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rede telemar

rede telemar manual da marca

manual da marca

manual

para quÊ?

Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias que se relacionam com ela.

Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Oi.

qual É a idÉia?

A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.

sem enrolação

1.0

Os elementos da identidade Oi

5

1.1

Logomarca

6

1.2

Tipologia

15

1.3

Cores

21

1.4

Imagens

24

1.5

O jeito de falar da Oi

30

2.0

Como usar os elementos da identidade Oi

34

2.1

Como usar a logomarca

35

2.2

Como usar a tipologia

41

2.3

Slogan

47

2.4

Estrutura da marca

58

2.5

Mídia cooperada

62

3.0

Aplicações da marca

72

3.1

Merchandising

74

3.2

Lojas e quiosques

84

3.3

Web e slides

90

3.4

Papelaria

96

4.0

Produção gráfica

103

1.0

Os elementos da identidade Oi

1.0

1.1

Logomarca

Logomarca colorida

8

Logomarca PB

10

Área mínima

11

O que não fazer

12

Reverso

14

1.1

LOGOMARCA

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.

Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação.

Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca

é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as seis diferentes versões da logomarca.

logomarca

logomarca 8

logomarca

Veja aqui os seis formatos da logomarca. Não deverão ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual.

1

4

as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1
as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1

2

5

as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1
as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1

3

6

as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1
as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual. 1

9

logomarca

A versão em preto e branco só deve ser utilizada

quando não for possível usar cor. A única exceção

é a aplicação da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.

Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade.

Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos ao lado.

for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos

123

for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos

456

for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos
for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos

logomarca: Área mÍnima

logomarca: Área mÍnima = 50% Tamanho mínimo 7 mm Área mínima A área mínima de proteção
= 50%
= 50%

Tamanho mínimo 7 mm

logomarca: Área mÍnima = 50% Tamanho mínimo 7 mm Área mínima A área mínima de proteção

Área mínima

A área mínima de proteção ao redor da logomarca

Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual.

Tamanho mínimo

A logomarca nunca deve ser reduzida

a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo.

Logomarca: o que não fazer

Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não apague partes
Não altere a tipologia da logomarca
Não altere a cor da logomarca
Não apague partes da logomarca
Não gire a logomarca

Não distorça a forma da logomarca

Não sobreponha nada à logomarca

Não utilize a logomarca em outline colorida

Não altere a cor da letra da logomarca

Não utilize a forma da logomarca para outros fins

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,

seja na letra, na cor ou na forma.

Existem seis versões em cor e seis em PB para

permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe

a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual).

Não sobreponha outras imagens, ou texto,

à logomarca.

Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc.

Logomarca: o que não fazer

Nunca altere o formato original das logomarcas em PB.

fazer Nunca altere o formato original das logomarcas em PB. Não apague partes da logomarca Não
Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no
Não apague partes da logomarca
Não aplique sobre fundo de cor
Não aplique cor no fundo

Não altere a espessura do fio de contorno

Não aplique fundo preto

Não utilize outline na palavra Oi

logomarca: reversoTITLE

No verso de peças tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma versão espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo).

A arte final dessas versões está no CD que acompanha este manual. Só utilize esses formatos para o verso de peças tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi.

frente verso
frente
verso
frente verso
frente
verso
de peças tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi. frente verso frente

1.2

Tipologia

Tipologia principal

17

Tipologia secundária

19

1.2

tipologia

A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma

linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser

utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas

a tipologia principal e a tipologia secundária.

Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação.

tipologia principal

orator oi

A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para

as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.

A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre

letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.

Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na próxima página.

tipologia principal

orator oi

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

1234567890

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tipologia secundÁria

A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic:

Gothic ou Regular, e BoldTwo.

Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.

Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.

tipologia secundÁria

Trade Gothic

Gothic (Regular)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

BoldTwo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.

1.3

Cores

 

As cores da Oi Cores

22

23

1.3

as cores da oi

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca.

A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve

ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.

A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro

cores (CMYK).

marca ou na tipologia. A ú nica exce çã o é a imagem de produtos, que

cores

Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK.

Para obter o melhor resultado, o papel recomen- dado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d’água.

No final deste manual você encontra amostras de Pantone que devem servir de guia para qualquer material produzido nas cores da Oi.

Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Oi como referência de cor.

Cor da marca

 

Pantone 130 C

C 0%

M 30%

Y

100%

Cor dos fundos

K

0%

Pantone 320 C

C 100%

Pantone 718 C

C

5%

Pantone 272 C

C 60%

M

0%

M 80%

M 60%

Y 45%

Y

100%

Y

0%

K

0%

K

5%

K

0%

1.4

Imagens

Imagens

26

Imagens PB

27

Como criar as imagens

28

Imagens de produtos

29

1.4

imagens

As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página. É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência como produzir esses tons.

imagens

imagens 26

imagens pb

A

fotografia em PB tem um tom dominante cinza

e

contraste forte. Assim poderemos realçar mais

a

logomarca, como nos exemplos na página 38.

e contraste forte. Assim poderemos real ç ar mais a logomarca, como nos exemplos na p
e contraste forte. Assim poderemos real ç ar mais a logomarca, como nos exemplos na p
e contraste forte. Assim poderemos real ç ar mais a logomarca, como nos exemplos na p

como criar as imagens da Oi

Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores não devem se misturar numa só imagem.

1. Abra uma imagem em PB no Photoshop.

2. Selecione toda a imagem e faça um cut.

3. Converta a imagem para CMYK.

4. Cole a imagem original no canal preto.

5. Crie um spot channel usando uma das cores da Oi em Pantone.

6. Apague os canais CMYK.

7. Salve o arquivo como Photoshop DCS 2.0 usando a opção single file with colour composite(72 pixel/inch). O resultado será um Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto.

Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto. Pantone 320 C C M
Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto. Pantone 320 C C M

Pantone 320 C

C

M

Y

K

100%

0%

45%

0%

Pantone 718 C

C

M

Y

K

5%

80%

100%

5%

Pantone 272 C

C

M

Y

K

60%

60%

0%

0%

Oi água

Oi laranja Oi lilás preto
Oi laranja
Oi lilás
preto
K 5% 80% 100% 5% Pantone 272 C C M Y K 60% 60% 0% 0%

imagens de produto

imagens de produto Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi n ã o mostra imagens

Para se diferenciar das empresas concorrentes,

a

Oi não mostra imagens de pessoas usando

o

telefone. Recomenda-se mostrar sempre

o produto da forma mais simples e direta possível.

o produto da forma mais simples e direta poss í vel. Zed diam nonummy nibh euiso
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1.5

O

jeito de falar da Oi

 

O

jeito de falar da Oi

31

Como a Oi aparece em texto

33

1.5

o jeito de falar da oi

franco

Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção. No lugar de caro fulano de tal, diga apenas oi. A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.

Veja na próxima página um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi.

o jeito de falar da oi

o jeito de falar da oi 32

Como a Oi aparece em texto

Quando nos referimos à Oi num texto, devemos

sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida.

A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite

apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto.

A intenção é que os nossos usuários se refiram

aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim

a marca como uma nova categoria.

É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado da palavra oi.

O que fazer

Você pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado.

O que não fazer

dê um

O que fazer Voc ê pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado. O

pra

sua gatinha

2.0

Como usar os elementos da identidade Oi

2.0

2.1

Como usar a logomarca

Como usar a logomarca

36

Como usar a logomarca PB

38

Como não usar a logomarca

39

2.1

Como usar a logomarca

Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.

A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada

como se alguém estivesse dizendo oi, verbalmente ou em pensamento.

Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a logomarca aparece, é para dizer oiou para assinar uma peça de comunicação.

A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar

à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.

Como usar a logomarca

Como usar a logomarca 37
Como usar a logomarca 37
Como usar a logomarca 37

como usar a logomarca PB

como usar a logomarca PB Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a vers ã

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre

a versão PB. Quando aplicada sobre imagens,

a logomarca perde o fio de contorno, como nos exemplos acima.

ser sempre a vers ã o PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio
ser sempre a vers ã o PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio

como não usar a logomarca

como não usar a logomarca A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma.

