Resenha: Videologias: ensaios sobre televiso, de Eugnio Bucci & Maria Rita Kehl.

So Paulo: Boitempo, 2004 (Coleo Estado de Stio). 252 pginas.

Isleide Arruda Fontenelle

Videologias, como atesta o subttulo do livro, trata de ensaios sobre televiso. A televiso o objeto concreto, o instrumento a partir do qual a realidade problematizada e as reflexes tericas so produzidas. Um belo ponto de partida, sem dvida, para pr a teoria em movimento. E de que teoria se trata? A proposta de seus autores a de articular teoria crtica e psicanlise. Uma articulao que se d, antes de tudo, em funo do objeto em questo: se a televiso o ponto de partida para que se analise e se discuta a sociedade que ela TV representa, a saber, uma sociedade que vive sob o registro da imagem, fundamental pr em relao as configuraes socioculturais e psquicas que esto em jogo nessa nova realidade histrica. Assim, questes relativas cultura de massas (Adorno e Horkheimer), sociedade do espetculo (Guy Debord), ao fetichismo (Marx e Freud) e busca pelo gozo (Lacan) formam o pano de fundo terico e o background crtico para que se compreendam as continuidades e rupturas relacionadas a esse estgio no qual o capitalismo um modo de produo de imagens (p. 23).

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Psicloga, doutora em Sociologia pela Universidade de So Paulo (USP), com ps-doutorado em Psicologia Social pela

Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-SP). autora do livro O nome da marca: McDonadls, fetichismo e cultura descartvel (So Paulo: Boitempo, 2002) e professora de ps-graduao da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Nessa leitura, que, segundo seus autores, eminentemente poltica, as relaes de poder que a televiso pe em jogo no poderiam deixar de vir tona. E elas formam a parte central do repertrio de artigos de Eugnio Bucci: na prpria justificativa de por que interessa estudar a televiso e de que maneira; nas relaes problemticas entre comunicao e mercado; na maneira como o entretenimento engoliu a TV e, questo central, na maneira como, no Brasil, o espao pblico se forjou a partir do alicerce dado pela centralidade exercida pela TV (p. 233). Costurando analiticamente tais questes, conceitos centrais como tica, razo e verdade vm tona, permitindo ao leitor ir alm da crtica ingnua aos chamados meios de comunicao de massa, para entender questes constitutivas desses prprios meios, que se transformaram nos conglomerados comerciais da mdia dos nossos dias. (p. 129). Apresentando-se como um espao socializador por excelncia, a televiso coloca questes relativas a certa formatao subjetiva. E esse o terreno por onde circulam os textos de Maria Rita Kehl. Nestes, em que a TV apresentada como forma de produo de sentido que prescinde do pensamento e como um espelho no qual acreditamos ver o reflexo da nossa imagem, pode-se entrever a questo de fundo que : que tipo de subjetividade essa, que passa a se constituir a partir da imagem? Subjetividades fetichistas, sem sombra de dvida, marcadas pelas relaes entre coisas e imagens, como nos mostra seu belo ensaio sobre o papel fetichista da celebridade. E, mais que isso, fora-nos a expandir o prprio conceito de fetiche, para que ele possa alcanar a imagem humana. Pois daquele fetichismo do corpo indestrutvel do rei que permitia relaes fetichizadas entre os homens, a esse fetichismo da celebridade, sustentado por um imagem to efmera, muito h ainda o que pensar. No por acaso, fetiche e mito so termos que se intercambiam ao longo dos escritos dos autores. E o termo que d nome ao livro videologia criado para sustentar a idia de que os mitos, hoje, so mitos olhados. Ou, seja, vivemos em uma era fundada na imagem e em relaes fetichizadas por imagens. Assim sendo, Videologias, que tambm se inspira em Mitologias, de Roland Barthes, parafraseia este autor para sustentar a idia de que a televiso aquela que

rouba falas (verbais, visuais, gestuais), todas falas naturais, e as devolve aos falantes. (p. 19) A televiso apresenta-se, assim, como sintoma e protagonista de um processo: o da lgica econmica da produo de imagens. Neste cenrio, o marketing no mero coadjuvante; pelo contrrio, aparece como um personagem principal, tanto do ponto de vista da materialidade que subsidia essa nova forma produtiva (o capital), quanto do ponto de vista da busca por certo engajamento subjetivo dos que sustentam, pelo consumo, esse novo modelo. Videologias , sem sombra de dvida, um livro que nos instiga a pensar. E, atualmente, em tempos de marketing poltico, eu fico me perguntando se, genericamente, o que a televiso faz no , de fato, uma representao bem certeira da realidade como uma construo, um jogo de aparncias e de seduo, portanto, de algo que realmente reflete a nossa prpria imagem. Pois no disso que se trata a realidade? Uma fico? Sendo assim, poderamos concluir que a televiso retrata um jogo de foras que determina quem pode construir e narrar a histria. Este livro nos ajuda a entender o making of dessa histria no Brasil.