Del Estilo Al Género. Prensa Popular Argentina

Del estilo al gnero.
Prensa Popular Argenti na
[Comunicacin y Cultura II]
[201 1]
[Francisco Paladino Joaqun Palomeque]
Facultad de Periodismo y Comunicacin Social UNLP
[Del estilo al gnero. Prensa Popular Argentina]

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque
Presentacin
El motivo del presente ensayo es hacer un recorrido analtico sobre las tapas de dos diarios tradicionalmente considerados como populares1, entendiendo a aquellas como un gnero en s mismas. Retomando el asunto sobre el corpus seleccionado, ste se compone de 7 ediciones consecutivas de los diarios Crnica y Diario Popular, entre los das martes 19 de abril de 2011 y lunes 25 de abril del mismo ao; generando as una muestra de 14 diarios. El criterio de seleccin se bas sobre la idea que tenamos acerca de este par de peridicos, que como anteriormente mencionamos son considerados prensa popular, sensacionalista. La intencin de este trabajo ser entonces, definir las caractersticas que hacen de este estilo de portadas un gnero con caractersticas particulares debidas a la cultura en la que se produce, capaz de ser analizado en profundidad.
PETRIS, Jos Luis. Crnicas y Naciones, Estilos de diarios/Estilos en diarios. Buenos Aires: Cntaro Ediciones, 1998. Pgina 82, 3.2 Noticias

Definicin de gnero
Antes de comenzar a definir el gnero tapa de diario, es necesario definir qu es un gnero. Para ello utilizaremos la propuesta terica de Oscar Steimberg. El autor define al gnero como clases de textos, u objetos culturales, discriminables en todo lenguaje o soporte meditico, que presenten diferencias sistemticas entre s y que en su recurrencia histrica instituyen condiciones de previsibilidad en distintas reas de desempeo semitico e intercambio social2. Cabe aclarar que el trmino texto es utilizado aqu en un sentido ms amplio que el habitual, haciendo referencia a todo lo que exprese un significado. Segn la propuesta de Steimberg, los gneros se articulan mediante la identificacin de factores retricos, temticos y enunciativos. El autor adems utiliza el concepto de vida social del gnero, mencionando al respecto que stos necesitan de constantes fenmenos metadiscursivos para poder vivir socialmente.
Gnero Tapa de Diario
Utilizando esta base propuesta por el autor, definimos el gnero tapa de diario a travs de la identificacin de los factores anteriormente mencionados y su puesta en relacin.
Steimberg, Oscar. Semitica de los medios masivos. El pasaje a los medios de los gneros populares. Captulo II Proposiciones sobre el gnero. Editorial Atuel, Buenos Aires, 1998.

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque En primer lugar, los factores retricos establecen la configuracin de los elementos del texto, que en este caso al tratarse de un soporte grfico, hacen referencia a la ocupacin del espacio que brinda el mismo Los diversos elementos conformantes de la tapa del diario se
desenvuelven en una caja de texto que abarca la mayor parte del papel. Aqu entran en juego los diferentes formatos en los que se pueden realizar las impresiones; siendo los ms habituales Sbana, Tabloide y, en menor medida, Berliner. Cabe tambin mencionar que la mayora de los diarios utiliza como dispositivo tcnico el Papel Prensa. En la parte superior de la portada puede encontrarse un espacio que incluye el nombre del diario acompaado de un slogan (stos suelen estar escritos con una tipografa particular, a fin de facilitar su identificacin en comparacin con los dems peridicos), la fecha correspondiente a la edicin del da, el nmero de edicin y el precio del ejemplar en caso de ser un peridico de pago. En las diversas variantes que este gnero permite, este elemento puede hallarse en diferentes posiciones en la distribucin espacial de la portada, variando cuando se requiera utilizar ese espacio con fines estticos o de espacio. Debajo de esta rea se encuentra el denominado luto3 que consiste en una lnea que se encarga de separar la zona anteriormente mencionada (y relativamente estable a lo largo de las diferentes ediciones) del espacio destinado a presentar la informacin diaria (variable da a da dependiendo de ciertos aspectos) La valorizacin de la informacin expuesta se establece mediante la variacin tipogrfica, en combinacin con diferentes tamaos y colores; brindando un mayor espacio en tanto una jerarquizacin superior. El trabajo de tesis de Jos Manuel Zorrilla Barroso reafirma estos conceptos al decir que la organizacin interna del texto periodstico forma una estructura jerrquica,
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Manual de Periodismo de El Comercio, Captulo 3 El Diseo del Peridico. http://canales.elcomercio.es/extras/programa_escolar/pdf/manual_3.pdf [16/5/2011]

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque segn un principio global de organizacin de contenidos de acuerdo con el inters o primaca de cada dato que se aporta sobre los hechos. El medio define el orden de las noticias segn los factores de noticiabilidad que nos explica Stella Martini y que detallamos a continuacin. Actualidad o inmediatez: mientras ms reciente es un hecho, ms noticia es. Magnitud: la cantidad de personas que se ven afectadas. Proximidad: cercana con las audiencias. Espectacularidad o curiosidad: lo inusual del hecho, relacionado con el morbo. Comprensin: lo particular que hay detrs de un hecho. Periodicidad: Nuevos elementos en noticias viejas. Carcter de la fuente informativa Exclusividad: la primicia, la noticia nica. Conflicto: una noticia que desarrolla tensin.
Estas noticias son presentadas mediante ttulos informativos que referencian el desarrollo en determinada pgina o seccin interior del diario, y encabezan los cuadros de textos en caso de que stos sean utilizados. En los mencionados cuadros, el ttulo es acompaado por una bajada que agrega informacin y, si as se lo considera, incluyen una imagen ilustrativa. stas ltimas se incluyen cuando el hecho es merecedor de ser ilustrado, ya sea por su magnitud o por un inters esttico. El autor menciona que el factor enunciativo es donde se establece el contrato de lectura, la relacin comunicacional pretendida entre quien produce 5

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque el texto y quienes lo consumen. Podemos decir entonces que es en la portada de un diario donde este primer acercamiento a la informacin sucede, cobrando as una relevancia importante en el tipo de correspondencia con el destinatario que se propone, ya que desde el primer momento se construye un destinatario mediante la distribucin simblica de los elementos, creando as una escena comunicacional propia para con el lector. Esta carta de presentacin contiene caractersticas que la tornan, para nuestros ojos occidentales, inconfundible con las dems pginas e incluso en relacin con portadas de otros tipos de publicaciones. Reconocemos en ella una distribucin espacial que inmediatamente nos comunican que dentro del peridico debemos esperar encontrar informacin actual y objetiva, tal la construccin metadiscursiva que se ha realizado sobre el contenido de los diarios. Pueden encontrarse ejemplos de peridicos que dentro del mismo gnero tensan estas reglas histricamente utilizadas para su confeccin y en el lugar que nosotros identificamos como portada juegan con las mencionadas caractersticas a fin de generar una situacin comunicacional que difiera de lo tradicional. A los largo del tiempo se han ido modificando las caractersticas del gnero tapa de diario. Es as que como el tamao del soporte tcnico vio en la generalidad reducido su tamao, el abundante texto que puede observarse, por ejemplo, en las primeras ediciones de La Nacin (mediados del s. XIX) no se parece en nada a las ilustradas portadas de hoy en da. Merced de un cambio general en la prensa grfica, los peridicos fueron encontrando diversas maneras de amoldarse al consumidor de los distintos tiempos. Segn la propuesta terica de Steimberg, queda por definir el factor temtico. Estos rasgos temticos son aquellos que son previos al texto, o sea, que poseen un carcter exterior, y se diferencian del contenido especfico del

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque texto. Incluidos en el tema, se encuentran los motivos, que se manifiestan a travs de l. Finalmente, los factores temticos del gnero son aquellos elementos relacionados con los esquemas de representatividad histricamente elaborados y relacionados, previos al texto4; esto es, lo que a lo largo de la existencia del gnero como tal se ha establecido como el tema principal. En el caso puntual del gnero tapa de diario el disparador es la actualidad, a travs de diferentes motivos como ser notas periodsticas, de opinin, humor grfico, etc. Cada da al encender la radio o la televisin vemos cmo los programas de la primera maana se encargan de leer y comentar las portadas de los principales medios grficos de Buenos Aires (denominados medios nacionales). La tapa del diario es un elemento que en articulacin con otros elementos del ejemplar sirven tanto a los fines informativos que un peridico persigue, como factor determinante de la identidad del mismo. En ella se encuentran no slo las noticias que se consideran relevantes (relacionado esto en gran medida con la actualidad), sino que se pueden incluir notas de opinin, editoriales e incluso publicidad explcita. Otros elementos que juegan un papel importante dentro de la portada del diario son las imgenes, que suelen acompaar un ttulo o una noticia en particular. Algunas veces las mismas aparecen encuadradas junto a un texto, pero tambin pueden adoptar un rol prioritario al graficar una parte de la noticia. Pueden salirse de los espacios tradicionales, ocupar espacios de otros cuadros de texto e incluso abarcar la mayor parte de la tapa. Los colores suelen ser caractersticos para cada peridico, algunos utilizan solo tinta negra, otros cian, magenta o amarillo y la gran mayora actualmente tienen tapas full color. Esta decisin de utilizar toda la gama cromtica implica la posibilidad de adaptar los colores a las necesidades de las
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Op. Cit. Oscar Steimberg

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque noticias: las deportivas resaltan las camisetas de ftbol, la iconografa del diario adquiere ms relevancia esttica e incluso un color predominante puede ser referente de la identidad del peridico, como sucede por ejemplo con el Matutino Deportivo Ol. Los diarios sensacionalistas suelen tener colores ms estridentes, y los peridicos de tipo sbana utilizan algunas gamas ms sobrias para generar un ambiente de lectura propicio para lo que pretenden comunicar. El ordenamiento de todos los componentes que forman una tapa es tambin en s misma una decisin editorial que determina las intenciones comunicacionales del diario. Los rasgos grficos y tipogrficos caracterizan a cada peridico, transformndolo en un modelo dotado de significado. Segn Zorrilla Barroso el lector tiene que entender el orden de la confeccin y la tipografa en que se presentan los textos informativos dentro del espacio periodstico para que la comunicacin sea eficaz. El diseo debe estar entonces al servicio de la informacin para garantizar que sta llegue a los lectores de manera accesible y atractiva. Como hemos descripto anteriormente, la tapa del diario cuenta con caractersticas propias que la definen como un gnero en s misma. Adoptando diversos estilos, este gnero posee una considerable relevancia dentro del entorno comunicacional. Para Jess Cebeiro la portada refleja un pensamiento, una actitud, un modo de ver el universo; establece una cultura, por tanto, y de ese modo establece distancias con los otros. Finalmente, y como ejemplo cercano de la entidad con la que se dota a este gnero, cabe citar al recientemente aparecido Tiempo Argentino, un peridico que como una seccin habitual propone un anlisis comparativo de tapas o notas de otros peridicos argentinos, reconocindolos como un gnero digno de pensar y presentando el ms claro metadiscurso sobre tapas de diario que podemos presenciar hoy en da.

