COMPONENTES DO TEXTO PUBLICITRIO Esta estrutura vlida para mdia impressa.

. um modelo bsico que pode ter variaes na forma e nmero de elementos. 1. Ttulo 1.1 Subttulo 2. Corpo do texto 3. Imagem 4. Logotipo 5. Slogan TTULO Um anncio sem ttulo um verdadeiro pecado, um trabalho acfalo. O ttulo pode ser: 1. Direto: seleciona o leitor, informa, expe vantagens. 2. Indireto: provoca curiosidade, trabalha com o subjetivo, com emoes. FUNES DO TTULO Ser um chamariz Apelar para o interesse do leitor Trabalhar elementos noticiosos com fora para captar o interesse Levar o leitor ao contedo do anncio Obs. Um bom ttulo pode ser responsvel por 80% do sucesso do anncio. CONTEDO DO TTULO Deve complementar a imagem, gerando uma ao conjunta. Deve causar impacto. Ser objetivo como um telegrama. Os ttulos podem ser: afirmativos, exclamativos, interrogativos, notcia, sugesto, seletivo, curiosidade. SUBTTULO Aparece com destaque inferior ao do ttulo e normalmente complementa a idia do ttulo. CORPO DO TEXTO o espao que se tem para falar detalhadamente sobre o produto, sobre suas caractersticas, diferencial(s), aplicaes, enfim, tudo o que o produto oferece ao consumidor. S que esse tudo deve ser falado dentro do limite do interesse do consumidor. Para tal, preciso que o texto: A. Seja direto, objetivo, sem rodeios. B. Ter unidade, significa mant-lo dentro de uma mesma linha de argumentao. C. Ter ligao com o ttulo, concluir a idia. D. Ter seqncia lgica de idias.

O corpo do texto se divide em 3 etapas: 1. Introduo: faz a ponte com o ttulo, completa sua mensagem. 2. Desenvolvimento: argumenta em favor do produto. 3. Fechamento: convida ao consumo, por vezes retorna ao ttulo, concluindo a argumentao. SLOGAN O slogan pode ser definido como o lema que rege o produto ou a marca. Deve expressar uma qualidade mxima do produto. Deve contemplar alguns pontos: Ser curto. De fcil assimilao e repetio. Expressar seu contedo e clareza. Passar a imagem desejada para o produto. TEMA DA CAMPANHA Toda campanha deve obedecer a um tema, isso faz com que a imagem fique bem delimitada, concentrada, o que aumenta sua fora de penetrao junto ao pblico. O tema uma forma de concentrar o argumento que mais pode influenciar o consumidor tpico. O tema um argumento chave que ser desenvolvido no texto, ajuda a manter a unidade da criao, a linha mestra de argumentao, evitando que o pessoal de criao se perca no meio de vrias idias. Ento, TEMA = melhor argumento de venda. Para determinar o tema, temos que estabelecer: O que devemos dizer : decidir entre os vrios aspectos do produtoi, qual deles dever ser trabalhado para persuadir o target. Como devemos dizer: diz respeito ao desenvolvimento do texto, a forma pela qual o texto ser apresentado ao pblico consumidor. Ao consumidor interessa saber quais as vantagens que o produto lhe oferece. Assim o tema criado com base em 3 fatores: A. Objetivo de campanha A. Estmulo adequado ao consumidor B. Argumento base ( aspecto do produto que sirva como melhor argumento de venda ). Critrios para definir argumento: A. Proporcionar satisfao ao cliente A. Que a concorrncia no possa B. Ser indito C. Ligado aos desejos do consumidor.