Alumno: Fernando Velasco Roldan

Sede: BUAP - PUEBLA

Tutor: Prof. Manuel de Jesús Molina de Ávila

La Cultura de la Virtualidad Real

CASTELLS, Manuel “La Cultura de la Virtualidad Real” (Capítulo 5) en La Era de la Información
Vol.1, Siglo XXI Editores, 1999. (pp. 359-405).
RESUMEN.
Es increíble la forma que han evolucionado los medios desde la creación del alfabeto en la antigua
Grecia en el 700 a.c. desde un rudimentario alfabeto hasta la modernidad de la televisión digital y las
comunicaciones satelitales del internet.
A consideración propia es posible que la humanidad haya pasado por varios momentos importantes
tales como el alfabeto, la creación de una escritura y sobre todo la creación de la imprenta en
Alemania por J. Guthemmberg, siendo uno de los más importantes a considerar en nuestra historia
de las comunicaciones.
Otro de los momentos importantes ha sido la radiodifusión y la creación de la televisión como medio
masivo de comunicación, siendo este último el que nos atrae la atención debido a su rápida
diseminación en todo el mundo, tal como lo demuestran las investigaciones realizadas dando a
conocer la cantidad de horas que pasamos “viendo la tele” dejando de lado las actividades físicas,
intelectuales y comunicación que son de vital importancia para el completo desarrollo de nuestro
coeficiente intelectual.
Aunado a lo anterior, es importante destacar que los estudios realizados a los audiencias, es factible
de pensar que muchas empresas realizan estudio de mercado para crear campañas publicitarias
que aprovechen el tiempo que se tiene un público cautivo, haciéndolo presa de una campaña de
mercadeo y publicidad dirigida al consumo sin sentido de distintos productos o servicios.
La televisión ha desplazado en gran medida al radio debido a la capacidad de llevar las imágenes de
lugares remotos a nuestra casa, llegando a considerar a esta como parte de la familia o incluso
como un ser que observa (Publicidad televisiva de “BigBrother”, Televisa, México, 2003) y nos
permita “interactuar” entre la programación y la audiencia (“La Academia”. TvAzteca, México, 2006).
En la actualidad, estos espacios son peleados entre el internet y la televisión, ya no solo es
necesario “ver la tele”, sino que esta nos proporcione información útil, sea entendible y provea una
larga vida al contenido informativo, no solo en nuestro idioma, sino en que sea necesario.

Fernando Velasco Roldán, estudiante de la Maestría en Comunicación y Tecnologías Educativas (MCyTE),

Modulo de Comunicación Educativa, Sede 10 BUAP, Grupo 01