PUR PROJET : UN NOUVEAU MODELE

DE COMPENSATION CARBONE

DOSSIER DE PRESSE
P U R P R O J E T
2011 ANNÉE INTERNATIONALE DES FORETS

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Emmanuelle Pometan, 06 11 34 04 88, emma@emmapom.com
 Pur Projet est une organisation de préserva-
tion du climat par la reforestation et la conser-
vation forestière communautaires. L’entre-
prise propose des solutions novatrices de
compensation carbone à travers une triple appro-
che environnementale, économique et sociale :

• Les plantations d’arbres selon les principes de

l’agroforesterie associent la protection des éco-
systèmes à la souveraineté alimentaire et au dé-
veloppement socio-économique des popula-
tions locales fragilisées par la mondialisation;

• Les actions de conservation REDD et REDD+

(conservation forestière et déforestation évitée) sont
uniquement mises en œuvre par des organisations
autonomes et solidaires de petits producteurs agri-
coles ou par des communautés de peuples premiers.

L’objectif de Pur Projet est de développer ainsi un «

carbone social » - ou encore « carbone équitable »
qui maximise les bénéfices directs des populations
locales. Ce modèle novateur a pour avantage de
palier les déficits sociaux généralement rencontrés
dans les mécanismes de compensation carbone.
Pur Projet développe des programmes de grande am-
pleur : déjà 2,5 millions d’arbres plantés selon les princi-
pes de l’agroforesterie et 400 000 hectares en conces-
sions communautaires forestières de préservation.

