NDICE

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INTRODUCCIN

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A finales del siglo XX, en medio de todas las tecnologas, sistemas econmicos, comerciales, ecolgicos y de comunicacin, an seguimos percibiendo con sensibilidad e inters, la importancia social y econmica de la industria del envase y el embalaje en su finalidad no slo de conservar y transportar un producto, sino de la repercusin econmica y social. Durante las etapas de produccin de un artculo, hasta final envo al pblico, los fabricantes y comerciantes deben enfrentarse cada da a un mercado y una sociedad ms exigente, en donde el envase y el embalaje tienen que satisfacer no solo la necesidad de contener, proteger, preservar, comercializar y distribuir mercancas, sino, tambin los alcances de su disposicin posterior a su uso principal, la reutilizacin y reciclaje de los materiales, los impactos ecolgicos, por lo que se crea la necesidad de disear envases y embalajes adecuados, que hace obvia la necesidad de generara y transmitir los conocimientos de la tecnologa, mercadotecnia, historia y diseo del envase y embalaje. Actualmente stas tecnologas estn sujetas a constantes cambios debido a la evolucin de la sociedad, ya que una de las principales metas en sta rea es la racionalizacin entendida como: Mejorar la produccin con un simultneo incremento de la productividad y la calidad, para lo cual se confronta a los productores, usuarios de envases y consumidores respecto a dichos cambios en el marco de una sociedad crtica, consciente de las principales variaciones que enmarcan el desarrollo de dicha rea, tanto los aspectos econmicos, tecnolgicos, ecolgicos y normativos de cada pas como los de sus principales socios comerciales. Con la actual apertura de mercados, la competencia ha crecido y dentro de las estrategias actuales de calidad y competitividad, una accin necesaria es el desarrollo de envases y embalajes, de forma tal, que una compaa pueda asegurar su posicin en el mercado y consecuentemente, crecer mediante el uso de stos para los diferentes productos y mercados, satisfaciendo la demanda a precios competitivos. Razones como la anterior reflejan que la industria del envase y el embalaje es la mayor industria del mercado; esto se explica debido a que en nuestros das no existe un bien de consumo que no los requieran.

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Si observamos el anaquel de cualquier tienda, constatamos que la competencia visual es verdaderamente notable; sin embargo, esta competencia es tambin parte de una competencia tecnolgica en donde los diseadores grficos e industriales tienen que tener una disciplina con los mercadlogos, ingenieros industriales, en donde se hace un gran esfuerzo para adaptarse y condicionar su infraestructura a las nuevas demandas comerciales, optimizando productos, envases y embalajes, ya que slo la calidad har que sean competitivos frente a los productos internacionales.

Los autores.

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EMBALAJE
I. DEFINICIN EMBALAJE

El embalaje es todo aquello que acompaa y protege al producto intrnseco desde el momento de la produccin hasta el momento del consumo. El embalaje trata de proteger el producto o conjunto de productos que se exporten, durante todas las operaciones de traslado, transporte y manejo; de manera que dichos productos lleguen a manos del consignatario sin que se haya deteriorado o hayan sufrido merma desde que salieron de las instalaciones en que se realiz la Produccin o acondicionamiento. El embalaje debe adecuarse a las penalidades que vaya a sufrir el producto hasta el mercado de utilizacin y por ello debe pensarse siempre en: Trminos de recorrido total del transporte en que se vaya a realizar. El apilamiento al que deber estar sometido en camiones, bodegas o almacenes. La manera en que ser cargado, descargado y manipulado (ganchos, atarrayas, plataformas, montacargas, gras, altura desde que ser soltado al terminal o al lugar de estiba). Los climas de condiciones de humedad a los que ser sometido, tanto en el pas de destino como en el de utilizacin, y lluvias que deber soportar, Las revisiones aduaneras (con las consiguientes aperturas y cierres del embalaje) a los que se ver sometido. Las posiciones en las que podr manipularse y estibarse. Los almacenes en los que se ubicar. Los pases de transbordo y destino (para el idioma de las marcas). Los medios de transporte que se van a utilizar (el avin precisa de embalajes ms livianos). La importancia con los aranceles aduaneros.

