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PUEBLA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
CASO PRÁCTICO
SISTEMAS DE INFORMACIÓN
PRIMAVERA 2010
INTRODUCCIÓN
UN SISTEMA DE INFORMACIÓN ES UN CONJUNTO DE ELEMENTOS QUE
INTERACTÚAN ENTRE SÍ CON EL FIN DE APOYAR LAS ACTIVIDADES DE
UNA EMPRESA O NEGOCIO.
EL EQUIPO COMPUTACIONAL: EL HARDWARE NECESARIO PARA QUE EL
SISTEMA DE INFORMACIÓN PUEDA OPERAR.
HISTORIA DE LA GALLETA
EL PRIMER ALIMENTO QUE RECIBIÓ EL NOMBRE DE GALLETA FUE UNA
ESPECIE DE PAN DE FORMA PLANA Y DE LARGA CONSERVACIÓN,
DISTRIBUIDO ENTRE TRIPULACIONES DE BUQUES Y GRUPOS DE
SOLDADOS.
ACTUALMENTE, CON ESTE TÉRMINO NOS REFERIMOS A UNA AMPLIA
SERIE DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS DE VARIADAS FORMAS Y
SABORES, PRODUCIDOS EN CASAS, PANADERÍAS E INDUSTRIAS.
EL DICCIONARIO DE NUTRICIÓN Y TECNOLOGÍA DE ALIMENTOS
ESTABLECE QUE “LAS GALLETAS (BISCUITS) SON ESENCIALMENTE
PRODUCTOS CON MUY POCA HUMEDAD, HECHAS CON HARINA, RICAS
EN GRASA Y AZÚCAR, DE ALTO CONTENIDO ENERGÉTICO”.
ESTE MISMO DICCIONARIO SUGIERE QUE EL NOMBRE INGLÉS DE
“BISCUIT” DERIVA DEL LATÍN Y SIGNIFICA QUE HA SIDO COCIDA DOS
VECES, LO QUE EXPLICA SU BAJO CONTENIDO EN AGUA.
LAS GALLETAS SON INTRODUCIDAS A NUESTRO CONTINENTE CON LA
LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES, BAJO EL LIDERAZGO DE CRISTÓBAL
COLÓN. DE ACUERDO CON EL ARCHIVO DE LA CONQUISTA, LAS NAVES
DE COLÓN PARTIERON DEL PUERTO DE PALOS, CARGADAS DE
HOMBRES, ARMAS, “PELLEJOS DE VINO Y CÁNTAROS DE AGUA
ENVUELTOS EN PIEL, TOCINO” Y “BARRILES LLENOS DE GALLETAS
DURAS Y QUEBRADIZAS”.
EN EL SIGLO XIX CUANDO LA GALLETA LLEGÓ A SU TOTAL
CONSOLIDACIÓN. LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL, AUSPICIADA POR
INGLATERRA, PRODUJO QUE LA GALLETA ABANDONARA SU ROL DE
PRODUCTO SUSTITUTO DEL PAN Y ADQUIRIERA UN PROTAGONISMO
PROPIO EN LA INDUSTRIA ALIMENTARIA, COMO YA HABÍA OCURRIDO
EN FRANCIA, HOLANDA Y PRUSIA.
EL SABOR, LA CALIDAD, LA CONSERVACIÓN, EL FÁCIL TRANSPORTE Y
EL PRECIO SON ALGUNAS DE LAS CARACTERÍSTICAS QUE FACILITAN
LA CONSOLIDACIÓN DE LA GALLETA COMO PRODUCTO ALTERNATIVO.
GRADUALMENTE LA INDUSTRIA GALLETERA INICIÓ UN PROCESO DE
CRECIMIENTO Y DESARROLLO QUE YA NO SE DETUVO Y QUE POR EL
CONTRARIO SE INCREMENTÓ DE ACUERDO CON LAS NUEVAS
NECESIDADES DE LOS MERCADOS EN EXPANSIÓN, Y DE LOS GUSTOS
Y NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES. EN LA ACTUALIDAD, LA
GALLETA ES UN ALIMENTO POPULAR Y SE ENCUENTRA EN TODAS
PARTES, SIN DISTINCIÓN DE PAÍSES NI LUGARES.
