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LA MARQUE

1) QUEST CE QUE LA MARQUE:

Une MARQUE est << un nom, un terme, un dessin ou toute combinaison de


ces éléments servant à identifier les biens et et services d'un vendeur ou
d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents .>>

Forme de marque= nom : carrefour; nom geographique: evian; nom


patronyme: renault; des lettres et chiffres: 9; une expression: reflet de
france; symbole: virgule de nike; des sons: ing; des noms inventés: la vache
qui rit, adidas, ikea

2) LES QUALITES D'UNE MARQUE:

Lisible, euphonique: Fa; Evocatrice: Tahiti; Evocatrice: Nesquik, nescafé...;


Court, memorisable: Yop; Internationalisable: Alcatel,

3) LA TYPOLOGIE DES MARQUES:

Marques Nationales ou Fabricants: toyota, lustucru

Marques de Distributeurs(MDD)

Marques Enseignes : jules, camaieu

marques propres: rik et rok à auchan, tex à carrefour

4) LES EXTENSION DE MARQUE:

Lorsque l'entreprise utilise une marque existante pour commercialiser un


nouveau produit, on parle d'EXTENTION DE MARQUE si le nouveau s'inscrit
dans une catégorie déjà couverte par la marque, et d'extension de marque si
le produit correspond à une nouvelle catégorie de produits, que la marque ne
couvrait pas jusque-là

UNE EXTENSION DE GAMME: la laitière ( gato, riz...); extension de marque:


tablette au chocolat au lait laitière

5) STRATEGIES DE MARQUES:

On peut distinguer 4 stratégies:

1. des noms de marques individuels: Léver( puget, timotei, signal, cif, carte
d'or,...)

2. une seule marque couvrant tous les produits: moulinex, hermès, canon

on parle de marque ombrelle.


3. des marques distinctes pour chaque gamme de produits: Groupe
uniq( marie, luang, saint-hubert)

4. Le nom de l'entreprise combiné ou juxtaposé avec des noms de marque


individuels: danette, dan'up, velouté de danone

on parle de marque mère et de marque fille

6) LES FONCTIOINS DE LA MARQUE:

Pour le consomateur:

Repérage, garantie, personnalisation, positionnement, image

Pour l'entreprise:

se différencier

fidéliser

communiquer

vendre

protéger

6) LA PROTECTIOIN DE LA MARQUE:

Les qualités juridiques d'une marque

distinctive: La baguette

Non déceptive: comme à la maison

disponible: Mont Blanc

pour savoir si un marque est disponible on s'adress à l'INPI= institut national


de la propriété indistruelle.

Non contraire à l'ordre public et aux bonnes moeurs

La protection nationale: dépot à l'INPI ou l'OHMI(office d'harmonisation pour


le marché interieure). depot valable 10 ans , indefiniment renouvelable