société anonyme à conseil d'administration
juridique

Slogan(s) « (en) Adidas it's all


(fr) Adidas donne tout »
Siège social Herzogenaurach,Bavière (Allemagne)

Direction Herbert Hainer (président du directoire) (2001-)


Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand)

Igor Landau (président du conseil de

surveillance) (2009-)

Activité(s) Équipements sportifs


Produit(s) Adidas Stan Smith
Filiale(s) Adidas : Adidas Original, Adidas
Performance, Adidas
Style ;Reebok, TaylorMade
Effectif 39'596 (2009)
Site Web www.adidas.com

Capitalisation 854 142 588.91 €


Dette 1,360 million € (2010)
Chiffre
10 380 milles d'€ (2009)
d’affaires
Résultat net €551 870 millions (2010

Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée
dans les articles de sport.

Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures,
ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le
monde.
Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation
avec son logo.

Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. Le siège social d'Adidas France est installé
à Landersheim (Bas-Rhin).

Sommaire
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• 1 Histoire

o 1.1 Des affaires dans les affaires

• 2 Sponsoring

o 2.1 Football

o 2.2 Basket-Ball

o 2.3 Rugby

o 2.4 Tennis

o 2.5 Boxe

o 2.6 Cricket

• 3 Dirigeants

• 4 Anecdotes

• 5 Données financières

• 6 Notes et références

• 7 Voir aussi

o 7.1 Références

o 7.2 Articles connexes

o 7.3 Liens externes

Histoire[modifier]
Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise
dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.

Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de
l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler)
à Herzogenaurach près de Nuremberg, qu'ils géraient ensemble. Adolf créait les chaussures et
organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les
exporter. Leur entreprise était florissante. Puis vint laDeuxième Guerre mondiale. Bien que
quadragénaires, les frères Dassler furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise. La
gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statut d'épouses, elles sont
passées au statut de co-gérantes. Pendant cette période, l'entreprise n'a dû son salut qu'aux
commandes de l'armée allemande (chaussures et bottes pour les soldats)[réf. nécessaire]. En 1945, lorsque
les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était devenu impossible de réconcilier les deux
femmes. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de la partager
en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les
machines2.

Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée
en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt
officiel de la marque commerciale. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom
prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais
de l'autre côté de la rivière Aurach.

Dans les années 1960, Horst le fils d'Adolf, prend les rênes de l'entreprise. Après son décès brutal
en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les
héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie. Celui-ci change le logo de la marque,
renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en
Asie à l'instar de ses concurrents Nike et Reebok. À nouveau profitable en 1993, la société est
revendue à Robert-Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie. Adidas est
introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuite Salomon avant de le revendre, faute de
synergies réalisées ; puis rachète son concurrent Reebok en 2005. Elle vaut actuellement près de 10
milliards d'euros à la Bourse, et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements
sportifs.

Elle reste une des 10 marques les plus connues au monde.

Des affaires dans les affaires[modifier]

Une paire de Adidas Response Trail 16


Cet historique a sa source principale dans la publication d'un article paru dans les Échos du 11 juillet
20083.

