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TE OMA RN DO AC IO NA
Diplomado Internacional en
Programa con certificacin internacional otorgada por el Instituto MarketingGroup de la Universidad Carlos III de Madrid

BRANDING: GESTIN Y ARQUITECTURA DE MARCAS

Jos Luis Wakabayashi Julio Cervio Jaime Rivera-Camino Ezequiel Trivino Cesar Benavides Gabriela Salinas

VISIN de futuro
Misin de ESAN
Formar lderes y profesionales competitivos, ntegros, con sentido crtico y visin internacional, mediante el fortalecimiento de sus competencias, conocimientos y valores, a travs de la investigacin, la enseanza y actividades de difusin del conocimiento.

Presentacin
Nos encontramos en un mundo cada vez ms competitivo, en el que las decisiones estratgicas de una empresa ya sea nacional o global, fortalecen o debilitan el valor de la marca o Brand Equity, y por ende afecta a su valor econmico. Diferenciarse, hoy es un factor vital para la empresa, pero a la vez, es difcil de conseguir, ya que la calidad y costos de produccin son similares. Por ello cobra suma importancia la buena gestin del Branding, es decir, el poder de la marca como elemento diferenciador. En este contexto, ESAN presenta el Diplomado Internacional en Branding: Gestin y Arquitectura de Marcas, el cual aborda los diversos temas desde la concepcin, estrategias, comportamiento del consumidor, lanzamiento y valoracin de la marca. Este programa tiene por objetivo brindar a los participantes los conocimientos y tcnicas innovadoras que le permitan el anlisis de marcas, ejercitar sus capacidades creativas para la implementacin del Branding, y de esta manera estar en mejores posibilidades de mejorar la lealtad de sus clientes y consumidores en el largo plazo y de generar valor para los accionistas.

Por qu seguir este diplomado?

Contenido del programa con enfoque internacional. Exigencia acadmica. Calidad de la plana docente. Horario flexible. Cuenta con profesores nacionales e internacionales con slida preparacin acadmica y experiencia gerencial.

Participantes
Este diplomado est dirigido a directores, gerentes, jefes, supervisores, analistas del rea de marketing, comercial, desarrollo de producto y marcas, mercadotecnia. Emprendedores y empresarios y todo profesional interesado en fortalecer a la empresa a travs de la gestin y creacin de marcas exitosas, slidas y rentables.

Duracin y horario
La duracin del programa es de aproximadamente cuatro meses. Las clases se darn en 60 sesiones, cada una de una hora y media de duracin. Para cursos con profesores de ESAN: lunes y jueves de 7:00 a 10:30 p.m. Para cursos con profesores extranjeros: mircoles, jueves y viernes de 7:00 a 10:30 p.m. y sbados de 9:00 a.m. a 5:30 p.m. Las clases magistrales podrn ser dictadas en horarios distintos a los establecidos para los cursos nacionales o internacionales, las fechas sern comunicadas con la debida anticipacin.

Diploma
Inscripciones: Hasta el 18 de noviembre de 2011 Inicio del programa: 28 de noviembre de 2011
Las clases se llevarn a cabo en el campus de ESAN.

Los participantes que cumplan satisfactoriamente con los requisitos del Programa, recibirn: Diploma en Branding: Gestin y arquitectura de marcas, expedido por la Universidad ESAN. Diploma Internacional de Branding, expedido por el Instituto de Marketing Group de la Universidad Carlos III.

VISIN global / VISIN de familia

Facultad
PhD en Ciencias de la Administracin, ESADE, Espaa. MBA, ESAN. Programa Avanzado de Mercadotecnia, ESAN. Se ha desempeado como director de proyectos de investigacin en Peruano de Opinin Pblica, gerente de Producto de Helene Curtis S.A., gerente de Marketing Cosmticos de Qumica Suiza S.A. Wella - Per, gerente de marketing de Wella - Chile, gerente comercial de Wella - Colombia, gerente de Marketing de New Zeland Milk Product del Per S.A. y director comercial Beiersdorf Per SAC. Actualmente es director de la Maestra de Marketing en ESAN.

Jos Luis Wakabayashi

-Per-

Master en International Business, Washington University, St. Louis - EE.UU. MBA y PhD en Ciencias Econmicas y Empresariales, Universidad Autnoma de Madrid. Profesor titular de marketing de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) y co-director del Mster en Direccin Internacional de Empresas de la UC3M. Director del Proyecto Imagen Exterior de Espaa - Asociacin de Marcas Renombradas Espaolas (AMRE).