Rastreando huellas en los diarios Crnica y Popular

La intencin de esta detallada descripcin es la de hallar marcas y mediante el establecimiento de las condiciones de produccin establecer huellas que hablen de un especial modo de hacer, esto es, un estilo definido; propio de la prensa popular. Para ello, analizaremos en comparacin ambos medios, poniendo en evidencia reglas invariantes a lo largo de toda nuestra muestra y exponiendo caractersticas propias de cada diario. Los diarios denominados de Prensa Popular se destacan por un particular estilo que los identifica. El discurso que ms circula, identifica a ste con un tipo de hacer periodismo que privilegia la espectacularidad antes que la informacin, produciendo as una valoracin superlativa de hechos sangrientos, delictivos y del mundo del espectculo. El mote de sensacionalista con el que

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque se tilda a este tipo de prensa proviene justamente del hecho que las noticias reflejadas apelan a los sentimientos ms puros de los lectores. En el caso del corpus seleccionado, ambos son habitualmente
identificados con este estilo popular. Crnica es un caso paradigmtico de esa prensa del sudor, sangre y lgrimas5. Complementario a este existe el canal de cable Crnica TV que, con un estilo similar, ha sido protagonista de varias ancdotas de la televisin verncula. Desde sus pginas, este diario ha reflejado los casos ms resonantes del mundo delictivo a lo largo de su historia. La seccin que cuenta con ms pginas es justamente la policial. En su interior pueden leerse relatos principalmente acaecidos en el conurbano de la Ciudad de Buenos Aires, que si se compara con la seleccin de este mismo tipo de hechos que hacen otros diarios, es difcil que sean reflejados con la importancia que este medio les otorga. Crmenes de Tramontina, as haba bautizado la periodista Marta Ferro6 a los casos que da a da reciba la redaccin del diario. Historias mnimas de pasiones y duelos, despechados y vengadores, que el diario anunciaba con enormes letras de molde. El otro medio a analizar es Diario Popular, fundado el 1 de julio de 1974. Desde el nombre mismo puede advertirse que la pretensin del medio ser la de incluir noticias que den cuenta de las problemticas de las clases populares. Fue especialmente beneficiado por la clausura del Diario Crnica en 1975, que produjo una migracin de los lectores de aquel medio hacia el
Op. Cit. PETRIS, Jos Luis MORENO, Mara. La cronista roja, Diario Pgina/12, Suplemento Radar 6/3/2011
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque recientemente aparecido7. Actualmente es el 3er diario en circulacin, con una tirada diaria de 94.941 ejemplares de lunes a domingo8. A pesar de esta diferencia de circulacin, el diario Crnica no ha perdido su condicin de Tabloide Sensacionalista por excelencia. Hasta aqu, una breve introduccin acerca de los diarios que hemos seleccionado para intentar profundizar en ciertos aspectos estilsticos de la prensa popular. Pero, Qu es lo que hace de esta prensa un gnero identificable? Por qu sabemos en cierta medida qu encontraremos en el interior de estos diarios? Para empezar definiremos el dispositivo tcnico utilizado. En el caso de nuestra muestra, ambos medios se identifican con el formato tabloide (28,5 x 35 cm aproximadamente) y durante la totalidad de los das se imprimieron en Papel Prensa. Definido este aspecto, hablaremos de la zona ubicada en la parte superior de la portada en ambos diarios durante los siete das de nuestra muestra. Como regla general, podemos decir que en esta parte, se ubic el nombre del diario, la fecha correspondiente al da de la publicacin e informacin relativa al ao de existencia del medio, el nmero de ejemplar y el valor del mismo. Crnica utiliz este espacio para incluir el nombre del diario con una tipografa caracterstica; debajo de l el slogan del medio, Firme junto al pueblo, y en otra lnea el ao del diario (XLVII), el lugar y fecha de edicin, el nmero de la misma y el precio del ejemplar con las aclaraciones de los recargos. Este espacio se mantuvo estable en 5 de los das relevados, presentando dos modificaciones: el martes 19 de abril el fondo negro de
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Diario sobre diarios. Un fenmeno llamado Diario Popular. <http://www.diariosobrediarios.com.ar/eldsd/zonadura/2009/mayo/zd-7-mayo2009.htm>, consultado el 4 de junio de 2011
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Instituto Verificador de Circulaciones, datos correspondientes a abril de 2011
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque contraste que generalmente acompaa el slogan no se utiliz, y el domingo 24 el logo invirti los colores, utilizando un fondo rojo con Crnica y el slogan en letras blancas, manteniendo el color negro de las dems informaciones. Este espacio en Diario Popular es de caractersticas ms estables, permaneciendo invariable a lo largo de la muestra. Al igual que Crnica, este medio incluy la identificacin del diario, la fecha, el ao de existencia del diario, el nmero de ejemplar, el precio y los recargos; pero a diferencia de Crnica, que el sbado 23 y el domingo 25 la foto principal invadi este espacio, Diario Popular mantuvo este espacio ajeno a cualquier tipo de modificacin. Como huella del Diario Popular cabe mencionar que en la fecha de la portada no se incluye el mes; para ello hay que fijarse en las pginas interiores del mismo. Adems este sector est delimitado tanto en la parte superior como en la parte inferior por una lnea azul del ancho total del nombre del diario. El diario Crnica ubic a la derecha de este espacio, en la esquina superior derecha, una publicidad sobre la tarjeta de descuentos que ofrece con su suscripcin. El nico da que este elemento no estuvo presente fue el domingo 24, cuando fue reemplazado por un mensaje por las Pascuas. Diario Popular por su parte, utiliza este espacio superior para ubicar la identificacin del peridico en la esquina superior izquierda, dejando un espacio disponible que en la mayora de los das de nuestra muestra (19, 20, 22, 23 y 24) destin a la inclusin de titulares con una fotografa ilustrativa. Los das que quedan fuera de esta huella, el espacio fue utilizado para incluir una fotografa perteneciente a la columna ubicada sobre la derecha de la portada, sobre la que hablaremos ms adelante. Las noticias incluidas en este espacio pertenecen a los motivos que predominan en las pginas interiores 9, siendo en dos ocasiones de ndole deportiva (19/4 y 22/4), dos ocasiones de espectculos (20/4 y 24/4) y en una ocasin policial (23/4). Tanto en Crnica como en Diario
Ver cuadro anexo
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque Popular, este espacio superior se encuentra separado de la zona central de la portada por una lnea gris divisoria. Debajo de la zona descripta con anterioridad, se encuentra el espacio dedicado a presentar la informacin ms relevante de la tapa. Diario Popular, a diferencia de Crnica, destina la totalidad de esta parte para incluir el ttulo principal y una foto destacada que en la mayora de los ejemplares analizados (19, 20, 22, 23 y 24/4) no guard relacin con el titular destacado. Por su parte, Crnica prefiere ocupar la mayor parte de este espacio con una foto (20, 21, 22, 24 y 25) en la cual integra el ttulo principal. ste, por su parte, est escrito en tipografa mayscula sans-serif de cuerpo considerablemente mayor que los dems titulares en la totalidad de nuestra muestra, alternando entre amarillo y blanco mayoritariamente (19, 21, 22, 23, 24 y 25/4). La justificacin en todos los casos fue centrada. Por el lado de Diario Popular, el titular principal es comparativamente con el de Crnica de mayor desarrollo. El martes 19, ambos medios coincidieron en destacar la creacin de un subsidio universal para las mujeres embarazadas como la principal noticia del da. Mientras Crnica utiliz como ttulo informativo el nombre con el que el Gobierno nacional difundi la medida (Asignacin por Hijo para Embarazadas), Diario Popular titul Ms descuentos en remedios y cobran embarazadas, incluyendo as la informacin de las otras medidas complementarias que se anunciaron conjuntamente10. En cuanto a la construccin del ttulo principal, salvo en dos ocasiones 11 Diario Popular utiliza todos los elementos de la titulacin completa de un modo tradicional, esto es volanta, ttulo y bajada en orden descendente. La volanta es de una lnea y se encuentra en tipografa mayscula, roja, con una vieta
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La comparacin entre ttulos principales slo es exacta en este caso, pues fue el nico da que coincidi la valoracin de una noticia como la principal. De todas formas, esta caracterstica se ir ampliando con la descripcin de los dems titulares de la portada.
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23/4 y 25/4
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque triangular negra al comienzo y al final de la misma. El ttulo es tambin a
maysculas y de color negro. La bajada incluye una vieta y est realizada en letras minsculas rojas. Por el lado de Crnica, estos elementos son ms difciles de establecer, puesto que al ubicar en varias ocasiones12 la titulacin principal dentro de la fotografa ilustrativa, tanto el epgrafe como la bajada suelen confundirse e incluso variar en su ubicacin habitual. Adems, Crnica utiliz un sombreado en todos los casos que el titular se encontr sobre la fotografa. Diario popular hace esta construccin en tres lneas (19/4, 20/4, 22/4,23/4, 24/4), entre las cuales sita una delgada lnea azul que tambin est presente entre la volanta y la primer lnea del ttulo. Crnica, en cambio utiliz mayormente dos lneas (21, 22, 23 y 24/4), siendo slo en dos oportunidades a una lnea (25/4 y 20/4) y en una a tres lneas (19/4). Como dijimos, la fotografa principal del Diario Popular no estuvo referida al ttulo principal; ubicndose sta en la parte inferior de la portada en 5 de los ejemplares examinados. Los das en los que esta huella no se encontr coincidi con que la noticia principal era deportiva (23/4 y 25/4). Este espacio en ambos diarios, que podramos definir como la parte central de la portada, tiene un tratamiento diferenciado segn cada medio. Se observa que Diario Popular es ms conservador en cuanto a mantener la estructura de un titular principal y una fotografa que no refiere al anterior, en Crnica esto se hace ms difcil de sistematizar. Mientras que en 5 de las portadas seleccionadas (20, 21, 22, 24 y 25) se puede determina claramente qu fotografa ha sido jerarquizada como de mayor relevancia, el lunes 19 la tapa de Crnica utiliza la estructura de un titular principal y una fotografa relativa a otra noticia; y el sbado 23 si bien incluye una fotografa ilustrativa del ttulo destacado, debajo de ste se encuentra otra fotografa de mayor tamao perteneciente a otra noticia.
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Diarios Crnica, 20/4/2011, 21/4/2011, 22/4/2011, 24/4/2011, 25/4/2011
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque La mitad restante de la parte central de la portada de Crnica, esto es, aquella que no contiene el ttulo/fotografa principal, es completada con recuadros de informacin y una fotografa de menor tamao. Se utilizan dos tipos de recuadros: unos con una estructura de titulacin completa, agrupados unos junto al otro, o uno debajo de otro y referidos a temas policiales en la totalidad de la muestra (con la sola excepcin del jueves 21 donde se incluy una noticia sobre el ganador del Quini 6). stos cuentan adems con la referencia a la pgina correspondiente en el interior del diario donde se completa la noticia. Junto con estos recuadros se encuentran aquellos que adems de no incluir una titulacin completa, se caracterizan por utilizar un fondo de color. Lejos de guardar cierta previsibilidad, en toda la muestra los colores utilizados parecieron ser azarosos, variando entre azul, magenta, cian, rojo y naranja. Lo que s podemos establecer acerca de estos elementos es que se encontraron agrupados cuando fueron referidos a noticias deportivas (19/4 y 21/4) y en menor medida, noticias del espectculo (22/4). Adems de estos recuadros de color, en 5 de los ejemplares (quedan excluidos los correspondientes al sbado 23 y domingo 24) se registr una barra del ancho total de la portada, con titulares de la seccin La Pavada que se encuentra en la contratapa. ste se compone por el logo identitario de esta seccin y los titulares en tipografa mayscula negra separados por una vieta en forma de punto. Estos elementos extra al titular y fotografa principal estn presentes tambin en el Diario Popular, aunque en menor medida. Slo cabe mencionar el recuadro amarillo de unos 2 cm de altura que en 6 de los ejemplares analizados se ubic entre la parte superior del titular destacado y la lnea divisoria ya mencionada que separa a ste del nombre del diario, extendindose en todo el ancho dele espacio central. La informacin incluida en este recuadro no establece un patrn de motivos en comn, aunque podemos decir que en 4 de los ejemplares observados (19/4, 20/4, 24/4 y 25/4) 15