CULTIVO
SU CULTIVO NO DEPENDE DE VARIACIONES CLIMATOLÓGICAS, NO
NECESITAN GRANDES EXTENSIONES DE TERRENO NI EMPOBRECEN LA
FLORA Y LA FAUNA. ADEMÁS SU CULTIVO MASIVO ABRIRÍA NUEVAS
FUENTES DE TRABAJO, PUES IMPLICA LA CREACIÓN DE UNA
INDUSTRIA PROPIA EN CADA ÁREA RURAL. LA RECOLECCIÓN POR
MEDIO DE REDES FIJADAS EN UN VEHÍCULO MECÁNICO PARA MAYOR
FACILIDAD AL MOMENTO DE LLEVAR A CABO DICHA ACTIVIDAD.
FOMENTAR LA CRÍA DE CHAPULÍN MEDIANTE LA MANIPULACIÓN DE
CONDICIONES CLIMÁTICAS.
TIPO DE EMPRESA
SOCIEDAD ANÓNIMA DE CAPITAL VARIABLE
LA EMPRESA
NUESTRA EMPRESA ES SOCIEDAD ANÓNIMA DE CAPITAL VARIABLE,
CONSTITUIDA POR SEIS SOCIOS, LOS MISMOS QUE APORTAN CON
CAPITAL PROPIO MÍNIMO DE $15,000, PERO APORTANDO CADA UNO
CON UN MONTO DE $50,000. TENIENDO EN CUENTA LA
RESPONSABILIDAD DE ASUMIR PÉRDIDAS O GANANCIAS DE LA
EMPRESA. ASÍ MISMO OBTENIENDO GANANCIAS DEL 50%.
NOMBRE DE LA EMPRESA
RAYUELA S.A DE C.V.
OBJETIVO
ELABORAR GALLETAS CASERAS, ELABORADAS CON LOS MAS ALTOS
INGREDIENTES ORGÁNICOS EN DIFERENTES SABORES COMO
CHOCOLATE, VAINILLA, NUEZ ENTRE OTROS; Y COMO PRINCIPAL
RASGO QUE OFREZCAN NUTRIMENTOS.
MISIÓN
ELABORAR GALLETAS LAS CUALES ESTÉN AL ALCANCE DE TODOS Y A
SU VEZ QUE PROPORCIONEN LAS VITAMINAS Y PROTEÍNAS
NECESARIAS PARA UNA BUENA ALIMENTACIÓN.
VISIÓN
SER UNA EMPRESA QUE LLENE LAS EXPECTATIVAS DEL CONSUMIDOR
Y A SU VEZ CREAR FIDELIDAD CON EL MISMO.
TIPO DE MERCADO
COMPETENCIA IMPERFECTA O MONOPOLÍSTICA. AUNQUE EN LA
ACTUALIDAD EXISTEN DIFERENTES PRODUCTOS QUE UTILIZAN LOS
CHAPULINES COMO PARTE DE LA MATERIA PRIMA, Y LA COMIDA
GOURMET TIENE UN AMPLIO RECETARIO, EL PRODUCTO QUE
NOSOTROS ELABORAMOS ES INNOVADOR EN EL MERCADO.
DIFERENCIA DE ESTE PRODUCTO DE LOS DEMÁS
EN LA BÚSQUEDA DE UN PRODUCTO QUE PUEDA SATISFACER LAS
NECESIDADES Y CURIOSIDADES DE CONSUMIDORES QUE GUSTAN
ENCONTRAR PRODUCTOS PARA EL ANTOJO QUE ADEMÁS SEAN
NUTRITIVOS Y FÁCIL DE LLEVAR, SE DIO A LA TAREA DE COMBINAR UN
PRODUCTO DULCE Y COMÚN COMO LA GALLETA, PERO CON MATERIA
PRIMA MUCHO MÁS SALUDABLE QUE LAS TRADICIONALES, COMO ES
EL CHAPULÍN MOLIDO.
OBJETIVOS
CORTO PLAZO:
ESTAR PRESENTES EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR Y DE QUE ESTA
MANERA NOS IDENTIFIQUE COMO UNA EMPRESA QUE OFRECE
CALIDAD, SABOR Y NUTRIMENTOS EN NUESTRO PRODUCTO
MEDIANO PLAZO:
COLOCARNOS EN EL GUSTO DEL CONSUMIDOR Y ASÍ MISMO
INCREMENTAR NUESTRAS VENTAS
LARGO PLAZO:
CONSOLIDAR NUESTRO PRODUCTO EN EL MERCADO Y EXPANDIRNOS.