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 PUR PROJET :
UN NOUVEAU MODELE
DE COMPENSATION CARBONE
La Forêt comme ligne directrice
2011 a été proclamée « Année Internationale de la Fo-
rêt» par l’assemblée générale des Nations Unies dans
l’objectif de « renforcer les initiatives visant à promouvoir
la gestion durable, la préservation et le développement
des forêts. » Une occasion pour chacun, entreprise
ou particulier, de prendre conscience de l’importance
du rôle des forêts et de ses multiples interdépendan-
ces avec la fertilité des sols, le cycle de l’eau, la biodi-
versité, le climat, ou encore les rendements agricoles.
Cette sensibilisation est de première impor-
tance car chaque année, treize millions d’hecta-
res de forêts disparaissent de la surface du glo-
be du fait de l’activité de l’homme, soit un rythme
effréné de 100 mètres carrés à la seconde. Cette
déforestation est principalement liée à l’’agriculture :
− 60 % de la déforestation sont dus au dévelop-
pement des cultures agricoles intensives agro-
industrielles (soja, huile de palme, maïs...)
− 30 % supplémentaires résultent de l’action des petits ex-
ploitants agricoles pour développer leurs cultures vivriè-
res et leurs ressources énergétiques (bois de cuisson)
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Il existe pourtant des techniques agroécologi-
ques comme l’agroforesterie qui permettent de
combiner harmonieusement la préservation des
forêts et le développement agricole. Pur Projet
s’est spécialisé dans ce domaine en partenariat
avec des petits producteurs du monde entier et
des communautés de peuples premiers qui par-
tagent cette vision et maîtrisent ces techniques.
Les petits producteurs, une solution de
par le monde
Les petits producteurs et leurs familles représentent
4,2 milliards d’individus soit deux tiers de la population
mondiale. Ils sont en mesure, s’ils sont soutenus finan-
cièrement, de lutter efficacement contre le réchauf-
fement climatique grâce aux modèles agroforestiers
qui intègrent les arbres à leurs cultures existantes.
Avec une telle approche, l’agroforesterie ap-
porte de multiples co-bénéfices sociaux et en-
vironnementaux, bien au delà de la simple ac-
tion de lutte contre le réchauffement climatique.
Avec une réalisation effective à ce jour de
2,5 millions d’arbres plantés selon les prin-
cipes d’agroforesterie, Pur Projet prouve la
complémentarité entre le développement so-
cio-économique de petits producteurs et la
préservation de la forêt, là où les deux sont
souvent présentés comme étant opposés.
 Pur Projet, une approche holistique de la
compensation carbone
• Pur Projet travaille sur l’intégralité de la chaîne
carbone d’une organisation et de ses produits ou
services
- Bilans Carbone et calcul d’empreintes environne-
mentales multicritères : réalisation de Bilans Carbone
d’entreprises, sous licence de l’ADEME, et suivant la
norme ISO 14 064; calculs d’impacts produits multi-
critères (CO2, eau, énergie...) et accompagnement à
l’affichage environnemental;
- Accompagnement dans la réduction des émissions
carbone, après la réalisation du Bilan Carbone et
avant toute proposition de compensation
- Proposition de compensation des émissions carbone
restantes par le développement de projets forestiers
communautaires de grande ampleur, appréhendés sur
le long terme (40 ans)
• Pur Projet crée et développe des projets de com-
pensation carbone complémentaires
- Reforestation communautaire des zones déforestées
et des aires dégradées.
- Préservation communautaire des forêts primaires et
des réserves de biodiversité encore intactes
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• Une valeur ajoutée unique : « l’insetting »
« L’insetting » est une approche innovante dé-
veloppée par Pur Projet. Elle consiste à intégrer
les mécanismes de réduction et de compensa-
tion de l’impact environnemental au sein même
des filières produits et services des partenaires.
A la différence de « l’offsetting » (compensa- La dimension Intégrale de Pur Projet
tion carbone), où les actions de compensation
ont lieu dans un endroit distinct et via des ac- - Intégrale car intégrée à la totalité de la chaîne de
teurs et des techniques décorrélés de l’activi- management du carbone, depuis l’évaluation car-
té, « l’insetting » intègre le mécanisme carbone bone jusqu’au développement des projets de com-
dans la dynamique commerciale de l’entreprise. pensation directement par les populations locales;
Cette approche comporte de nombreux bénéfi-
ces : cohérence, pérennité de l’action par une - Intégrale car Pur Projet développe des projets
meilleure appropriation de l’entreprise et des col- qui prennent en compte l’intégralité des enjeux
laborateurs, réponse aux attentes des consom- : économiques, sociaux et environnementaux;
mateurs, augmentation de la valeur ajoutée et
différenciation sur le marché des produits et des - Intégrale car Pur Projet intègre l’action de
services, participation active et évolutive de l’entre- compensation dans les filières des partenai-
prise à la préservation du climat et de la biodiversité. res pour donner plus de cohérence et pé-
renniser les engagements (« insetting »);
A l’opposé du mécénat, souvent déconnec-
té de l’activité de l’entreprise, «l’insetting» - Intégrale car Pur Projet invite tous les ac-
vient renforcer l’engagement et la stratégie teurs à s’engager et à intégrer la démar-
de l’entreprise au cœur même de son métier. che : tout le Monde est invité à évoluer.
Ce modèle « d’insetting » a été développé au Pé-
rou et en Thaïlande pour Alter Eco et E.Leclerc, au
Honduras et au Ghana pour les Chocolats Halba.
 PRESERVER LE CLIMAT PAR LA
REFORESTATION ET LA CONSERVATION
FORESTIERE COMMUNAUTAIRES

Reforestation et conservation de la forêt :

deux approches complémentaires

• Reforestation de zones dégradées • Conservation forestière de vastes zones de

Pur Projet développe des modèles agroforestiers
combinant reforestation et renforcement des sys-
tèmes agricoles en place. Formés par des ingé-
nieurs agronomes, les producteurs locaux assurent
la plantation et le suivi des arbres sur le long terme.
Les arbres rendent de nombreux services grâce à
leur influence positive sur les propriétés de l’écosys-
tème: ombrage des cultures, augmentation des ren-
dements agricoles à l’hectare, fertilisation des sols,
lutte contre l’érosion, fixation de l’azote, réduction
de l’effet de serre par séquestration de carbone, pré-
servation des ressources en eau et de la biodiversité.
forêts primaires et secondaires menacées
Pour protéger les forêts, véritables banques mon-
diales de biodiversité, d’eau et de carbone séques-
trés, poumons de la planète et régulateurs du climat,
Pur Projet développe avec les populations locales
des projets complémentaires de conservation fo-
restière. Les activités développées sont multiples :
inventaire de la faune et de la flore, tracé de che-
mins, observatoires, création de postes de gardes
forestiers, éco-tourisme en bordure des forêts, dé-
veloppement d’activités socio-environnementales.