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque se utiliz para ttulos de la seccin policial, variando el resto de los das entre gremial/poltica/espectculos. Adems el lunes 25, con todas las excepciones a las reglas que significa esta portada, este recuadro se ubic en la parte inferior de la zona central e incluy la imagen de un revlver a modo ilustrativo. En todos los casos de la muestra, este elemento incluy la referencia a la pgina donde se desarrolla la noticia, compuesta por un rectngulo negro recostado sobre la derecha del mismo, con una flecha y el nmero de pgina en cuestin. La fotografa que ocupa la otra mitad de la portada de Diario Popular conforma un caso interesante. En el mismo espacio que destina a la foto principal incluye otra fotografa superpuesta de un ancho reducido pero cuya altura coincide con la que se encuentra debajo de ella referida a una noticia que en el cuerpo del diario es ubicada en la misma seccin que la foto/noticia principal. Adems hay un recuadro con un ttulo informativo de esta segunda fotografa en maysculas que en la muestra se ubic en el centro (19/4, 22/4, 24/4 y 25/4) o en la base de esta barra (23/4) y una volanta con un recuadro negro y letras blancas sobre el ttulo. En todos los casos en los que esta barra se incluy en la fotografa principal (19/4, 22/4, 23/4, 24/4 y 25/4) se repiti la referencia a la seccin o pgina en el cuerpo del diario, coincidiendo con el mismo aspecto de la fotografa central. Hablando ya de la fotografa que ocupa la segunda mitad del espacio central de la portada del Diario Popular, debemos decir que constituye una especie de segundo titular principal, ya que al utilizar una estructura de titulacin completa superpuesta a esta fotografa, ocupa tambin un lugar destacado de la tapa. El ttulo est escrito en letras blancas con un fondo rojo, la volanta se ubica por sobre ste, con un recuadro negro y la bajada por debajo del titular, en letras blancas con un fondo negro semitransparente. Esta caracterstica estuvo presente en 6 de los ejemplares observados (19/4, 20/4, 22/4, 23/4, 24/4) constituyndose como una huella de este peridico. Adems observamos que en 5 (19/4, 20/4, 21/4, 24 y 25) de los 7 ejemplares tomados
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque como muestra, esta fotografa principal estuvo referida a noticias del suplemento deportivo. De la comparacin de portadas surge una huella comn: ambos peridicos utilizan el espacio restante sobre la derecha de la portada para ubicar una columna informativa. Claro est, que debido a diferencias enunciativas, este sector ser utilizado a fines dismiles. Comparativamente ambos cuentan con este espacio, pero el mtodo utilizado para demarcar sus lmites difiere en los peridicos analizados. En Crnica esto se hace un espacio blanco levemente mayor que el que se utiliza para la separacin del ttulo principal de la fotografa principal, pero dadas las caractersticas variantes de la portada de este medio puede llegar a percibirse como una simple continuacin de los recuadros ubicados en la base del espacio central. Por el lado de Diario Popular, esta columna est delimitada por una doble lnea gris que discurre entre la base del sector superior de la portada (Ttulo + noticias) hasta la base de la misma. Esta doble separacin contrasta con la lnea simple que se utiliza para la separacin entre los dems elementos (Ttulo principal / Foto/noticia principal). En los siete ejemplares del Diario Popular observados, esta columna mantuvo invariablemente una estructura de tres titulares en letra minscula sans-serif, la mayora incluyendo bajada (19/4, 21/4, 22/4, 24/4 y 25/4). Estas tres noticias aparecieron en 5 ocasiones (19/4, 20/4, 22/4, 23/4 y 24/4) ubicadas en bloques, siendo la que se ubic en el medio de las tres construida con un fondo grisceo y letras bord. En este caso, la titulacin se realiz con tipografa mayscula, al igual que una escueta bajada que mayormente fue de una sola lnea (19/4, 22/4, 24/4). En todos los casos, las noticias que no pertenecan al recuadro utilizaron tipografa minscula tanto para el titular como para la bajada. La seleccin de noticias incluidas en este recuadro particular no pareci especial, abordando noticias deportivas (22/4 y 23/4), de espectculos (19/4) y 17

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque de inters general (20/4, 24/4). Las noticias incluidas en esta columna fueron todas ilustradas con una fotografa con una banda roja con una vieta y letras blancas a modo de volanta en la parte superior de la misma, quedando exceptuado de esta huella el recuadro de letras bord mencionado. Volviendo sobre la estructura de esta columna en el Diario Popular, anteriormente aseguramos que se compuso en todos los das relevados por tres noticias. En dos ocasiones (jueves 21 y lunes 25) la noticia superior se conform con una fotografa que ocup el cuarto superior derecho de la portada, pero siendo parcialmente tapada por el espacio central anteriormente abordado. En estos casos, la fotografa comport una estructura similar a la foto/noticia principal, esto es, un ttulo recuadrado en este caso por un fondo negro y una volanta recuadrada con un fondo rojo. Adems, observamos que cuando esta marca estuvo presente, el recuadro de letras bord no se incluy. Haciendo el difcil ejercicio de encontrar similitudes con Crnica, debemos decir que se observa que esta columna vara ms habitualmente su estructura. S podemos afirmar que el espacio estuvo presente en 6 de los ejemplares observados (con excepcin del sbado 23) y que las fotografas ilustrativas utilizadas fueron referidas a figuras de relevancia pblica13, especialmente del mundo del espectculo. Anteriormente en este trabajo hablamos de los tipos de recuadros que usa Crnica en su portada, entre los que figuran los que cuentan con titulacin completa. Ellos pueden encontrarse en esta columna agrupados, o alternados con los mencionados recuadros de color. No podemos establecer un patrn en cuanto a su utilizacin en combinacin con aquellos. La estructura general se compone por una volanta en tipografa negra con un fondo gris, un titular que en toda la muestra tuvo dos o tres lneas, una
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19/4 Beln Francese y Vicepresidente de Boca; 21/4 Juana Viale, Martn Lousteau y Gonzalo Valenzuela; 22/4 Martn Palermo, Mirtha Legrand y Juana Viale; 25/4 Sai Baba y Martn Lousteau
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque bajada que cont con otras tantas lneas, y una lnea roja que finaliza en un recuadro negro indicando en qu pgina buscar el resto de la informacin14. Finalmente, la parte inferior de esta columna, que constituye la esquina inferior derecha de la portada, fue ocupada por una noticia de espectculos ilustrada con una foto (19/4, 21/4, 22/4, 23/4 y 25/4), siendo los dems utilizados das utilizada para anunciar revistas y suplementos especiales que acompaaron el ejemplar del da.
Recursos fotogrficos
A lo largo de toda esta descripcin de las portadas de Crnica y Diario popular hemos hecho referencia habitualmente a la utilizacin de las fotografas. Al observar las tapas de los dos diarios, puede notarse que Crnica utiliza este recurso con mayor abundancia que Diario Popular, ocupando en el primero una funcin ilustrativa de la noticia titulada, mientras que en el Diario Popular suele darse una valoracin semejante al titular. Esto se hace evidente en la fotografa que como ya dijimos ocupa la segunda mitad del espacio central de la portada, donde el diario construye un titular de segundo orden debajo del ttulo principal. En la columna de la derecha mientras que las fotografas utilizadas por Crnica suelen componer un collage donde el texto se amolda a la figura recortada, en el Diario Popular se registraron nicamente fotografas de una forma estndar a lo largo de la muestra. La relacin que este diario estableci con el titular fue que siempre se ubic debajo de la fotografa.
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Hay portadas donde se encuentran portadas donde se pueden encontrar recuadros que no cuentan con alguno de los elementos mencionados (22/4 y 24/4) con otros que s respetan la descripcin realizada
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque Eliseo Vern hace una clasificacin de las fotos utilizadas en los medios grficos segn dos clases. Estn las que el autor denomina pertenecientes a la retrica de las pasiones, esto es, aquellas fotografas que tratan de hacer significar la expresin de la cara del personaje representado [], que le han sido, podramos decir, arrancadas; y aquellas denominadas de pose, es decir aquellas en las que el personaje ofrece su imagen al fotgrafo 15 Crnica presenta la particularidad de haber utilizado en 6 de las portadas analizadas16 por lo menos una foto del tipo pose, especialmente para ilustrar personajes pertenecientes al mundo del espectculo. Diario Popular slo utiliz este tipo de fotografas en una ocasin (21/4) tambin para ilustrar figuras de la TV. En conclusin, Crnica utiliza las fotografas de un modo arbitrario sin poder establecerse una huella ms que la anterior; mientras que en Diario Popular a lo largo del corpus percibimos un uso ms cuidado en base a respetar la misma ubicacin y tamao en las distintas portadas analizadas. Es destacable que en ambos medios, el autor de la fotografa se encuentra identificado con su nombre a un lado de la misma.
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VERN, Eliseo. El anlisis del Contrato de Lectura, un nuevo mtodo para los estudios del posicionamiento de los soportes de los media. 1. La lectura, una prctica invisible. Imgenes de contrato
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La excepcin la constituye el ejemplar del 22/4
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Anlisis comparativo de las huellas encontradas