El anlisis de estos factores y la propia naturaleza del producto deben llevar a decidir en cada caso cul es el tipo de embalaje y el material a utilizar que resulte ms adecuado. El consejo de un embalador o de una empresa especializada en la manipulacin de mercaderas, puede ser importante.

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II. OBJETIVOS DEL EMBALAJE El embalaje trata de proteger el producto o conjunto de productos que se exporten, durante todas las operaciones de traslado, transporte y manejo; de manera que dichos productos lleguen a manos del consignatario sin que se haya deteriorado o hayan sufrido merma desde que salieron de las instalaciones en que se realiz la produccin o acondicionamiento. III. CLASES DE EMBALAJES

III.1 NIVELES DE EMBALAJE

Envase o Embalaje Primario: Es aquel que est en contacto directo con el producto intrnseco. Muchas veces es llamado envase primario. Embalaje Secundario: Protege al embalaje primario y generalmente se descarta en el momento del uso (no cumple una funcin ligada directamente al uso). Se le llama tambin envase secundario. Embalaje Terciario o de Transporte: Es aquel que protege al producto para el transporte y generalmente contiene varias unidades de producto individual. Para muchos este nivel es el que recibe el nombre especfico de embalaje. III.2 MODOS DE EMBALAJE Varan dependiendo de las caractersticas fsicas y de la forma de cerrado utilizada.

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III.3 TIPOS DE EMBALAJE

Bandeja (embalaje): Recipiente bajo y ancho para la presentacin o el transporte de productos. La bandeja Constituye un apropiado embalaje de transporte para productos autoportantes (latas, botes, botellas, etc.). Box palet: El box palet es un tipo de embalaje de grandes dimensiones fabricado en cartn ondulado. Su permetro coincide con el del palet que lo transporta, pudiendo as Exponerlo en tienda sobre la misma. El box palet compagina las funciones de embalaje De transporte y expositor de producto, lo que reduce considerablemente el coste de su Manipulacin. Generalmente, lo encontramos en los pasillos o cabeceras de gndola de Supermercados e hipermercados. En su parte frontal se suele practicar un precortado que permite disponer del producto Con facilidad. La parte desprendida del cuerpo se puede encajar en la pared posterior Que pasa a actuar as de cartela publicitaria. Por su gran tamao, el cierre lateral del box Palet se realiza mediante de grapas y se suele imprimir en vivos colores para potenciar Al mximo su funcin promocional. Caja dispensadora de lquidos: Embalaje utilizado para contener lquidos que se distribuyen por medio de un Grifo exterior. Su uso ms habitual es el vino pero tambin se utiliza para comercializar Zumos de frutas o verduras, huevo lquido o leche. Sus dimensiones son variadas siendo Los tamaos ms populares los de 3 y 5 litros.

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Wrap around:

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Se llama wrap around al embalaje de cartn ondulado que se pliega alrededor del Producto cerrndose lateralmente por medio de cuatro solapas cortas. Es el modelo Habitualmente utilizado para transportar bricks (de leche, zumos, etc.), azulejos y, en Menor medida, botellas (por ejemplo, de vino). Su entrega en forma de plancha troquelada a la que tan slo se han practicado los hendidos transversales y Longitudinales, exige inevitablemente que el envasado de los productos se realice en Lneas automticas. Caja expositora: Se llama as al embalaje que cumple una doble funcin: de transporte y como expositor de producto en el punto de venta. Caja de fondo automtico: Caja cuyo fondo est formado por cuatro solapas unidas en grupos de dos mediante Puntos de pegado. El envasador la recibe pegada y plegada y para montarla tan slo Tiene que presionar sobre los vrtices producindose as el encaje de las solapas. El sistema de cierre superior puede realizarse mediante solapas o mediante tapa incorporada. Esta caja es muy segura para transportar todo tipo de materiales evitando la salida del producto. La caja de fondo automtico se fabrica habitualmente en cartoncillo o cartn ondulado. Caja de fondo semiautomtico: Tambin llamada de fondo suizo es un embalaje de cartn ondulado o cartoncillo de montaje manual que se forma al encajar las solapas de la base entre s. Esto se consigue debido a que la solapa exterior tiene una pestaa que fija las otras tres, creando as un recipiente plano. El cierre superior se puede presentar de diferentes formas siendo la tapa y las cuatro solapas las ms comunes.

