Analisis sosial budaya Komodifikasi Media Etnis dan Asia Konsumen di Kanada Artikel ini mempelajari transformasi media

etnis Asia dalam konteks Kanada dan mengkaji peran perusahaan media dalam organisasibahasa media Asia dengan mempekerjakan ekonomi politik dan budaya studi perspektif. Analisa dimulai dengan diskusi tentang tubuh pengetahuan yang berkaitan dengan media etnis dan Asia Kemudian menyelidiki peran dan keterbatasan media etnis, bukan sebagai penawaran ruang publik, alternatif pandangan terhadap berita tendensi dan komentar, tetapi sebagai komoditas, yang merupakan alat iklan untuk menargetkan etnis minoritas dan perusahaan Hal ini juga memetakan cara di mana perusahaan Kanada dan pengiklan telah menjadi komoditas etnis media yang penting. Akhirnya, artikel ini mengeksplorasi dampak sosial ekonomi secara keseluruhan media etnis dan populasi etnis di media pemasaran massa dan perwakilan etnis Asia.

Pengantar Selama satu dekade terakhir, penduduk minoritas terlihat, terutama imigran Asia, telah melonjak di Kanada. Kenaikan populasi etnis telah mendorong pertumbuhan meteorik media etnis dan telah membuat mereka pemain berpengaruh di alam politik, ekonomi, dan budaya Kanada. Dibandingkan dengan orang asli, yang adalah anggota minoritas yang paling penting bahwa Kanada melindungi, anggota minoritas terlihat adalah non-Kaukasia dalam lomba atau non-berwarna putih, dan termasuk Hispanik, Afrika Americans, and Asians (Department of Justice of Canada, 1995). Di antaranya, orang yang memiliki berimigrasi ke Kanada dari negara-negara Asia terdiri dari 78,5% dari minoritas terlihat per Desember 2006 (Statistics Canada, 2008). (Statistik Kanada, 2008). Karena masuknya etnis ke Kanada dalam beberapa tahun terakhir, berorientasi media Asia

perusahaan telah membangun dan menjual ini dan budaya komoditas komersial sebagai "penonton Asia" (Rodriguez, 1997). (Rodriguez, 1997) Beberapa sektor media, baik media etnis dan media nasional-dari media massa tradisional (seperti surat kabar, radio, dan penyiaran jaringan) untuk media baru (termasuk kabel dan Internet)-telah cepat mengalihkan perhatian mereka ke Asia yang terutama Cina dan India, tetapi juga termasuk orang Filipina dan Korea, sebagai target baru penonton mereka. Di tengah pertumbuhan penduduk Asia baik imigran dan non-imigran, media massa telah secara aktif terlibat dalam proses pengambilan keuntungan oleh konsumen Asia yang secara keseluruhan daya beli lebih tinggi dari kelompok etnis lain. dan media di kota-kota besar, termasuk Toronto, Montreal, dan Vancouver, telah dikapitalisasi perubahan lingkungan, karena mereka orang Asia saksi muncul sebagai konsumen ditargetkan. Tumbuh etnis berbasis infrastruktur komersial penyiaran dan media cetak merupakan bagian integral perekonomian global dan etnis

politik, dan Kanada ini tidak berarti pengecualian (Karim, 1998; Murray, 2008) Massa semata-mata konsumen media Asia dan dampak ekonomi mereka adalah faktor yang tidak nasional maupun media etnis, termasuk biro iklan, tidak bisa lagi mampu untuk mengabaikan di Kanada (Campo-Flores, 2000; Paredes, 2001, 2008). Media ahli mengakui bahwa pertempuran berikutnya akan media antara media etnis, Asia yang berorientasi media khususnya, dan karenanya, mereka telah mengembangkan baru strategi dan model bisnis ini untuk menargetkan pertumbuhan pasar konsumen Asia. Biro iklan, perusahaan, dan pemerintah federal dan lokal juga mulai mempertimbangkan keragaman etnis mereka penonton untuk mengembangkan dan melaksanakan kampanye pemasaran etnis mereka (Guion & Kent, 2005) Artikel ini membahas transformasi media etnis dan menyelidiki peran perusahaan media dalam bahasa organisasi-media Asia, seperti Cina, Korea, dan Hindi, dalam Kanada yang menekankan keragaman etnis.

Ini dimulai dengan analisis dari tubuh pengetahuan yang berhubungan dengan media etnis dan Asia. Sebagai masyarakat Kanada terus bergulat dengan isu-isu terkait dengan ras dan etnis, itu massa sarjana untuk menyelidiki peran dan keterbatasan ethnic media, bukan sebagai ruang publik alternatif yang menawarkan pemandangan berita mainstream dan komentar, tetapi sebagai komoditas, yang merupakan alat penargetan iklan minoritas terlihat dan perusahaan. Kemudian, media artikel peta dari cara-cara di mana perusahaan Kanada dan pengiklan telah commodified media etnis didasarkan pada peningkatan substantif pada populasi Asia dan munculnya media etnis. Mengingat bahwa ada adalah media beberapa etnis, termasuk, Korea, dan India media China, ini bagian dari analisis kami terutama mengartikulasikan apakah mereka telah membangun sebuah pasar pan-Asia.Artikel ini juga menjajaki keseluruhan dampak sosial ekonomi media etnis dan populasi etnis di media massa dan perusahaan pemasaran representasi dari etnis Asia. Dengan demikian, dengan mempekerjakan titik kritis ekonomi politik

dan budaya studi perspektif, kita meneliti efek kompleks media konsumsi etnis memperluas pangsa pasar, karena fakta bahwa media etnis merupakan negosiasi budaya berkelanjutan yang wewenang keragaman dan hibriditas dalam masyarakat multiras dan multikultural