Stratégie marketing

 Segmentation

Segmentation géographique : Benelux

Segmentation sociodémographique : Age

 Cible

La cible de RYD sont les jeunes de 17 à 29 ans principalement, habitant en Belgique,

au Luxembourg et aux Pays-Bas. Cependant celle-ci peut-être divisée en deux
catégories, d’une part tous les jeunes et d’autre part les jeunes prenant part à
l’association, c à d les bénévoles.

 Positionnement

La mascotte ou le personnage RYD doit incarner les valeurs les plus représentatives
des jeunes et d’une conduite responsable. Elle doit être simple, il faut que tout le
monde la comprenne, qu’elle s’explique d’elle-même, sans qu’on ait besoin de 5
pages d’explication pour comprendre le message qu’elle incarne.

 Objectifs

L’idée est que le personnage RYD doit être fait par des jeunes pour des jeunes car ils
sont les mieux placés pour trouver un personnage qui leur parle, auquel ils pourront
s’identifier.
Le personnage a pour but d’apporter plus de personnalité à l’association et une
meilleure identification de l’entreprise aussi bien en interne, pour les bénévoles,
qu’en externe, pour le grand public.
Il va également permettre de créer une relation émotionnelle entre les jeunes et
l’association, une certaine attache à l’organisation.
  Utilisation

Si le personnage est apprécié d’une part par les gens qui font partie de l’association
et d’autre part par le public cible, il sera dès lors introduit au sein de la
communication de RYD. Il pourra également par la suite devenir un gadget, être
imprimé sur les T-shirt RYD, devenir un personnage gonflable accompagnant les
bénévoles sur leurs actions, être un aspect ludique sur le site Internet.