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Caja de madera:

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El embalaje de madera se utiliza para transportar productos pesados (motores, maquinaria, etc.) como contenedor o para determinados productos tradicionales de gama alta (puros, bebidas alcohlicas, etc.) Sin embargo, su mayor utilidad la encontramos en el sector hortofrutcola. Las cajas para productos agrcolas se componen de finas lminas de chopo grapadas entre s. La madera representa su mejor papel en la recogida directa en el campo. Aqullos productos que salen al mercado sin posteriores manipulaciones tienen en la madera su mejor recurso al envasarse directamente a pie de rbol. La caja de madera ha conseguido introducirse en determinados nichos de mercado muy localizados en cuanto a tamao y producto en los que ha obtenido una gran fidelidad por parte de los compradores. Caja de plstico: Las cajas de plstico son embalajes reutilizables destinados al transporte y almacenaje de determinados productos. Los fabricantes de cajas y contenedores de plstico tienen dos mercados principales: el sector hortofrutcola y el industrial. En cuanto al primero, sus clientes estn Interesados en los denominados Envases Reutilizables de Transporte (ERT) que suelen ser perforados (para favorecer la respiracin del producto) y apilables. En cuanto al sector industrial, existen muchos tipos de cajas plsticas en el mercado: con apertura frontal, con apertura lateral, con asas abiertas, con asas cerradas, paredes y fondo liso, paredes y fondo rejado, apilables, encajables, plegables, etc Estn disponibles en una gran cantidad de medidas. Se utilizan como medio de almacenaje o transporte, tanto en circuitos internos dentro de fbrica como externos entre proveedores y clientes de los ms diversos sectores industriales. Dentro de las cajas de plstico para uso industrial cabe resaltar dos tipologas por su importancia especificidad: las cajas norma Europa y las cajas con sistemas de posicionamiento y guiado en lneas de transporte y almacenes automticos.

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Las principales ventajas de la caja de plstico respecto a otros materiales son la ligereza, resistencia a los impactos y la uniformidad de medidas y dimensiones. Como inconvenientes, destacan las dificultades de cumplir las exigentes normativas sobre etiquetado de productos. Dicho etiquetado debe realizarse mediante una etiqueta previamente impresa que, habitualmente, se fija a la caja por medio de un etiquetero, dada la dificultad de marcaje sobre la propia caja. Caja con rejilla incorporada: Se llama as a la caja de cartn ondulado que contiene una rejilla de cartn o cartoncillo. La rejilla incorporada sirve para individualizar botes o botellas de cristal utilizndose tradicionalmente en cajas para seis y doce botellas de vino. El mtodo ms habitual de fabricacin toma como base una caja de solapas tradicional en la que se introduce la rejilla. Para ello, se utilizan dos mquinas: una mquina montadora de rejilla y una incorporadora de rejilla. Esta ltima aplica unas gotas de cola (hot melt) a la estructura que permiten pegar la rejilla en la caja por dos puntos. El envasador recibe la caja en plano pudindola llenar a mano o en lneas de envasado automtico. La rejilla tambin puede proceder de la misma plancha mediante diseo estructural y formarse en una plegadora-pegadora. Algunas plegadoras de varios puntos de pegado permiten formar la rejilla en su interior a partir de una prolongacin estructural de la caja. En este caso, la rejilla se forma automticamente al abrir el embalaje. Caja con tapa: Caja con tapa es un embalaje con tapa incorporada que se puede fabricar en diversos materiales: plstico, madera, cartn, cartoncillo, etc. Se utiliza para objetos que quieren ser guardados o a los que se quiere acceder de forma rpida. Si el material es rgido (plstico, madera, etc.) la tapa se suele unir al cuerpo por medio de bisagras o es completamente removible. Si el material es flexible (cartn, cartoncillo, etc.) la tapa est integrada en la propia estructura de la caja.

