TV Paga: 2011 es otro ao de notable crecimiento en Amrica Latina

47 millones de hogares latinoamericanos acceden a contenidos de TV Paga. Medio masivo en Argentina, Colombia, Per y Chile. LAMAC desarroll un informe que muestra el crecimiento de la TV Paga durante el primer semestre del 2011 en trminos de penetracin y audiencia. La penetracin actual de la TV Paga supera el 60% en 4 de los 7 pases de la regin relevados por IBOPE. La penetracin actual de la TV Paga supera el 60% en 4 de los 7 pases de la regin relevados por IBOPE. Argentina y Colombia se destacan en trminos de madurez, entendida esta como el porcentaje de hogares y/o individuos con acceso al servicio de TV Paga sobre el total de hogares con TV. En ambos mercados la penetracin es del 78% en individuos, segn IBOPE. Per y Chile se han acercado recientemente, rondando actualmente el 60% de penetracin, segn la misma fuente.

Fuente: Universos IBOPE 2011, base hogares, para Argentina, Colombia, Chile, Centro Amrica, Per y Brasil. En Mxico es estimado LAMAC 2011. Colombia incluye TV por Suscripcin y TV Comunitaria.

Mxico y Brasil lideran en trminos de tamao de mercado, entendido como el total de hogares con acceso al servicio de TV Paga. Cada uno de estos mercados supera los 10 millones de hogares con TV Paga. Argentina ocupa hoy la tercera posicin con 8 millones de hogares que consumen contenidos de TV Paga. Brasil y Mxico se destacan como los mercados de mayor crecimiento para la TV Paga. En el ltimo ao, la penetracin del medio creci un 31% en Brasil y un 15% en Mxico. Aproximadamente 100.000 hogares se suscriben al servicio de TV Paga

mensualmente en esos mercados, segn el informe de LAMAC. En Brasil, el share de audiencia de la TV Paga ha crecido un significativo 30% en el ltimo ao, y el tiempo de consumo un 16%, segn IBOPE.

Fuente: Variacin de Universos IBOPE 2011-2012, base hogares, para Argentina, Colombia, Chile, Centro Amrica, Per y Brasil. En Mxico es estimado LAMAC 2011. Colombia incluye TV por Suscripcin y TV Comunitaria.

La audiencia migra a los contenidos de TV Paga Este fenmeno se observa en diversos indicadores, como el share de audiencia y el tiempo dedicado a TV Paga, que crecen en todos los pases.

Fuente: IBOPE, share promedio acumulado Enero a Junio 2011, Total Personas. Calculado de rating en %. Share estimado sobre la base de encendido, sin considerar otros.

Fuente: IBOPE, variacin en el share de audiencia de TV Paga, primer semestre 2011 vs. primer semestre 2010. Colombia incluye TV por Suscripcin y TV Comunitaria. Share estimado sobre la base de encendido, sin considerar otros.