A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. Não deve ser colocada de forma aleatória. Deve sugerir que alguém está dizendo oi. A única exceção é quando aparece como assinatura, pequena e no canto de uma peça.

como não usar a logomarca

como não usar a logomarca Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre

a

imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre

o

fundo branco sem o fio de contorno. Nunca

utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.

a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca utilize a logomarca

2.2

Como usar a tipologia

Composição e cor

42

Caixas de texto

43

Como não usar a tipologia

46

2.2

composição e cor

Para enfatizar partes da mensagem, ou criar contraste na comunicação, pode-se dividir

o texto em título e subtítulo, conforme os

exemplos ao lado.

A tipologia sempre deve ser preta ou branca.

entra numa loja, compra um telefone

aquele

abraço

fala

mais

quanto mais você fala menos você paga

caixas de texto

Ao redor de textos curtos, isolados em áreas grandes, sempre que possível deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas páginas.

Como utilizar a caixa

A espessura do fio deve ser fina. A espessura

mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt quando aplicado vazado sobre fundo colorido. Essas espessuras devem ser utilizadas para peças de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.

A distância entre o fio e o texto no interior

da caixa é 150% da altura da letra maiúscula do texto.

Não utilizar cantos arredondados nas caixas de texto.

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nisl ut aliquip ex ea commodo.
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= 150% da altura da letra maiúscula

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caixas de texto

Área mínima

A área mínima em torno da caixa, ou da distância da caixa até a borda da peça, deve ser de 400% da altura da letra maiúscula do texto.

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nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
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exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. = 400% da altura da letra mai ú

= 400% da altura da letra maiúscula

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caixas de texto

Cor das caixas

As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja, têm a cor de fundo da página em que estão inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto.

diga oi para seu tempo.

simples assim.

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como nÃo usar a tipologia

nãonão usarusar sombrasombra

não usar cor no texto

não usar ponto de exclamação!

2.3

Slogan

Slogan

48

Slogan/opções da aplicação

49

Relação da Oi com a Telemar

53

Oi com Rede Telemar e slogan

54

2.3

slogan

slogan simplessimples assim.assim. SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele n ã o é obrigat

simplessimples assim.assim.

SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre que possível nas peças da Oi. Ele nunca deve aparecer em peças de mídia cooperada. O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi.

slogan

Há três opções de aplicação para o slogan.

Opção 1

O slogan funciona como subtítulo, ou seja, quando se relaciona com o título de uma peça. Neste caso ele se posiciona próximo ao título, mas em corpo consideravelmente menor. Veja o exemplo ao lado.

a. Neste caso ele se posiciona pr ó ximo ao t í tulo, mas em corpo

slogan

Opção 2

Quando a marca aparecer em posição

central no anúncio, o slogan pode também

ser

posicionado de forma independente,

em

um dos cantos da peça. A distância

do slogan até a borda da peça equivale sempre à 150% da altura da letra de SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos lados, conforme o gráfico.

A arte final do slogan, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no

CD que acompanha este manual.

vel que delimita a á rea m í nima, se encontra no CD que acompanha este
     

150%

100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%

100%

slogan

Opção 3

O slogan funciona como complemento da logo- marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte final da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual.

Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distorções.

gravada no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan

SLOGAn

SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52
SLOGAn 52

relaçÃo da oi com a telemar

A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em materiais e peças de mídia tradicional (filmes, anúncios, back-lights etc.) da própria Oi.

Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em anúncios de mídia cooperada ou peças de merchandising (como bonés, camisetas etc).

REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto. Em casos extremos pode-se usar a cor branca para dar maior visibilidade.

Para que a comunicação seja consistente é importante seguir cuidadosamente as regras de aplicação que apresentamos nas próximas páginas.

seja consistente é importante seguir cuidadosamente as regras de aplicação que apresentamos nas próximas páginas. 53

oi com rede telemar e slogan

Área mínima

Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da página, a distância até o canto da peça deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, como indicado no gráfico ao lado.

A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa

invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual.

Relação com a logomarca

Quando for necessário aplicar a frase REDE TELEMAR junto da logomarca (isso será uma

exceção, em caso de espaço limitado), utilize

a arte final fornecida no CD que acompanha este manual.

Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de peça?

1. Em peças verticais estreitas, como no exemplo, procure utilizar a proporção de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR.

SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.

   

150%

100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%

100%

   
da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  
da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  

2

1/2

da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  
da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  
da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  
da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  
da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.     150% 100%  
2
2

oi com rede telemar e slogan

2. Em qualquer aplicação de proporção

semelhante ao A4, em posição horizontal,

a frase REDE TELEMAR deve aparecer

na proporção de 1/8 da base, incluindo

a área mínima em torno da frase.

SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro- porção de 1/6 da base.

3. Em qualquer aplicação de proporção

semelhante ao A4, em posição vertical,

a frase REDE TELEMAR deve aparecer

na proporção de 1/4 da base, incluindo

a área mínima em torno da frase.

SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro- porção de 1/3 da base.

da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro- por çã o de 1/3 da base. 23456

23456

7

8

diga oi para o futuro.
diga oi para o futuro.
da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro- por çã o de 1/3 da base. 23456

2

3

4

5

6
6

oi com rede telemar e slogan

4. Em peças horizontais, com proporção semelhante ao outdoor tradicional, REDE TELEMAR aparece com 1/7 da base.

SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.

23456 7 diga oi para o futuro. simples assim. 2 3 4 5
23456
7
diga oi para o futuro.
simples assim.
2
3
4
5

oi com rede telemar e slogan

9 10
9 10
oi com rede telemar e slogan 9 10 2 3 4 5 6 7 8 11

2

3

4

5

6

7

8

11

12

diga oi para o futuro.
diga oi para o futuro.
e slogan 9 10 2 3 4 5 6 7 8 11 12 diga oi para

23456

slogan 9 10 2 3 4 5 6 7 8 11 12 diga oi para o

789

9 10 2 3 4 5 6 7 8 11 12 diga oi para o futuro.

5. Em peças horizontais muito grandes, procure utilizar a proporção 1/12 do comprimento total da peça para REDE TELEMAR.

SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.

2.4

Estrutura da marca

2.4

estrutura da marca

simples

A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível. Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto ou serviço.

estrutura da marca

combinado
combinado
conta
conta
cartão
cartão

sim card oi

oi atende

caixa postal oi

Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas são marcas de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam como logomarcas. A arte final delas está no CD que acompanha este manual. Essas artes não devem ser recriadas.

Para outros serviços utilizamos o nome Oi em texto. Em algumas peças o nome do serviço será composto com a logomarca da Oi como na arte do simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado.

o se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado. N ã o utilize a

Não utilize a logomarca indiscriminadamente em serviços ou outras áreas da Oi para não saturar o seu uso.

estrutura da marca

combinado conta cartão fala mais simples assim.
combinado
conta
cartão
fala mais
simples assim.
combinado conta cartão cartão = 150% da altura da letra maiúscula
combinado
conta
cartão
cartão
= 150% da altura da letra maiúscula

Quando vários planos aparecerem juntos em uma peça, utilize a versão dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informação. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilização dos nomes.

2.5

Mídia cooperada

Mídia cooperada

63

Anúncios

64

O que não fazer

67

TV

68

Fachadas

70

2.5

mÍdia cooperada

Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve- se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca.

MÍdia cooperada: anÚncios

x

x

y

MÍdia cooperada: anÚncios x x y y X X x Y = área 1 x Y

y

MÍdia cooperada: anÚncios x x y y X X x Y = área 1 x Y
MÍdia cooperada: anÚncios x x y y X X x Y = área 1 x Y

X

X

x Y = área 1

x Y = área 2

área 1 = área 2

Relação entre marcas

Quando a Oi participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas. Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Oi.

Para calcular a área deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o gráfico.

A distância mínima entre as logomarcas deve ser a igual à altura da letra oda Oi.

o gr á fico. A dist â ncia m í nima entre as logomarcas deve ser

MÍdia cooperada: anúncios

Compre um Oi e pague só no Natal.

Compre um Oi e pague só no Natal.

Dê um Oi pra sua gatinha.

Dê um Oi pra sua gatinha.
Eu dis se O i p r im e ir o

Eu disse

Oi primeiro

Eu dis se O i p r im e ir o

MÍdia cooperada: anúncios

Compre um Oi e pague s ó no Natal.

Compre um Oi e pague só no Natal.

Compre um Oi e pague s ó no Natal.
Compre um Oi e pague s ó no Natal.
D ê um Oi pra sua gatinha.

Dê um Oi pra sua gatinha.

D ê um Oi pra sua gatinha.
D ê um Oi pra sua gatinha.