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 Un portefeuille de projets forestiers
communautaires dans différentes
régions du monde
• Les Pur Projets reposent sur un réseau de
coopératives partenaires expérimentées :
Pur Projet est né sous l’impulsion de Tristan Lecom-
te, fondateur d’Alter Eco, entreprise pionnière du
commerce équitable, et repose sur la dynamique de
son réseau composé de 50 organisations soit plus
de 150 000 planteurs répartis dans 30 pays du Sud :
- Un réseau maîtrisant la culture agrofores-
tière, adaptée à la taille de leurs exploitations
- Un réseau rodé aux exigences de la traçabi-
lité : certifiés BIO dans la grande majorité et FLO
(Max Havelaar), les petits producteurs connais-
sent les exigences de la certification, de la traçabi-
lité et les principes de développement durable. Ils
sont sensibles aux problématiques environnemen-
tales et sociales. Ils sont visionnaires et engagés.
- Un réseau de coopératives partenaires expérimen-
tées qui a déjà fait ses preuves tant au niveau indi-
viduel que collectif : les petits producteurs sont les
premiers producteurs mondiaux. Ils excellent dans la
plantation, le suivi des cultures, la préparation et l’ex-
portation des récoltes. Aujourd’hui, ils appliquent ce sa-
voir-faire dans la plantation d’arbres natifs et leur suivi.
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Des co-bénéfices multiples
pour l’homme et l’environnement
Les activités de reforestation et de préservation :
- Répondent aux besoins des petits producteurs;
- Augmentent et diversifient les revenus des produc-
teurs, en leur apportant notamment une visibilité à
long-terme;
- Préservent la souveraineté alimentaire des popula-
tions locales;
- Favorisent la préservation de la biodiversité et des
écosystèmes régionaux;
- Facilitent le stockage de l’eau et la régulation de la
pluviométrie et du cycle de l’eau;
- Evitent l’érosion et l’épuisement des sols;
- Stockent du carbone et luttent ainsi contre le ré-
chauffement climatique;
- Augmentent la formation des nuages, favorisant la
réverbation des rayons solaires, atténuant ainsi le
réchauffement climatique.

