As organizaes no sistema social global

Muito j se comentou sobre a complexidade da sociedade contempornea e os desafios constantes a que esto sujeitas s organizaes e todo o contingente humano e profissional que dela fazem parte. As mudanas radicais que ocorreram no final do sculo XX e que continuam presentes neste incio do terceiro milnio provocaram e provocam toda espcie de cenrios, cujas leituras so objetos de anlises justamente no processo de elaborao de um planejamento estratgico. Para Peter Drucker (1999, p. 189), nenhum sculo da histria humana passou por tantas transformaes sociais radicais como o sculo XX. As mudanas que ocorreram, sobretudo na ltima dcada, foram to significativas que alteraram completamente a geopoltic a internacional, a sociedade, as relaes de trabalho, as formas de governos etc., provocando mudanas diferentes de tudo que existiu em qualquer outro momento da histria: em suas configuraes, seus processos, seus problemas e suas estruturas.

A sociedade e os estados nacionais j passaram por grandes transformaes e continuam enfrentando constantes desafios, dados os efeitos permanentes do fenmeno da globalizao, da revoluo tecnolgica da informao, do poder dos grupos financeiros e supranacionai e da s situao geopoltica mundial, sobretudo aps o ato terrorista de 11 de setembro de 2001, nos Estados Unidos, e a invaso dos mesmos Estados Unidos no Afeganisto e Iraque. Vivemos numa civilizao em que os paradigmas da sociedade nacional so subst itudos pela sociedade global . Se os Estados em desenvolvimento podem participar dos organismos internacionais e de blocos regionais, graas globalizao, por outro lado esto sujeitos presso e ao poder das grandes empresas transnacionais, dos grupos financeiros de capital voltil e do G7 grupo dos pases ricos e dos organismos supranacionais (FMI, Banco Mundial, OMC), que esto sempre procurando suplant-los e impor-lhe as regras do jogo. Se observarmos os acontecimentos que ocorrem em nvel glob como as reunies da OMC al, Organizao Mundial do Comrcio dos ltimos anos e do Frum Econmico Mundial (Davos, Sua) veremos, por outro lado, que h um contraponto, por meio das manifestaes da sociedade civil organizada contrria globalizao autoritria defendida pelos grupos hegemnicos. Um exemplo ilustrativo, como ponto de partida da atuao desses movimentos sociais, foi o que sucedeu na reunio da OMC em Seattle (1999), nos Estados Unidos. O Frum Mundial Social, que teve as suas primeiras realizaes, em Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Brasil, um exemplo do esforo social para se buscarem novas alternativas frente ao poder da globalizao econmica. Esses encontros organizados denotam novas formas de cidadania em construo a cidadania planetria, preconizada pelos movimentos da sociedade civil global. So novas manifestaes no espao pblico, que ganham destaque na mdia. Defendem interesses especficos, como agentes atuantes de uma sociedade civil mais organizada, e agem como sujeitos numa perspectiva global. Todas essas novas configuraes do ambiente social global vo exigir das organizaes novas posturas, necessitando elas de um planejamento mais apurado da sua comunicao para se relacionar com os pblicos, a opinio pblica e a sociedade em geral.

Planejamento e gesto estratgica de relaes pblicas nas organizaes contemporneas Margarida M. Krohling Kunsch UNIrevista - Vol. 1, n 3 (julho 2006)

Postado por Blog do Joo Evangelista Moreira s 00:34