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Suivi mensuel
des investissements publicitaires plurimédias
Avril 2011 vs Avril 2010
SOMMAIRE
METHODOLOGIE
SYNTHESE
VALEURS
VOLUME
MEDIAS
PLURIMEDIA
TOP 10 CUMUL
TOP 10 MOIS
PRESSE
MAGAZINES
PQN
RADIO
MUSICALES
GENERALISTES
TELEVISION
NATIONALES
PARRAINAGE NAT
TNT
PARRAINAGE TNT
CHAINES THEMATIQUES
PUB.EXT
CINEMA
INTERNET
PDM MEDIAS
TOP 100
POINT MÉTHODOLOGI
n Le Pôle Investissements Publicitaires
actions de communication publicitaire
investissements bruts des annonceurs
S
- Plurimedia classic (TV hors parraina
Adex Report avril 2011
Moteur du marché, la télévision poursuit sa progression Internet display est également touché par le
ralentissement du marché avec une faible évolution de
+4% ce mois-ci. Si le média est largement plébiscité par la
Le ralentissement observé en mars se confirme en avril
culture loisirs (+61,2%), il subit toutefois le
avec un marché publicitaire plurimédia n’évoluant que de
désengagement des établissements financiers (-12,5%),
+3,5%. La croissance est freinée ce mois-ci par la radio (-
des constructeurs automobiles (-12%) et des voyagistes (-
1,2%) et la publicité extérieure (-4,7%) quand la télévision
15%).
(+8,3%) et le cinéma (+77,6%) continuent leur ascension
en valeur et sont les seuls à présenter des croissances
La baisse d’activité soulignée depuis deux mois en
supérieures vs le mois dernier. En hausse également, les
publicité extérieure se poursuit et s’intensifie en avril (-
recettes brutes du display et celles de la presse évoluent
4,7%). La grande consommation se détache du média via
respectivement à +4% et +1,7%. Sur le cumul annuel, les
le repli de l’alimentation (-46,4%) et de l’hygiène beauté (-
investissements plurimédias s’élèvent à 8,5 milliards
56,7%). De même, l’automobile réduit de moitié ses
d’euros soit +7,3% comparé à la même période en 2010.
investissements sur le média (-57,1%) ce mois-ci. Les
communications massives des secteurs distribution
En avril, la télévision présente une hausse de +8,3% de
(+9,1%), culture loisirs (+14,1) et télécommunications (X2)
ses recettes brutes. Elle maintient son rôle de contributeur
ne suffisent pas à compenser les pertes. Au cumul, la
à la croissance ce mois-ci encore, à hauteur de 80%. La
publicité extérieure est le seul média en négatif à -1,5%.
durée publicitaire augmente sur tous les segments alors
qu’en valeur, les investissements sur les chaînes
Le cinéma présente une forte croissance de ses recettes
nationales diminuent de -1,2%. Les chaînes thématiques
brutes à +77,6%. Les plus fortes hausses budgétaires sont
ne sont pas pénalisées par cette baisse et affichent
réalisées par les établissements financiers et les
+23,5% en valeur. Les recettes de la TNT s’accélèrent de
constructeurs automobiles, deux secteurs en repli sur les
nouveau (+38,6%) et continuent de dynamiser le média.
autres médias. Les fabricants de boissons deviennent
Outre le fait que plus d’1/3 de la croissance provient des
leader en cinéma avec 4,7 millions d’euros investis en avril
distributeurs (+62,2%), le média est aussi soutenu par le
et 11,1 millions sur le cumul.
secteur culture loisirs (+59,3%) et par les constructeurs
automobiles (+18,5%). Sur le cumul la télévision se
En bref, sur le mois d’avril 2011 :
distingue par une évolution à deux chiffres de ses recettes
Les distributeurs soutiennent la télévision
brutes à +11,2%.