VENTAJAS COMPETITIVAS
NUESTRA PRIMORDIAL VENTAJA ES QUE ADEMÁS DE BRINDAR UN
ALIMENTO PRACTICO PARA AQUELLA PERSONA QUE CARECE DE
TIEMPO, BRINDAMOS VITAMINAS Y PROTEÍNAS.
PLAN DE MARKETING
EL DISEÑO DEL PLAN DE MARKETING, ES UNA DE LAS HERRAMIENTAS
ESENCIALES PARA LA SUPERVIVENCIA DE LAS EMPRESAS EN EL
ACTUAL ESCENARIO COMPETITIVO. "EN CUALQUIER EMPRESA
ORGANIZADA EXISTE UN PRESUPUESTO ECONÓMICO-FINANCIERO
QUE TRAZA ANTICIPADAMENTE EL FUTURO FLUJO DE INGRESOS Y
EGRESOS, PARA CONDUCIR Y CONTROLAR LA GESTIÓN GLOBAL DE LA
EMPRESA. ESE PRESUPUESTO NACE, ENTONCES, GENERADO Y
DISPARADO POR EL FLUJO DE INGRESOS. Y ESOS INGRESOS
PREVISTOS SE BASAN EN PRONÓSTICOS DE VENTAS QUE, A LA VEZ,
SON LA CONSECUENCIA DE LAS PROYECCIONES DE CORTO Y
MEDIANO PLAZO QUE, EN FUNCIÓN DEL SHARE Y EL
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO, EXPRESAN Y CUANTIFICAN EL
PLAN DE MARKETING.
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
ESCENARIO ANUAL CON UN CRECIMIENTO DEL 25% EN UNIDAD
PROYECCIÓN COOKIE CRICKS DE 30 GRMS
2009 21,789
2010 27247
2011 34,059
2012 42,574
2013 53,217
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
POLITICAS DE PRECIO
EL PRECIO ES UNA VARIABLE DEL MARKETING QUE VIENE A
SINTETIZAR, EN GRAN NÚMERO DE CASOS, LA POLÍTICA COMERCIAL
DE LA EMPRESA. POR UN LADO, TENEMOS LAS NECESIDADES DEL
MERCADO, FIJADAS EN UN PRODUCTO, CON UNOS ATRIBUTOS
DETERMINADOS; POR OTRO, TENEMOS EL PROCESO DE PRODUCCIÓN,
CON LOS CONSIGUIENTES COSTES Y OBJETIVOS DE RENTABILIDAD
FIJADOS. POR ESO DEBERÁ SER LA EMPRESA LA ENCARGADA, EN
PRINCIPIO, DE FIJAR EL PRECIO QUE CONSIDERE MÁS ADECUADO.
PARA EL CLIENTE POTENCIAL, EL VALOR DEL PRODUCTO SE
MANIFIESTA EN TÉRMINOS OBJETIVOS Y SUBJETIVOS, YA QUE TIENE
UNA ESCALA MUY PARTICULAR A LA HORA DE COMPUTAR LOS
DIFERENTES ATRIBUTOS DE LOS QUE ESTÁ COMPUESTO, DE AHÍ LA
DENOMINACIÓN DE CARO O BARATO QUE LES DA. SIN EMBARGO, PARA
LA EMPRESA EL PRECIO ES UN ELEMENTO MUY IMPORTANTE DENTRO
DE SU ESTRATEGIA DE MARKETING MIX, JUNTO CON EL PRODUCTO, LA
DISTRIBUCIÓN Y LA PROMOCIÓN.
POR TANTO, UNA POLÍTICA DE PRECIOS RACIONAL DEBE CEÑIRSE A
LAS DIFERENTES CIRCUNSTANCIAS DEL MOMENTO, SIN CONSIDERAR
ÚNICAMENTE EL SISTEMA DE CÁLCULO UTILIZADO, COMBINADA CON
LAS ÁREAS DE BENEFICIO INDICADAS. PARA UNA MÁS FÁCIL
COMPRENSIÓN INDICAREMOS QUE ESTAS ÁREAS QUEDAN DENTRO DE
UN CONTEXTO DE FUERZAS RESUMIDAS EN:
OBJETIVOS DE LA EMPRESA.
