INTRODUCCIN

La Repblica Popular China es el pas ms grande de Asia del este as como el ms poblado del mundo con ms de 1.300 millones de habitantes, aproximadamente la quinta parte de la poblacin mundial. Es una repblica gobernada por un rgimen socialista, lo cual ha permitido el desarrollo que ha sido visible desde que triunfara la Revolucin China. Este trabajo ha tenido por objetivo investigar, de acuerdo al material que hemos podido consultar, el nacimiento y desarrollo de las Relaciones Pblicas en un pas de rpido crecimiento, como lo es China. La profesionalidad de las relaciones pblicas en China se ha visto afectada enormemente por el nivel socio-econmico, educativo, y el desarrollo cultural del pas. Agencias internacionales de Relaciones Pblicas eligi las grandes ciudades como Beijing y Shanghai como base para sus actividades en China, las cuales han ejercido un gran impacto en la industria de relaciones pblicas locales. Las administraciones pblicas y las empresas se han dado cuenta de la importancia que tienen las Relaciones Pblicas, que establecieron departamentos mejores y relaciones para y comunicacin las entre secciones satisfacer crecientes

demandas de sus diversos pblicos y se han beneficiado de ello. El futuro de las relaciones pblicas en China es muy prometedor. Aunque se enfrenta a algunos problemas, este campo posee un futuro brillante.

Relaciones Pblicas en China

La prctica "Moderna" u "occidental" de las Relaciones Pblicas se ha utilizado en China desde 1981, segn la mayora de los textos sobre el tema. A finales de 1970 China experiment cambios polticos y econmicos, que "prepararon el camino para este concepto occidental de la profesin. El concepto de Relaciones Pblicas en China revel su valor para las empresas despus de realizar diversos negocios en la regin del norte de Hong Kong. El enfoque occidental de de Relaciones Pblicas pronto se extendi rpidamente a otras regiones y ahora est creciendo ms rpido que nunca en las universidades y las sociedades de Relaciones Pblicas en China. China histricamente celebr su propia filosofa en materia de Relaciones Pblicas que data de hace 2000 aos. Esta filosofa se conoce como el concepto "Establecer y mantener una de "Armona", lo cual implica relacin armoniosa entre el

gobernante y el sujeto de quien su xito o fracaso depende". El Confucianismo es la filosofa de la regulacin de la orientacin en China, y hace hincapi en el respeto del orden social "que requiere que todas las personas acepten seguir los rituales en relacin con los dems y reduce los conflictos creados por el sistema de propiedad social ". Como una persona occidental, es a veces difcil de comprender cmo se llega a la armona entre el gobernante y sujeto; en lo que sabemos sobre los lderes de China en relacin con sus ciudadanos. Mientras que la armona entre el gobernante y el gobernado sigue siendo un tema de gran valor en China bajo el gobierno comunista, algunos se preguntan a qu precio esta armona se logra? ; y Qu

realmente significa para los ciudadanos chinos una relacin armoniosa con el gobierno? La enseanza de las Relaciones Pblicas comenz de manera informal en China durante la dcada de 1980. Los profesionales de Relaciones Pblicas en China en esa poca eran en su mayora occidentales, que haban sido educados fuera de China. "Estas personas tutoreaban de manera informal a sus colegas chinos. Una sesin tpica de entrenamiento duraban unos 40 das y la instruccin se refera a temas como principios de las relaciones pblicas, relaciones pblicas de la prctica, la escritura de publicidad, la publicidad y la comunicacin interpersonal." Algunos de los problemas en la enseanza surga de la diferencia cultural y social entre los participantes. Sesiones de tipo informal todava existen para aquellos que quieran un curso rpido en relaciones pblicas, pero los sistemas universitarios en China se han ampliado para incluir planes de estudio sobre el tema de 4 aos y ttulos de posgrado en relaciones pblicas. Los crticos del gobierno de China, en relacin con las prcticas de Relaciones Pblicas de sus ciudadanos, dicen que hace falta vas de comunicacin simtricas, algo que es uno de los conceptos ms valorados en las Relaciones Pblicas occidentales.

