Directora General: Carmen Lira Saade

México D.F. Jueves 14 de febrero de 2002

Sociedad y Justicia

En San Valentín, desde flores "de Holanda" hasta amistosos créditos

automotrices

El negocio del amor y las ofertas de corazón

Lesbianas y gays aprovecharán para promover la iniciativa de sociedad de
convivencia

JENARO VILLAMIL

Sobre la calle López, en el Centro

Histórico, se anuncia por altavoz desde
un modesto Volkswagen: "Ven a pasar
este 14 de febrero, Día del Amor y la
Amistad, en Estudio 54, Eje Central
número 54, colonia Obrera. Serás
atendido por bellas edecanes y
disfrutarás del grupo Controversia". No
muy lejos de ahí, en la Zona Rosa, un
bar de música cubana promociona un
premio para "el beso más largo del 14
de febrero" y, magias de la
mercadotecnia, un table dance de Niza
le dice a sus clientes que, aunque no
estén enamorados, acudan el Día de
San Valentín. "Hay muchachas al dos
por uno".

El amor o las ganas de él son un buen pretexto en estas fechas para los alicaídos bares
de la Zona Rosa, para el glamur de Plaza Santa Fe, para las fondas de La Condesa, para
los bares de Garibaldi, para los pocos cafés-peñas que sobreviven a la falta de vida
nocturna, para la cadena de restaurantes más exitosa que sugiere: "Da un beso cuando
quieras y un regalo este 14 de febrero", y hasta para la contrapropaganda de lugares
como el Foro Alicia.

En este último reducto de los grupos de rock urbano, sobrevivientes del Circo Volador, se
anuncia la presencia de agrupaciones como Punk Rock, Hulespuma y Sad Breakfast bajo
la consigna "Día de la Amistad, no consumas". La música contra el poder también tiene
sus padrinos: desde Chile llega el grupo Las Tetas.

Cantores, travestidos y revividos

Mercadotecnia de contrastes: si a plana entera en los periódicos y en espectaculares de
la avenida Reforma se anuncia el concierto de Pablo Milanés y Eugenia León, ex
triunfadora del OTI, en un restaurante perdido de la avenida Insurgentes Sur una vieja
pancarta invita a disfrutar al olvidado cantautor Yoshio, otrora asiduo de los festivales
televisivos. Algunos hoteles rescatan para este 14 de febrero a músicos como Manuel
Alejandro y decenas de imitadores de José José, Lupita D'Alessio y Yuri, incluyendo a
cotizados grupos de travestidos.

Cursis o no, los tiempos de la publicidad total convierten el sentimiento en una mercancía
y los gestos amorosos en una buena opción de crédito o en una apuesta al premio de 30
millones de pesos de la Lotería Nacional.

Los tradicionales arreglos florales encuentran su mejor momento a partir de la madrugada

del 14 de febrero. Una rosa vale en estas fechas más que una orquídea y en el mercado
de las flores de San Angel, el arreglo más barato no es menor a los 320 pesos y la
docena de rosas puede oscilar entre 100 y 400 pesos, de acuerdo con la facha del cliente.
"ƑPor qué tan caras las rosas?", se le pregunta al locatario número 17. "Es que nos las
traen de Holanda", presume, pero una mujer acota: "No es cierto, todas nos las trae el
mismo distribuidor".

Las ofertas de corazón

Sin embargo, las flores, los relojes y los chocolates en forma de corazón ya no son las
únicas mercancías de la pasión. La variedad de regalos promovidos bajo la flecha de
Cupido van desde los automóviles hasta las rasuradoras eléctricas. Una agencia
automotriz en Coacalco proclama su "festival del crédito del amor y la amistad" y otra se
publicita como "la única agencia que te brinda de corazón los mejores planes y precios de
contado".

En una óptica de Plaza La Rosa se ofertan lentes de contacto para "el amor a primera
vista" y que no digan que "el amor es ciego". A unos cuantos pasos se anuncia en un
almacén de electrodomésticos una nueva línea de rasuradoras "para los amantes del
agua". Una compañía de teléfonos celulares sustituye a Cupido con Pegaso y hasta la
condonería de Hamburgo 25 realiza ofertas especiales de preservativos y otros "juguetes
del amor".

En los sitios especiales de Internet, el producto más codiciado son las llamadas "drogas
del amor": el éxtasis, XTC o tacha, el 5-Meo-DIPT, que con seis miligramos asegura ser
un gran afrodisiaco genital; el DOM o STP, que genera "serenidad, tranquilidad y paz"; el
GHB, líquido incoloro, inodoro y algo salado, conocido antes como "éxtasis líquido" y que
propociona efectos eufóricos y lúdicos.

Los conocedores de estos productos alertan que están circulando en el mercado

capitalino tachas de baja calidad, a menos de la mitad de precio (de 250 a 100 pesos por
pastilla), que pueden provocar efectos aún más dañinos que el éxtasis normal, como son
depresión, ansiedad y paranoia, todo en nombre del amor.

En el amor de géneros y de bytes

No todo son tiempos de consumismo, dirán algunos. También la comunidad lésbico-gay
aprovechará la fecha para realizar en el Hemiciclo a Juárez su segundo festival El Amor
en los Tiempos del Cambio, para apoyar la iniciativa de ley de sociedad de convivencia
que busca, entre otras cosas, otorgar derechos a todo tipo de relaciones "que tengan
como fundamento amor y solidaridad entre la pareja".

En el festival participarán Betsy Pecanins, Jesusa Rodríguez, Astrid Hadad, Liliana Felipe,
Regina Orozco y el actor Tito Vasconcelos. Entre los intelectuales y actores que apoyarán
la iniciativa de las "parejas alternativas" se espera la presencia de la escritora Elena
Poniatowska, Héctor Bonilla, Diana Bracho, Marta Lamas, María Rojo, Sara Sefchovich,
José Luis Cuevas, Rolando Cordera y José Ramón Enríquez.

Y para quienes no quieran asistir a un centro nocturno, a un bar o a un mitin, existen las
opciones de los chats y de los swingers, los cuales han generado un auténtico boom con
el negocio del desamor y la soledad. No es para menos. Según los datos del Instituto
Nacional de Estadística, Geografía e Informática, en la zona metropolitana se concentra el
mayor porcentaje de solteros y solteras de todo el país, al tiempo que en 2000 tuvieron
lugar 25 por ciento de los divorcios, 13 mil 290, de un total de 52 mil 358 en todo el país.

En busca de ciberamantes

En el ciberespacio, la búsqueda del amor instantáneo es un éxito. El chat de todito.com

anuncia que en su página "encuentra tu pareja" se tienen registrados 59 mil 373 usuarios.
La competencia, esmas.com, también anuncia sus chats especiales, incluyendo los que
combinan a hombres con hombres, mujeres con mujeres y transgéneros.

En la ciberpublicidad, el 14 de febrero es un buen pretexto también para vender la

"calculadora del amor", un programa escrito por Thijs Kinkhorst y Matthijs Sypkens Smit
que promueve desde 1996 un software especial para encontrar el "nombre adecuado" y la
combinación astrológica del amante posible.

Otros sitios como swingers.com, encuentro.net y amorosos de 10@15 dan cuenta de

todos los eventos y posibilidades de ligues, relaciones entre tres y demás fantasías
sexuales para quienes en el Día de San Valentín buscan algo más que un flechazo.

No en balde uno de estos sitios reproduce como frase de batalla para estas fechas lo
dicho por Enrique Jardiel Poncela: "El amor es como la salsa de mayonesa: cuando se
corta, hay que tirarlo y empezar otro nuevo".