Les quotidiens nationaux freinent la croissance de la
presse
La hausse des recettes de la presse ce mois-ci est la plus
La radio enregistre un premier mois dans le rouge
faible depuis janvier (+1,7%) mais le média contribue
Le display s’essouffle
néanmoins pour 14% à la croissance du marché. En
La grande consommation pénalise la publicité extérieure
revanche, sa pagination recule de -1,2%, tiré vers le bas
Le cinéma affiche encore de très bonnes recettes brutes
simultanément par les quotidiens nationaux (-13,9%) et les
magazines (-1,2%). En valeur, bien que les magazines
progressent de +2% - portés notamment par les secteurs
mode (+19,7%) et distribution (+26%) - la baisse
enregistrée sur les quotidiens nationaux (-6,6%) freine la
croissance du média. Le segment accuse le repli de
secteurs phares tels que l’automobile (-28,3%), les
services (-31,7%) ou les établissements financiers (-
18,4%). A fin avril, la croissance de la presse reste positive
mais cependant inférieure à la moyenne plurimédia à
+4,3%. La pagination en baisse des quotidiens nationaux
(-5,3%) se traduit par une stabilisation de l’activité en
volume pour le média.
19/5/2011
EVOLUTION MENSUELLE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion et abonnements
en milliers d'Euros
Cumul
Janv Fev Mars Avril
annuel
Total
evol% 7.3% 11.2% 11.5% 5.2% 3.5%
2011 8,464,227 1,813,378 1,839,843 2,528,906 2,282,100
2010 7,891,576 1,631,442 1,650,465 2,404,167 2,205,502
PRESSE
evol% 4.3% 9.6% 4.5% 3.1% 1.7%
2011 2,363,183 490,792 508,521 721,656 642,214
2010 2,266,273 447,787 486,654 700,131 631,700
MAGAZINES
evol% 5.6% 6.1% 8.% 7.2% 2.%
2011 1,012,853 189,405 225,983 309,104 288,361
2010 958,770 178,470 209,163 288,468 282,669
QUOTIDIENS NAT.
evol% 3.6% 17.2% 6.6% 1.1% -6.6%
2011 427,086 100,509 93,473 133,407 99,697
2010 412,144 85,739 87,668 131,955 106,782
RADIO
evol% 6.7% 11.% 12.3% 7.6% -1.2%
2011 1,235,166 271,229 245,914 394,225 323,798
2010 1,157,515 244,448 219,052 366,432 327,583
STATIONS GENERALISTES
evol% 7.6% 16.6% 16.6% 7.4% -3.6%
2011 503,301 102,879 102,074 164,193 134,155
2010 467,704 88,196 87,555 152,815 139,137
STATIONS MUSICALES
evol% 7.3% 9.8% 13.1% 7.3% 1.6%
2011 604,650 139,470 117,030 191,056 157,094
2010 563,268 127,079 103,465 178,041 154,683
TELEVISION
evol% 11.2% 13.6% 17.1% 8.% 8.3%
2011 2,913,031 645,820 649,359 824,207 793,646
2010 2,619,457 568,748 554,686 763,279 732,745
TV NATIONALE
evol% 3.5% 4.4% 11.1% 2.4% -2.1%
2011 1,693,714 396,470 382,302 480,783 434,159
2010 1,636,884 379,670 344,117 469,606 443,491
TV TNT
evol% 37.4% 42.4% 42.7% 29.1% 38.6%
2011 733,648 150,276 162,290 205,735 215,347
2010 534,076 105,566 113,741 159,344 155,425
TV NAT THEMATIQUES
evol% 22.% 28.6% 23.% 15.7% 23.5%
2011 266,479 51,039 57,045 75,883 82,512
2010 218,486 39,697 46,371 65,602 66,817
PUBLICITE EXTERIEURE
evol% -1.5% 3.7% -0.1% -3.2% -4.7%
2011 864,341 193,793 180,759 270,781 219,007
2010 877,199 186,810 180,960 279,691 229,738
CINEMA
evol% 55.% 28.9% 87.5% 23.4% 77.6%
2011 78,692 15,818 26,975 15,734 20,165
2010 50,760 12,268 14,384 12,755 11,353
INTERNET
evol% 9.7% 14.3% 17.2% 7.2% 4.%
2011 1,009,815 195,927 228,315 302,303 283,271
2010 920,372 171,381 194,729 281,879 272,383
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2011 - ADR 7596 - 1725
Cumul
Janv Fev Mars Avril
annuel
En Nombre de Pages
PRESSE
evol% 1.6% 6.3% 2.7% 0.3% -1.2%
2011 104,396 22,161 22,654 30,881 28,699
2010 102,764 20,858 22,062 30,789 29,056
MAGAZINES
evol% 1.9% 3.7% 4.2% 2.1% -1.2%
2011 46,560 9,342 10,642 13,638 12,938
2010 45,673 9,007 10,211 13,363 13,093
QUOTIDIENS NAT.