 7 juillet 1990 : le groupe Bernard Tapie achète 80% d'Adidas pour 244 millions d'euros, puis
rachète 6 mois plus tard les 15% d'Adidas encore détenus par le groupe suisse Metro.
 8 décembre 1992 : Tapie met en vente Adidas pour 317 millions d'euros.
 15 février 1993 : annonce de la vente d'Adidas pour 315,5 millions d'euros à un groupe
d'investisseurs, dont le Crédit lyonnais (CL).
 8 novembre 1994 : Tapie affirme que le CL détient de façon occulte plus que les 19,9%
officiels d'Adidas. La banque dément.
 14 décembre 1994 : Tapie est personnellement placé en liquidation judiciaire par le tribunal de
commerce de Paris (TCP).
 26 décembre 1994 : Robert Louis-Dreyfus, président du Directoire d'Adidas depuis avril 1993,
prend le contrôle d'Adidas pour 701 millions d'euros.
 4 juillet 1995 : Tapie réclame au CL les 229 millions de plus-value dégagés lors de la cession.
 17 novembre 1995 : Louis-Dreyfus introduit Adidas en bourse à Francfort pour 1,677 milliard
d'euros.
 7 novembre 1996 : le TCP condamne le CL à verser à Tapie une provision de 91,5 millions
d'euros.
 En 1997, Adidas acquiert le fabricant de skis Salomon (ski), mais s'en sépare après huit ans,
les profits escomptés n'étant pas au rendez-vous.
 12 novembre 2004 : la cour d'appel de Paris autorise une médiation entre Tapie et l'Etat pour
un accord amiable.
 12 avril 2005 : échec de la médiation. Tapie réclame toujours 990 millions d'euros.
 En août 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars
US, sur Reebok, une société concurrente.
 30 septembre 2005 : La Cour d'Appel de Paris condamne le CDR à verser la somme de 234
millions d'euros.
 9 octobre 2006 : La Cour de Cassation casse l'arrêt de la Cour d'Appel de Paris condamnant
le CDR à verser à monsieur Tapie la somme de 234 millions d'euros.
 24 octobre 2007 : L'État nomme une commission d'arbitrage et renonce à se présenter à
nouveau devant la Cour d'Appel de Paris qui aurait dû suivre les motifs de la Cour de Cassation.
 11 juillet 2008 : la commission d'arbitrage condamne le CDR à verser 285 millions d'euros à
Bernard Tapie4.

Sponsoring[modifier]
Adidas sponsorise de nombreux club et athlètes dans de nombreux sports
Football[modifier]
Article détaillé : Sponsoring de Adidas.

Adidas a obtenu des contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans de nombreux
championnats. Adidas est l'équipementier de l'AC Milan, Bayern Munich, Schalke 04, RSC
Anderlecht, Chelsea FC, Liverpool FC, SE Palmeiras, CA River Plate, Real Madrid CF, Olympique de
Marseille, Olympique lyonnais5, AS Saint-Etienne, Benfica, Mouloudia Club d'Alger, Étoile sportive du
Sahel, Al Ahly, Galatasaray SK et des quatorze équipes de la Major League Soccer, et de nombreux
autres clubs comme des clubs régionaux.

L'entreprise allemande est aussi l'équipementier d'équipes nationales : l'Allemagne, l'Espagne,


la Finlande, la Grèce, la Russie, le Danemark, la Roumanie, l'Argentine, l'Afrique du Sud, le Nigeria,
le Japon, le Mexique, le Colombie et Israël et tout recemment d'Haiti

Le contrat avec la France s'est arrêté le 31 décembre 2010, puisque Nike est devenu le nouvel
équipementier après cette date et jusqu'en 2017.

La marque a décroché son plus gros contrat avec le club de l'AC Milan lui permettant de rivaliser avec
son concurrent Nike sponsorisant leFC Barcelone ou Manchester United.

Depuis 2010 et pour les dix saisons qui suivent, Adidas devient l'équipementier exclusif de
l'Olympique lyonnais.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs de football à l'image de Kaká (Ballon d'or 2007) du Real
Madrid CF, David Beckham de l'AC Milan,Hatem Ben Arfa de Newcastle, Yoann Gourcuff de
l'Olympique lyonnais, Frank Lampard du Chelsea FC, Lionel Messi(Ballon d'or 2009) etDavid
Villa du FC Barcelone ou bien encore Steven Gerrard de Liverpool FC. Et des événements
comme Coupe du monde de football, Euro 2008, Ligue des Champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique
des nations...

Basket-Ball[modifier]

En 2006, Adidas devient commanditaire des trente équipes de la NBA avec un contrat de dix ans. La
marque succède à Champion, Nike etReebok. Elle équipe également les quatorze franchises
de WNBA.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Kevin Garnett, Tracy McGrady,Dwight Howard, Tim
Duncan et Chauncey Billups.

Rugby[modifier]

 Top 14 : Stade français

 Celtic League : Munster Rugby


 Super 14 : Blues , Chiefs , Crusaders , Highlanders , Hurricanes
& Stormers

 Sélections nationales : Nouvelle-Zélande , Argentine

 Rugby à XIII : St. George Illawarra Dragons

Adidas sponsorise également des grands joueurs comme Daniel Carter, Byron Kelleher, Richie
McCaw, Ronan O'Gara, Bryan Habana,Jonny Wilkinson, Brian O'Driscoll, Leigh Halfpenny, Danny
Cipriani, James Haskell, Ma'a Nonu, Morgan Parra, Mathieu Bastareaud, François Steyn, Yoann
Huget, Benjamin Fall, Antonie Claassen, Andrea Lo Cicero, Rémy Martin Thomas Cabuzat ...

