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Baculio, Miguel Rodrigo 11 octobre 2010 Barredo, Pamela Camille Cuarto, Alyssa Beatriz Arceo, Riegele Mary Agnes

Publicis Groupe S.A. Le Projet Final Franais FLC 5 Fr-A

le Mme. Evelyn Soriano

LAPERU Publicis Groupe S.A est une compagnie de publicit et communications multinationale franaise qui fournit la publicit traditionnelle, les services de mass-mdia et les agences spcialises et le marketing des services aux clients nationaux et multinationaux. Cette compagnie de publicit est une des quatre grandes holdings globales de publicit. Le <<S.A.>>, qui est attach au nom des moyens de la compagnie, signifie que cest une Socit Anonyme. Il est, donc, une socit responsabilit limite publique qui emploie le code civil. Les services traditionnels de publicit de la compagnie impliquent principalement la cration de publicit pour les produits, les services et les marques. Il inclut aussi la planification stratgique de l'analyse impliquant d'un produit, un service, ou stigmatise compar ses concurrents par l'tude de march, les tudes sociologiques et psychologiques et la pntration cratrice. Ses clients incluent Becks, Coca-Cola, Hewlett Packard, Carrefour, EADS, LOreal, LG, Orange, Procter et Gamble, Nestl, Pernod Ricard, une Renault, Sanofi Aventis Telefonica, Whirlpool, Siemens, UBS et Zurich. En 2009, son revenu tait 4.524 milliards avec un revenu oprant de 629 millions et d'un profit de 403 millions. partir de 2009, la compagnie emploie 45, 400 personnes. En 2010, le Chiffre d'affaires net est distribu gographiquement comme suit : l'Europe (34.9 %), l'Amrique du Nord (46.3 %), asiatique/Pacifique (11 %), l'Amrique latine (4.8 %) et d'autre (3 %). Son prsident actuel est Maurice Lvy. La compagnie accomplit ses oprations dans environ 200 bureaux dans 196 villes dans 104 pays. C'est un des plus grands rseaux d'agence en Europe. C'est aussi le deuxime rseau crateur le plus honor en Asie. Publicis a des alliances stratgiques avec Dentsu, Inc. Son sige social est Paris, France. Publicis a mis 3 buts de s'adapter l're modernisante pour tre un 5 premier rseau crateur, introduire un Modem Publicis dans le principal

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rseau numrique du monde et devenir le choix de la gnration suivante de clients et de talent. LHISTOIRE La compagnie a t fonde par Marcel Bleustein-Blanchet en 1926, quand il avait seulement 20 ans. Il s'est ouvert Publicis 17 rue du Faubourg Montmartre. Le nom de la compagnie, Publicis, est une combinaison des mots franais pour "la publicit" et six, le nombre prfr de Marcel. Marcel savait l'importance du rapport que les publicitaires peuvent crer avec les consommateurs. Il a tabli deux rgles importantes pour la publicit moderne : vous ne pouvez pas tromper des consommateurs, donc vous devez montrer des produits comme ils sont et Vous devez constater qu'une voie intelligente pour le produit 'parle' aux consommateurs. Sa nouvelle approche a inclus l'attention d'autres, le respect, en restant vraie pour le produit, la satisfaction de client, la qualit et la crativit. Les premiers clients de l'agence taient des Parisiens - Comptoir Cardinet, Fourrure Brunswick et Lvitan. D'ici 1929, il y a trois ans plus tard, le personnel avait tripl et les bureaux dplacs au Boulevard de Strasbourg. 23, Marcel tait dj un millionnaire et a achet son premier aroplane. Sous Marcel Bleustein, Publicis tait dj un des leaders du march. En 1930, Publicis tait la premire agence publicitaire utiliser la radio comme un mdium de publicit et comprendre sa capacit unique pour atteindre des consommateurs. Les clients, comme les chaussures d'Andr et Max Factor, ont afflu Publicis. L'agence a bientt gagn une rputation travers tout le pays pour ses campagnes cratrices. En 1932, aprs son succs explosif, Publicis dplac 1 Boulevard Haussmann. Quand le gouvernement franais a interdit la publicit sur la radio publique, Marcel a tabli sa propre station de radio connue comme <<Cit Radio>>. Il a dvelopp le rseau <<Des Antennes de Publicis>> et a acquis des cinmas. Marcel Bleustein tait aussi le premier prsenter la publicit dans les cinmas en France. En 1938, Publicis a tabli <<Rgie Presse>>, une filiale indpendante en vendant l'espace publicitaire pour une gamme de journaux importants et de magazines. Pendant l'occupation Nazie de la France, Marcel a t forc quitter Publicis et fermer Cit Radio. Il a fui Londres. Ds que la guerre tait finie,