Julio Cervio

-Espaa-

MBA, ESAN. MBA y PhD en Sciences Economiques Appliqus, Universit Catholique de Louvain - Blgica. PhD en Psicologa, Universidad Pontificia de Comillas, Madrid, Espaa. Profesor titular de Marketing de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) y director del Crculo de Investigacin Internacional en Marketing y Competitividad de Empresas (MarketinGroup).

Jaime Rivera-Camino

-Espaa-

Licenciado en Ciencias de la Informacin, especialidad Publicidad y Relaciones Pblicas, Universidad Complutense de Madrid, Espaa. Se ha desarrollado como directivo en Espaa, Portugal, Argentina y Chile y recientemente como emprendedor en EE.UU., donde fund en San Francisco Wikreate.com. Su trayectoria profesional incluye la Direccin Creativa de Grupo en CP Proximity/BBDO. Ha sido vicepresidente, Director Creativo de Grupo de MRM McCann Erickson San Francisco, atendiendo principalmente la cuenta de Microsoft y la direccin de Soluciones Creativas de Negocio en DDB Espaa. Es profesor asociado de Integrated Marketing Communications en el Master de Posgrado / MBA del Instituto de Empresa, Madrid. Profesor en la Universidad de San Francisco. As como ponente diversas ponencias y seminarios sobre Creatividad aplicada al Negocio, Marketing de Resultados, social media y otros temas.

Ezequiel Trivino

-EE.UU.-

MBA en The University of Texas at Austin y especializacin en Marketing en University of California at Los ngeles. MBA de ESAN. Bachiller en Ingeniera Industrial, Universidad de Lima. Actualmente es director corporativo global de marketing de Ajegroup. Cuenta con ms de 20 aos de experiencia profesional internacional y nacional en marketing y ventas en compaas multinacionales de consumo masivo como SAB Miller, Kraft-Nabisco y Ajegroup, de tecnologa como Motorola y Swiss Industrial Group, en telecomunicaciones como Movistar y Bellsouth y en servicios financieros como Rimac Seguros; en mercados como EEUU, Canad, Mxico, Per, Colombia, Ecuador, Paraguay, Bolivia, Venezuela, Centro Amrica, Brasi, Tailandia, Vietnam, Indonesia e India.

Cesar Benavides

-Per-

Magister en Finanzas Corporativas, Universidad del CEMA, Argentina, Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad Austral. Actualmente es Global Brand Manager de Deloitte (Espaa), donde se especializa en proyectos de marca interna y medicin y evaluacin de marca para clientes internos y externos. Ha trabajado en Nueva York, Buenos Aires, Singapur, Londres y Madrid para clientes como Bank of America, Telefnica, Terra Networks, Bausch & Lomb, Johnson & Johnson, Great Eastern Life, General Motors, Grupo Munreco, Roca y otras compaas internacionales en proyectos relativos a evaluacin de marca, arquitectura de marca, posicionamiento y valoracin de marcas. Es miembro del Comit Internacional ISO PC231 encargado de la estandarizacin de metodologas de valoracin de marca, en calidad de experta con reconocida trayectoria en la materia.

Gabriela Salinas

-Espaa-

VISIN innovadora
Estructura curricular
Fundamentos del capital de marca como activo de la empresa
Brand Equity en sectores de consumo e industrial. Gestin de la marca en los servicios. La marca corporativa. La orientacin de la empresa a la marca.

Diseo de la Identidad Visual y Naming

Innovacin de productos. Conceptualizacin de la identidad. Visual. Naming. Configuracin de la identidad. Corporativa: el manual corporativo.

Estrategias y polticas de marca

Polticas de marca. Anlisis de portafolios y arquitectura de marca. Extensiones de marca. Programas de cobranding.

La estrategia de comunicacin Integral y lanzamiento de la marca

Plan de marketing de la marca. El mix de comunicacin. B randing y redes sociales. Employee branding. Gestin de crisis.

Comportamiento del consumidor ante las marcas

Anlisis de los modelos de comportamiento. Tendencias actuales frente a las marcas. El anticonsumismo y el efecto en las marcas.

Valoracin econmica financiera de las marcas y su auditora

La norma ISO sobre valoracin de marcas Objetivos de la valoracin: adquisiciones, licencias, judiciales. Mtodos y tcnicas de valoracin.

Admisin
El postulante presentar los siguientes documentos: Formulario de inscripcin debidamente llenado (1) Copia legalizada del ttulo profesional o grado acadmico de bachiller, cuando corresponda.