Los desafos de las relaciones pblicas en

China
El ambiente de negocios potenciales en China es excepcional: los Juegos Olmpicos 2008 en Beijing, la Expo Mundial de

Shanghai en 2010, la entrada en la Organizacin Mundial del Comercio, y el surgimiento de un mercado de consumo robusto.

Todo esto promete llevar a un flujo de negocios, ideas, personas y productos que China va a cambiar para siempre. Las empresas mundiales estn prestando atencin a la evolucin de China, y hay una gran oportunidad para la incipiente industria de relaciones pblicas, que apenas tiene 20 aos de edad.

Como en toda la rpida evolucin del sector, tambin hay desafos como las nuevas prcticas cumplir la tradicin. Dado que la industria es tan joven, relaciones con los medios sigue siendo el ncleo de la mayor parte del trabajo de relaciones pblicas en China. La edad media de consultores de relaciones pblicas es 25-27, a veces, lo que hace difcil operar en un peerto-peer con nivel de directores generales, y por lo tanto para llevar a cabo a nivel empresarial de alta y campaas de gestin de crisis. Weber Shandwick est tratando de crear ms de un equilibrio entre las relaciones de los medios de comunicacin campaas de consumo y comunicaciones corporativas, sin embargo, las cosas estn cambiando, como consultores de alto nivel son trados a los organismos de los mercados ms maduros de Asia, como Singapur y Taiwn. Capacitacin de consultores jnior tambin es clave para ayudar a los mercados maduros.

Los clientes todava enfoque de las primeras agencias para ayudar a las relaciones con los medios de comunicacin, pero son cada vez ms la intensificacin de su actividad para incluir marcomms y eventos, y las comunicaciones corporativas. Las oficinas chinas de las corporaciones globales son compradores

mucho ms grande de expertos en comunicaciones que las empresas locales, que tienden a basarse en sus propias relaciones personales con periodistas, forjada a travs de regalos y entretenimiento.

Sin embargo, los consultores que estn creciendo con la industria se estn convirtiendo en expertos en el equilibrio de campaas creativas con un profundo conocimiento del medio ambiente nicos medios de comunicacin. En los ltimos aos los medios de comunicacin de China ha tenido una mayor flexibilidad y el control editorial, pero la regulacin de los medios de comunicacin por el Departamento de Propaganda del Comit Central del Partido Comunista de China (PCCh), todava puede ser un desafo. Es importante tener en cuenta que el gobierno tiene un control estricto sobre todos los medios de comunicacin, y los medios son necesarios para cubrir los eventos ms importantes del gobierno.

Como resultado, los medios de comunicacin de campaas de relaciones necesidad de tener la oportunidad de los comunicados de prensa en cuenta para garantizar los anuncios no chocan con los principales eventos nacionales. Cuestiones que todava son considerados sensibles por el gobierno tambin deben ser manipulados con cuidado, y es considera una buena prctica para que los clientes de relieve su compromiso de contribuir a la economa local y la comunidad, y el reconocimiento de socios locales.

Un ejemplo reciente de xito de relaciones con los medios en China es la campaa realizada por Weber Shandwick para un consorcio de empresas. El gobierno haba anunciado cambios en

el sistema postal y haba emitido un aviso de "sugerir" que este tema no debe tratarse en los medios de comunicacin. Los cambios potencialmente tendra un efecto negativo sobre las empresas internacionales en el consorcio, por lo que Weber Shandwick identificarse cuidadosamente los periodistas y medios de comunicacin con una reputacin de ser ms abiertos, y que comprenda la industria, y llev a cabo uno-a-uno reuniones de informacin con ellos.

Este enfoque cauteloso saldo de decenas de recortes, todos los justificantes y el mensaje deseado. La historia tambin fue retomada por los principales sitios web y portales de noticias china - incluyendo el portavoz del Partido Comunista, el Diario del Pueblo - la garanta de la voz del consorcio fue escuchado a pesar de los desafos que los medios de comunicacin.

Una de las preguntas ms comunes sobre las relaciones de los medios de comunicacin en China es la de si los profesionales de relaciones pblicas de pagar para asegurar la cobertura de los medios de comunicacin. Esta pregunta surge de los clientes que pagan los periodistas un "subsidio de transporte": un pequeo estipendio para cubrir el costo de asistir a uno-en-uno entrevista o los medios de comunicacin del evento.