Il y a de multiples avantages à agir pour la préservation
du climat et de l’environnement par la reforestation et
la conservation communautaires des forêts. Les projets
développés ont une très forte valeur ajoutée sociale et
une qualité environnementale supérieure à la moyenne
des projets carbone observés. Une forme de carbone
équitable, liée à l’amélioration des conditions de pro-
duction, et à la préparation aux changements clima-
tiques (sécheresses et pénuries d’eau en particulier).
L’objectif est autant de travailler sur les résultats
concrets que sur la dimension intérieure des projets
(satisfaction, bien-être, bonheur). Il ne s’agit pas de
développer un modèle productiviste, complexe, lourd
et stressant pour les agriculteurs, mais au contraire
des modèles agroécologiques qui fonctionnent plus
facilement, à taille humaine et combinent de bons
rendements avec une vraie satisfaction quotidienne.
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Une définition élargie du Développement Durable
La Forêt, dans bien des cultures est à l’origine de my-
thes et de sagesses anciennes. Les peuples premiers
d’Amazonie évoluent ainsi en complète harmonie avec
elle et ils ont pleinement conscience de leur interdé-
pendance avec leur environnement. Ce lien profond
entre l’Homme et la Nature se retrouve en Thaïlande,
par exemple, pays bouddhiste où Spiritualité et Eco-
logie sont confondues. L’enseignement des moines
des forêts consiste simplement à observer les lois de
la Nature et à s’en inspirer pour mener sa vie à bien.
Pour nos sociétés modernes, cette sacralité de la forêt est
le rappel d’une sagesse ancestrale aujourd’hui oubliée
qui relie la survie de l’Homme à son écosystème.
« Planter des arbres et éviter la déforestation vont bien
au delà d’un geste économique, social et environne-
mental, c’est un acte fondamental qui nous relie direc-
tement à notre responsabilité vis-à-vis de la Vie. C’est
cette ligne directrice, cette définition élargie du dévelop-
pement durable, que nous souhaitons partager avec
nos partenaires et le grand public. » Tristan Lecomte
 LES PURS PROJETS
Les Purs Projets pollinisent le monde
• Rappel sur les différentes certifications possi-
bles des projets carbone
Il existe deux circuits principaux de certifica-
tion et de distribution des crédits de carbone.
- Le marché réglementaire: les projets sont certifiés
suivant des méthodologies CDM (Clean Development
Mechanism, Mecanismes de Developpement Propre,
c’est-à-dire de compensation) établies et validées par
l’UNFCCC et contrôlés par un tiers. Les crédits CDM
générés sont enregistrés à l’UNFCCC (United Nations
Framework Conference on Climate Change, Kyoto). Les
Etats peuvent acquerir les crédits CDM afin d’atteindre
leurs objectifs liés au protocole de Kyoto (2008-2012).
- Le marché volontaire: les projets sont certifiés sui-
vant des méthodologies et standards privés, comme
le VCS (Voluntary Carbon Standard) ou le CCBA (Cli-
mate Community Biodiversity Alliance) et controlés
par un tiers. Les crédits générés par les projets sont
enregistrés dans des registres privés (tenus par des
banques, comme la Caisse des Dépôts et Consigna-
tions, ou des organismes privés reconnus). Les entre-
prises, organisations ou particuliers peuvent acquérir
ces crédits, soit pour les revendre, soit pour compen-
ser leurs emissions de CO2 (dans ce cas, les crédits
sont « détruits » car déjà utilisés pour compenser).
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Il existe 5 standards privés pour la validation de
crédits sur les marchés volontaires : VCS, CCBA,
Gold Standard, Plan Vivo et CFX (Carbon Fix).
VCS est le standard le plus utilisé sur le marché vo-
lontaire (60 % des projets au niveau mondial). Ce
standard passe en revue un grand nombre de critères
économiques, sociaux et environnementaux du projet
et s’attache à valider la cohérence des flux carbone
générés. Il s’applique à tout type de projet carbone
et reconnaît les méthodologies CDM (réglementaire)
qui peuvent être utilisées pour une validation VCS.
Dans le domaine forestier, les deux prin-
cipaux standards de VCS sont :
- VCS AFOLU (Voluntary Carbon Standard on
Aforestation, Forestation and Other Land Use):
standard de projets volontaires d’aforestation,
de reforestation et de changement de prati-
que culturale sur les sols. Méthodologie utilisée
par Pur Projet pour les projets de reforestation.
- VCS REDD (Voluntary Carbon Standard, Re-
duced Emissions from Deforestation and Fo-
rest Degradation): standard de projets volon-
taires de réduction des émissions dues à la
déforestation et à la dégradation des forêts, aussi ap-
pelé déforestation évitée. Méthodologie utilisée par
Pur Projet pour les projets de conservation forestière.
Le standard CCBA (Climate community Biodi-
versity Alliance) met l’accent sur la validation et
la valorisation des co-bénéfices des projets car-
bone, en particulier l’impact sur la Biodiversité et
les communautés. Ce standard ne permet pas
l’enregistrement de crédits mais il est souvent
utilisé en complément de VCS, pour mieux va-
loriser le caractère intégral et durable du projet.
• Validation et verifications
Les projets carbone de Pur Projet s’étalent sur une
durée de 40 ans, il sont « validés » par un tiers (des
organismes de certification comme Rainforest Allian-
ce, SGS, Veritas, TUV SUD,..) en début de période
(validés et ainsi considérés comme des projets car-
bone), puis les stocks de carbone sont « vérifiés » par
un tiers au minimum tous les 5 ans pendant 40 ans.
 LES PURS PROJETS
P é r o u
- 2 projets de reforestation selon les principes
d’agroforesterie : 1 million d’arbres plantés, objec-
tif 3 millions, en partenariat avec des petits pro-
ducteurs de café et de cacao bio et équitables des
coopératives Acopagro et Oro Verde. Ce projet s’in-
sère dans un programme des Nations-Unies de subs-
titution de la culture de coca par la culture de cacao.
Projets en cours de validation VCS (Voluntary Car-
bon Standard). Principaux partenaires : Vittel, Vinci,
Hugo Boss, Alter Eco.
- 2 projets de conservation forestière : 410 000 hectares
de forêt primaire, avec des concessions courant sur une
période de 40 ans. Un projet de consortium avec d’autres
partenaires dont le gouvernement péruvien amènera
prochainement la surface protégée à 1 million d’hectares.
La procédure de validation VCS et CCBA est en cours.
Partenaires principaux : Ben & Jerry’s, Melvita, Vittel,
Alter Eco, Thierry Mugler.
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B o l i v i e
1 projet de reforestation selon les principes
d’agroforesterie : 2 millions d’arbres plantés,
objectif 7 millions, en partenariat avec des pe-
tits producteurs agricoles de café et de fruits.
Projet validé CDM (Clean Development Mecanism),
enregistré à l’UNFCCC (United Nations Framework
Conference on Climate Change), protocole de Kyoto.
Partenaires principaux : Gouvernement Flamand,
Hugo Boss et Vittel.
B r é s i l
- 1 projet de conservation forestière de 178
000 hectares en partenariat avec le peu-
ple Yawanawa. Validation VCS en cours.
Partenaire principal : Aveda, groupe Estee Lauder.
- 3 projets de reforestation selon les principes d’agro-
foresterie dont 2 avec des communautés de peuples
premiers d’Amazonie (Kuntanawa et Huni Kui) et un
avec des petits producteurs de jus de fruits bios et
équitables dans l’Etat de Sao Paulo (Forêt Atlantique).
 LES PURS PROJETS