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Caja de tapa y fondo: Una caja de tapa y fondo es un embalaje compuesto por dos piezas independientes, una que acta de base a modo de bandeja, y otra que la cubre encajndose sobre ella. Se utiliza para productos que se conservarn en la caja (ropa de cama, zapatos, juguetes, etc.), o a los que se acceder en repetidas ocasiones (bombones, bollera, etc.).Estas cajas se pueden fabricar en diversos materiales, siendo los ms frecuentes el cartn ondulado y el cartoncillo. En ambos casos, el embalaje puede ser automontable (a mano) o mecanizable (necesita de una mquina de montaje para su formacin). Para mostrar el producto al cliente, se puede troquelar una "ventana" en la tapa, a la que puede encolarse una lmina de plstico transparente. Caja de solapas: Tambin llamada coloquialmente caja americana, la caja plegable es un embalaje de cuatro caras laterales (matemticamente, un prisma de base rectangular) que se cierra tanto en su parte superior como inferior por medio de cuatro solapas. Generalmente fabricada en cartn, su gran versatilidad y alta resistencia al apilamiento la han convertido en la ms popular de las cajas. Cesta: La cesta o canasta es un recipiente tejido con mimbres, juncos u otras plantas utilizadas para transportar objetos. Puede ser abierta o cerrada y suele contar con un asa central para facilitar su manejo. Por extensin, se llaman cestas a los recipientes con un solo asa o que cuentan con orificios de ventilacin. As, se encuentra la tradicional cesta de la compra utilizada en los supermercados para transportar la seleccin de productos, o la cesta de la bicicleta que se fija en su parte anterior. Las cestas tambin se utilizan en diversos sectores productivos conteniendo componentes listos para ser utilizados o productos semiterminados para enviar a otra seccin.

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Estuche: Un estuche es una caja pequea usada para guardar cosas de forma ordenada. Generalmente, se utiliza para objetos de pequeas dimensiones y de cierto valor: joyas, relojes, plumas estilogrficas, etc. En ocasiones, cuentan con un acondicionador interior que inmoviliza y presenta el objeto. En el sector del embalaje, se denomina genricamente estuche a todo embalaje de pequeas dimensiones. El material de fabricacin puede ser cualquiera: madera, plstico, cartn ondulado, etc. Por ejemplo, se considera estuche al envase para una o dos botellas de vino o un manojo de puros. Sin embargo, el material de fabricacin ms habitual es el cartoncillo. As, se denominan estuches a las cajas para medicinas, perfumes, bombones, colonias, etc. La impresin que se emplea es de alta calidad utilizando la tcnica offset a la que se suelen aadir tratamientos especiales como relieves, stampings o barnices ultravioleta. Cuando est diseado para guardar material escolar, el estuche pierde la forma dura de caja y adopta otras ms elsticas, para un manejo ms sencillo y un tacto ms adecuado al transporte en mano. En muchas ocasiones, y dependiendo del objeto, el estuche cuenta con un forrado interno para evitar el maltrato al objeto a ser cuidado. El forro interior puede ser esponjoso para ayudar a amortiguar el impacto en caso que, por ejemplo, se cayera el estuche con el objeto dentro o durante su transportacin. Adems, el forro suele ser suave para evitar rayar o alterar el acabado externo de los objetos. A la industria que fabrica y comercializa estuches, se le llama estuchera. Film plstico: En el sector del embalaje plstico, el film resulta ser, junto con la botellera y las bolsas el producto con mayor peso especfico. El film se fabrica a partir de la granza del Polietileno (PE) y el Polipropileno (PP) como los dos principales materiales utilizados.

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En los ltimos aos, el sector est asistiendo a un incremento de la demanda gracias a dos factores fundamentales: la necesidad de seguridad en el transporte de productos ha hecho crecer la demanda para el film enfardado, alveolar y retrctil. Por otro, las actuales tendencias hacen que cada vez ganen ms cuota de mercado los productos envasados y mejor presentados lo que ha aumentado considerablemente el uso de filmes estirables y retrctiles como elemento con caractersticas higinicas y estticas. Los sectores que gozan de mayor salud son el film estirable y el retrctil que van destinados en su mayora al consumidor final. Las empresas han invertido grandes esfuerzos en los ltimos aos en aadir valor a estos productos. En la mayora de los casos, sus actividades se han destinado a mejorar los apartados de impresin, hasta alcanzar gamas de 6 y 8 tintas en impresin flexogrfica. Plat agrcola: El plat agrcola (del francs plateau) es un embalaje bajo y descubierto que se utiliza para transportar productos hortcolas y frutcolas. Es autoapilable y tiene aberturas laterales para permitir la ventilacin de la mercanca. Se suele fabricar en cartn ondulado o en cartn compacto (cartoncillo). En el primer caso, se utiliza cartn doble-doble con papeles de gran consistencia y alto gramaje (generalmente, krafts y semiqumicos). En onduladora se le dan tratamientos de resinas (cola antihumedad) y parafinas para protegerlo de la humedad. La razn es que los plats viajan y se conservan en locales refrigerados y la humedad es la gran enemiga del cartn. Uno de los tests ms importantes realizados a este tipo de embalaje es la flexin de fondo ya que el roce con las frutas de la bandeja inferior puede provocar su putrefaccin. Los plats pueden ser automontables o mecanizables, en cuyo caso necesitan para su formacin de una mquina de montaje. Los modelos ms conocidos son Plaform, el Agriplat 2 y el P84. Saco de papel: Fabricado en papel kraft, es utilizado normalmente para el transporte de materia en polvo, tales como harina, cemento. Suele constar de varias capas para otorgar resistencia, y una exterior menos resistente donde se imprimen las

