Marlano Leaname

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1res prrafos sobre e| v|c|o conceptua| de| autor re|ac|onados con |a b|b||ograf|a

Iacebook es e| pat|o de [uegos de |a fbr|ca de |nfe||c|dad?
volvlendo a la problemLlca de Los nombres en lacebook" podrla pensarse que el Lraba[o
menLal lnnova v produce valor cuando rellena esos espaclos provlsLos por mqulnas dlrlaldas
auLomLlcamenLe Ll problema del Lraba[o coanlLlvo aLane a lacebook en aran medlda dado
que represenLa como plaLaforma un espaclo slmllar al del Lraba[o Pov en dla prohlblr
lacebook por cuesLlones de producLlvldad serla una falLa de compresln por parLe del
semlocaplLal lacebook es una mqulna que enLrena en el oclo v la consLruccln de ldenLldad a
los Lraba[adores coanlLlvos uesde el punLo de vlsLa flslco v eraonmlco no hav camblos enLre
un coanlLarlo que Lraba[a v un usuarlo de lacebook Se complemenLan las prcLlcas v el
enLrenamlenLo en una me[ora los resulLados en la oLra v vlceversa
Conslderando el proceso menLal en el que se ha converLldo el Lraba[o el mlcromomenLo en
que un usuarlo compleLa su nombre v apellldo es un momenLo de elaboracln de un slano
caraado de saber LsLe nuevo Llpo de acLlvldad puede Lransformarse en la parLe ms
lmporLanLe de la vlda de la persona La consLruccln del perfll lmpllca una lnversln llbldlnal
que se enLlende en los Lermlnos del Lraba[o coanlLlvo 1amblen se enLlende el escape hacla
una plaLaforma de admlnlsLracln de relaclones soclales como es lacebook Las relaclones
humanas de comunlcacln afecLlvas causan cada vez menos placer v seaurldad Ll esfuerzo en
la comunlcacln v creacln de esLados menLales (en lacebook la acLuallzacln de esLado") se
vuelven el foco de la acLlvldad soclal Al ser el Lraba[o coanlLlvo comunlcacln puesLa a
Lraba[ar lacebook es un paLlo de [ueaos pero un paLlo de [ueaos con muchas mancuernas un
paLlo de [ueaos que enLrena a la persona para desarrollar su Lraba[o como coanlLarlo Asl como
el Lraba[ador se cree su proplo empresarlo el usuarlo de lacebook se cree su proplo
relaclonlsLa publlco lacebook faclllLa como espaclo de oclo que los lnfoproducLores
predlsponaan su slsLema nervloso como aparaLo recepLor LanLo Llempo como puedan
no es casual el desarrollo desde los Llempos de lacebook de una sonrlsa para foLos Se puede
noLar que el publlco ha desarrollado una habllldad para sonrelr para foLos en las que ser
eLlqueLado Ll lmperaLlvo fellclsLa se hace carne en cada eleccln de una sonrlsa (una sonrlsa
esLandarlzada) para la foLo de perfll Las Lecnoloalas de red faclllLan enLonces la apoloala
fellclsLa LsLa auLoalorlflcacln es obsevarda LanLo en la clase vlrLual como en la clase de los
usuarlos de lacebook Ll perfll es el luaar desde donde se conLruve la ldenLldad e lncluso la
plaLaforma esL pensada enLorno a ese perfll
Ll pensamlenLo frlaldo se reconoce con facllldad en el mundo de la red LelemLlca no esLar
dlspuesLo a senLlr placer v ms aun a aenerar placer de[a al usuarlo fuera de la red or oLro
lado la red ellmlna sln poder lanorar la corporeldad aaranLlzando la fellcldad de una forma
frlalda La lmposlbllldad de la red de ellmlnar la corporeldad es oLra muesLra de la falsedad de
la fellcldad que propone