Tennis[modifier]

Hommes : Andy Murray, Márcos Baghdatís, Mario Ančić, Fernando González, Jo-Wilfried
Tsonga, Paul-Henri Mathieu, Marat Safin, Philipp Kohlschreiber, Juan Mónaco, Fernando
Verdasco, Gilles Simon Femmes : Caroline Wozniacki, Anna Chakvetadze, Ana Ivanović, Maria
Kirilenko, Anabel Medina Garrigues, Dinara Safina, Patty Schnyder, Sabine Lisicki ...

Boxe[modifier]

Adidas équipe Prince Nassem Ahmed boxeur poid mouche anglais d'origine yemenite ; chausse en
1971, les deux boxeurs Muhammad Aliet Joe Frazier lors de leur « combat du siècle »6.

Cricket[modifier]

 Sélections Nationales: Angleterre, Australie

 Club: Mumbai Indians, Delhi Daredevils

Elle sponsorise: Sachin Tendulkar, Suresh Raina, Virender Sehwag

Dirigeants[modifier]

 Adolf Dassler (1948-1987)


 Bernard Tapie (1990-1993)
 Robert Louis-Dreyfus (1993-2007)
 Herbert Hainer (PDG du Groupe Adidas AG regroupant Adidas performance/heritage/style, et
Reebok) (2001-2005)
 Erich Stamminger (PDG de la section Adidas (2006- )

Anecdotes[modifier]
Les sections « Anecdotes », « Autres détails », « Le saviez-vous ? », etc. sont déconseillées dans les
articles.
Pour améliorer cet article il convient, si ces faits présentent un intérêt encyclopédique et sontcorrectement sourcés,
de les intégrer dans d’autres sections.

 En 1936, aux Jeux olympiques de Berlin, l'athlète américain Jesse Owens gagne quatre
médailles d'or, alors qu'il porte des espadrillesfaites par l'un des Dassler. Selon la légende, ce
serait Adolf qui les aurait fabriquées.
 Un acronyme peut être formé avec les lettres de Adidas : All Day I Dream About Sports. Le
groupe de néo-métal Korn, souvent habillé par Adidas, a également composé une chanson sur
l'acronyme A.D.I.D.A.S, cependant il signifie cette fois All Day I Dream About Sex.
 Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde de football .
 En 1986, le groupe de rap Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicité
extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas
modèle Superstar, lacets défait et languette sortie. Durant un concert rassemblant 20 000
spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé
leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent très surpris. En 1986, Adidas
signe un contrat de 1 million USD, c'est le lancement des contrats engageant des emblèmes du
Hip Hop avec des marques sportswear.
 Le chanteur anglais Chris Martin de la formation Coldplay porte, à chaque spectacle donné,
une paire d'Adidas blanche lignée noir. Le chanteur Jason Kay du groupe Jamiroquai est aussi un
fidèle de la marque aux trois bandes depuis ses débuts en 1992 tout comme Madonna.

Données financières[modifier]

Données financières en millions d'euros

Années 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Chiffre d'affaires 5 065 5 354 5 835 6 112 6 523 6 266 6 478 6 636 10 084 10 299

Résultat net part du groupe 205 228 182 208 229 260 314 382 483 551

Dettes financières 1 655 1 591 1 791 1 679 1 498 1 018 665 -551 2 231 1 766

Source : Rapport annuel Adidas AG 7


Notes et références[modifier]

1. ↑ Histoire [archive] @ Adidas-Group.com


2. ↑ http://www.adidas.com/fr/shared/aboutadidas.asp [archive] Aller dans "Entrer" puis "1940"

puis "Trois bandes".

3. ↑ les échos du 11/07/2008 [archive]

4. ↑ Adidas : la justice donne raison à M. Tapie, Le Monde du 12 juillet 2008 [archive]

5. ↑ Le contrat avec l'Olympique lyonnais commence pour la saison 2010-2011 et devrai durer

10 ans

6. ↑ Histoire d'Adidas [archive]

7. ↑ Rapport annuel Adidas AG [archive]