T h a ï l a n d e

5 projets de reforestation selon les principes d’agro-

foresterie dont 3 avec des coopératives bio et
équitables de riz (ORFSC, OJRPG et NAM OM,
dans l’Est, plateau d’Isan), un projet avec une fon-
dation éducative (Community Soul) et un projet
avec des communautés villageoises et peuples
premiers (Karen, region de Chiang Mai, Nord).

I n d o n é s i e
I n d o n é s i e
1 projet de reforestation selon les principes d’agrofo-
resterie : plantation d’avocatiers au coeur des cultu-
res de caféiers bio et équitables, en partenariat avec
la coopérative des petits producteurs (Tunas Indah)
sur les hauts plateaux de la région d’Aceh, Sumatra.
Préservation de l’habitat des orang-outan me-
nacé par les plantation de palmiers sur l’île.
M a r o c
1 projet de plantation d’oliviers en partenariat avec
une coopérative féminine bio et équitable (Femmes
du Rif), dans le Rif (Nord du Maroc). L’objectif de Pur
Projet est d’aider les productrices à planter des oliviers
afin d’encourager la production et à terme de lutter
contre le développement de la culture du cannabis.
G h a n a

P h i l i p p i n e s Projet de reforestation selon les principes d’agrofores-

2 projets de reforestation en partenariat avec une or-
ganisation bio et équitable (Alter Trade) de petits pro-
ducteurs de sucre (Ile de Negros) et une fondation
d’aide à l’enfance maltraitée (Preda, à Olongapo, près
de Manille), et plantation de manguiers, en partenariat
avec une communauté de peuple premier (Kabangan).
terie en partenariat avec une coopérative (Kuapa Ko-
koo, 48 000 membres) de petits producteurs de cacao.
N i g e r
Plantation d’arbres en partenariat avec une com-
munauté de lépreux, dans la banlieue de Niamey.