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Marcel a relanc Publicis avec certains de ses vieux membres du personnel et quelques nouvelles recrues. Il tait tenace et tous ses clients sont revenus, de file, avec de nouveaux publicitaires. En 1946, Publicis sest dplace 65 Avenue des les Champions Elyses. Rgie-Presse a tendu ses activits la vente d'espace publicitaire dans les vhicules publics de transport. Dans un mouvement d'exploitation en 1948, Publicis est devenue la premire agence publicitaire franaise signer un accord avec l'Institut franais d'Opinion publique (<<IFOP>>). En 1954, Publicis a gagn sa premire attribution internationale importante de Colgate-Palmolive, suivi par un pour Nescaf qui tablirait un rapport long terme avec Nestl. En 1951, Publicis a fait passer au niveau suprieur les Champions Elyses numro 75. En 1957, en crant la <<Socit de Publicis>>, bas New York, Publicis est devenue la premire compagnie franaise prvoir l'avenir de publicit se trouvent dans l'expansion internationale. En 1958, Publicis sest dplace de nouveau 133 Avenue des Champs Elyses, ancien Htel Astoria et le Sige social de Forces Alli. la fin de la dcade, Marcel a cr le Fondation de la Vocation, pour aider des jeunes gens dfavoriss accomplir leurs rves. En 1967, quand le premier corps excutif de la Communaut conomique europenne a t prsent, Publicis a ouvert un bureau Bruxelles. En 1968, la premire mission commerciale en France a t cre par Publicis pour le fromage Boursin avec Jacques Duby. La tache a battu tous les <<records de mmoire>>, et mme aujourd'hui les gens s'en souviennent. En 1970, 44 ans aprs son lancement, Publicis a t prsent sur la Bourse de Paris. En 1972, le sige social de Publicis a brl la terre. Pourtant, les oprations ont continu. L'agence a russi rencontrer toutes ses dates limites de campagne, en continuant le travail dans l'espace temporaire. Il y a un mois plus tard, Publicis a lanc son expansion europenne, en achetant le rseau international d'Intermarco base de nerlandais et ensuite l'anne prochaine, Farner base de suisse. Grce ses filiales, Publicis est devenue le favori incontest en Europe de publicit et le secteur de communications, en couvrant 14 pays sous le nom de marque Intermarco/Farner. Publicis s'est retire 133 juste 27 mois aprs le feu. Publicis a continu diversifier audel de la publicit dans les champs de promotion des ventes, tude de march et communication de recrutement. Publicis est devenue la premire

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agence de communication treindre l'ge lectronique, avec la cration de SGIP, le premier investissement de la compagnie dans la communication multimdia. Publicis a introduit l're de communications globales. En 1980, Publicis s'est dveloppe pour couvrir 12 villes franaises supplmentaires. Elle a aussi tabli Intelligences, Ides, les Dialogues Conseil, la Finance de Mass-mdia et les units Mundoprint d'affaires et a acquis un intrt majoritaire pour le Systme de Mass-mdia, spcialis dans la publicit de recrutement. En 1984, Publicis a uni son rseau international sous la bannire de Publicis, en regroupant 23 agences en Europe et tats-Unis. D'ici 1986, Publicis a clbr son 60me anniversaire et a lanc TV6, le premier canal de musique franais. Publicis tait la premire agence franaise rejoindre les grades des 20 groupes de communications Suprieurs du monde. En 1987, Publicis a lanc la compagnie de mass-mdia Optimedia, avec des bureaux en France, Royaume-Uni et Suisse. Publicis a aussi renforc sa prsence de publicit et a spcialis des services en Europe. Publicis a inaugur un rseau europen d'agences de mercatique directe, qui a t plus tard stigmatis comme le Dialogue de Publicis. En 1988, Publicis est entre dans une alliance avec FCB et Publicis-FCB est devenu le plus grand rseau europen avec une prsence mondiale : les 40 agences de Publicis en Europe et tats-Unis avec les 176 agences de FCB se sont positionnes dans 40 pays. Avant les annes 1990, Publicis avait une prsence sur cinq continents. Les campagnes ont t menes sur une chelle mondiale. Elle a continu dvelopper ses units spcialises et bureaux ouverts Moscou, Varsovie et Prague. La compagnie a commenc construire son propre rseau global et est devenue le rseau de communications deuxime en valeur de l'Europe en 1993 avec son acquisition de FCA-BMZ, le quatrime-plus-grand rseau de communications de la France, avec les oprations dans 12 pays europens et les tats-Unis. Le fondateur Marcel Bleustein-Blanchet est mort en 1996, en quittant sa fille Elisabeth Badinter comme Directrice du Conseil de Supervision. Ensemble, Maurice et Elisabeth ont construit une vraie association sur laquelle le succs futur du groupe a t dvelopp. En 1998, Publicis s'est dveloppe davantage dans l'Asie, l'Amrique latine et l'Amrique du Nord. En 1999, une alliance stratgique avec les Communications Burrell, la plus grande agence ethnique pour la communaut amricaine-africaine, a augment la capacit de Publicis de diriger des diffrences culturelles. La compagnie a maintenant opr dans 76

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pays et 130 villes et s'est classe parmi les 10 Premiers groupes de communications du monde. Publicis Groupe S.A. s'est dveloppe en Manille 1997. Elles ont acquis la Publicit Fondamentale, qui tait alors une des agences suprieures dans le march. La Publicit Fondamentale, qui s'est forme en 1977, a t rebaptise Publicis-fondamentale. LES POLITIQUES En ce qui concerne la Responsabilit Sociale D'entreprise, Publicis a l'intention d'amliorer les ensembles d'adresse de leurs ouvriers et garantir que les employs travaillent efficacement et sont heureux avec le travail qu'ils font. Ils font l'attention proche aux intrts et au progrs de leurs employs. L'administration de ressources humaines reste hautement dcentralise, pour mieux rpondre aux besoins spcifiques de chaque agence dans son propre march et respecter la culture et les politiques des rseaux importants du Groupe. En raison de la crise de 2008/09, le Groupe a poursuivi deux stratgies importantes : l'amlioration du savoir-faire technique et du fait de renforcer des adresses directoriales. Leur politique de l'environnement est de consommer moins et leur objectif est de rduire leur impact direct sur l'environnement et participer activement la prservation de l'environnement.
LES SOURCES
NYSE Euronext. Company Profile - Publicis Groupe SA. Euronext. 9 October 2010 <http://www.euronext.com/trader/companyprofile/companyprofilev2-18661-EN-FR0000130577.html? selectedMep=1>. Publicis S.A. Publicis Groupe. 9 October 2010 <http://www.publicisgroupe.com>. . Publicis WorldWide. 9 October 2010 <http://www.publicis.com>.