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instrucciones, marca comercial, etc. La capacidad es variable, cada pas establece una normativa de masa mxima por motivos de seguridad laboral. Acondicionador (embalaje): En embalaje, se llama acondicionador a la pieza de cartn o de otro material (plstico, EPS, etc.) que tiene por objeto proteger o inmovilizar el producto dentro de la caja. El acondicionador se adapta a la forma y dimensiones del producto o del embalaje haciendo en ocasiones funciones de mero separador evitando el roce entre productos y en otras, de elemento de relleno y fijacin para impedir su movimiento. Separador: En la industria del embalaje, un separador es una plancha de cartn que se utiliza como individualizador de producto dentro del embalaje o como base de las camadas de producto colocadas sobre el palet. As, lo encontramos en artculos que se transportan agrupados tan solo por el film retrctil como paquetes de azcar, paquetes de arroz, botellas de agua, etc. Por la funcin a que estn destinados, los separadores no necesitan de unas especiales caractersticas fsicas, salvo en casos puntuales. Tal ocurre con las botellas de vidrio en que se le exige una alta resistencia al estallido ya que la plancha se sita entre el cuello de la botella inferior y la base de la superior soportando por ello una alta presin. IV. FACTORES A CONSIDERAR EN EL EMBALAJE

IV.1 La naturaleza y valor de la carga. Respecto a la naturaleza de la carga, en el caso de los productos perecederos, el diseo y material de embalaje deben aislar los productos de las condiciones externas para mantener la temperatura adecuada y preservar su frescura, sabor, aroma, etc. Pueden ser necesarios dispositivos isotrmicos de refrigeracin,

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frigorficos o calefaccin. En general se emplean materiales encerados o de espuma para su embalaje. La carga frgil implica un embalaje que proteja el producto especialmente durante el cargue y descargue durante las distintas etapas del viaje y del movimiento producido durante su transporte. El embalaje de productos peligrosos est regulado estrictamente por acuerdos internacionales. En cuanto al valor de la carga, cuanto mayor es ste, ms elaborado ser el embalaje. Los bienes de capital son de alto valor, pero por su peso y tamao generalmente se embalan con una paleta de base y una pelcula plstica. La materia prima se transporta generalmente en grandes cantidades, a granel o semigranel por lo que no requieren de embalaje. Respecto a los productos semifacturados, algunos son transportados en semigranel y su cantidad es tal que necesitan unidades de embalaje como bolsas grandes de plstico, unidades de carga sin paleta y lminas de termo encogido. Los productos comunes de consumo son fabricados en serie y su embalaje depende de su naturaleza (perecederos, frgiles, estacionales). Los productos valiosos, deben embalarse en forma muy cuidadosa. IV.2 Las condiciones de manipuleo, marcas y almacenaje

La manera en que ser cargado, descargado y manipulado (ganchos, atarrayas, plataformas, montacargas, gras, altura desde que ser soltado al terminal o al lugar de estiba). El apilamiento al que deber estar sometido en bodegas o almacenes. Los climas de condiciones de humedad a los que ser sometido, tanto en el pas de destino como en el de utilizacin, y lluvias que deber soportar. Las revisiones aduaneras (con las consiguientes aperturas y cierres del embalaje) a los que se ver sometido. Las condiciones de los almacenes en los que se ubicar. Los pases de transbordo y destino (para el idioma de las marcas).