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 Des partenaires engagés pour un
développement exponentiel des Purs Projets
• Vittel s’est engagé aux côtés de Pur Projet à planter 1
million d’arbres au Pérou et en Bolivie de 2010 à 2012.
C’est l’équivalent de 3 000 terrains de football qui seront
ainsi reboisés. Pour compléter cette action, Vittel relaye
l’opération en magasin en proposant au public de planter
un arbre supplémentaire par pack de Vittel acheté. Vittel
s’est par ailleurs engagé dans la préservation de 30 000
hectares de la concession El Breo au Pérou en 2011.
• VINCI s’est engagé à replanter un arbre pour cha-
cun des 190 000 collaborateurs du groupe, au
Pérou, en Thaïlande, en Indonésie et au Maroc.
• Hugo Boss offre pour chaque bouteille de parfum Hugo
Élément vendue la plantation d’un arbre en Bolivie et au
Pérou. Au total, 440 000 arbres ont été plantés. Un code
sur la bouteille de parfum permet au consommateur
de localiser « son» arbre sur le site via Google Earth.
• Ben & Jerry’s s’engage fortement pour les popula-
tions et pour la préservation de la forêt et de ses riches-
ses. En parallèle de son engagement visant à proposer
l’intégralité de ses glaces issues du commerce équita-
ble d’ici 2011, Ben & Jerry’s compense en 2010 l’inté-
gralité de ses émissions de gaz à effet de serre (65 000
tonnes) dans les projets de conservation au Pérou.
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• Résolument engagé dans la promotion des cultu-
• Les Chocolats Halba prennent également un en- res en système agro forestier, le dernier film de
gagement fort, en se fixant un objectif de réduction Coline Serreau « Solutions locales pour un dé-
de 80% de leurs émissions de CO2 d’ici 2013 par sordre global » est intégralement compensé en
rapport aux émissions de 2008. Un engagement qui carbone grâce aux arbres plantés par les pro-
devrait être atteint grâce notamment à l’utilisation ducteurs de la coopérative Acopagro au Pérou.
d’énergies renouvelables. Et pour aller au bout de la Et bien d’autres encore..
démarche, l’entreprise compense ses émissions en Thhierry Mugler, Melvita, GDF Suez Energie Ser-
participant au programme de reforestation des petits vices, Pepsico, Leclerc, Picard, Marks & Spen-
producteurs de cacao d’Acopagrao, là où est produi- cer, Pixmania, Fondation Chirac, Veja, Dumas
te une partie du cacao utilisé pour la confection des Literie, Onduline, Campagne Tck Tck Tck, Les Ate-
chocolats. Un bel exemple de démarche intégrale. liers de la Terre, Salon Planète Durable, Cogedim,
Le Comptoir Général, Editions Législatives, etc
• Nature & Decouvertes prend la mesure de l’impact
de sa consommation de bois, de papier et de car-
ton sur les stock de forêts, et a souhaité développer
avec Pur Projet un calculateur traduisant l’impact de
leur consommation en équivalent arbres à replanter.
Dans ce cadre, Nature & Decouvertes plante 45 000
arbres en 2011, et s’engage dans la promotion du cal-
culateur et de la démarche auprès des autres acteurs
• La banque OBC Neuflize s’est engagée également
dans la campagne 10 :10. Les collaborateurs ont ins-
tauré un plan de réduction de 10% de leurs émis-
sions en 2010, qui propose des mesures de réduction
adaptées à chaque poste : utilisation des transports
en commun, renforcement de la politique d’achats du-
rables, mise en œuvre d’une politique de papier res-
ponsable, gestion technique centralisée des locaux
et la banque compense des émissions résiduelles.
 INTEGRER LE LIEN ENTRE
L’HOMME ET LA NATURE AU CŒUR
DU METIER DES ENTREPRISES
Des points d’entrée multiples
- Pur Projet crée une dynamique cohérente, directe-
ment en lien avec les activités de l’entreprise par-
tenaire pour faire vivre les projets de reforestation
