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Equipe
Contribuio
Presena
Participao
Nota
100%
Carlos Fan
100%
100%
Gilmarcos Sartorelli
100%
100%
Discusses do case
1.
Discusses do case
1.
Desafio
Comparao da estratgia do Grupo Guararapes vs Grupo Inditex
Contexto:
Grupo Inditex adota uma estratgia de lojas segmentadas por marcas (ex. Zara) O Grupo Guararapes adota uma marca de loja (Riachuelo) que vende diversas linhas de produtos, com suas respectivas marcas (ex. Pool, Anne Kanner)
Questes-chave:
Recomendao de investimentos publicitrios A estratgia da Inditex consistente com o modelo de negcios do Grupo Guararapes? O Grupo recomenda alguma mudana?
Marca em patrocnios
Riachuelo est em estgio anterior a Zara e ainda no tem clareza da estratgia vencedora
Mumbai
Chicago Shanghai
9
10
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Marca
Presena Geogrfica
Anne Kanner
112 lojas
(sendo 82 em shoppings)
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Novo posicionamento
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Discusses do case
1.
Desafio
Comparao da estratgia do Grupo Guararapes vs Grupo Inditex
Contexto:
Na Zara, os investimentos em publicidade equivalem a 0,3% da receita, enquanto a mdia do segmento de 3 a 4%. O Grupo Guararapes realiza importantes investimentos em campanhas publicitrias (ex.: TV, modelos renomadas)
Questes-chave:
Recomendao de investimentos publicitrios Analise essa estratgia, comparando-a com a Zara. Ela consistente com o modelo de negcios do Grupo Guararapes? Recomenda-se mudanas na estratgia?
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Manter investimento em comunicao Fazer diferente Ao invs de falar... Deixar que as pessoas falem pela marca (Anne Kanner)
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PUBLICAES
BLOGS E COMUNIDADES
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Publicaes
PUBLICAES
BLOGS E COMUNIDADES
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Publicaes
J h algum tempo, as grandes publicaes de moda vem se digitalizando, tentando explorar outras formas de linguagem para entregar contedo
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Publicaes
NylonTV apresenta entrevistas com personalidades, making off de ensaios, tendncias de moda, entre outros editoriais atravs de uma plataforma de vdeo
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Publicaes
Vogue Daily traz editoriais dirios sobre o que h de mais novo no mundo da moda, utilizando a linguagem comum aos blogs de plulas de informao aliada qualidade editorial da revista
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Publicaes
Elle TV mostra making-off e entrevista nos bastidores de ensaio que sair na revista impressa
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Blogs e Comunidades
PUBLICAES
BLOGS E COMUNIDADES
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Blogs e Comunidades
Blogs de moda so feitos tanto por especialistas em moda, como por pessoas comuns Caracterstica marcante entre alguns blogs a capacidade de trazer a moda ao dia-dia das pessoas
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Blogs e Comunidades
The Sartorialist foi criado por um ex-profissional da indstria da moda para inspirar fashion designers atravs de looks usados nas ruas de diversas localidades do mundo
O blog cresceu tanto que se tornou referncia em todo universo da moda e conquistou uma comunidade realmente ativa. Cada post recebe, em mdia, 150 comentrios
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Blogs e Comunidades
O blog da jornalista Erika Palomino se tornou referncia por 2 motivos: 1 contedo 2 Erika Palomino
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Blogs e Comunidades
Coolspotters.com tem uma proposta interessante por unir fotos de paparazzis com varejo. O site mostra famosos em momentos pessoais, apontando o que usam e onde comprar
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Concluso: Anne Kanner deve fazer parte das conversaes no universo da moda e das marcas
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Case Guararapes
Discusso sobre estratgias de negcio: Zara e Riachuelo
Julho/2011