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IV.3 El modo o modos de transporte que sern utilizados

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Este elemento determina en gran medida el embalaje a utilizar, ya sea por:

Las caractersticas particulares de cada modo. Los envos por mar y tierra requieren de un embalaje robusto, mientras que el transporte areo requiere un embalaje ms ligero. Son de diferente nivel segn el modo de que se trate, los problemas que pueda ocasionar a la carga la aceleracin o desaceleracin del vehculo, el impacto contra otros cargamentos por operaciones de desvo pronunciadas, impactos contra plataformas, vibraciones, robo, saqueo, contaminacin por roedores, olores, etc. Segn la IATA, para la carga area se pueden utilizar 3 tipos de embalaje: Corriente, Reforzado y Pesado (para transporte combinado).

El tiempo de recorrido total del transporte.

V. MATERIALES DEL EMBALAJE

Respecto a los materiales, los principales utilizados son:

V.1 Papel y Cartn: Son los ms utilizados para el embalaje desechable. Su costo es bajo y se puede adaptar fcilmente a las necesidades asocindolo a otros elementos, tales como enrejados de madera, cubierta de plstico, etc. Los cartones ms utilizados pueden

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ser de tipo compacto o de tipo corrugado, de uno, dos tres espesores de ondas. Los papeles parafinados, los "kraft" alquitranados, plastificados o reforzados con hojas de aluminio, son muy utilizados para la construccin de bolsas; esta a su vez puede ser multipliegos o no.

V.2 Metales: Utilizados en numerosos tipos de embalaje, desde el enorme contenedor, hasta pequeos envases tipo latas de conservas, pasando por un sin fin de cajas metlicas o de otros materiales pero con refuerzos metlicos. Los alambres o varillas de acero se emplean como flejes y para formar atados, refuerzos, enrejados, batidores, etc., en muchas cajas. Los bidones de metales inoxidables y resistentes, se aplican al transporte de productos qumicos y lquidos de diversos tipos. Los tambores o cilindros se utilizan para muchos tipos de productos tanto lquidos como secos. V.3 Vidrio: El cual se utiliza ms en el envasado que en el embalaje, aunque su utilizacin en garrafas y damajuanas, y como fibra de vidrio para la amortiguacin y acondicionamiento de los embalajes tambin es comn.

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V.4 Madera:

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Utilizadas en los ms diversos tamaos y de espesor proporcionado al peso y forma de los productos a contener. Es usada como jaulas (guacales) para embalaje de cartn y plstico y para las plataformas de carga y paletas. Se emplea en cajas, cajones, barriles, bocoyes, y en forma de viruta, para rellenar el interior de los embalajes. V.5 Fibras vegetales: Para el embalaje de muchos productos agrcolas, se emplean sacos

confeccionados de yute, sisal y henequn. Tambin el algodn y los trenzados de camo y algodn suelen adaptarse a estos usos, si bien las fibras de plstico se estn generalizando grandemente. Los rellenos a base de paja deben utilizarse con precaucin, debido a que muchos pases tienen una legislacin sanitaria que exige que, cuando se usa paja en los embalajes, se debe exhibir, para ampararla, un certificado de desinfeccin. En las exportaciones a los Estados Unidos debe excluirse la paja y el heno como materiales de embalaje. V.6 Plsticos: Su utilizacin en el campo del embalaje est desarrollndose muy rpidamente, debido a su consistencia y resistencia a la humedad. Se emplea ya en mayor medida que los metales no frricos (cobre, aluminio, plomo) en el embalaje y en pocos aos pasar cuantitativamente al uso de hierro y el acero. Muy prximamente, de seguirse las actuales tendencias, el plstico podr llegar a sobrepasar la madera, el cartn y el papel, como material de embalaje. VI. FUNCIONES DEL EMBALAJE

VI.1

Funcin de Proteccin

Proteccin contra el tiempo.

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Proteccin para el transporte. Proteccin para las variaciones externas.

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VI.2

Funcin de Simplificacin de Uso

Nuevos usos del producto. Versatilidad del uso del producto. Facilidad de manejo del producto.

VI.3

Funcin de Estimulacin de Compra

Atraccin de compra. Identificacin del producto. Diferenciacin.