Relação entre várias marcas

A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca

da Oi se relaciona com as demais logomarcas das empresas que participam do anúncio. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas.

O anunciante fica em posição independente

destas.

MÍdia cooperada: o que não fazer TITLE

Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios de mídia cooperada.

Não aplique a logomarca no meio do texto.

rede telemar
rede telemar

Dê um Oi pra sua gatinha.

D ê um Oi pra sua gatinha. simples assim.
simples assim.
simples assim.
D ê um Oi pra sua gatinha. simples assim.

Compre um e pague só no Natal.

Compre um e pague s ó no Natal.

Não utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anúncios de mídia cooperada.

dê um oi pra sua gatinha Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer tincidunt ut laoreet
dê um oi
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Supermercado

MÍdia cooperada: TV

Quando filmes de outros anunciantes

incorporarem a logomarca da Oi, a regra é

a mesma: a logomarca do anunciante não

deve ultrapassar em área o tamanho da logomarca Oi.

ã o deve ultrapassar em á rea o tamanho da logomarca Oi. Opção 1 A logomarca

Opção 1

A logomarca do anunciante aparece

separadamente, seguida da logomarca da Oi.

do anunciante aparece separadamente, seguida da logomarca da Oi. Opção 2 Ambas as logomarcas aparecem juntas.
do anunciante aparece separadamente, seguida da logomarca da Oi. Opção 2 Ambas as logomarcas aparecem juntas.

Opção 2

Ambas as logomarcas aparecem juntas.

MÍdia cooperada: TV

Opção 3

A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqüência as logo- marcas das várias empresas aparecem em conjunto. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas.

conjunto. Portanto, o tamanho ( á rea) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual
conjunto. Portanto, o tamanho ( á rea) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual

MÍdia cooperada: fachada

Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras marcas. Toda exceção deverá ter prévia aprovação da Oi.

Veja a seguir os exemplos de aplicação da logomarca.

Oi. Veja a seguir os exemplos de aplica çã o da logomarca. Exemplo de fachada exclusiva

Exemplo de fachada exclusiva

Oi. Veja a seguir os exemplos de aplica çã o da logomarca. Exemplo de fachada exclusiva

Exemplo de fachada multimarca

MÍdia cooperada: fachada

Macrotel

Macrotel
Macrotel
Macrotel
Macrotel
Macrotel

Exemplo de fachada exclusiva

Supermercado
Supermercado

Exemplo de fachada de varejista

Supermercado

Supermercado

Supermercado
Supermercado
Supermercado

Exemplo de fachada multimarca

Supermercado

Supermercado
Supermercado
Supermercado
Supermercado

Exemplo de fachada de varejista

3.0

Aplicações da marca

3.0

aplicações

Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.

A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com

a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.

O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.

Veja na seqüência alguns exemplos.

3.1

Merchandising

Embalagens

75

Peças promocionais

77

Publicidade

79

Uniformes

83

3.1

Embalagem do celular

Embalagem do celular As embalagens da Oi formam uma fam í lia, A logomarca é aplicada
Embalagem do celular As embalagens da Oi formam uma fam í lia, A logomarca é aplicada

As embalagens da Oi formam uma família,

A

logomarca é aplicada nos telefones,

com variações de formato e tamanho para

e

também aparece na tela, em cinza,

diferentes funções, elas têm uma linguagem simples, simpática e moderna.

como no exemplo acima.

Embalagem de acessórios

Embalagem de acessórios 76
Embalagem de acessórios 76
Embalagem de acessórios 76

Peças promocionais TITLE

Peças promocionais TITLE Sand á lias de praia, com logomarca na frente e no verso, para

Sandálias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia.

Guarda sol. Aplicação simples e direta da logomarca com as cores da Oi.

produzir pegadas da Oi na areia da praia. Guarda sol. Aplica çã o simples e direta

Peças promocionais

Sempre com simplicidade, as peças promocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas.

Peças promocionais Sempre com simplicidade, as pe ç as promocionais da Oi devem ser divertidas e
Peças promocionais Sempre com simplicidade, as pe ç as promocionais da Oi devem ser divertidas e
Peças promocionais Sempre com simplicidade, as pe ç as promocionais da Oi devem ser divertidas e

publicidade

publicidade As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar,
publicidade As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar,

As campanhas da Oi devem sempre utilizar

os elementos da identidade: o jeito de falar,

o estilo de imagens, as cores e a tipologia.