En esta parte del trabajo nos dedicaremos a analizar de manera exhaustiva y en comparacin el da a da del material seleccionado. Para ello, aclaramos que todas las caractersticas descriptas anteriormente se darn por sentadas como huellas del gnero, y por lo tanto no sern explicadas de nuevo, excepto en aquellas muestras en las que se modifiquen estas reglas. Es decir, los rasgos ya explicitados persisten en todas las ediciones, a menos que se especifique lo contrario. El ordenamiento retrico de ambos peridicos tiende a variar, sus elementos se sitan de manera arbitraria y, aunque muchas generalidades se mantienen, algunas noticias aparecen en lugares inhabituales o con formas irregulares. El Diario Popular, como hemos visto, tiene muchas huellas del gnero que respeta, pero el Crnica no se atiene tanto a las estructuras y por consiguiente su anlisis se hace no solo tedioso sino adems por momentos poco claro, como la muestra que intenta describir.
Martes 19 de Abril de 2011
El diario Crnica sali a la calle con el nombre en color rojo un poco ms grande que el resto de los das, aproximadamente del tamao que ocupa el domingo, adems el slogan Firme junto al pueblo apareci con tipografa color negro en vez del habitual blanco con fondo negro. La nota central se titul Asignacin por hijo para embarazadas, en letra blanca sobre fondo rojo y la misma combinacin para la bajada. En la parte inferior del cuadro de texto 21

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque hay otro cuadro pequeo de nmeros rojos y fondo blanco, que constituye una noticia diferente, describiendo que la economa creci 8,5% en febrero, segn el INDEC. El Diario Popular, en cambio, tuvo el encabezado habitual, y si bien la nota central es acerca de la misma noticia, el enfoque que determina los rasgos enunciativos es distinto, pues titul Ms descuentos en remedios y cobran las embarazadas. El desarrollo en el interior del diario es de dos carillas por el lado de Crnica y de una sola por parte del Popular. La foto principal, que es parte constituyente de la segunda noticia ms importante, fue distinta en cada uno de los peridicos. Crnica public en fondo negro y letras amarillas Fatalidad o destino? con una bajada en color blanco, acompaada de una foto de un auto destruido, con un epgrafe arriba a la izquierda, y otra foto de forma circular con la cara de un nene que sobresale al cuadro negro y su respectivo epgrafe abajo a la izquierda. Ambos elementos ocupan una parte de la foto del auto. El Diario Popular, en cambio, public como foto de la noticia secundaria, referente a la situacin de Boca con ttulo en color blanco sobre fondo rojo, una imagen de Julio Csar Falcioni con su respectivo epgrafe en color negro que se encuadra dentro de lo que Eliseo Vern llama fotos espontneas.17 Adems, aparece sobre la izquierda de la imagen una foto superpuesta, caracterstica del diario, que remite a una noticia distinta sobre el partido entre Vlez y San Lorenzo, con un cuadro de texto de letras negras y fondo blanco que ocupa la franja central del elemento. Ambas noticias deportivas tienen su correlacin en el diario Crnica sobre la columna lateral derecha, pero sern descriptas luego por cuestiones de orden. Los elementos que son huellas en ambos diarios aparecen sin modificaciones: el recuadro amarillo de Diario Popular tiene una noticia policial y el segmento La pavada de Crnica tiene dos lneas sobre dos noticias distintas relativas al motivo espectculos, aunque en color naranja. Adems, en ste ltimo aparece invariable el cuadro de Club Crnica.
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VERN, Eliseo. El anlisis del contrato de lectura un nuevo mtodo para los estudios del posicionamiento de los soportes de los media. Cap. 1
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[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque La franja vertical izquierda del diario Crnica se completa con tres noticias de motivo policial que no figuran en la tapa del Popular, pero s en el interior, con menos de una pgina de contenido cada una. La ltima noticia que tienen en comn ambas tapas es la que Popular titul, en el recuadro de arriba a la derecha AFIP denunci al arquero Carrizo por evasin, junto con una foto del uno millonario que abarca desde el lugar donde termina el encabezado hasta el margen derecho de la pgina. Esta noticia aparece en el Crnica junto a otras tres de deportes, dos de las cuales forman la noticia secundaria del Popular (Boca y Vlez-San Lorenzo), en la columna derecha de la Tapa. En orden descendente, figuran: El vice de Boca, duro con los jugadores, noticia de ttulo color amarillo, bajada blanca y fondo azul que est acompaada por una foto de plano pecho del hombre al que se hace referencia; Carrizo tuvo que pagar, con el ttulo color rojo, fondo gris y bajada y volanta negras; Banfield venci 1-0 a Arsenal, noticia que no aparece en la tapa del Popular aunque s en el interior, sin bajada ni volanta, con letra blanca y fondo verde; Sigue en la Bombonera, en referencia al partido de Vlez y San Lorenzo, con letras blancas sobre fondo celeste. El motivo espectculos aparece una sola vez en cada una de las muestras. Ocupa la esquina inferior derecha en el Crnica, con un ttulo y bajada en color negro, sin lmites visibles del cuadro de texto y con una foto de Beln Francese y la Nia Loly que se escapa del imaginario recuadro rectangular. En el Popular, mientras tanto, la noticia es sobre Moria Casn y Susana Gimnez, y ocupa el recuadro bord que se sita en la columna derecha de la Tapa. Por ltimo, el Diario Popular tuvo en la columna derecha, sobre y debajo del recuadro bord, dos noticias con los mismos rasgos retricos, una gremial y la otra policial. Ambos elementos tienen una foto de idntica medida que grafica la informacin. Vale destacar que ambas imgenes ilustran una escena y no una persona, rasgo por dems interesante en este diario, que, como veremos, suele tener fotos de protagonistas en Tapa. Ninguna de estas dos 23

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque noticias figura en la muestra de Crnica, aunque s estn en el interior, con un desarrollo de aproximadamente media pgina.
Mircoles 20 de Abril de 2011
Crnica puso como nota central una foto de Juan Romn Riquelme acompaada del ttulo De selesion, en color amarillo DE SE y en color azul LESION, estableciendo un juego de palabras entre lesin y seleccin. La bajada es de color negro sobre la derecha de la foto, y en la parte inferior hay un cuadro amarillo en posicin oblicua con el ttulo de color azul Estn todos peleados? y una bajada de dos lneas en letra negra. Esta misma noticia aparece como la segunda ms importante en el Diario Popular, titulada Falcioni se qued sin Romn dentro de una foto de Riquelme y su Director Tcnico, con la bajada en medio de los dos. La desazn de los protagonistas de la foto se corresponde con la volanta que reza Boca en la mala. Se destaca tambin el hecho de que no aparece en esta Tapa una foto superpuesta, caracterstica del Diario Popular que fue desestimada este da. La noticia central del Diario Popular es Alerta en el pas por estafas que llegan desde Espaa, con las caractersticas ya descriptas del ttulo principal. Esta informacin curiosamente no figura en la tapa del diario Crnica, y tampoco en el interior, lo cual es un detalle importante de cara al anlisis enunciativo que realizaremos ms adelante. Debajo del ttulo principal del Crnica, aparecen tres noticias deportivas con la misma tipografa blanca, con ttulo y bajada pero sin volanta, que tienen tres fondos de distintos colores, de izquierda a derecha: azul para el cuadro de Vlez, celeste para el de la Seleccin Argentina y rojo para Argentinos Juniors. La combinacin de colores se relaciona directamente con la informacin, ya que se corresponden con la gama cromtica que utilizan los equipos a los que 24

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque refiere. Ninguna de estas tres noticias aparece en la tapa del Popular, aunque s en su Suplemento Deportivo. En cuanto a las huellas de ambos peridicos, La pavada contiene dos ttulos sobre espectculos (Susana Gimnez y Nicols Repetto) y el recuadro amarillo del Diario Popular incluye una noticia policial que se atiene a las caractersticas anteriormente establecidas, sobre un hombre que mat a su hijo. Esta informacin aparece tambin en Crnica, en uno de los dos recuadros de policiales que son una huella de este diario, situados el da mircoles debajo de la noticia de Argentinos Juniors. El diario Crnica no tiene en este da una noticia claramente discernible como la segunda ms importante, pues hay dos elementos que tienen a simple vista la misma relevancia. Debajo de las tres noticias deportivas, sobre la izquierda, aparece una foto con borde negro de la Garza Sosa, y el ttulo superpuesto de color verde cita siempre so con ser actor. La volanta tiene letras negras, al igual que el epgrafe, el cual est situado debajo de la bajada de letras blancas. Esta entrevista est desarrollada en el interior del diario, y no figura en el Diario Popular, por ser una realizacin exclusiva de Crnica. Vale destacar que el epgrafe y la volanta tienen un fondo color gris que se corresponde con los tonos de la foto. El otro elemento que se distingue con igual importancia que esta noticia est en la columna derecha, debajo del Club Crnica, y es una foto de un grupo de fieles llevando la figura de San Expedito. El ttulo arriba de la imagen tiene letra negra, al igual que la volanta (sta tiene fondo gris), la bajada y el epgrafe que aparece por debajo de la foto. Esta noticia tiene su correspondencia en el Diario Popular, en el primer recuadro de la columna derecha, con una foto ms pequea y un ttulo muy similar. El recuadro bord incluye una noticia sobre semana santa, y debajo de sta, ya sobre la esquina inferior derecha de la tapa, aparece otra nota titulada Circula video en la web de Juanita Viale con ex ministro Lousteau, que est 25