VI.4

Otras Funciones

Conservacin de los productos conforme a la naturaleza de la carga: perecedera, industrial, frgil, peligrosa; es muy diferente transportar flores frescas, que maquinaria y equipo. Proteger y permitir la manipulacin, transporte y comercializacin del producto, considerando la distancia al mercado de importacin, as como el modo y medio del transporte: avin, barco, ferrocarril, camin y el transporte multimodal. Evitar los robos, daos, reducir las mermas y el desperdicio.

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Facilitar la separacin, la clasificacin y la seleccin de los productos y considerar la cantidad de la carga y si va consolidada o en camin o contenedor completo. Orientar sobre las ventajas del producto y considerar los aspectos mercadolgicos, considerando la resistencia y el aprovechamiento de los espacios, de acuerdo con la forma diseada. Requerimientos de reciclado. Adecuacin a las normas de envase y embalaje del mercado objetivo. Como en otros casos, usted puede gestionar capacitacin y asistencia tcnica especializada en materia de embalaje y envase para su empresa y sus productos de exportacin.

VII. LA ETIQUETA

VII.1 Definicin Las etiquetas son las zonas en las cuales van las inscripciones diversas que pueden ir directamente impresas o no, en los embalajes. VII.2 Informacin de las Etiquetas

Marca. Propietario de la Marca. Fabricante. Fecha de Caducidad. Componentes. Instrucciones de Uso. Cliente del Fabricante. Procedencia.

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Cantidad. Fecha de Fabricacin. Sugestiones de uso. Advertencias. Precio.

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VII.3

El Idioma en las Etiquetas

Idioma del pas de origen. Idioma del pas de destino.

VIII. LOS EMBALAJES Y LA PROTECCIN DEL AMBIENTE

VIII.1

Reduccin de la Toxicidad en los Embalajes

Algunos de los materiales ms interesantes en costo-beneficio, daan el ambiente. Ejemplo: Disminucin de uso de espuma plstica con triclorobenceno y disminucin del uso de aerosoles con cloro fluoruro de carbono (daino para la capa de ozono). VIII.2 Reduccin de la Cantidad en los Embalajes

Disminucin del nmero de embalajes. Disminucin de los embalajes difcilmente degradables. Reciclaje de los materiales de embalaje.

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IX. CARACTERSTICAS DE UN BUEN EMBALAJE IX.1 Variable Producto

Fcil de utilizar (abrir, cerrar y consumir). Protector de las caractersticas del producto contra: luz, aire, golpes, variaciones externas (temperatura, humedad, presin interna y externa). Seguro: en la utilizacin y contra robos.bos.

IX.2 Variable Comunicacin

Atractivo. Buen Transmisor de Informacin. Diferente.

IX.3 Variable Distribucin

Fcil de almacenar. Fcil de exponer.

IX.4 Variables Sentido Social o Ecolgico

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Eficiente. Reutilizable. Reciclable. No txico. Degradable.

IX.5 Variable Precio

El embalaje debe ser econmico. Debe tener relacin con la fuerza de la necesidad que satisface.

X. LAS CONDICIONES DE LOS ENVASES Y EMBALAJES PARA EXPORTACIN

X.1 rea Fsica o Material Satisfacer las siguientes funciones: Proveer aislamiento biolgico. Proveer aislamiento trmico. Defender al producto contra el mundoexterior y viceversa. Conservar al producto en el tiempo. Proteger la integridad del contenido. X.2 rea Econmica Considerar los factores siguientes:

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Retornabilidad, reutilizacin. Almacenaje, volumen y peso. Costos de manipulacin. Costos del transporte. Costos de los materiales.

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X.3 rea Mercadolgica

Diferenciacin. Formatos y tamaos. Rentabilidad. Relanzamiento de productos. Valor agregado al producto. Extensin de la marca. Adecuacin al mercado.

X.4 rea Ergonmica Los envases y embalajes se conciben como un servicio, por lo que deben ser: Comodidad para el usuario. Ocupar un espacio mnimo. Seguros en su manejo. Facilidad de acceso al producto. Fciles de usar. Manipulables, peso mnimo.

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X.5 rea Comunicacional

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Impacto visual. Informacin legal. Atributos del producto. Vehculo de identidad corporativa. Valor informativo. Adecuacin de imagen al producto. Visibilidad frontal y oblicua.