evol% -5.3% 1.% 1.1% -7.3% -13.9%
2011 5,141 1,220 1,183 1,538 1,199
2010 5,430 1,209 1,170 1,659 1,393
En Secondes
RADIO
evol% 2.% 5.8% 2.5% 3.% -3.1%
2011 14,511,360 3,512,725 3,057,530 4,341,240 3,599,865
2010 14,232,965 3,320,305 2,983,410 4,215,070 3,714,180
STATIONS GENERALISTES
evol% 3.1% 15.6% 8.3% 2.2% -9.6%
2011 3,194,845 758,035 685,025 982,655 769,130
2010 3,100,120 655,630 632,530 961,495 850,465
STATIONS MUSICALES
evol% 4.% 9.7% 7.9% 3.% -3.6%
2011 5,991,515 1,526,885 1,249,130 1,811,320 1,404,180
2010 5,763,755 1,391,575 1,157,630 1,758,140 1,456,410
TELEVISION
evol% 6.8% 9.% 9.4% 0.2% 10.2%
2011 37,211,176 7,592,989 8,279,047 10,337,464 11,001,677
2010 34,834,040 6,964,451 7,568,423 10,318,360 9,982,804
TV NATIONALE
evol% 3.7% 4.3% 9.4% 0.5% 1.6%
2011 3,644,183 843,242 871,452 981,423 948,066
2010 3,514,449 808,844 796,217 976,416 932,972
TV TNT
evol% 16.% 12.1% 16.5% 12.4% 22.8%
2011 9,382,311 2,052,666 2,093,882 2,575,214 2,660,549
2010 8,086,864 1,830,674 1,797,633 2,291,930 2,166,627
TV NAT THEMATIQUES
evol% 4.6% 9.% 7.5% -3.2% 7.7%
2011 23,465,776 4,525,791 5,157,466 6,597,580 7,184,938
2010 22,437,008 4,151,093 4,796,523 6,818,595 6,670,796
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2011 - ADR 7596 - 1725
05/24/2011 VOLUME 6 Copyright TNS SAS
19/5/2011
REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MEDIA
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Les 5 plus fortes hausses budgétaires Les 5 plus importants replis budgétaires
avr-11 avr-11
en millions d'euros en millions d'euros
TWENTIETH CENTURY FOX +8,9 RENAULT -24.6
PMU +8,4 BEIERSDORF -10.2
COCA COLA +8,2 EDF -9.2
FERRERO +7,1 GEMEY MAYBELLINE GARNIER -8.0
ACER COMPUTER +6,8 KRAFT FOODS EUROPE -5.9
Apr-10 Apr-11
6 médias 6 8% 8 12%
5 médias 33 39% 35 39%
4 médias 34 33% 29 25%
3 médias 21 16% 24 21%
2 médias 6 4% 3 2%
1 média 1 1%