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque acompaada de una foto pose de la modelo en plano pecho. Ninguna de estas dos noticias aparecen ni en la tapa del Crnica, ni en su desarrollo interno. Por ltimo, cada edicin de estos dos diarios tiene el da mircoles un elemento particular que es nico en la muestra que trabajamos. Por el lado de Crnica, en la esquina inferior derecha aparece una publicidad de tres revistas que salen con el diario: Pibes, Tropical y Especial Cocina Pascuas. Sobre un recuadro naranja con bordes redondeados, figura un texto blanco y amarillo que acompaa tres imgenes de las antedichas revistas, sobresaliendo del recuadro, entre las que se destaca la de cocina. En el caso del Diario Popular, en la lnea del encabezado y ocupando el resto del ancho de la tapa, aparece un elemento constituido por: una foto de forma circular de Larissa Riquelme; una flecha blanca dentro de un recuadro pequeo de bordes redondeados gris semitransparente, debajo del cual aparece el cuadro de sup. TV; un ttulo en letra mayscula color negro que reza Larissa y la bajada Bailando ser mi otro mundial, afirm la bomba paraguaya, con letra de color negro, excepto la palabra mundial que es azul y la palabra paraguaya que es roja. Esta nota, de la misma manera que sucede con la entrevista a la Garza Sosa, no figura en el otro diario, ni en su tapa ni en su desarrollo.
Jueves 21 de Abril de 2011
La nota central del diario Crnica del jueves tiene como ttulo una cita directa de dos lneas, en color blanco, de una frase de Cristina Fernndez. La primera lnea de dicho ttulo ocupa la parte inferior de una foto que la tiene a la Presidenta en primer plano, con la escena del acto al que hace referencia de fondo, mientras que la segunda lnea aparece sobre una franja roja que limita con la imagen, sobre la cual tambin est la bajada, tres lneas de color blanco. Adems, en en borde superior izquierdo de la foto (los bordes superiores son redondeados), un epgrafe de letras minsculas blancas da ms informacin. 26

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque Esta noticia no figura en la tapa del Popular, pero s est en el interior, con un amplio desarrollo en la pgina 2. El ttulo principal del Diario Popular, a diferencia del Crnica, es de motivo deportivo, y es inhabitual en el modo de hacer de este diario, pues la foto y el ttulo refieren al mismo tema: Vlez. La titulacin Vlez, puntero solo noms, reproduce las lgicas de huella anteriormente descriptas, con la salvedad de que en lugar de tres lneas, est compuesto por dos. La foto tambin se sale de la generalidad, pues no tiene foto ni titulaciones superpuestas, en cambio es tan solo una imagen de Santiago Silva sealando hacia la izquierda del lector, que ocupa el espacio ms importante de la Tapa. Esta noticia aparece tambin en el diario Crnica, como la primera de las tres titulaciones deportivas que ocupan la columna derecha de la muestra, con el ttulo Vlez, puntero, acompaado de una bajada y un epgrafe, todo en letra color negro. La imagen que acompaa estos elementos, sobre un fondo gris, es una foto de Augusto Fernndez que escapa a los lmites del cuadro de texto e incluso invade un costado de la nota principal, rompiendo la estructura de la separacin imaginaria entre una columna y la otra. Debajo de la noticia de Vlez, en el diario Crnica, aparecen pegadas otras dos. La primera de arriba hacia abajo es sobre la Seleccin Argentina, con fondo celeste, bajada, ttulo y epgrafe blancos y una foto de los jugadores que sobresale del cuadro de texto. La siguiente no contiene imagen, sino tan solo un ttulo y una bajada de color blanco referentes a Argentinos Juniors. El cuadro combinado que forman estos tres cuadros de texto deportivos concluye con un recuadro pequeo que reza abrazo de gol, especificando en qu seccin encontraremos las noticias. Esta informacin tambin figura en el Diario Popular, aunque con una jerarquizacin distinta. La noticia de la Seleccin aparece como una franja morada conformada nicamente por un ttulo con letras blancas debajo de la de Vlez, mientras que la de Argentinos ocupa la esquina inferior derecha de la Tapa y contiene una imagen de la pelea entre los jugadores del bicho y los de su rival. El ttulo de esta noticia hace referencia 27

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque en ambos diarios a la ria que sobrevino tras la finalizacin del partido, aunque el Popular destaca tambin que el club de La Paternal qued eliminado de la Copa Libertadores. Los elementos destacados como huellas en ambos diarios responden al motivo espectculos en la muestra del da jueves: La pavada refiere a Marcelo Tinelli y a Moria Casn, mientras que el recuadro amarillo del Popular informa que muri el actor Osvaldo Miranda. Esta ltima noticia tiene correspondencia en el Crnica no en la Tapa pero s en el interior, con casi media carilla de desarrollo. Las dos noticias de La pavada, en cambio, no aparecen en el Diario Popular. Las noticias policiales del diario Crnica aparecen agrupadas de a tres debajo de la noticia principal y contra el margen izquierdo, como hemos visto que es habitual, sin embargo una de ellas escapa a la regla, pues refiere al Quini 6 y su desarrollo interior corresponde a la seccin deportiva abrazo de gol. Ninguna de estas tres noticias figura en la Tapa del Diario Popular, aunque la titulada Cay banda de la inmobiliaria tiene desarrollo en el interior de dicho peridico. La noticia de la condena de Callejeros est en ambas muestras, pero con un tratamiento dispar. En el Crnica figura en la parte inferior de la Tapa, en la misma columna que la nota principal, con un recuadro de fondo negro, con el ttulo en color amarillo Condenaron a Callejeros, una bajada y un epgrafe color blancos. Completa el recuadro la foto a la que hace referencia este ltimo elemento: una imagen de dos padres reclamando justicia, con un recuadro superpuesto en su parte inferior que indica Croman: 196 muertes, en letra negra sobre fondo amarillo. En el Popular, mientras tanto, la noticia tuvo una utilizacin inhabitual, pues conform un elemento muy particular que se repetir nicamente el da lunes (Podemos establecer un paralelismo en los modos de hacer de los diarios Popular del da jueves y del lunes, por salirse ambos de la huella pero con particularidades en comn). La foto que ilustra la noticia, y dentro de la cual aparece la noticia Callejeros condenado y Chabn 28

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque con cargo ms leve, cumple con las huellas de las noticias de la columna lateral, en lo que a colores respecta, sin embargo su recuadro imaginario no es rectangular ni se reduce a la columna o a la lnea del encabezado, sino que queda recortado su cuarto inferior derecho, por la cercana con la noticia central. De esta manera, da la sensacin de que la foto de Callejeros est debajo de la de Santiago Silva. Esta caracterstica le quita contenido a la imagen, como es lgico, pero no contenido, puesto que los padres angustiados que aparecen en ella se pueden apreciar de igual manera. La ltima noticia que queda por analizar en ambos peridicos es la misma: la situacin de Juanita Viale. En el Diario Crnica, como es habitual, esta noticia de motivo espectculos figura en la esquina inferior derecha de la tapa, aproximadamente del mismo tamao que en Popular, pero con otra esquematizacin. El recuadro imaginario (no delimitado) de esta noticia se compone en Crnica por cuatro elementos. Primero, de arriba hacia abajo, aparecen el ttulo Sin el pan y sin la torta y la bajada, en color negro ambos. Lo siguiente es una foto pose de Juana Viale, recostada sobre la izquierda del cuadro, que tiene superpuestos a la derecha y debajo otros dos elementos inhabituales: imgenes circulares con borde rojo acompaadas por un cuadro de texto del mismo color que describe la imagen con letras blancas. El Diario Popular, mientras tanto, como carece en este da de su caracterstico recuadro de letras bord, entre los recuadros de combinacin rojo-negroceleste (es decir, la noticia de Callejeros y la de Argentinos Juniors) ubic otro recuadro con las mismas caractersticas que hace referencia al tema de la nieta de Legrand. La foto que acompaa al ttulo y bajada de color negro nos muestra a Juana en un fotomontaje con Lousteau. De las seis noticias que public en Tapa el Diario Popular este da, cinco coincidieron con la eleccin del diario Crnica, pero esta es una situacin que solo se ver hoy, ya que la mayora de las ediciones tienen marcadas diferencias en la agenda elegida.
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Viernes 22 de Abril de 2011
Para el da de hoy, Crnica public en Tapa y como nota central la noticia titulada Al mal tiempo, buena cara que hace referencia a la ocupacin en Mar del Plata por el fin de semana largo. La foto que ilustra la noticia es de la Peatonal San Martn repleta de gente, tiene el ttulo superpuesto en la parte superior con imprenta mayscula color amarilla, y la bajada tambin superpuesta se ubica en la parte inferior de la imagen, con un fonto gris semitransparente y tipografa color negro. La volanta aparece por encima de la foto, en color blanco sobre fondo rojo, de un tamao muy pequeo en relacin al ttulo. Esta misma noticia tuvo su correlacin en el Diario Popular, donde sali en el primero de los recuadros de la columna derecha, con las caractersticas habituales y una foto de la Terminal de Retiro, tambin colmada de pasajeros esperando por su colectivo. La nota central del Popular del da viernes fue titulada Cada 100 delitos, 10 se registran en los hogares, con la habitual titulacin de tres lneas en combinacin rojo-azul-negro. Esta noticia no aparece ni en la tapa ni en el interior del Diario Crnica, lo que nos da una vez ms la pauta de que ambos diarios buscan abarcar dos pblicos distintos. La foto-noticia del Popular habla una vez ms de Juana Viale, con una foto pose que la incluye a ella en primer plano y a Gonzalo Valenzuela en segundo plano, delimitadas ambas fotos a los bordes del recuadro, lo que genera que parte de sus cabezas quede cortada. Sobre la izquierda aparecen los habituales elementos de titulacin, y sobre la derecha de la imagen est la foto superpuesta que caracteriza a este diario, la cual en la edicin de hoy tiene a Moria Casn con una cita directa como ttulo: Juanita es una malparida. Esta misma noticia figura tambin en el diario Crnica, en la esquina inferior derecha de la Tapa, en combinacin con otra noticia de idntico motivo. Un recuadro de fondo violeta combina las dos noticias de espectculos, ms arriba se ubica una sobre Mirtha Legrand titulada La 30

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque mataron por twitter, acompaada nicamente de una bajada y la foto de la seora, mientras que debajo de sta, separada por una lnea de puntos negros, aparece el ttulo De quin es el hijo de Juanita?, con la misma estructura: bajada y foto de Juana Viale. Ambas noticias tienen letra color negro y las imgenes se escapan a los lmites del recuadro. Los elementos habituales casi no se modifican: La pavada contiene una noticia sobre Fort y otra sobre Gasalla, mientras que el recuadro amarillo del Popular incluye informacin acerca de Mario Vargas Llosa. Vale destacar que el elemento de Crnica no ocupa como es comn todo el ancho de la Tapa, sino que se ve recortada por una noticia que aparece sobre el costado izquierdo titulada San Barreda, que no tiene correlacin en el diario Popular. Dicho elemento se compone por el ttulo y bajada, sin fondo, en color negro, y una imagen trucada del odontlogo como un Santo, ligeramente ladeada hacia la derecha. Las dos noticias que completan la columna lateral derecha del Popular junto con la del xodo por Semana Santa reponden a las reglas anteriormente establecidas. El recuadro de letras bord tiene motivo deportivo, mientras que el recuadro inferior derecho trata sobre Callejeros y la titulacin est acompaada por una foto de una madre que reclama por su hijo fallecido. Ninguna de estas dos noticias aparece en la Tapa del diario Crnica, aunque s tienen un breve desarrollo (menos de media pgina) en el interior del peridico. Debajo de la nota central del diario Crnica, a la derecha de la informacin de Barreda, aparece una noticia relativa al Cardenal Bergoglio, con una foto en la que se lo ve lavando los pies de un beb. Superpuesto a esta imagen, aparece el ttulo Jueves Santo, sobre la esquina superior izquierda de la foto y en color blanco. Debajo, mientras tanto, figura una bajada con fondo celeste y letra color blanco. Dicha noticia figura nicamente en el interior del Diario Popular. 31