un cyborgs son |os perf||es persona|es de Iacebook
LnLendlendo los Lermlnos de oraanlsmo clberneLlco en prlmera lnsLancla lacebook nos
podrla acercar al perfll cvbora ero esLo Llene alaunas ob[eclones claras cuando se anallza la
arqulLecLura de la red ue Lodas formas no es menor pensar la caLeaorla de la persona en
lacebook como un aspecLo con basLanLes menos rechazos de los que parecleran a prlorl
respecLo de la caLeaorla del cvbora Ln prlmera medlda el perfll personal en lacebook nos
consLlLuve como un ser clberneLlco A dlferencla del cvbora el perfll personal es un ser aLado a
una dependencla a una u8L como se dlce oo oometo eo ooo llsto La red nos aLa ue Lodas
formas la caLeaorla del cvbora no podrla admlLlrse en las fronLeras de lacebook lacebook no
permlLe la Lransaresln enLre las fronLeras enLre lo anlmal v lo humano Los perflles personales
esLn desLlnados a seres humanos v sl es necesarlo el slsLema pedlr una Lar[eLa de credlLo v
un unl para reabrlr una cuenLa Sl un anlmal abre una cuenLa lacebook se encuenLra anLe el
dllema moral de deflnlrlo como persona PasLa ahora un perfll de un anlmal serla
denunclable ba[o la caLeaorla de no represenLa a una persona real" aunque lacebook no se
ha expedldo sobre su vlsln respecLo de la personerla de los anlmales de hecho el perfll del
perro de su creador es celebre Ln cuanLo a la dlsLlncln enLre oraanlsmos v mqulna
parecleran la ulLlma ser solo un slsLema donde el oraanlsmo crea un refle[o ero en la medlda
en que los llmlLes de la consLruccln de ldenLldad se corren cada vez ms hacla esLa
plaLaforma la mqulna es parLe del ser lacebook sln duda conLrlbuve a la lndlsLlncln enLre
los llmlLes enLre lo flslco v lo no flslco La accln en lacebook no esL Llplflcada en el senLldo
comun como flslca areclera que no es acLlvldad flslca ero hav un componenLe flslco en la
accln slempre ? en esLe caso la accln se da en los Lermlnos eraonmlcos que planLea el
Lraba[o coanlLlvo La aenLe se ve opaca cuando se compara con su ldenLldad consLrulda en
lacebook AnLe una vlda opaca lacebook puede salvarnos consLlLuvendo un espaclo
audlovlsual fluldo de creacln de ldenLldad
uesde oLra perspecLlva la publlcldad de lacebook podrla planLear un mundo en el que la
aenLe no Llene mledo de su parenLesco con nada odrla represenLar una perdlda del mledo a
la exposlcln publlca Ln un punLo nos ha enfrenLado con nosoLros mlsmos ero coheslona a
hacerlo Ahora podemos ser ms oLros o debemos ser cada vez ms nosoLros
Ln cuanLo a la cuesLln de aenero lacebook obvlamenLe no presenLa una opcln muv
lnnovadora debemos lndlcar adems de nuesLro nombre sl somos hombre" o mu[er" sl
queremos que esLa condlcln sea publlca en la red v Lamblen sl nuesLra preferencla sexual se
da por hombres o mu[eres lacebook manLlene en su formularlo de lnscrlpcln una
dlscrlmlnacln en la que la opcln Pombre" slempre es anLerlor a Mu[er" La prlmera opcln
la que se encuenLra arrlba es la opcln Pombre"

8especLo a las ldenLldades o aflnldades arupales lacebook presenLa dos personerlas Sl
dlvldlmos por aflnldades seauramenLe enconLremos un espaclo me[or en las alnas a las que
se adhlere con un Me ausLa" Sl hablamos de ldenLldades esL la opcln de Crupo al que el
usuarlo debe unlrse" ue Lodas formas como esLas dos personerlas consLlLuven lueao el
perfll personal es dlflcll reconocerlas como aeneradoras de ldenLldad arupal Ll foco esL en
consLrulr la ldenLldad del usuarlo personal
Ll efecLo mavor de la lnformLlca de la uomlnacln de la consLruccln de ldenLldades slempre
personales en lacebook resulLa ser una especle de apocallpsls desde cualquler punLo de vlsLa
revoluclonarlo
1amblen las Lecnoloalas de la vlsuallzacln hacen su aporLe en la prcLlca culLural de ob[eLlvar
el cuerpo de la mu[er una de las prcLlcas domlnanLes en el campo de lacebook es la culLura
de la caza con la cmara v la conclencla foLoarflca por parLe de las mu[eres de sumar a sus
exlaenclas soclales de belleza un evaluador publlco como es lacebook Asl se esLrucLuran
nuesLras lmaalnaclones de lo que es bello v las prcLlcas no se hacen en funcln de los
momenLos slno en funcln de cmo esos momenLos sern mosLrados

o Iacebook contro|a nuestra sub[et|v|dad
La consLruccln del publlco en lacebook oculLa el sesao Cuando se va a esLadlsLlcas
enconLramos el perfll del publlco mavorlLarlo de la red pero la consLruccln sub[eLlva que se
hace en la red nos lnLenLa mosLrar que Lodos esLamos en lacebook" Las personerlas
arupales de lacebook (alna v Crupos) conLruven una ldenLldad mulLlperLenenclal para el
perfll personal lacebook se lnscrlbe en el paradlama de un publlco que se consLlLuve v
evoluclona publlcamenLe dnde la dlsclpllna parece de[ar luaar al conLrol Asl Lamblen la
fllosofla del su[eLo es en ulLlma lnsLancla Leorla de la ldenLldad va que lmpllca que solo un
mundo es poslble Ll perfll personal consLruve ese mundo desde su sesln en lacebook Cada
sesln muesLra un mundo complemenLarlo con oLro de oLro perfll personal or oLra parLe
esL la cuesLln de la posLldenLldad poslble al compromlso de un devenlr Aquellos que havan
camblado o camblen consLanLemenLe su nombre en lacebook podrn desmarcarse asl de una
aslanacln a una ldenLldad ensar el acceso para Lodos a lacebook como un dlsposlLlvo de
aslanacln de ldenLldad LoLallLarlo es poslble Los derechos de la red solo se ofrecen al usuarlo
ero no Lener un perfll personal en lacebook ellmlna los derechos en la mlsma ? cada
personerla (ersona alna Crupo) adqulere derechos dlsLlnLos en la arqulLecLura de la red