XI.TRANSPORTE Y DISTRIBUCION

Transporte martimo: Toda clase de Mercanca, Embalajes con resistencia a la Humedad, Tiempos de entrega Sincronizados Transporte areo: Mercanca de gran valor, Productos perecederos, Productos frgiles, Revistas, Peridicos, Entrega oportuna de muestras Transporte ferroviario: Toda clase de Mercanca, Productos con mayor, resistencia al impacto, Productos econmicos, Tiempos de entrega no Limitados. Auto transporte

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Multimodal

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XII. IMPORTANCIA DE ENVASE Y EMBALAJE La presentacin del envase, arte que exige tcnica especializada, tiene como primer objetivo atraer la atencin de su posible comprador, estimulndolo a adquirir y usar un producto. Para tener continuidad de ventas en una empresa hay que tener en cuenta que la concepcin de un envase es una especialidad compleja que nos exige conocimientos tcnicos y psicolgicos, adems de la experiencia y el talento de sus responsables; los materiales, la forma, dimensiones, color, textura son los aspectos que debemos tener en cuenta; si elegimos un material se debe seleccionar de acuerdo a las necesidades de cada producto en particular. Cada producto es vulnerable a determinados agentes, unos son dbiles a la humedad, otros al calor o a la luz y otros al impacto; si elegimos una forma sta es un componente estructural importante en el diseo del envase y/o embalaje y los creadores pueden considerar la originalidad de la forma, para llamar la atencin del consumidor, para identificar exclusivamente a un producto. Si vemos las dimensiones, stas delimitan y definen la capacidad de un contenedor, la dimensin es directamente proporcional al volumen, el tamao de un envase es determinante en la comercializacin de las diferentes presentaciones de un producto. Las dimensiones tambin nos llevan a la estandarizacin de las medidas. Como resultado de esto se agilizan y facilitan las actividades durante las etapas de la distribucin: carga, descarga, manejo, transportacin, almacenamiento, estiba y exhibicin; se aprovechan al mximo los costosos espacios de los embalajes, de las paletas de carga, de los transportes, de las bodegas y de los anaqueles o gndolas de exhibicin; se reducen costos de distribucin. El color es un arma mercadolgica de mucha fuerza que tiene el diseador para motivar al consumidor; el color influye sobremanera para llamar la atencin, para agradar, para gustar, para asociar, para provocar al ser humano.

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CONCLUSIONES

La conclusin ms importante es que el envase y el embalaje de un producto es un eslabn muy importante dentro de la cadena de comercializacin del mismo. Por esta razn es que se considera necesario que el embalaje del producto deba cumplir con toda la normativa necesaria para ser comercializado interna y externamente. Por otro lado, los Envases y Embalajes han tenido, histricamente, gran relevancia en la calidad del producto, pero adems de esto, el envase genera gran parte de la percepcin del mismo para el consumidor final. Por esta razn, la innovacin de los diseos es esencial

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para el desarrollo de la Industria. Se estima que el 70% de innovacin es generado por el envase y slo el 30% por el producto. Durante el ltimo tiempo, debido al gran desarrollo de la industria del envase y embalaje y a las exigencias tanto de mercado como de consumidores, los embalajes han sufrido una evolucin positiva: hoy, debido al aumento de valor agregado que se les ha dado y el nivel de diseo y presentacin, es posible utilizar el embalaje hasta el punto de venta en un exhibidor. (antes slo se utilizaba como transporte). Esto, ha dado nfasis en el diseo industrial de un embalaje, el cual debe adecuarse a los requerimientos y necesidades del cliente. Adems, el desarrollo que ha comenzado para la industria del envase, generado por la apertura econmica que est viviendo Per, deja en evidencia dos importantes temas: La adaptacin de la industria del envase y embalaje a las normativas actuales internacionales es de absoluta responsabilidad de la empresa. La industria debe adelantarse y estar preparada para las exigencias que se presenten en relacin a normas de certificacin y normativa medioambiental. La industria tambin es responsable de aprovechar el desarrollo de sectores relevantes de nuestra economa que, indirectamente, potencian el desarrollo de los envases y embalajes.

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BIBLIOGRAFA

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