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque La nica noticia de motivo deportivo que contiene el Crnica en su tapa del da de hoy se ubica debajo del recuadro de Club Crnica y se titula Vuelve al Pincha?. El recuadro incluye una foto de Martn Palermo con la camiseta de Estudiantes, sobre el margen imaginario izquierdo, una bajada sobre el margen derecho y el ttulo debajo de ambos elementos, con un recuadro rojo y letra blanca, levemente inclinado. Una vez ms, la noticia aparece solo en el interior del Diario Popular, mas no es su tapa. Dos noticias de motivo deportivo completan la franja superior del encabezado en el Popular. La primera, de izquierda a derecha, tiene una foto de Lionel Messi y su titulacin responde a las caractersticas ya establecidas anteriormente. La informacin que completa la Tapa, en la esquina superior derecha, es un cuadro de texto de fondo rojo y letra blanca que incluye una cita directa de J. J. Lpez y una foto suya dispuesta de forma redonda con la mitad dentro del cuadro y la otra mitad sobresaliendo como un semicrculo con borde rojo, en la parte superior izquierda. La habitual combinacin de dos o tres noticias policiales del diario Crnica no figura en la muestra de esta fecha, en lo que podra verse como una omisin a las huellas establecidas con anterioridad.
Sbado 23 de Abril de 2011
El diario Crnica public como noticia central un recuadro de fondo rojo con letras blancas titulado Violencia familiar, con su respectiva volanta y bajada. Las letras son en imprenta mayscula, y estn acompaadas sobre la izquierda por una foto de una mujer con la nariz rota y un nio con la cara pixelada dndole un beso. En la esquina inferior izquierda de esta imagen aparece un elemento muy peculiar: una foto circular pequea con borde negro de un hombre, cuyo epgrafe se sita donde habitualmente ira el de la foto principal, con letras blancas sobre fondo negro. Vale remarcar que la nota 32

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque central ocupa todo el ancho de la pgina, incluso el espacio que generalmente conforma la columna derecha, debajo del Club Crnica. Esta noticia no aparece ni en la tapa del Popular ni en su desarrollo interior. La noticia central del Diario Popular se titul Le roban $560 mil destinado a la operacin de hija, con la estructura y la gama cromtica que es huella de este diario. La informacin no aparece en la tapa del Crnica, aunque s en su interior. Por encima de esta nota principal aparece el recuadro amarillo con una noticia gremial, a diferencia de La pavada, que por ser fin de semana no figura en el Crnica. La foto-noticia, o segunda noticia ms importante, del Diario Popular refiere al Va Crucis llevado a cabo el da anterior, y respeta la estructura tradicional de este diario, con colores blanco, rojo y azul. La imagen que da fondo a la titulacin es una foto del evento, mientras que la habitual foto superpuesta aparece sobre el costado izquierdo y refiere a un Cura Sanador de Rosario con una foto de dicho sujeto llevando una figura de Jess en la cruz. Esta noticia aparece tambin en el diario Crnica, con un tamao que alcanza para distinguirla como la segunda ms importante de la edicin. Sobre una foto de la procesin, resalta el ttulo Va crucis en la ciudad en color amarillo, con las habituales sombras de color negro y sobre la esquina inferior izquierda se distingue un recuadro de fondo gris semitransparente con la bajada (tambin puede que sea el epgrafe) en letras negras. Por debajo de la nota del Va Crucis, en el diario Crnica, aparece un elemento muy particular: un recuadro de fondo violeta que abarca desde el margen izquierdo hasta la columna derecha (que se rehizo bajo la noticia principal) y posee nicamente un ttulo cita directa Antes de ir preso, me mato y una bajada en letras color blanco. La franja del encabezado de Diario Popular se completa con la habitual noticia de combinacin cromtica rojo-negro-azul. En este caso, la foto que da fondo al recuadro es la de un polica que se lleva detenida una persona con 33

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque una toalla en la cabeza. La titulacin Cay banda que asaltaba y mataba a jubilados, con su recuadro negro de tipografa blanca, volanta y referencia de pgina, se recuesta sobre el margen derecho, tanto del cuadro que delimita la fotografa como de la tapa. Esta noticia aparece tambin en el diario Crnica en la columna derecha que no ocupa toda la pgina, pero aparece debajo de la nota principal, como parte de la habitual combinacin de noticias policiales. Esta vez dichos elementos son dos en vez de tres, y se sitan uno encima del otro sobre la derecha de la columna. La noticia descripta es la superior, y se titula Cayeron los mata-abuelos, mientras que la inferior fue titulada Lo asesin porque les rob $ 185, y no figura ni en la tapa ni el interior del Diario Popular. A la izquierda de las dos noticias policiales, y a la derecha del Va Crucis, aparece en el Crnica informacin sobre el Papa, en un recuadro de fondo amarillo claramente delimitado. Una volanta de fondo negro y letras blancas comienza de arriba hacia abajo la construccin, luego aparece un recuadro negro que incluye en color amarillo el ttulo Estrella de TV, sobre el cual se superpone la imagen del Papa, dominadora del elemento, recostada en el lado derecho. A la izquierda de la foto aparece un epgrafe de letras negras y el recuadro termina con una franja color negro que incluye la bajada en letras blancas. Esta particular construccin del Crnica no tiene correlacin en la tapa del Popular, aunque s le dedica media pgina en el desarrollo. De las tres noticias que conforman la columna derecha del Diario Popular, dos de ellas (las dos que se sitan ms arriba) corresponden al motivo deportivo. En orden descendente, el primer recuadro incluye una foto de Carlos Tvez titulada Tvez cobrara 7 millones de euros por ao para ir al Inter, con los colores y estructuras ya descriptos. El Recuadro siguiente es el de letras color bord, que refiere a la noticia Vlez recibe a Quilmes y River a Godoy Cruz, con una volanta que reza Supersbado y una bajada. Esta noticia aparece tambin en el diario Crnica, inmediatamente debajo del nombre del diario, abarcando el mismo ancho que ste y se divide en dos partes: sobre la 34

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque derecha de un recuadro beige, el ttulo Sbado para el infarto precede a la bajada, ambos elementos con letras negras; sobre la izquierda del mismo recuadro se superponen tres imgenes de Vern, Lamela y Silva (de izquierda a derecha), que escapan a los lmites izquierdo y superior del recuadro, situndose incluso por sobre de los datos del peridico (fecha y precio). Volviendo al Diario Popular, la noticia que completa la columna derecha se titula en letras negras Apualado en hospital quiere agarrar a trompadas a su agresor y contiene una foto del hombre citado de igual tamao que la de Carlos Tvez, debajo de una volanta de fondo rojo y letras blancas. El nico elemento que queda por describir aparece en el diario Crnica, en la esquina inferior derecha, y, como es habitual, corresponde al motivo espectculos. Un recuadro delimitado por un borde negro titula Manguera es un trapo de piso con letras color violeta y debajo suyo aparece una bajada en letras negras. A la izquierda de esta construccin aparece una foto de Valenzuela, que llega hasta los bordes derecho e inferior, y sobresale por el superior.
Domingo 24 de Abril de 2011
Crnica sali a la calle con el encabezado distinto a lo habitual: esta vez fue rojo, y tanto el nombre como el slogan aparecieron en color blanco, ocupando ms espacio de lo normal, del mismo tamao que el martes, y con el borde superior derecho del recuadro redondeado. Titul Hazaa de Quilmes como nota principal, con el ttulo superpuesto en la parte superior a la foto de los jugadores de Quilmes saludando a su pblico. En la esquina inferior izquierda del recuadro que arma la foto (ocupa ms espacio del habitual en vertical) hay otro cuadro conformado por la bajada, en letra mayscula negra sobre fondo blanco, y el epgrafe, en letra minscula blanca sobre fondo negro. La misma noticia apareci en el Diario Popular, pero en el esquema de la foto 35

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque superpuesta que figura en la foto-noticia, con una imagen de un jugador cervecero y con el ttulo Golpe de Quilmes en Liniers atenindose a las caractersticas ya descriptas. La nota principal del Popular respeta las reglas anteriormente explicadas y titula Adicto al paco mat a hermana y a un amigo, con una volanta y una bajada. La misma noticia en el diario Crnica ocupa la columna derecha en el sector medio, como parte de la habitual trada de noticias policiales, figurando entre las otras dos con el ttulo Asesin de nueve pualadas a su hermana y al novio (vale destacar que la informacin es distinta). Las dos noticias que completan esta estructura tridrica son: en la parte superior una noticia que no es de tema policial, sino de informacin general, que se titula Gemelos, felices: se reencontraron con su madre y est acompaada por una foto de la feliz familia, con un epgrafe en minscula negra; en la parte inferior una noticia titulada La polica lo salv cuando era torturado, que se atiene fielmente a las reglas establecidas. La foto-noticia del Diario Popular se titula River la dej pasar y tiene una foto de la desazn de los jugadores millonarios. Sobre la derecha del cuadro que ordena la imagen se ubican los elementos de titulacin y sobre la izquierda aparece la foto superpuesta. La misma noticia figura en el diario Crnica debajo de la nota principal, en combinacin visual con otras cuatro noticias deportivas, haciendo eje en Godoy Cruz con el ttulo Ya no es sorpresa y la bajada, ambos elementos en color blanco sobre un fondo azul. Adems, completan el cuadro de esta noticia una foto del jugador Donda sobre la derecha y un epgrafe debajo de la imagen, con fondo negro y letras minsculas blancas. Otras cuatro noticias de motivo deportes forman un esquema visual con la de Godoy Cruz en la tapa del Crnica. La primera, inmediatamente debajo de la foto de Donda, es un cuadro color rojo titulado Rojo de bronca con una bajada relativa a independiente, ambos elementos con letra blanca mayscula. A la izquierda del cuadro rojo, y debajo del cuadro azul hay una foto de los 36

