4. INNOVACION 4.1.EN PRODUCTOS Son muchas las innovaciones en cuanto a producto, que hace ao tras ao hace esta empresa.

Por ejemplo, durante todo el 2010 y lo que va corrido del 2011 (eso sin mencionar aos anteriores), se lanzaron al mercado, nacional e internacional nuevas marcas y/o productos en diversas presentaciones. Algunos de los productos nuevos ms destacables -los cuales pueden ser consultados a profundidad en la pgina web de la compaa en la seccin Boletn Trimestral- han sido: GALLETAS Ducales Mini, Festival Big, Dux, Soda Pozuelo Multicereal, Toy de Noel, Festival Wow, Tosh Fusin de Cereales, Festival Do, entre otros. HELADO Polet Nueces a las Vainillas Francesas, Casero Maracuy, Postre Merengn, Cream Helado Deslactosado, Bocatto Cerezas al Chocolate, Aloha Intense Naranja Maracuy, etc. PASTAS Monticello de Exportacion, Raviolli Monticiello, Spaghetti y Tornillos Integral Multicereal, Granitos Mantequilla, Doria con Nutrivit, Doria Verduras con Vivoplus, Doria Huevo y Doria Mantequilla con Omega 3,6 y 9, entre otros. CHOCOLATE Balones Nutresa, Tikys Monedas, Cocoa Winters Fortiplus y Vitacal, Fochis Chocolate Real Per, Jumbo Man con Pasas, Barras de Cereal Tosh, etc. CAF Colcafe Clsico Doypack 150 gramos, Colcafe Espresso 100 gramos, entre otros. CARNICOS Nueva Hamburguesa Americana Pre-asada, Ranchera Snduche, etc. 4.2.EN MARKETING Ya que se encuentra presente en distintos pases, y por ende distintas culturas, son muchos los programas de marketing que la compaa ha puesto en marcha, aprovechando fechas o fiestas especiales y de gran importancia para dichas culturas, o simplemente usando grandes eventos internacionales, para as acercarse mucho ms a sus consumidores, algunas de las campaas ms destacadas han sido: PRODUCTOS ESPECIALES TEMPORADA DE MADRES Las marcas Rica y Zen siguen acompaan a las familias colombianas cada ao, en sus celebraciones del Da de la Madre, con nuevos productos en sus tradicionales portafolios. Dichos productos vienen en diferentes gramajes y/o presentaciones, lo cual los convierte en una opcin ideal debido en parte a la nutricin y calidad que ofrece, algunos de esos nuevos productos , lanzados para el dia de las madres el ao pasado fueron: Pernil Artesano Rica, Delirio de Pollo Zen, Minipernil + Ensalada Zen y Pavo Supremo Rica, entre otros.

 EDICIN ESPECIAL CAF PREMIUM EXPO SHANGHAI 2010 La participacin de Colcaf en Expo Shanghai 2010 gener un acercamiento con empresas del sector de caf de este importante mercado. En esta oportunidad se present una edicin especial de caf colombiano Premium. CHOCOLYNE APOYA LA LUCHA CONTRA EL CNCER DE SENO Chocolyne es la primera marca de la industria de alimentos en Colombia que se vincula activamente a la lucha contra el cncer de seno, una causa social que se relaciona con la mujer. Para esto todo el portafolio de la marca se visti de rosado, color insignia de la lucha mundial contra el cncer de seno, durante los meses de octubre y noviembre de 2010, al tiempo que la compaa dono el 3% de las ventas a la Liga Colombiana Contra el Cncer, donacin que fue destinada a apoyar los programas de prevencin de la enfermedad que son los que generan mayor impacto. TEMPORADA AMOR Y AMISTAD 2010 Para esa temporada la compaa lanzo un completo portafolio de estuches innovadores desde el punto de vista de diseo y de productos de edicin limitada. La innovacin, una estrategia de precios clara, manejo del punto de venta y lo ms impotante, la participacin conjunta de las marcas MontBlanc, Roletto, Jet y Opera, cada una con una oferta de valor clara para sus pblicos. LICENCIA SHREK: JET, CHOCOLISTO, FRUNAS Y TIKYS La compaa uso el concepto Shrek, para posicionar sus marcas infantiles ms importantes: Chocolisto con un tarro en edicin especial, en forma de Shrek, que se transforma en un termo o alcanca. Adems, el producto tradicional de chocolate tiene una adicin de bolitas de cereal recubiertas con chocolate verde. Jet Cremosita se vuelve verde y con cucharitas coleccionables con los personajes de la pelcula. Frunas tiene un nuevo sabor bicolor de frutos verdes. Tikys Chocopaletn con las orejas de Shrek y Tikys Chocodona con el divertido color verde. Todas las golosinas con stickers coleccionables y un coleccionador para los 60 motivos. BIBLIOGRAFIA http://www.grupochocolates.com/es http://www.gruponutresa.com

CARLOS AGUSTIN CHASOY OSPINA ADMINISTRACION DE EMPRESAS COD. 416047