ABC de Personal Branding

Por Marcelo García Almaguer

Los emprendedores y ejecutivos de alta

dirección reconocen la importancia de
posicionarse—diferenciarse en
positivo—por medio de una
metodología probada para dejar de
improvisar y reducir el numero de
errores que pueden cometer en la
construcción de su Personal Brand.

Personal Branding es la voz tuya cuando no estas presente, es tu diferenciador; es

crear una narrativa pública auténtica. ¿Cómo lograrlo? Compartimos una guía de
seis directrices para profesionistas que laboran en diversas industrias y/o
disciplinas que les ayudara a crear una estrategia de comunicación más efectiva
que impulse tu carrera profesional:

Sé estratégico, determina el valor real de tu Personal Brand – ¿Qué te hace

único? ¿Qué te hace ser diferente? ¿Para que eres bueno? ¿Qué habilidades son las
que te van a hacer marcar distancia de la competencia? Tip: Parte de un
diagnóstico vía Total Feedback o realiza entrevistas a profundidad con mentores.

Sé un experto excepcional en tu área, olvídate de ser todólogo – para esto sólo

me resta sugerirte que te especialices. Sé consistente en tu formación. Este punto
es un pilar fundamental para diferenciarte. Lee y ponte al tanto de lo más relevante
en el área que quieras sobresalir. Tip: Utiliza las Alertas de Google para
mantenerte informado de lo que pasa en tu nicho de mercado.

Sé un ingeniero social y olvídate de coleccionar tarjetas de presentación –

Aprende a tejer tu red estratégicamente. Haz crecer tus contactos y transforma tu
tarjetero en capital social. Atiende a diversas conferencias o seminarios que tengan
que ver con tu especialidad. Tip: Crea contenido de valor en los perfiles de Plaxo
y LinkedIn.

Sé sistemático y consistente en tu mensaje – Selecciona una imagen objetivo que

sirva de punta de lanza para comunicar tu enfoque. Acuérdate que el diseño
comunica como tu mente piensa. Selecciona tu propia narrativa visual, adopta un
color y se fiel al concepto que comuniques. Tip: Al entregar tu tarjeta personal
¿vendes a la empresa para la que trabajas o a ti mismo? Incluye el dominio de tu
blog personal.

Sé emprendedor - Visualiza cómo debe ser 'Roma'. Grandes pensadores, y en

particular escritores, emprenden la tarea de escribir un libro o realizar un proyecto
con una imagen en la mente. Tip: Crea prototipos por medio de dibujos o
esquemas visuales.

Sé tu propio arquitecto – Desarrollar tenacidad de propósito y evitar ‘me-

latismos’ Pregúntate ¿Qué puedo hacer para mejorar mis habilidades? ¿Qué
talento tengo para explotar? ¿Cómo voy a promover mi Personal Brand? ¿En
cuantas pláticas o seminarios voy a participar este mes? Tip: Abre una hoja de
excell y escribe todas tus metas de posicionamiento, sin importar el orden.
Después jerarquízalas en tres etapas: corto, mediano y largo plazo.

Los profesionistas pueden lograr diferenciarse en positivo por medio de una

arquitectura de posicionamiento que comprende herramientas de diagnóstico
online, métricas y marcos conceptuales debidamente aplicados. Los indicadores
cuentan, las estimaciones crean duda. Mide con frecuencia el desempeño de tu
trabajo. Es como nadar en una alberca olímpica y no contar cuantas vueltas
nadaste y en que tiempo. Si no lo mides, no lo puedes mejorar.

Hoy en día, los profesionistas pueden lograr el éxito al crear, medir, y evaluar
sistemáticamente su Personal Brand. Es más sencillo decirlo que hacerlo.
Emprender una estrategia en Personal Branding de manera autodidacta, sin
dominar los aspectos sustantivos que conlleva la mezcla de varias disciplinas, es
todo un reto. Es como armar un modelo a escala con piezas Lego utilizando
guantes de box.

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