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MILANO
VENERD 8 LUGLIO 2011

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s XIII

Da camioncino factotum a vetrina temporanea per abiti, catering di classe e champagne

BISTROT IN PAUSA
Tra i primi ad adottarlo, il Tramezzino.it vende panini fuori dagli uffici In viale Montenero il chiosco itinerante vende ostriche e champagne (ore 19-21)

AL MUSEO
Il modello Calessino messo in mostra al Museo del Design della Triennale da Mendini

Nuovi usi

LUCA DE VITO
striche e champagne. Dopo oltre mezzo secolo di onorato servizio in giro per mercati a vendere la frutta, scarrozzando bombole di gas dai magazzini alle case, accompagnando muMODA ratori e facchini da Il negozio un cantiere allaltro di abiti su lApe Piaggio si tre ruote, gode un imprevisto ultima sviluppo. La secontendenza da vita di uno dei simboli per eccellenza dellitalianit nel mondo battuta forse solo dalla pizza e dalla mafia una vita da trasportatore di lusso, fatta di strass e paillette, aperitivi e brunch, abiti alla moda e iniziative pubblicitarie. Una trasformazione che parte da Milano, patria del brand e della stravaganza sciccosa, la prima citt ad aver dato una seconda chance allindimenticabile apino. Sono lontani i tempi in cui, nellItalia stremata del secondo dopoguerra, vespacar e trivespa (anche cos venivano commercializzate allepoca, visto che i primi modelli furono realizzati a partire dalla Vespa) gironzolavano indisturbati su tre ruote, macinando chilometri su strade dissestate e mulattiere. Oggi seppure non sia difficile vederne qualcuno in zona Porta Romana adibito a banchetto ortofrutticolo di fortuna le dimensioni sproporzionate del traffico hanno tagliato fuori lape da ogni possibile competizione con furgoncini e dobl, pi agili e veloci rispetto al vecchio triruote 50 di cilindrata. Ma il suo fascino simbolico non mai tramontato. Valeria Serlini, nel 2004, stata

hic Ape c
la prima ad inventare (e brevettare) il negozio itinerante su Ape. Lidea era quella di un uso fashion del mezzo, pi che per trasportare frutta e verdura al mercato. Ci rivolgiamo a imprenditori e grandi brand come Giotto, Maison B, Malandra, Universal. Noi mettiamo disposizione i mezzi e portiamo in giro le loro attivit, dalla vendita di vestiti alle promozioni pubblicitarie. Lidea piace perch un modo alternativo di vendere e da quando nata la

Lesiani dove lofferta food sempre scarsa. Ma adesso la utilizziamo anche per matrimoni e feste private. Il segreto del successo di questa nuova modalit di vendita sta tutto nelleffetto sorpresa. Elisabetta Cossu, insieme ad altri due soci, si inventata LApe Bistrot: fuori programma itinerante su tre ruote a base di ostriche e champagne. La maggior parte dei clienti si fermano al nostro negozio perch ci vedono passeggiando e sono incuriositi. Piace perch originale e diversa: si crea un rapporto con le persone e ti riporta a vivere la strada. Lappuntamento in Viale Montenero allangolo con viale Lazio, dalle sette alle nove, ma ci chiamano anche per eventi privati e serate esclusive, dove portiamo un tocco di brio e allo stesso tempo di classe. A Milano la seconda vita del mezzo di trasporto pi simpatico del mondo ha trovato anche il suo riconoscimento artistico. Nelle terza edizione del Museo del Design

Le tre ruote alla conquista della citt

(2010) della Triennale, larchitetto e designer Alessandro Mendini aveva inserito unApe Calessino modello recente in stile yacht con tanto di decappottabile tra gli emblemi della creativit italiana. Al suo fianco, e con la stessa importanza, una riproduzione del David di Michelangelo.
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nostra societ nel 2006, ci hanno copiato in parecchi. Moda e non solo. Il nuovo corso dellapecar passa anche per pranzi, aperitivi e cene. Il Tramezzino. it ha cominciato andandosi a cercare mangiatori di triangoli farciti in giro per Milano. Volevamo servire i dipendenti alluscita dei centri direzionali spiega Manuela

Via Piero Della Francesca, 22 - 02/33101137

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