Pagar a periodistas - una prctica de Weber Shandwick condena - es comn, como los periodistas en China son mal pagados y las publicaciones a menudo no reembolso de los costes de sus periodistas de transporte. Pero no compra los medios de comunicacin: es cierto que el subsidio de transporte es necesario si desea un periodista para asistir a un evento, pero

este pago no garantiza la seguridad de que las noticias de los clientes sern cubiertos.

Incluso si la publicacin se decide a escribir una historia, no hay garanta de que la cobertura ser oportuna. Noticias en China en general tiene una vida til larga, y pueden ser publicados en cualquier lugar de inmediato a un mes despus del evento.

Como en todos los mercados de todo el mundo, la industria de relaciones pblicas en China depende en gran medida de las relaciones pblicas profesionales de las relaciones con los periodistas. El concepto de "guanxi" - buenas conexiones - est profundamente arraigada en la cultura china y su influencia est en todas partes.

Hasta hace poco, las relaciones con los periodistas han dependido de la "Guanxi" en lugar de tener una buena historia que contar, y como resultado, los clientes siguen siendo ms centrado en cmo muchos periodistas asistir a un evento en lugar de la cobertura resultante. Es una de las funciones de consultora mundial, como Weber Shandwick para educar a los clientes que la calidad de la cobertura es ms importante que la cantidad de periodistas, y que una asistencia de 30 periodistas, 80% de los cuales escribir sobre la compaa, es mejor que 100 periodistas , slo el 5% de los cuales cubren el evento. Atraer a un periodista para asistir a una conferencia de prensa tambin es muy diferente a otros mercados. Hay tantas conferencias de prensa en China que los consultores estn obligados a ser creativos con los "recortes" y en algunos casos, asignar temas, de manera que es por encima de la norma. Lo que puede

considerarse una conferencia de prensa normal en un mercado es muy diferente a lo que se requiere en China.

El concepto de orientacin segn los medios de comunicacin para el pblico objetivo de la empresa es tambin muy nuevo para las empresas chinas, que han utilizado un enfoque disperso a las relaciones de los medios de comunicacin en el pasado. Pero cada vez hay ms competencia en los medios de comunicacin chinos, y los periodistas son cada vez ms occidental en su enfoque a la bsqueda de buenas historias. El sistema de tasas de transporte tanto, es probable que mueran en el futuro.

Es fcil cometer el error de ver a China continental como un mercado nico, cuando en realidad el continente cuenta con 31 provincias y regiones autnomas a travs de un vasto territorio, cada uno con sus propias caractersticas econmicas, niveles de desarrollo y la cultura. Como resultado, el enfoque y el enfoque de actividades de relaciones pblicas deben adaptarse a los intereses locales.

Otro reto en China es que todava hay conceptos errneos en cuanto a lo de RP es todo. Relaciones pblicas es sinnimo de organizacin de eventos y entretenimiento y hay mucho por hacer para cambiar la imagen de la industria para que los estudiantes ms brillantes de la Universidad de PR ver como un carrera seria. Esto comienza con agencias como Weber Shandwick, aprovechando cada oportunidad para demostrar la eficacia de las relaciones pblicas a travs de asociaciones con las principales universidades de China y que gua nuestro trabajo

con el gobierno chino en la Expo de Shanghai y la candidatura olmpica.

Las relaciones pblicas en China puede ser un enorme desafo debido a la geografa, as como los medios de comunicacin, pero con todas las novedades interesantes en los negocios y la cultura, el futuro est asegurado para este sector de jvenes.

CONCLUSIONES PRIMERA: Las Relaciones Pblicas en China empiezan a desarrollarse a partir de la dcada del econmica. SEGUNDA: Su visin de Relaciones Pblicas est relacionada con el concepto de Armona que proviene del confucionismo. TERCERA: La implantacin y el uso de las Relaciones Pblicas en China ha permitido un mejor desempeo en sus empresas, tanto estatales como privadas. 80, luego de la apertura cultural y

BIBLIOGRAFA

CHUNCHUI & JING XIE. Treinta aos de desarrollo de las relaciones pblicas en China. Universidad de Zhejiang. www.webershandwick.co.uk/outcomes/issue6/story2.html iml.jou.ufl.edu/projects/fall01/Kitchens/main.html