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque jugadores de Boca que se condice con el ttulo Sin Riquelme, Boca visita hoy a Huracn, ubicado bajo la foto y el recuadro rojo, con forma de franja de fondo amarillo y letras negras. A la derecha de estas tres noticias, sobre un fondo rosa est el ttulo A los piquetos, en blanco a excepcin de la palabra Pique en color amarillo, haciendo referencia al jugador del Barcelona. Debajo del ttulo hay una bajada de letra blanca y cierra el recuadro una foto del defensor con su novia Shakira besndose, sujeta a los lmites inferiores y laterales, pero abarcando una parte del rosa al salirse por el lmite superior. Por ltimo, a la derecha de este recuadro aparece otro con iguales caractersticas que limita a la derecha con la columna lateral. Un fondo celeste, ttulo Atento Batista y bajada blancos y una foto de Higuan que rompe los marcos superior y derecho, con epgrafe de fondo negro y letra blanca. Esta ltima noticia aparece tambin en la tapa del Diario Popular (no as las dems, que s figuran en el interior) situada como la primer nota de la columna lateral derecha, con las caractersticas habituales. Dos fotos yuxtapuestas acompaan esta noticia, una de Messi y otra de Higuan, puesto que la informacin se ampla con relacin al Crnica y se agrega tambin el jugador del Barcelona destacando en el ttulo Messi grit 50 para otro rcord y Pipita Higuan hizo triplete. Debajo de la noticia de los delanteros argentinos, aparecen en el Popular el recuadro de letras bord con el ttulo 70% de colectivos ya tiene el boleto electrnico, con su volanta y bajada en la combinacin de colores habitual, y la nota que completa la columna, en la esquina inferior derecha de la tapa, relativa al motivo policiales, acompaada de una foto tan grande como las de Messi e Higuan juntas. Estas dos noticias no aparecen en el diario Crnica, ni en la tapa ni en su interior. Con respecto a las huellas, hay que aclarar que La pavada no figura en esta muestra de Crnica, ni tampoco aparece la publicidad de Club Crnica, y en su lugar un recuadro de fondo violeta y puntas redondeadas reza con una tipografa blanca Felices Pascuas!, acompaada por una imagen de unos
37

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque huevos de chocolate. En el Popular, mientras tanto, el recuadro amarillo se mantiene con una noticia de motivo policial. Debajo del recuadro de las Pascuas, aparece otro cuadro de fondo celeste con el ttulo Cobos: Gana Cristina y una bajada, ambas en tipografa blanca. Vale remarcar que la palabra Cristina aparece ms grande que el resto de ttulo. En el final de la columna, una publicidad propia del Crnica que promociona sus secciones con un recuadro rojo de puntas redondeadas titulado Domingo recargado, y debajo tres imgenes superpuestas de las secciones Croniquita, Libre y Revista Ahora. La noticia de Cobos aparece en el interior del Popular, mas no en la tapa, y lgicamente la publicidad de Crnica no figura en la otra muestra. Los ltimos dos elementos que restan por describir del Diario Popular son los que acompaan al encabezado en la franja superior. El primero de izquierda a derecha es una construccin de las que habitualmente aparecen en esta parte de la tapa: una foto de Victoria Vanucci y a su derecha el ttulo Vanucci se habra separado de empresario, en color blanco sobre fondo negro. En la esquina superior derecha del diario aparece un recuadro similar al del da viernes, de color rojo y con letras blancas, titulado Moria Casn habla de todo y no se salva nadie. La foto en esta ocasin es redonda, con la mitad del crculo dentro del cuadro de texto y la otra mitad saliendo de la parte superior izquierda, con borde rojo.
Lunes 25 de Abril de 2011
La tapa del diario Crnica del lunes tiene como nota principal la noticia de que Boca derrot por 3 a 0 a Huracn titulada, en letras amarillas Resucit. La foto que da fondo a la titulacin es de Martn Palermo festejando su gol, la cabeza del Titn escapa a los bordes del cuadro que delimita la imagen e invade parte del encabezado, tapando algunas letras del slogan. El 38

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque epgrafe de la foto est en su esquina superior derecha, con tipografa color negro, y la bajada se ubica en la parte inferior, con letras de color blanco ms gruesas que las del epgrafe. La misma noticia aparece en el Diario Popular con menos importancia, en una construccin muy particular que ya hemos visto el da jueves. Continuando la lnea del encabezado e inaugurando la columna derecha, la misma foto de Palermo se ubica en la esquina superior derecha de la Tapa. El cuadrante inferior izquierdo de la imagen est recortado, dando la sensacin de que se mete debajo de la nota principal, y en el cuadrante inferior derecho estn los elementos de titulacin, la volanta y el ttulo Palermo y Boca tuvieron su domingo de resurreccin. La noticia principal del Popular es, en esta muestra, la foto-noticia, puesto que las habituales letras color negro con lneas azules no aparecen. Una foto de Ramn Daz ocupa todo el ancho de la columna central, y desde el final del encabezado hasta el recuadro amarillo, que hoy aparece abajo del todo, cerrando la edicin con un motivo policial y el dibujo de un arma. El ttulo de la foto-noticia es Un final pelado, con letras blancas sobre un recuadro rojo, en el sector inferior derecho de la foto, y debajo de este ttulo figura la bajada, en letras rojas sobre un fondo blanco. La foto-noticia no tiene casi color azul, por lo que (suponemos) el color de las letras de la foto superpuesta cambia de violeta a celeste. En dicha foto, ubicada en el sector superior derecho de la imagen de Daz, aparecen los jugadores de Tigre festejando con el ttulo Tigre lo complic a River. Esta noticia no aparece en la tapa de Crnica, aunque s en su interior. La noticia de Ramn Daz, en cambio, tiene su lugar en la tapa de la otra muestra debajo de la nota central, en combinacin con una noticia de Racing. Sobre la derecha de la columna central, en un recuadro rojo con letras blancas est el ttulo Chau Ramn, Hola Pipo? con su respectiva bajada. Completa el recuadro una imagen del Pelado con su ayudante de campo, que sobresale de los lmites superiores del recuadro. La anteriormente nombrada noticia de Racing aparece en el diario Crnica a la izquierda de la nota de Ramn Daz, conectada con sta por el 39

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque cuadrito que reza abrazo de gol, en referencia a la seccin donde se encuentran ambas noticias. Sobre un cuadro de fondo celeste, aparecen con letras blancas el ttulo Ay, Racing! y su bajada, situados a la derecha de la foto que ilustra a los jugadores de la academia sufriendo, imagen que escapa nuevamente a los lmites superiores del cuadro. Esta misma noticia tiene su correlacin en el Diario Popular debajo de la foto de Palermo, sobre la columna derecha. En el lugar donde habitualmente est el recuadro de letras bord, que hoy no figura, est el ttulo Argentinos se lo dio vuelta a Racing y se puso a 3 de Vlez. Las caractersticas estticas de este recuadro son las mismas que las de la noticia que generalmente aparece en la esquina inferior derecha del diario y la foto que acompaa es de los jugadores de Argentinos Juniors festejando. La segunda noticia ms importante del diario Crnica es la titulada Rcord de ocupacin y demanda gastronmica, que se ubica entre las notas deportivas y La Pavada (que no tiene modificaciones). Las caractersticas estticas de esta noticia se corresponden con las de las noticias policiales cortas, solo que incluye una foto de Tandil colmada de gente por Semana Santa a su izquierda. Debajo de la publicidad de Club Crnica aparecen las verdaderas noticias policiales, agrupadas de a dos, tituladas Dramtico secuestro a subcomisara y Chica agoniza por balazo de mujer polica. Ninguna de estas tres noticias figura en la tapa del Popular, aunuque la de Semana Santa s tiene su desarrollo en el interior del diario, mientras que las otras dos no. La ltima noticia que ambos diarios comparten en tapa es la muerte de Sai Baba. En Crnica aparece debajo de las dos notas policiales, en la columna lateral, titulada Muri Sai Baba. El ttulo y la bajada estn en letras blancas y de fondo tienen la imagen del lder espiritual sentado en un silln. El Diario Popular, en cambio, le dio a esta noticia la esquina inferior derecha de la Tapa, con una foto del rostro del buen hombre y el ttulo Adis a Sai Baba, un lder
40

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque espiritual con mucho glamour. Las caractersticas de este recuadro son las habituales. Para finalizar, el nico elemento que queda por describir de esta muestra es la noticia de motivo espectculos que figura en la esquina inferior derecha del diario Crnica. En este caso, el recuadro es de color violeta y las letras de color blanco. El ttulo, por sobre la bajada y de letras ms grandes, es Refugiado en Punta del Este, con una foto de la cara de Lousteau sobre el costado derecho del cuadro. Esta noticia no tiene su equivalente en la tapa del Popular, sin embargo se le dedica un cuarto de carilla en el interior del diario.
Conclusin
Al comienzo de este trabajo, arriesgamos la posibilidad de establecer la existencia de un particular modo de hacer perteneciente a un gnero que denominamos Prensa Popular Argentina a travs de la sistematizacin de rasgos en las portadas de un lapso determinado. Para ello, comparamos las reglas del gnero tapa de diario que establecimos con anterioridad a este anlisis con el total de las portadas seleccionadas. De esta forma, establecimos en qu momentos se respeta las reglas propias del gnero y en qu momento se aparta de ellas. Posteriormente comenzamos un proceso de sistematizacin de los rasgos propios de las portadas de Crnica y Diario Popular, ambos exponentes de este tipo de prensa, a fin de hallar un estilo propio que haya devenido en gnero particular.
41

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque Pensamos esta hiptesis basndonos en Oscar Steimberg, quien en Semitica de los medios masivos dice: Pueden sealarse casos en los que se registran la constitucin [] de un nuevo gnero como efecto de la inclusin de un gnero ya existente en un campo estilstico que le era ajeno. La historia de la Prensa Popular (o sensacionalista) puede rastrear sus orgenes hasta la denominada Batalla Periodstica que libraron los diarios New York World y New York Journal a finales del siglo 19. En aquel enfrentamiento, ambos peridicos compitieron ferozmente para superar en ventas al otro, utilizando para ello la magnificacin de eventos y el pago a informantes para obtener noticias exclusivas18. A partir de ese momento, y luego de la inclusin de una caricatura de un nio amarillo, comenz a utilizarse el trmino prensa amarilla. A comienzos del siglo XX en Argentina apareci el Diario Crtica, de la mano de Natalio Botana. ste fue el primer diario argentino de corte sensacionalista19, sentando las bases para los medios que luego aparecieron continuando el estilo planteado. Unas dcadas ms tarde aparecieron los diarios que aqu hemos analizado. En 1963, al momento de su creacin, el fundador Hctor Ricardo Garca, dijo sobre Crnica: Haca falta un diario estridente, con grandes letras en la primera pgina con titulares muy fuertes al estilo de los diarios centroamericanos, porque los nuestros eran muy tranquilos20. Ms all de la referencia particular a un territorio determinado, podemos arriesgar que la historia escrita sobre la prensa sensacionalista por los dos diarios estadounidenses jug tambin en este caso.
18
MARTNEZ, Enrique SNCHEZ, Salanova. Ciudadano Kane. Citizen Kane. Los grandes magnates de la prensa amarilla. http://www.uhu.es/cine.educacion/cineyeducacion/periodismo%20kane.htm [consultado el 6 de junio de 2011]
19
ORREGO, Jaime A., Borges en la revista multicolor de los sbados, Revista Cronopio <http://www.revistacronopio.com/?p=3250> [consultado el 6 de junio de 2011]
20
Enciclopedia digital Wikipedia. Diario Crnica (Buenos Aires) <http://es.wikipedia.org/wiki/Diario_Cr%C3%B3nica_(Buenos_Aires)> [consultado el 6 de junio de 2011]
42