COSTES.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA.
VALOR DEL PRODUCTO ANTE LOS CLIENTES.
LA COMPETENCIA.
NUESTRO PRECIO DE FABRICACIÓN HACIENDO UN ANÁLISIS DE COSTO
MATERIA PRIMA SE PRECISA DE LA SIGUIENTE MANERA:
MATERIA PRECIO MANO COSTO DE PRECIO DE PRECIO DE PRECIO
DE PRODUCCIÓN FABRICACIÓN MERCADO PÚBLICO
OBRA
LECHE 20 25 1.15 2.19 8.90 10
HARINA 20 25 1.15 2.19 8.90 10
CHAPULINES 60 25 1.15 2.19 8.90 10
PASTA DE 30 25 1.15 2.19 8.90 10
CACAO
MANTEQUILLA 20 25 1.15 2.19 8.90 10
HUEVOS 20 25 1.15 2.19 8.90 10
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
COSTES DE TRANSFORMACION:
COSTES DE MATERIALES 30%
COSTES DE MANO DE OBRA 20%
COSTES DE MANTENIMIENTO 10%
COSTES PUBLICIDAD 30%
COSTES SERVICIOS ADICIONES 10%
COSTE DEL PRODUCTO 100%
PROVEEDOR
UNA EMPRESA OAXAQUEÑA QUE SE DEDICA A LA CRÍA DE
CHAPULINES PARA COCINA GOURMET CON LA MAS ALTA CALIDAD Y
CERTIFICADO POR LA SECRETARIA DE SALUBRIDAD.
FUERZA DE VENTAS
EL OBJETIVO QUE PERSIGUE LA DISTRIBUCIÓN ES "PONER EL
PRODUCTO A DISPOSICIÓN DEL CONSUMIDOR FINAL EN LA CANTIDAD
DEMANDADA, EN EL MOMENTO EN EL QUE LO NECESITE Y EN EL
LUGAR DONDE DESEE ADQUIRIRLO, TODO ELLO EN UNA FORMA QUE
ESTIMULE SU ADQUISICIÓN EN EL PUNTO DE VENTA Y A UN COSTE
RAZONABLE"
LA DISTRIBUCIÓN (ESTE CONJUNTO DE ACTIVIDADES, COMO SE
DESPRENDE DE SU OBJETIVO) ES NECESARIA PORQUE CREA UTILIDAD
DE TIEMPO, LUGAR Y DE POSESIÓN:
- CREA UTILIDAD DE TIEMPO, PORQUE PONE EL PRODUCTO A
DISPOSICIÓN DEL CONSUMIDOR EN EL MOMENTO QUE LO PRECISA
- CREA UTILIDAD DE LUGAR, MEDIANTE LA EXISTENCIA DE PUNTOS DE
VENTA PRÓXIMOS AL CONSUMIDOR (ES DECIR, APROXIMA EL
PRODUCTO AL CONSUMIDOR)
- CREA UTILIDAD DE POSESIÓN, PORQUE PERMITE LA ENTREGA FÍSICA
DEL PRODUCTO
NUESTRA FUERZA DE VENTAS VA A ESTAR RETRIBUIDA DE LA
SIGUIENTE MANERA:
1. MERCADO GOURMET
2. HOTELES Y RESTAURANTES
3. TIENDAS DE AUTOSERVICIO
4. MATERIA PRIMA PARA ELABORAR PRODUCTOS FORTIFICADOS
5. MERCADO INTERNACIONAL
PUEBLA Y OAXACA
PÍTICOS
CENTRO HISTÓRICO
TIENDAS NATURISTAS
MISCELÁNEAS
AEROPUERTO
SITIOS TURÍSTICOS
MERCADO ORGÁNICO.
MÉXICO D.F.
THE GREEN CORNER, TIENDA DE PRODUCTOS ORGÁNICOS
DISTRIBUIDORES AUTORIZADOS
TUXTLA GUTIÉRREZ, CHIS.
AEROPUERTO
DISTRIBUIDOR AUTORIZADO
GUADALAJARA
DISTRIBUIDORA Y EXPORTADORA DE ALIMENTOS ORGÁNICOS
“PRODUCTOS
MAM”.