Proceso
El proceso de admisin se inicia completando el formulario de inscripcin. Para acceder a este formulario visite la pgina web: www.esan.edu.pe/diplomados/branding/inscripciones e ingrese a Inscribirme en este programa.
(1) El Currculum Vitae tiene carcter de declaracin jurada, sujeta a verificacin por parte de la Universidad. Toda informacin suministrada es este documento y durante el proceso de seleccin es confidencial y ser utilizada nicamente en el Proceso de Admisin. La Universidad ESAN se reserva el derecho de admisin. Si contara con alguna deficiencia fsica, srvase consignarla.

Inversin
US$ 3,000 (S/. 8,262)* 10% de descuento: Hasta el 07 de noviembre de 2011

Financiado
Alternativa
1 2

Inicial
US$ 349 (S/. 961.2)* US$ 289 (S/. 795.9)*

N cuotas
08 10

Importe cuota mensual

US$ 349.1 (S/. 961.2)* US$ 289 (S/. 795.9)*

Total a cancelar
US$ 3141 (S/. 8650.3)1/* US$ 3179 (S/. 8755.0)2/*

Intereses incluidos (considerados dentro de la cuota): Alternativa 1:US$ 141(S/. 388.3)* - 2: US$ 179 (S/. 493.0)* - TEA 15% - TEM 1.171%. (*) Tipo de cambio oficial venta publicado por la SBS el 06/10/11. El tipo de cambio se actualizar el da de la facturacin.

Para depsitos
Banco de Crdito del Per - Soles 193-1764415-0-72 Banco de Crdito del Per - Dlares 193-1415182-1-77
Una vez realizado el abono debern entregar la boleta de depsito a nuestras ejecutivas de ventas, indicando nombres.

Descuentos Corporativos
ESAN ofrece a las instituciones o empresas, un porcentaje de descuentos corporativos: 5 personas Ms de 5 personas Ms de 10 personas Ex-alumno de ESAN Contado 5% de descuento 7% de descuento 10% de descuento 5% de descuento 3% de descuento

Consultar por los descuentos corporativos y grupales, convenios firmados con las principales empresas y colegios profesionales del pas. Los descuentos no son acumulables ni retroactivos.

esan es

VISIN de futuro
ESAN nace al cristalizarse la visin de un grupo de investigadores y acadmicos de una de las ms prestigiosas instituciones del mundo, la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford, quienes creyendo en el potencial ejecutivo de nuestro pas fundan ESAN, la primera escuela de negocios del mundo de habla hispana.

VISIN de familia VISIN global

Desde sus inicios, ESAN se distingue no Hoy las aulas de ESAN slo por su rigurosidad y excelencia acadmica, son una extensin sino por una visin del mundo, ms humanista con valores de 300 profesores y mstica institucional, internacionales llegan que le permite contar cada ao con lo ltimo en gestin de negocios. con la ms grande red de graduados, que La visin se consolida contribuye al desarrollo cuando sus alumnos nacional desde visitan las aulas de ms de 70 prestigiosas posiciones claves de gerencia tanto en el instituciones sector pblico como acadmicas en los 5 continentes, con las que privado. ESAN mantiene una estrecha relacin.

VISIN innovadora
El avance del saber y la necesidad de conocimiento cada vez ms especializado no se detienen. La visin del lder le permite a ESAN adelantarse al mercado y expandir su oferta educativa con 3 MBA, 12 maestras especializadas, ms de 30 diplomados internacionales y programas de educacin ejecutiva, para formar profesionales que dirigirn los grandes cambios en el pas y el mundo.

VISIN descentralizadora
ESAN apuesta por el desarrollo nacional y la educacin. Desde hace ms de 45 aos es la primera escuela de negocios en descentralizar sus operaciones y ofrecer cursos de educacin ejecutiva en otras ciudades del pas, hoy est presente en ms de 18 ciudades y en pleno proceso de integracin latinoamericana.

VISIN de ambiente sostenible

En ESAN, la visin de un futuro sostenible es compartida y difundida. En 1992 enva el primer e-mail del Per al mundo. En 1997, fue la primera escuela de negocios en entregar laptops a sus alumnos e incorporarlas como medio de enseanza. Hoy reemplaza miles de hojas de material impreso por material digital.

Informes e inscripciones
Inscripciones va web en el siguiente link: www.esan.edu.pe/diplomados/branding/inscripciones Ejecutiva de ventas: Srta. Sandra Ponce Telfonos: 317-7200 / anexo: 4134 e-mail: sponce@esan.edu.pe www.esan.edu.pe Alonso de Molina 1652, Monterrico, Surco. conexionesan.com @esanperu esanposgrado