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque Desde la aparicin en 1870 de La Nacin, el primer diario masivo, el gnero diario ya exista en la argentina y tena reglas propias estables. Con el tiempo aparecieron otros diarios como Clarn, La Razn, La Prensa, etc., todos ellos pertenecientes a la prensa denominada seria. En ese gnero existente y con rasgos estilsticos propios en la Argentina es donde se comienza a escribir el otro gnero importado de la prensa sensacionalista. Estableciendo modos propios de hacer el da a da informativo permitir hablar con los aos de la Prensa Popular Argentina. Para reforzar esta afirmacin citamos nuevamente a Steimberg cuando dice: Los gneros no suelen ser [...] universales; en este sentido debe entenderse, tambin, su condicin de expectativas y restricciones culturales21. Aunque escapa a la consigna de este trabajo, si se comparan Crnica y Diario Popular con los tabloides sensacionalistas britnicos puede notarse aspectos enunciativos similares, en tanto brindar una sensacin de abundante informacin y establecer una relacin de complicidad con su destinatario, mediante la utilizacin de juegos de palabras y recursos similares. Pero por fuera de estas similitudes, los diarios analizados difieren en las cuestiones retricas, ms all de la utilizacin de tipografa de cuerpo llamativo. Continuando con Steimberg, es interesante aplicar la nocin de vida social del gnero a la actualidad de la prensa argentina. Mientras hacamos la recoleccin de la muestra, salieron al mercado editorial dos peridicos que se autoproclamaban como pertenecientes a la prensa popular. La prensa popular crece en muchas partes. Es un fenmeno potente que seduce con propuestas de alto impacto periodstico y visual. Que apuestan a lo interesante por sobre lo importante y con una agenda temtica distinta. El Grupo Clarn se suma a este mercado22, as se anunciaba la llegada del nuevo emprendimiento del
21
Op. Cit. STEMBERG, Oscar
22
Wiazki, Miguel. 2011. Llega MUY, un diario gil, til y espectacular para toda la gente. Clarn. 29/4/2011
43

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque grupo Clarn, haciendo hincapi en el dinamismo que estas publicaciones supuestamente expresan. Sobre el final de la nota se hace mencin adems al nacimiento de otra publicacin, Libre, de la editorial Perfil. Incluyendo esta referencia en la nota periodstica se establece la relacin entre ambas publicaciones, dentro de la prensa popular. Insistimos en que a pesar de no ser la intencin de este trabajo hacer un trabajo comparativo de la prensa popular argentina, a los fines de sostener nuestra argumentacin, sirve comparar las portadas con las que trabajamos con las tapas pertenecientes a estos nuevos medios. De esa comparacin surge, especialmente en Libre23, un parecido ms cercano a los sensacionalistas britnicos que a los rasgos estilsticos establecidos por Diario Popular y Crnica. La divisin entre prensa seria y prensa popular reposa en buena manera en el privilegio de algunos tipos de informacin por sobre otros 24, agrega Jos Luis Petris. En al muestra utilizada para este trabajo, podemos establecer claramente que ambos diarios privilegian en su interior las noticias policiales, aunque en tapa Crnica esto se percibe con mayor claridad. Diario Popular, en cambio, privilegia el deporte y la informacin general como los principales titulares de su portada. Esta caracterstica del Diario Popular abona nuestra teora de que este medio intenta alejarse de la idea de diario sensacionalista, utilizando para ello aspectos retricos como respetar habitualmente una estructura dando previsibilidad y aire a la portada, que pueden leerse tambin como factores enunciativos, en tanto la construccin de una situacin comunicacional diferente al caos propuesto por Crnica. Y si de caos hablamos, el autor agrega sobre la portada de Crnica: [En el espacio central de la portada] se distribuyen, sin norma aparente, una noticia
23
Ver Anexo Op. Cit PETRIS, Jos Luis
24
44

[Rastreando huellas en Crnica y el Popular] Francisco Paladino Joaqun Palomeque curiosa o extraa redactada en la misma portada y una, dos, o tres o cuatro informaciones ms, las ms importantes del da. La organizacin resultante de este espacio parece catica. Los titulares y las fotografas [] se aprisionan entre s. Las noticias son separadas por recuadros, otras irrumpen o se acomodan en los espacios libres dejados por esos recuadros25. Ms all de la evolucin de diseo que el diario ha sufrido en el lapso transcurrido entre la publicacin de aquel trabajo (1997) y la realizacin de este, la propuesta enunciativa parece ser la misma. El caos en la distribucin de la informacin parece ser una huella de la portada de Crnica. En la seleccin de los tipos de noticias percibimos que ambos intentan diferenciarse creando una agenda propia. En los 7 das relevados slo coincide en una ocasin (martes 19/4) el titular principal de los dos diarios. En promedio, coinciden 3 noticias por portada en cada da; siendo el promedio general de noticias incluidas de 8 para ambos medios. Este fenmeno de agendas distintas puede observarse tambin en los mencionados Muy y Libre Estas caractersticas que describimos son las que nos permiten hablar de una prensa popular con caractersticas aggiornadas, fruto de nuestra cultura y que goza de un saludable estado. Tanto Crnica como Popular proponen al lector la espectacularidad por sobre la relevancia. Se privilegian noticias que por sus caractersticas curiosas las tornan ms interesantes para el destinatario construido. Los dramas pasionales y delitos menores son convertidos en noticias en estos diarios, aunque tal vez seran descartados por los diarios serios. El deporte y el espectculo son los temas que al permitir mayor despliegue visual son los preferidos en la portada, junto con los policiales que aportan la cuota morbosa a la propuesta de ambos medios.
25
dem anterior
45

Bibliografa
Diario Crnica, ediciones N 16.748 a 16.754 Diario Popular, ediciones N 10.290 a 10.296
46

Diario Sobre Diarios, http://www.dsd.com.ar [13/5/2011] Grupo Clarn. Manual de Estilo del diario Clarn. Primera edicin marzo de 1997, tercera reimpresin, julio de 1997.
Lalinde Posada, Ana Mara. La noticia: construccin de la realidad. III Encuentro Latinoamericano de Facultades de Comunicacin Social.
Martini, Stella. Periodismo, noticia y noticiabilidad. Editorial Norma.
PETRIS,
Jos
Luis.
Crnicas
Naciones,
Estilos
de
diarios/Estilos en diarios. Buenos Aires: Cntaro Ediciones, 1998. Ruiz, Adela. Contextualizacin de la informacin. Ruiz, Adela; Miguel, Lucas. La seleccin de los hechos desde la prctica profesional. Steimberg, Oscar. Semitica de los medios masivos. El pasaje a los medios de los gneros populares. Captulo II Proposiciones sobre el gnero. Atuel. Surez, Ramiro. Acerca de los ttulos
47

Sebeiro, Jess en Marrone Otero, Jess Mara. Tesis Doctoral. La importancia de la portada en las ventas del diario Marca Madrid, 2009.
Steimberg, Oscar. Semitica de los medios masivos. El pasaje a los medios de los gneros populares. Captulo II Proposiciones sobre el gnero. Editorial Atuel, Buenos Aires, 1998.
Vern, Eliseo: La semiosis social: Fragmentos de una teora de la discursividad Buenos Aires, Gedisa, 1987.
Vern, Eliseo: Fragmentos de un tejido Buenos Aires, Gedisa 2004. Diccionario de lugares no comunes.
Vern, Eliseo: Espacios mentales. Efectos de agenda 2. Barcelona, Gedisa 2001. Conversaciones sobre el futuro.
Vern,
Eliseo:
Est N38
all,
lo
veo,
me et
habla.
En: Pars,
Communications
Enonciation
cinema,
Edictions du Senil, 1983. Vern, Eliseo: La palabra adversativa. En: AAVV. El discurso poltico. Lenguajes y acontecimientos. Hachette; Buenos Aires; 1987. Vern, Eliseo: Esto no es un libro Barcelona, Gedisa, 1999.
48

Zorrilla Barroso, Jos Manuel. Tesis Doctoral. El titular de la noticia. Universidad Complutense de Madrid, 1996.
Anexo
Diario Libre, 6/6/2011. Editorial Perfil Diario Muy, 6/6/2011. Grupo Clarn
49

Daily Express, 6/6/2011. Reino Unido
Daily Star, 6/6/2011. Reino Unido
50

Tipos de noticias anunciadas en los titulares de la portada durante el perodo relevado

*A fines prcticos, se unificaron criterios en las secciones que diferan en ambos diarios
CRNICA DEPORTIVAS POLICIALES ESPECTCULOS INFORMACIN GENERAL POLTICA 23 16 6 8 3
POPULAR 18 13 7 4 3
NOTICIAS QUE COINCIDIERON MARTES 19 MIRCOLES 20 JUEVES 21 VIERNES 22 SBADO 23 DOMINGO 24 LUNES 25 4 3 5 2 3 3 4
*Cabe recordar que el promedio de titulares en tapa para ambos peridicos es de 8
51

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Prensa Popular Argenti na

[Comunicacin y Cultura II]

Facultad de Periodismo y Comunicacin Social UNLP

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Gnero Tapa de Diario

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Manual de Periodismo de El Comercio, Captulo 3 El Diseo del Peridico. http://canales.elcomercio.es/extras/programa_escolar/pdf/manual_3.pdf [16/5/2011]

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Op. Cit. Oscar Steimberg

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Rastreando huellas en los diarios Crnica y Popular

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Instituto Verificador de Circulaciones, datos correspondientes a abril de 2011

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Ver cuadro anexo

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Diarios Crnica, 20/4/2011, 21/4/2011, 22/4/2011, 24/4/2011, 25/4/2011

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La excepcin la constituye el ejemplar del 22/4

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Anlisis comparativo de las huellas encontradas

Martes 19 de Abril de 2011

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Mircoles 20 de Abril de 2011

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Jueves 21 de Abril de 2011

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Viernes 22 de Abril de 2011

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Sbado 23 de Abril de 2011

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Domingo 24 de Abril de 2011

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Lunes 25 de Abril de 2011

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Op. Cit. STEMBERG, Oscar