Définition

Elle consiste à introduire de nouvelle variante dans la même catégorie de produit sous le nom de marque actuel

Exemple
Multiplication des formats des tailles (cas de Peugeot)

cas de Peugeot Peugeot 206 : .

Peugeot 407: .

Peugeot 308 .

.

.

Exemple Multiplication de variété de gout. de parfum Cas des Parfums Lacoste .

Cas des Parfums Lacoste Lacoste pour Homme Lacoste pour femme .

Exemple Multiplication de type d ingrédient : cas de Coca .

.

Exemple Multiplication de modalité physique : Cas d Ariel .

Cas d Ariel Ariel en poudre Ariel en liquide .

Exemple Multiplication de produit complémentaire sous un même nom correspondant au même besoin c est qu on appelle extension de ligne. . Cas de Basic Homme de Vichy.

y VICHY HOMME Mousse à raser dermo y VICHY HOMME Mousse à raser anti-irritations y VICHY HOMME Gel de rasage anti-irritations .Basic Homme de Vichy y VICHY HOMME Mousse à raser sans savon.

Avantages Mieux servir le consommateur avec une offre élargie Atout contre la concurrence la concurrence Minimisation du risque Moderniser la gamme .

Li ites Ris e e ca i alisati es eff rts e c icati et e ve te is ersi C ût e st cka e élevé C lexité es c ts .

Et e e cas : Boursi .

Cas pratique: Boursin y Contexte: y y Développement de la tendance du snac ing. y Objectif: y Volonté de renouveler les occasions de consommation. ing. Développement de l'appétence pour le salé. .

ésultat obtenu: Les minis représente plus de la moitié des ventes de Boursin. . Image festive de Boursin développée .Les moyens employés: Lancement des boursins mini dans le cadre d une extension de gamme. Touche les familles dans de nouveaux contextes de consommation (ex: apéritif).

. Inconvénient: Ne touche pas tous les fans qui préfèrent le 150g au mini portion. Nouvelle association mentale créée entre la marque et le consommateur.Avantages: éussite d un point de vue commercial.

La politique de mono marque La politique multimarque .

La politique mono marque correspond à une stratégie de domination par les co ts .

 L internationalisation des marques .  L introduction des marques de distributeurs .Les facteurs menant à une politique mono marque  Le co t de soutien d une marque rend impossible le maintien de trop de marques .

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