QUERÉTARO
TIENDA DE PRODUCTOS ORGÁNICOS
HUATULCO
DISTRIBUIDOR AUTORIZADO
HUAJUAPAN DE LEÓN, OAX.
ALIMENTOS NATURISTAS “NATURE”
PUERTO VALLARTA
DISTRIBUIDORES
COMUNICACIÓN
TODA EMPRESA SABE QUE SI VA A LANZAR UN PRODUCTO AL
MERCADO NECESITA DE LA PUBLICIDAD, PUESTO QUE ESTA ES LA QUE
AYUDA A LA VENTA.
PARA ELLO VAMOS A UTILIZAR LOS MEDIOS NECESARIOS, COMO:
RADIO, TV, Y PRENSA ESCRITA.
CONTAMOS TAMBIÉN CON UNA PÁG. WEB:
WWW.RAYUELA.COOKIECRICKS.COM
LA PUBLICIDAD POR RADIO
ES UN MEDIO EFICAZ, CONTRATAREMOS SERVICIOS DE PAUTAS EN
LAS PRINCIPALES EMISORAS DEL PAÍS.
LA EXPONDREMOS DE ESTA FORMA:
UN JINGLE (UN EFECTO SONORO MUY CORTO QUE CONSISTE EN UN
SOLO LEMA).
"NUEVAS GALLETAS EXQUISITAMENTE NUTRITIVAS EN SUS
DIFERENTES SABORES: CHOCOLATE VAINILLA, NUEZ, AVELLANA
ELABORADAS CON INGREDIENTES COMPLETAMENTE ÓRGANICOS
CÓMO EL CHAPULÍN. BRICARÁS DE ALEGRIA EN CADA MORDIDA
SABIENDO QUE CUIDAS TU CUERPO CON UN PRODUCTO RICO Y
SALUDABLE. BUSCALAS EN CUALQUIER TIENDA ORGÁNICA O TIENDAS
NATURISTAS".
ANIMADO (VOCES): DANIEL BETANCOURT Y MIRELLA CESA.
DURACIÓN: 30 SEGUNDOS.
COSTO DE SERVICIOS DE LOS ARTISTAS: $3000.00
OTROS GASTOS: $200.00
PUBLICIDAD EN TELEVISION
EN TELEVISIÓN ES DIFERENTE EL CREAR UNA PAUTA A DIFERENCIA DE
UNA PARA RADIO. DEBIDO A QUE EN LA RADIO ES UNA HISTORIA QUE
SE CREA EN LA IMAGINACIÓN DE LAS PERSONAS (SOLO SONIDO), Y EN
TELEVISIÓN VEN LA HISTORIA PERO LA ADAPTAN A SU MANERA. POR
ELLO CREAREMOS ALGO LLAMATIVO Y QUE CAPTE LA ATENCIÓN DE
LOS TELEVIDENTES EN LOS PRIMEROS 10 SEGUNDOS, YA QUE ES AHÍ
QUE TENEMOS QUE CAPTAR LA ATENCIÓN DEL TELEVIDENTE.
ESTIMULACIÓN DE LA DEMANDA PRIMARIA.
EN COSTO VARÍA DEMACRADO DEPENDIENDO DEL HORARIO,
PROGRAMA QUE SE TRASMITA, CANAL POR EL CUAL PASARLO. ENTRE
MAS RAINTING TENGA EL PROGRAMA INTERMEDIO POR EL CUAL SE
TRASMITIRÁ TU COMERCIAL, MAS COSTARÁ, Y LOS HORARIOS MAS
CAROS EN ELECCIÓN SON ENTRE 7:00 A 10:00 PM QUE SON CUANDO
LA MAYORÍA DE TELEVIDENTES SE ENCUENTRAN FRENTE AL
TELEVISOR DESPUÉS DEL TRABAJO PARA DESCANSAR, EL HORARIO
MAS BARATO CORRESPONDE DE 12:00 AM A 5:00 AM, HORARIO QUE
LAS PERSONAS DUERMEN.
DESARROLLO:
SALDRÁ EN LA TELEVISA, TVAZTECA SICOM, ONCE TV, FOX,
COSTO POR SERVICIO DE LOS FAMOSOS: $3000.00
OTROS GASTOS: $1000.00
OTROS ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN FOLLETOS, CATALOGOS,
ANUNCIOS, ETC.
PROVEEDOR