et de conservation des forêts au cœur même de la
culture de l’entreprise et non comme du mécénat.
- Pur Projet intègre ce que l’entreprise partenaire peut
apporter au développement durable, ce que l’entre-
prise a déjà apporté, et ce que l’entreprise entend
développer à l’avenir pour un monde plus juste et
plus respectueux de l’homme et de l’environnement.
- L’action s’intègre tout au long de la chaîne de va-
leurs des activités de l’entreprise: Bilan Carbone,
réduction de l’empreinte environnementale, écocal-
culateurs CO2 / eau / bois, développement de pro-
jets de reforestation / préservation forestière, ac-
compagnement dans la réduction des émissions,
compensation carbone, commerce solidaire, forma-
tions/ sensibilisation, appui à la communication…
- L’entreprise partenaire ne se contente pas alors d’appli-
quer les critères du Développement Durable avec une ap-
proche classique et non dynamique, elle offre au contrai-
re la vision d’une nouvelle économie qui fait école et qui
tire l’ensemble du secteur vers des meilleures pratiques.
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- Les Purs Projets sont ainsi un moyen très effi-
cace de mobiliser les collaborateurs et le public
Dans ce domaine, les réussites sont nom-
breuses et particulièrement vertueuses.
Vers une démarche intégrale : l’éveil des
consciences
“Soyons le Changement que nous vou-
lons voir dans le Monde”. Gandhi
Tout le monde est invité à changer, si ce n’est par
conviction au moins par nécessité pour répondre
aux enjeux sociétaux et environnementaux ac-
tuels. Qu’importent la manière et l’étendue du pre-
mier pas, l’important c’’est que l’homme et les or-
ganisations soient engagés dans la dynamique du
changement. Nicolas Hulot le dit lui-même : “Le
Développement Durable, on peut y venir par op-
portunisme, on y reste toujours par conviction”.
A partir des actions en place, Pur Projet encourage
les entreprises à intégrer progressivement d’autres
enjeux complémentaires du Développement Durable
au sein de leur activité et avec l’ensemble des parties
prenantes. L’objectif est d’adopter une démarche intégrale.
 Il s’agit d’élargir progressivement le champs d’action
aux différents postes clés de l’entreprise (sociaux,
économiques, environnementaux) et d’encourager
l’engagement tant au niveau individuel que collectif.
En s’engageant, les entreprises prennent progres-
sivement conscience des multiples valeurs ajoutées
de leur démarche pour elles-mêmes et pour la créa-
tion d’un monde plus juste. L’appropriation du déve-
loppement durable par les équipes internes est la clé
de voûte du changement. Les collaborateurs s’épa-
nouissent, riches de cette vision qui anoblit leur métier
et leur vie, crée de la richesse et du lien humain, leur
donne la possibilité d’être intègre. Rassurés de ce pre-
mier pas réussi, ils souhaitent un second pas. Le mou-
vement s’accélère, jusqu’à ce que le développement
durable soit devenu partie intégrante de leur vie et des
activités de leur organisation. Cette transformation de
l’entreprise leur a permis de développer une conscien-
ce personnelle plus élevée. Ils peuvent alors porter
pleinement le développement durable, au quotidien.
Cette démarche a le mérite de valoriser la dimen-
sion intérieure de l’engagement qui est le véritable
moteur d’un changement profond et authentique.
Tout ceci, non par devoir, mais par pur plaisir, car tous
ces engagements sont autant de causes utiles pour
lesquelles il est toujours passionnant de s’engager et
de mobiliser les forces existantes. Il s’agit d’une aven-
ture humaine, de la redéfinition de notre modèle de dé-
veloppement et de vie, vers la perfection durable, une
aspiration à un mieux pour soi, les autres et la planète.
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Pur Projet : aller toujours plus loin
Pur Projet, c’est aussi de multiples projets colla-
téraux :
- Une ferme auto-suffisante en Thaïlande, au cœur
d’un des projets de reforestation et d conservation
communautaire
- Une banque de semences in situ en Thaïlande pour
propager des variétés anciennes de riz
- Un programme d’aide à l’’accès à la propriété pour
des femmes pauvres en Thaïlande
- Un système de préfinancement des récoltes pour
les coopératives en manque de moyens financiers
- Une parcelle pilote agro forestière au Pérou dans
un des projets agro forestiers
- Un jardin botanique pour préserver et développer
la culture des plantes médicinales rares ou en voie
d’extinction, au Pérou
- Une école (du primaire a la terminale), à Katmandu
au Népal, dans l’objectif de donner accès à des en-
fants pauvres a une formation de qualité et qui sensi-
bilise aux enjeux du Développement Durable
Pour plus d’informations :
www.purprojet.com
 BIOGRAPHIE DE TRISTAN LECOMTE
Diplômé d’HEC, Tristan Lecomte a fait ses débuts
chez L’Oréal avant de s’engager dans l’entrepreneu-
riat social dès 1998. Après s’être dédié à Alter Eco,
entreprise de commerce équitable qu’il a fondée et
dirigée pendant plus de 12 ans, Tristan Lecomte se
consacre aujourd’hui au développement de Pur Projet .
Tout au long de son parcours au sein d’Alter Eco,
Tristan Lecomte n’a cessé de tisser des liens forts,
fraternels, et privilégiés avec les petits producteurs
agricoles. Ces rencontres ont été la source d’ac-
tions concrètes développées pour soutenir les pro-
ducteurs, grâce au commerce équitable et à l’agri-
culture biologique. A présent, via les marchés de
la compensation carbone, il accompagne les pe-
tits producteurs vers toujours plus d’indépendance.
Tristan Lecomte s’est récemment installé en Thaïlande
pour vivre au plus proche de la terre. Il est aujourd’hui,
lui-même, un petit producteur de riz bio et un planteur
d’arbres. « Je souhaite humblement suivre l’exem-
ple de Pierre Rabhi, qui allie la sagesse aux gestes.»
Figure de proue de l’entrepreneuriat social en France,
impliqué depuis plus de 12 ans dans la sensibilisation
et l’éducation au Développement Durable, Tristan Le-
comte renouvelle également son engagement dans la
transmission de l’information auprès de la société ci-
Contact Presse : bureau de presse emmapom
Emmanuelle Pometan, 06 11 34 04 88, emma@emmapom.com
vile. Un ouvrage « Comment je suis devenu plus hu-
main » aux éditions Flammarion retrace son parcours
et une série documentaire « Un Autre Monde » sur
les filières agricoles au Sud et la mondialisation sera
diffusée à partir de septembre 2011, sur France 5.
« Le chemin reste gigantesque avant que nous ne
parvenions à sauver la planète que nous avons
mise en danger. Mais nous marchons tous, à notre
rythme, sur ce chemin. L’important c’est l’engage-
ment, la Nature fera le reste. Dans la forêt on se sent
apaisé, presque intimidé par la grandeur des arbres,
qui nous rappellent que la Nature nous dépasse, nous
englobe, et que nous ne sommes qu’une toute petite
partie d’elle-même. C’est peut-être cela le message
des forêts et de ceux qui l’habitent : un message d’hu-
milité, de confiance et d’abandon. » Tristan Lecomte.
Tristan Lecomte a été désigné par le magazine améri-
cain Time comme l’une des 100 personnalités les plus
influentes en 2010, et nommé Young Global Leader par
le Forum Economique Mondial de Davos. C’est sur ce
projet et sa complémentarité avec le développement
social des producteurs défavorisés des pays du Sud
qu’il a été nommé Fellow Ashoka en septembre 2009.
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2011 ANNÉE INTERNATIONALE DES FORETS

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