Os layouts e as mensagens devem privilegiar

a idéia de simplicidade. Sem enrolação.

as cores e a tipologia. Os layouts e as mensagens devem privilegiar a id é ia

79

publicidade

80
80

publicidade

publicidade 81
publicidade 81

publicidade

Quando não for possível utilizar cor, o material pode ser em preto e branco e a logomarca deve ser uma das versões em PB.

rede telemar simples como bom dia simples assim.
rede telemar
simples
como bom dia
simples assim.

rede telemar

simples como bom dia

rede telemar simples como bom dia

Uniformes

Os uniformes refletem o espírito de informalidade

e

simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com

o

nome do atendente da loja.

Para ser simples precisamos garantir a qualidade na escolha do jeans, que deve ser moderno

e descontraído. Nossos atendentes não precisam

usar acessórios. O calçado deve ser um tênis simples. Recomendamos o All Star na cor branca.

n ã o precisam usar acess ó rios. O cal ç ado deve ser um t

3.2

Lojas e quiosques

Lojas e quiosques

85

Veículos

88

3.2

lojas e quiosques

lojas e quiosques 85

lojas e quiosques

lojas e quiosques 86

lojas e quiosques

lojas e quiosques 87

veículos

simples assim
simples assim
diga oi para quem diz oi diga oi para o seu tempo
diga oi para quem diz oi
diga oi para o seu tempo

veículos

veículos simples assim simples assim 89
simples assim
simples assim
simples assim
simples assim

3.3

Aplicação na web/slides

Web

78

Apresentação em slides

79

3.3

website: algumas considerações

O website deve ser simples e direto. A navegação,

a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design devem ser sem enrolação.

Existe uma paleta de cores especial para a web, com variações de tons das cores da marca, para permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize animações muito simples.

Procure criar um grid simples e utilizar as caixas de texto, quando necessário, de forma moderada. As caixas não devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma.

As cores na web devem ser utilizadas para enfatizar partes da informação e facilitar a navegação.

Procure não misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqüência o fundo branco para dar mais leveza e simplicidade à página.

Veja abaixo a paleta de cores para a web page da Oi.

 

Oi Laranja

Oi Lilás

Oi Água

R: 255

R: 204

R: 102

G: 153

G: 153

G: 204

B: 51

B: 255

B: 204

Oi Laranja

Oi Lilás

Oi Água

R: 255

R: 204

R: 153

G: 204

G: 204

G: 255

B: 153

B: 255

B: 255

Oi Sol

Oi Laranja

Oi Lilás

Oi Água

R: 255

R: 255

R: 153

R: 0

G: 204

G: 102

G: 102

G: 153

B: 51

B: 0

B: 204

B: 153

apresentação em slides

As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial. É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.

As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua- gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.

Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom- panha este manual.

apresentação em slides

Ao fazer apresentações em slides, não esqueça de seguir os seguintes pontos:

Grid Para posicionar a informação.

Texto Curto e direto.

Imagens Utilize as imagens da identidade Oi.

Layout Utilize os vários tipos de layout aqui apresentados para manter a apresentação dinâmica.

Cores Utilize as screen colours da Oi apresentadas na sessão de cores deste manual.

Nunca escreva sobre a logomarca. Não use a logomarca como marca d’água.

na sess ã o de cores deste manual. Nunca escreva sobre a logomarca. N ã o

93

apresentação em slides

rede telemar

rede telemar T í tulo da Apresenta çã o Clique para adicionar o subt í tulo

Título da Apresentação

Clique para adicionar o subtítulo

Slides de abertura

Para imprimir cópias das apresentações da Oi, antes de imprimir escolha a opção black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecerão como se vê ao lado.

