Nombre: Mara Yesenia Vargas Espinoza Erika del Carmen Aragn Ramrez Mayrel Robles Barreto Arturo Prez

Orozco Nombre del curso: Mercadotecnia Mdulo: 1 Fecha: 24 de Mayo de 2011 Bibliografa:

Matrcula: AL02661935 AL02663798 AL02664038 AL02664174 Nombre del profesor: Silvia Cremades Actividad: Actividad Extra

Apoyos Visuales Modulo 1, Blackboard, Universidad Tec Milenio. Ttulo: SEGMENTACION DEL MERCADO DE LOS PANTALONES LEVIS. Producto lder: Pantalones Mezclilla Descripcin: Los pantalones vaqueros, de mezclilla, tejanos, pitusa, mahones, jeans (pronunciado /ins/) o blue jeans, adaptado al espaol como bluyines, son un tipo de pantaln hecho con un tejido de algodn bastante resistente llamado mezclilla o denim. Originalmente esta era una prenda de trabajo, pero a partir de la dcada de 1950 se empezaron a imponer como prenda juvenil.

Los pantalones jeans se desarrollaron en Estados Unidos alrededor de 1872. Levi Strauss era por entonces un comerciante que viva en San Francisco, pens en utilizar las lonas que se utilizaban en la fabricacin de

tiendas de campaa para hacer ropas de trabajo a los mineros, ropas que resistieran la vida a la intemperie y el peso en los bolsillos del mineral encontrado, eran todos del color marrn usado para las tiendas y sin bolsillos traseros. Uno de los clientes de Levi Strauss, un sastre que le compraba rollos de tela llamado Jacob Davis, cansado de comprar tela para remendar los pantalones rotos, pens en reforzarlos con remaches de cobre en algunos puntos de especial tensin, tales como los extremos de los bolsillos o la base de la bragueta. Como Jacobs no tena dinero para patentar la idea, le propuso a Levi hacer negocios juntos. Levi acept y el 20 de mayo de 1873 recibieron la patente #139,121 de la Oficina de patentes y marcas estadounidenses y naci el jean tal y como lo conocemos. Perfil Demogrfico: Para nios, jvenes y adultos Edad: Entre 2 a 50 aos Sexo: Unisex Perfil Socioeconmico: Medio Alto. Ingresos: Mayores a un nivel medio Ocupacin: En general (De todo tipo que pueda comprar la prenda) Educacin: En general Ciclo de Vida: De larga duracin dependiendo la frecuencia del uso.

Perfil por personalidad: Comodidad, resistencia, durabilidad. Ropa para los que hacen de su trabajo una pasin

Estilos de vida y valores: Nos indica un comportamiento y costumbres de vida cotidiana por ende de uso habitual a diario dependiendo la actividad del usuario. Satisfechos o cumplidores Realizadores Esforzados Perfil general: Personas entre las edades de 2 a 50 aos, de sexo masculino y femenino que cuenta con un salario mayor al mnimo y en el caso de las personas menores de edad contar con la persona adulta que haga las veces de comprador. Adems sin importar la ocupacin.

Anlisis del producto: Los pantalones Levis son desarrollados para ser captados por todo tipo de gente, los materiales con los que est hecho son un valor agregado del producto, ya que muchas personas compran este tipo de prenda por la durabilidad del producto que es el principal elemento de venta adems da un status en la sociedad, por la marca reconocida. El gramaje del material, mezclilla, es mayor a los productos de sus competidores, por ende mayor resistencia al uso, punto importante en cuestin de desgaste y que se valora ms por el comprador final, mams, en el caso de nios y adolecentes.

La diversidad del producto es una gran ventaja ante la competencia, ya que puede tener diferentes presentaciones frente al perfil del consumidor, genera una gran expectativa por la variedad del producto.

Producto: Pantalones de Mezclilla Levis. Precio: Entre 450-500 pesos. Plaza: En tiendas de prestigio, departamentales y franquicias de la marca en diferentes centros comerciales. Es una marca que inicia de USA para una distribucin mundial. Promocin: Se inicia en medios masivos de comunicacin como la TV, en espacios de tiempo mayormente dirigido a un pblico juvenil con la visin de confortabilidad y comodidad de uso, utiliza siempre modelos jvenes y nios para todos sus productos. Pero ahora han ingresado a la web por medio de banners con movimiento, anunciado sus 4 nuevos productos enfocados a la mujer, en su promocin incluyen mtodos de explicacin de uso, y forma de

adquirir el producto adecuado de acuerdo al tipo de cuerpo, estos elementos sirven de mayor informacin para asegurarse la satisfaccin total del usuario, un punto bsico para no perder mercado.

Los factores del entorno Este es su principal motor de cambio, ya que tras lograr posicionar la mezclilla como un artculo indispensable en el guardarropa de cualquier persona, muchas empresas crearon sus propias marcas de jeans, el material para diversos usos como: faldas, mini faldas, shorts, camisas, bolsas, el clsico overol de trabajo, todo esta moda creada por la marca americana Levis, pero que fue aprovechada por muchas marcas alternas hasta de diseadores reconocidos como: Calvin Klein, Hugo Boss, DKNY, que introdujeron este material a sus colecciones, y se crearon otros como Pepe Jeans, Gap,

Dockers, que tambin incluyeron gabardina en sus diseos como refuerzo a la idea de materiales resistentes en sus prendas de tipo casual. Tras el xito de los jeans Pump ups marca competencia, el entrono los obligo a modificar sus productos dando un plus a sus jeans al verificar lo que sus clientes finales desean, as mantenerse a la vanguardia del mercado. Esto nos dirige al marco entorno que se cre alrededor de la marca, adems de salir a la venta productos imitacin hasta con el logo, el material se convirti de uso comn para cualquier persona en la actualidad, y ms que un artculo de moda es un indispensable en cualquier guarda ropa, que se usa para los das informales. Por esto ms y ms empresas aparecieron en el mercado con producto ya no similares si no con elementos que mejoraron el uso, de cmodo a estilizado, para dar contorno y forma al cuerpo como los Pump ups, estas competencias que por mucho tiempo no valor la empresa Levis ahora es un producto que est manejando para el mercado de mayor demanda: el femenino de edad media econmicamente activa. El producto est muy bien ubicado dentro de la plaza generalizada de clase media alta, con un precio acorde a su gasto en promocin en medios tanto televisivos como alternativos dirigidos a un pblico joven en su mayora, el producto no es econmico pero representa el valor precio producto, al saber que es un artculo de calidad de larga duracin con un estatus social acorde al valor monetario.

Resultados y Conclusiones El adecuado manejo de mercadotecnia durante las ltimas dcadas del siglo pasado resultaron adecuadas para lograr posicionar al producto en el mercado, el uso de campaas televisivas sirvi para lograr identificar a la marca, se ubico entre los jvenes como un indispensable para ir a la escuela, desde los primeros aos hasta la universidad y se coloc tambin entre este segmento que conforme crecieron se fueron acostumbrado a su uso y a siempre tener un par de jeans. El lograr que cada individuo piense en mezclilla e identifique la marca Levis habla de un plan estratgico excelente de publicidad, pero lamentablemente el uso de este producto es de larga vida comparado con un alimento, por lo que las campaas publicitarias deben reforzar el uso rudo en cuanto a jvenes, y fortalecer el mercado femenino con sus nuevos productos que resaltan el contorno del cuerpo.