P. 1
Extension de La Gamme

Extension de La Gamme

|Views: 34|Likes:
Publié parAmine Aihi

More info:

Published by: Amine Aihi on Apr 22, 2011
Droits d'auteur :Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/22/2011

pdf

text

original

Définition

Elle consiste à introduire de nouvelle variante dans la même catégorie de produit sous le nom de marque actuel

Exemple
Multiplication des formats des tailles (cas de Peugeot)

cas de Peugeot Peugeot 206 : .

Peugeot 407: .

Peugeot 308 .

.

.

de parfum Cas des Parfums Lacoste .Exemple Multiplication de variété de gout.

Cas des Parfums Lacoste Lacoste pour Homme Lacoste pour femme .

Exemple Multiplication de type d ingrédient : cas de Coca .

.

Exemple Multiplication de modalité physique : Cas d Ariel .

Cas d Ariel Ariel en poudre Ariel en liquide .

. Cas de Basic Homme de Vichy.Exemple Multiplication de produit complémentaire sous un même nom correspondant au même besoin c est qu on appelle extension de ligne.

y VICHY HOMME Mousse à raser dermo y VICHY HOMME Mousse à raser anti-irritations y VICHY HOMME Gel de rasage anti-irritations .Basic Homme de Vichy y VICHY HOMME Mousse à raser sans savon.

Avantages Mieux servir le consommateur avec une offre élargie Atout contre la concurrence la concurrence Minimisation du risque Moderniser la gamme .

Li ites Ris e e ca i alisati es eff rts e c icati et e ve te is ersi C ût e st cka e élevé C lexité es c ts .

Et e e cas : Boursi .

Cas pratique: Boursin y Contexte: y y Développement de la tendance du snac ing. . ing. y Objectif: y Volonté de renouveler les occasions de consommation. Développement de l'appétence pour le salé.

. ésultat obtenu: Les minis représente plus de la moitié des ventes de Boursin.Les moyens employés: Lancement des boursins mini dans le cadre d une extension de gamme. Image festive de Boursin développée . Touche les familles dans de nouveaux contextes de consommation (ex: apéritif).

Avantages: éussite d un point de vue commercial. Inconvénient: Ne touche pas tous les fans qui préfèrent le 150g au mini portion. . Nouvelle association mentale créée entre la marque et le consommateur.

La politique de mono marque La politique multimarque .

La politique mono marque correspond à une stratégie de domination par les co ts .

 L internationalisation des marques .  L introduction des marques de distributeurs .Les facteurs menant à une politique mono marque  Le co t de soutien d une marque rend impossible le maintien de trop de marques .

You're Reading a Free Preview

Télécharger
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->