Índice

1 Título da sessão

2 Título da sessão

3 Título da sessão

4 Título da sessão

5 Título da sessão

Slides de índice

Introdu çã o de cada sess ã o Clique para adicionar o subt í tulo

Introdução de cada sessão

Clique para adicionar o subtítulo

Slides de introdução

rede telemar

Título da Apresentação

Clique para adicionar o subtítulo

rede telemar T í tulo da Apresenta çã o Clique para adicionar o subt í tulo

Índice

1 Título da sessão

2 Título da sessão

3 Título da sessão

4 Título da sessão

5 Título da sessão

T í tulo da sess ã o 2 T í tulo da sess ã o 3

Introdução de cada sessão

Clique para adicionar o subtítulo

Introdu çã o de cada sess ã o Clique para adicionar o subt í tulo

apresentação em slides

Título da sessão

Item 1

Item 2

Item 3

Item 4

Item 5

T í tulo da sess ã o Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item

Slides de itens

O banco de slides da Oi tem diferentes combinações de marca e cor de fundo.

Título da sessão

T í tulo da sess ã o

Slides com mensagens da marca

Esses slides devem ser utilizados para enfatizar

a idéia da marca, eles são flexíveis desde

que utilizem a tipologia Orator Oi com cores

e imagens da logomarca. A logomarca deve

ser aplicada quando fizer sentido em relação ao layout.

ser aplicada quando fizer sentido em rela çã o ao layout. Slides de gr á ficos

Slides de gráficos

Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos gráficos como nos exemplos acima. O ideal é manter a forma mais simples possível.

3.4

Papelaria

Relatório anual

97

Folhetos

98

Papel carta

99

Carta continuação e fax

100

Bloco de anotação e envelope

101

Cartão de visita

102

3.4

relatório anual

relatório anual O Relat ó rio anual da Oi deve ser direto e informativo. Quando for

O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo. Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem, associada à linguagem gráfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradável de ler.

associada à linguagem gr á fica leve e simples, torna o documento mais interessante e agrad

folhetos

diga oi para o mundo.
diga oi para
o mundo.

Para a parte interna dos folhetos utilize a grade que está no CD que acompanha este manual. Trata-se de uma grade de duas colunas, para imagens ou texto. É aconselhável deixar espaços na página para manter o layout agradável. Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade Gothic. Para títulos pequenos utilize a Trade Gothic Bold Two. Evite ao máximo variações de tamanho de letra e mantenha o texto alinhado à esquerda, com espaçamento e diagramação da forma indicada ao lado.

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Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo.

Muito obrigada,

dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Muito obrigada, Marta Santos Diretora Rua Jangadeiros, 48 -

Marta Santos

Diretora

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br

Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.

Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado:

Alta Alvura 90g (Suzano)

papel carta de continuação / papel de fax

Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi.

Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado:

Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano) Fax: off-set 75g

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Name 1

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DATA

5 January 2002

Nº PÁGINAS

1

CC

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Título

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Título

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Muito obrigada,

elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Muito obrigada, Marta Santos Diretora Rua Jangadeiros, 48 -

Marta Santos

Diretora

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ www.oi.com.br

bloco de anotação / envelope

Veja abaixo a arte final do bloco de anotação da Oi.

Papel recomendado:

Alta Alvura 75g (Suzano)

çã o da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 75g (Suzano) Veja abaixo a arte final do

Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.

Papel recomendado:

Alta Alvura 120g (Suzano)

envelope da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano) Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio
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cartão de visita

Papel recomendado:

Couchê fosco 300g (importado). Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção.

Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.

es de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores. Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos
es de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores. Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos
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Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos comunica çã o comunica çã o comunica çã o
Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos comunica çã o comunica çã o comunica çã o
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Luisa Matos

Luisa Matos

Luisa Matos

comunicação

comunicação

comunicação

luisa@oi.net.br

luisa@oi.net.br

luisa@oi.net.br

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

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RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br

Luisa Matos

comunicação

luisa@oi.net.br

Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

4.0

Produção gráfica

4.0

produção gráfica

É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa é muito importante.

O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco.

Na escala Pantone as cores da Oi são coated. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas.

Veja ao lado os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações.

Veja nas próximas páginas o guia de cores da Oi. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra peça impressa como referência de cor.

Papéis recomendados

Cartão de visita:

Couchê fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d’água, na frente e no verso, para proteção

Papel carta:

Alta Alvura 90g (Suzano)

Envelope:

Alta Alvura 120g (Suzano)

Bloco:

capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)

Pasta:

TP Hi-Bulky 350g (Suzano) Importante ter verniz à base d’água, para proteção

Folders institucionais ou promocionais:

Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção