PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEO

IMFORME DEL PROYECTO

TEMA: CONTAMINACIN VISUAL EN EL CENTRO HISTRICO DE LA CIUDAD DE IBARRA PROYECTOS PROGRAMACIN

AUTORES: Almeida David Castaeda Geovanny Garzn Geovana Hernndez Javier

ASESOR: Msr. Franklin Miranda 2011-2012 ndice Dedicatoria

Agradecimientos Captulo 1: Marco Terico 1.1. Contaminacin 1.1.1. Definicin 1.1.2. Tipos de Contaminacin 1.1.2.1. Contaminacin Visual 1.2. Ibarra 1.2.1. Centro Histrico de la cuidad de Ibarra 1.2.2. Direccin 1.2.3. Fecha de Creacin 1.2.4. Descripcin 1.3. Publicidad 1.3.1. Definicin 1.3.2. Tipos de publicidad 1.3.2.1. Historia Publicidad Visual o Exterior 1.3.2.2. Publicidad Visual (Grafica) 1.4. Marketing 1.4.1. Concepto y Objetivo 1.5. Publicidad y Motivacin 1.5.1. Concepto de Motivacin 1.5.2. La Homeostasis 1.5.3. Teoras sobre la motivacin 1.5.3.1. Teora hedonista 1.5.3.2. Teora del instinto 1.5.3.3. Teora cognitiva 1.5.3.4. Teora del drive o impulso 1.6. El Consumismo 1.6.1. Concepto 1.6.2. Factores que inducen la compra 1.6.3. Efectos del consumismo 1.6.4. Causas y consecuencias Captulo 2: Anlisis de Informacin 2.1. Tabulacin General Encuesta 2.2. Anlisis Encuesta 2.2.1. Pregunta 1 2.2.2. Pregunta 2 2.2.3. Pregunta 3 2.2.4. Pregunta 4 2.2.5. Pregunta 5 2.2.6. Pregunta 6 2.2.7. Pregunta 7 2.2.8. Pregunta 8 2.2.9. Pregunta 9 2.2.10. Pregunta 10

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Captulo 3: Propuesta y Ejecucin 3.1. Micro Localizacin 3.2. Nombre de la Campaa 3.3. Propuesta Administrativa 3.3.1. Objetivos 3.3.3. Visin 3.3.2. Misin 3.3.4. Polticas 3.3.5. Organigrama Estructural 3.4. Desarrollo de la Propuesta Captulo 4: Anlisis de Impactos 4.1 Impacto Social 4.2. Impacto Econmico 4.3. Impacto Educativo 4.4. Impacto General Conclusiones Recomendaciones Anexos Anexo 1: Plan Anexo2: Formato Encuesta Anexo 3: Formato Entrevista Anexo 4: Marca de la Campaa

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DEDICATORIA

Dedico todo este tiempo de lucha continua, a mis Padres por estar siempre presentes. David Almeida

A mis Padres por darme su apoyo incondicional, a mis hermanas, a toda mi familia y amigos. Geovanny Castaeda

A mis padres por su apoyo y compaa a lo largo de este trabajo, a mis compaeros de investigacin por su cooperacin y por su constancia. Geovana Garzn

A mis padres, siempre estuvieron a mi lado y apoyndome en todo este proceso y tambin estn incluidos mi familia y amigos. Javier Hernndez

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AGRADECIMIENTO

En primer lugar a Dios, a nuestras familias, profesores, compaeros y amigos por todo el apoyo brindado; ya que sin su ayuda no podra ser posible este proyecto.

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CAPTULO 1 MARCO TERICO 1.1. CONTAMINACIN 1.1.1. Definicin La contaminacin es la alteracin nociva del estado natural de un medio como consecuencia de la introduccin de un agente totalmente ajeno a ese medio (contaminante), causando inestabilidad, desorden, dao o malestar en un ecosistema, en el medio fsico o en un ser vivo.1 El contaminante puede ser una sustancia qumica, energa (como sonido, calor, o luz), o incluso genes. A veces el contaminante es una sustancia extraa, una forma de energa, o una sustancia natural. Es siempre una alteracin negativa del estado natural del medio, y por lo general, se genera como consecuencia de la actividad humana. La contaminacin puede ser clasificada segn el tipo de fuente de donde proviene, como por ejemplo, la Contaminacin puntual (que es aislada y fcil de identificar), la contaminacin lineal (que ocurre a lo largo de una lnea) y contaminacin difusa (que es difciles de ubicar)

1.1.2. Tipos de Contaminacin Los tipos de contaminacin ms importantes son los que afectan a los recursos naturales bsicos: el aire, los suelos y el agua. Algunas de las alteraciones medioambientales ms graves relacionadas con los fenmenos de contaminacin son los escapes radiactivos, el smog, el efecto invernadero, la lluvia cida, la destruccin de la capa de ozono, la eutrofizacin de las aguas o las mareas negras. Existen diferentes tipos de contaminacin que dependen de determinados factores y que afectan distintamente a cada ambiente. Despus de tratar el tema de contaminacin en general se tratarn los principales tipos de contaminacin:

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Contaminacin del agua. Contaminacin del aire. Contaminacin del suelo. Contaminacin radioactiva. Contaminacin lumnica. Contaminacin sonora. Contaminacin visual. 1.1.2.1. Contaminacin Visual Es un tipo de contaminacin que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualizacin de sitio alguno o rompan la esttica de una zona o paisaje, y que puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos o zona donde se produzca el impacto ambiental. Se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectnicos que alteran la esttica, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulacin visual agresiva, invasiva y simultnea. Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos, que no provocan contaminacin de por s; pero mediante la manipulacin indiscriminada del hombre (tamao, orden, distribucin) se convierten en agentes contaminantes. Una salvaje sociedad de consumo en cambio permanente que acta sin conciencia social, ni ambiental es la que avala (o permite) la aparicin y sobresaturacin de estos contaminantes. Esto se evidencia tanto en poblaciones rurales como en aglomeraciones urbanas de mayor densidad. Pero lgicamente es en las metrpolis, donde todos estos males se manifiestan ms crudamente. Todos estos elementos descritos influyen negativamente sobre el hombre y el ambiente disminuyendo la calidad de vida.

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La cartelera publicitaria es el agente ms notorio por su impacto inmediato, creando una sobre estimulacin en el ser humano mediante la informacin indiscriminada, y los mltiples mensajes que invaden la mirada. As el hombre percibe un ambiente catico y de confusin que lo excita y estimula, provocndole una ansiedad momentnea mientras dura el estmulo. La simultaneidad de estos estmulos a la que se ven sometidos, por ejemplo, los automovilistas, pueden llegar a transformarse en disparadores de accidentes de trnsito. Dado que pueden llegar a generar distraccin, e incluso a imposibilitar la percepcin de las seales indicadoras de trnsito. Esta situacin, inevitablemente, acta tambin en detrimento de los mismos medios de comunicacin, mimetizando los diferentes signos y seales a que se somete a los individuos, camuflndose mutuamente y perdiendo fuerza la clara lectura del mensaje. Pero estos agentes tambin afectan notoriamente al espacio fsico. Se ven as fachadas destruidas u ocultas por la superposicin de carteles, estructuras metlicas y chimeneas. La arquitectura aparece desvalorizada y miniaturizada. El cielo oculto por cables y antenas. El espacio pblico desvirtuado e invadido por postes, sostenes de carteles, refugios; el trnsito peatonal entorpecido; y la vegetacin destruida. Este panorama es terriblemente agresivo para el hombre comn, imaginemos cunto lo es para un discapacitado, nio o anciano. Esta situacin no slo atenta contrala belleza del espacio urbano, sino tambin sobre la lectura poco clara que tienen los individuos del mismo, dificultando la identificacin del habitante con su ciudad. Una ciudad con contaminacin visual denota un estado con falta de poltica para la ciudad, con una regulacin deficitaria o inexistente del espacio pblico y privado. As las ciudades se convierten en escenarios de millones de decisiones individuales despreocupadas por su entorno, que conviven formando un caos difcil de asimilar por el ojo humano. Hemos de hacer hincapi en que la contaminacin visual no es solo un problema de esttica, sino un problema que afecta a la expresin de la trayectoria histrica de todos los pases, a su manifestacin de la riqueza y diversidad cultural que los caracteriza y al sentimiento de identidad colectiva de los ciudadanos, que se sienten parte integrante de la

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historia de tal Patrimonio a travs de las generaciones, adems de sus nocivos efectos ambientales, de tal forma que el Patrimonio histrico-artstico es consustancial al concepto de Medio Ambiente y a la idea de calidad ambiental del espacio rural o urbano de que se trate. Ley de Patrimonio Histrico de Andaluca 2007

1.2. IBARRA 1.2.1. Centro Histrico de la cuidad de Ibarra El Centro Histrico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estilo edificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado y el resto en proceso de recuperacin. Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las formas existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayora son eclcticos, neoclsicos e historicistas. 1.2.2. Direccin Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced. 1.2.3. Fecha de Creacin En el ao 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se reconstruye lo que hoy en da es el centro Histrico de Ibarra.

1.2.4. Descripcin En las edificaciones que an existen en el Centro Histrico se conserva el estilo de la poca de la refundacin y el ambiente que lo rodea tiene similares caractersticas. En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el Instituto Nacional de Patrimonio Cultural que han sido declaradas como Patrimonio Cultural del Estado. Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se ocupan de darle un constante mantenimiento.

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Este atractivo est adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cuales terminan en plazas parques o edificaciones.

1.3. PUBLICIDAD 1.3.1. Definicin La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. En trminos generales puede agruparse en above the line y below the line segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico objetivo. A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr desarrollar un mensaje adecuado para el pblico. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisin o de difusin. Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseo grfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que est elaborada por varios factores; entre los cuales, el ms importante es el brief, el cual da las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief es un documento que especifica todas las caractersticas propias del producto o servicio en s, y adems suele contener un historial de todas las campaas previas que se han realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad. 1.3.2. Tipos de publicidad

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La publicidad se tipifica de acuerdo a los fines y propsitos que persigue, haciendo uso del proceso de comunicacin se reconocen al menos dos tipos bsicos de publicidad. En primer lugar aquella que estimula la preferencia del mercado construyendo el significado de un concepto, de un producto o de un servicio, es decir, la publicidad de marca; en segundo lugar, aquella que estimula una actitud positiva hacia el anunciante y sus productos, que tambin ayuda a promover la cadena de distribucin y ventas, es decir, una publicidad institucional. La tipificacin de la publicidad tambin incluye:

a) Publicidad al detalle.

b) Publicidad poltica.

c) Publicidad por directorio.

d) Publicidad de respuesta directa.

e) Publicidad de servicio social.

f)

Publicidad de negocio a negocio.

Espiral publicitaria: Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que es identificado, consumido o desechado, pueden pasar tres etapas de difusin que se

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conocen como la espiral publicitaria, asociada al ciclo de vida del producto. La espiral se compone de tres etapas:

a) Etapa de promocin. Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad tiende a destacar las caractersticas relevantes que hacen diferente al producto publicitado.

b) Etapa competitiva. Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este an debe probar que es superior frente a sus competidores.

c) Etapa retentiva. Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamente reconocida y adems goza de fuerte aceptacin en un gran sector del mercado.

Elementos de la publicidad: Quines hacen la publicidad? Existen cuatro elementos que participan dentro de la publicidad y sus decisiones ayudan a crear un proceso estratgico de comunicacin, en otras palabras, se trata de definir quienes hacen la publicidad.

a) El anunciante. Es el agente econmico que da inicio al proceso de comunicacin publicitaria. Sus decisiones generalmente estn asociadas al tipo de mensaje, el medio a travs del cual se difundir, el presupuesto de publicidad y la duracin de una campaa. Existen cuatro clases de anunciantes: fabricantes, revendedores, personas fsicas e instituciones.

b) La agencia publicitaria. Los anunciantes a menudo contratan los servicios de agencias especializadas en la planeacin, colocacin y control de campaas publicitarias, poniendo a

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prueba su experiencia creativa y administrativa para disear mensajes especficos que influyan positivamente en el mercado del anunciante.

c) Los medios. El tercer elemento est dado por los medios de comunicacin con la funcin especfica de difundir en tiempo y espacio, todos aquellos mensajes que sean parte de una campaa publicitaria.

d) Los proveedores. Este tipo de agentes conocidos como freelancers aporta su experiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, de produccin y/o administrativo del manejo de una campaa.

Funciones de la publicidad: Cada vez que se crea una campaa publicitaria se deben analizar los patrones de respuestas que la audiencia puede tener, de tal manera que se defina la funcin de la publicidad. Dichos patrones se asocian a los fines del anunciante y al tipo de publicidad empleada.

a) Publicidad de accin directa o indirecta. Se requiere generar una respuesta rpida e inmediata de la audiencia, o estimular la demanda a largo plazo?

b) Publicidad primaria o selectiva. Se requiere estimular la demanda de un producto genrico, o crear la preferencia hacia una marca o producto en particular?

c) Publicidad comercial o no comercial. La publicidad promover mensajes con fines de lucro, o difundir informacin de inters social y/o comunitario?

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1.3.2.1. Historia Publicidad Visual o Exterior Ya en la poca faranica, los mercaderes realizaban una incipiente promocin de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho ms tarde, se popularizaron los anuncios pintados. En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propsito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del estadio. Los anuncios gozaron de mayor difusin con la popularizacin del papiro, y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podan reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Ms tarde la invencin de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucin, casi tanto como la difusin de la litografa en el siglo XVIII. Estas innovaciones dieron paso a la divulgacin masiva del cartel publicitario. Los carteles de los anuncios presentan bsicamente imgenes; por una parte, para llegar a la poblacin no saba leer y por otra, para transmitir un mensaje asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. La litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseo y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec. Actualmente, las nuevas tecnologas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias mviles, iluminacin interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.

1.3.2.2. Publicidad Visual (Grafica) Se considera publicidad exterior aqulla que utiliza lugares pblicos1 para desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado. Est formada por carteles, vallas

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publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio

Se entiende por publicidad exterior visual el medio masivo de comunicacin, permanente o temporal, fijo o mvil, destinado a informar o llamar la atencin del pblico a travs de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos, fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso o dominio pblico, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales o areas y cuyo fin sea comercial, cvico, cultural o poltico. Tales medios pueden ser vallas, avisos, tableros electrnicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteles, calcomanas, globos y otros similares.

1.4. MARKETING 1.4.1. Concepto y Objetivo El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes que ambas resulten beneficiadas. Segn Philip Kotler, se entiende por intercambio el acto de obtener un producto deseado de otra persona. Para que se produzca, es necesario que se den cinco condiciones: Debe haber al menos dos partes. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta. Cada parte debe creer que es apropiado.

Si por algn motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitar que se repita de nuevo dicho intercambio.

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Como disciplina de influencias cientficas, el marketing es un conjunto de principios, metodologas y tcnicas a travs de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtencin de los objetivos de la organizacin, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes. El marketing es la orientacin con la que se administra el mercadeo o la comercializacin dentro de una organizacin. As mismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opcin principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor, para disear, organizar, ejecutar y controlar la funcin comercializadora o mercadeo de la organizacin. El vocablo marketing se refiere tambin a una funcin o rea funcional de la organizacin: el rea de marketing, rea comercial, el departamento de marketing, etc. Otra forma de definir este concepto es considerar marketing todo aquello que una empresa puede hacer para ser percibida en el mercado (consumidores finales), con una visin de rentabilidad a corto y a largo plazo. Una organizacin que quiere lograr que los consumidores tengan una visin y opinin positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su relacin con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de comunicacin (relaciones pblicas), etc. Todo eso es parte del marketing. En una empresa, normalmente, el rea comercial abarca el rea de marketing y el de ventas para brindar satisfaccin al cliente. Los conceptos de marketing, mercadotecnia, mercadeo y comercializacin se utilizan como sinnimos. No obstante, el trmino marketing es el que ms se utiliza y el ms extendido.

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Proceso de marketing basado en Kotler. Wikimedia Commons, un depsito de contenido libre hospedado por la Fundacin Wikimedia.

1.5. PUBLICIDAD Y MOTIVACIN 1.5.1. Concepto De Motivacin La motivacin est constituida por todos los factores capaces de provocar, mantener y dirigir la conducta hacia un objetivo. Hoy en da es un elemento importante en la administracin de personal por lo que se requiere conocerlo, y ms que ello, dominarlo, slo as la empresa estar en condiciones de formar una cultura organizacional slida y confiable. En el ejemplo del hambre, evidentemente tenemos una motivacin, puesto que ste provoca la conducta que consiste en ir a buscar alimento y, adems, la mantiene; es decir, cuanta ms hambre tengamos, ms directamente nos encaminaremos al satisfactor adecuado. Si tenemos hambre vamos al alimento; es decir, la motivacin nos dirige para satisfacer la necesidad. La motivacin tambin es considerada como el impulso que conduce a una persona a elegir y realizar una accin entre aquellas alternativas que se presentan en una determinada situacin. En efecto, la motivacin est relacionada con el impulso, porque ste provee eficacia al esfuerzo colectivo orientado a conseguir los objetivos de la empresa, por ejemplo, y empuja al individuo a la bsqueda continua de mejores situaciones a fin de

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realizarse profesional y personalmente, integrndolo as en la comunidad donde su accin cobra significado. El impulso ms intenso es la supervivencia en estado puro cuando se lucha por la vida, seguido por las motivaciones que derivan de la satisfaccin de las necesidades primarias y secundarias (hambre, sed, abrigo, sexo, seguridad, proteccin. etc.). 1.5.2. La Homeostasis Es la bsqueda del equilibrio por parte del organismo con relacin al medio, cuando el primero ha quedado sometido a un estado de tensin. Dado que la tensin resulta insatisfactoria, el organismo trata de modificar la situacin en que se encuentra. El trmino fue usado al principio en el terreno fisiolgico.

1.5.3. Teoras sobre la motivacin 1.5.3.1. Teora hedonista Seala que la motivacin primaria del hombre es buscar el placer y evitar el dolor. Las ms tempranas versiones de esta teora indicaban que las decisiones del hombre son clculos conscientes para mantener un simple equilibrio entre el placer y el dolor. No consideraban la parte inconsciente de los motivos humanos. 1.5.3.2. Teora del instinto Asume que le hombre es motivado tanto por lo que hereda fisiolgicamente como por lo que aprende a medida que crece. El organismo nace con algunas reacciones instintuales, a modo gentico, ante el alimento, el agua, el dolor y el sexo. 1.5.3.3. Teora cognitiva Atribuye al hombre la capacidad racional para elegir. Este ser racional es consciente de sus necesidades y deseos. Se preocupan ms de cmo el hombre, decide entre dos alternativas que de cul es el origen de la conducta.

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1.5.3.4. Teora del drive o impulso Creen que cuanto ms poderoso es el instinto ms fijo y persistente ser el hbito de conducta asociado a l. Altman clasifica estos impulsos en vegetativos, de emergencia, reproductivos y educacionales. Los impulsos vegetativos nos conducirn a buscar sustancias qumicas que precisamos para nuestra existencia. Los impulsos de emergencia nos mueven a actuar cuando nos sentimos amenazados. Los impulsos reproductivos nos involucran en la actividad sexual. Por ltimo los educacionales implican curiosidad y exploracin. 1.6. EL CONSUMISMO 1.6.1. Concepto El consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contempornea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecolgico. El consumismo, entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su prctica con la obtencin de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad personal.

1.6.2. Factores que inducen la compra Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor. Estatus, determinadas por el (nivel socioeconmico); el consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconmico. Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o no un bien. Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.

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Masificacin, a medida que un producto es posedo por la mayora de las personas se eleva la presin para que los que an no lo tienen lo compren. De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de masificacin.

1.6.3. Efectos del consumismo Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de produccin en su gran mayora generan contaminacin. Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones. Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos de las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo. Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida til baja o productos sustitutos de otros naturales. Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que adems de contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgnica.

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1.6.4. Causas y consecuencias La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo. La predisposicin de usar y tirar de muchos productos, La baja calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida relativamente bajo, los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio ambiente. Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms fcilmente en la publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos milagrosos u otro tipo de productos. El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros. La cultura y la presin social. Causa: La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades esenciales y por no estar claro en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada uno; factores influyentes como la imitacin de personajes de televisin u otros artetipo, que generan un dolo que se sigue.- Dichos dolos inducen a los faltos de identidad a consumir ciertos productos innecesarios. Consecuencia: generacin de necesidades infinitas que no pueden suplirse, la no felicidad.

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CAPTULO 2 ANLISIS DE INFORMACIN 2.1. TABULACIN GENERAL ENCUESTA

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2.2. ANLISIS ENCUESTA 2.2.1. Pregunta 1 Cmo crees que es la contaminacin visual en la cuidad de Ibarra?

Pregunta1 a b c Total

Frecuencia 2 14 4 20

% 10% 70% 20% 100%

Los entrevistados nos dicen que existe contaminacin visual en la cuidad de Ibarra, pero no llegamos a un nivel exagerado.

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2.2.2. Pregunta 2 Crees que los carteles, cables, antenas, postes, entre otros, son adecuados para este tipo de FRECUENCI publicidad? PREGUNTA 2 A % SI NO TOTALES 2 18 25 10% 90% 100%

Los encuestados no estn de acuerdo en que se coloquen este tipo de publicidades arbitrariamente.

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2.2.3. Pregunta 3

FRECUENCI PREGUNTA 3 A SI NO TOTALES 11 9 25

% 55% 45% 100% Crees que la

contaminacin visual causa accidentes de Trnsito?

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La razn dada por los encuestados nos dio como resultado que los anuncios son factores de distraccin, es para lo que son creados, pero es deber del conductor mantener la vista en el camino, por lo tanto depender mucho de l.

2.2.4. Pregunta 4 FRECUENCI PREGUNTA 4 A SI NO TOTALES 17 3 25 Crees que se puede evitar la contaminacin visual?

% 85% 15% 100%

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La mayora de los encuestados esta consiente que si algo le hace dao lo quiere evitar, el problema se ha vuelto tan comn que no se lo puede evitar fcilmente.

Pregunta5 a 2.2.5. Pregunta 5 b c Total

Frecuencia 3 17 0 20

% 15% 85% 0% 100% Dnde piensas que se concentra la mayor

contaminacin visual en la ciudad de Ibarra?

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Ahora la gente no se puede movilizar a su destino sin observar por lo menos observar un anuncio. Pregunta6 Frecuencia % a b 2.2.6. Pregunta 6 c Total 1 15 4 20 5% 75% 20% 100% A

Comparacin de aos anteriores, Cmo se modific la contaminacin visual en la cuidad de Ibarra?

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Pregunta7 Al haber un crecimiento de comercio en nuestra ciudad, los comerciantes se ven obligados a ofrecer sus productos de una u otra manera. a b c Total

Frecuencia 8 6 6 20

% 40% 30% 30% 100%

2.2.7 Pregunta 7 Qu sensacin le provoca este tipo de contaminacin?

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Las personas tienen un molestar al ver una cantidad exagerada de anuncios.

2.2.8. Pregunta 8 FRECUENCI PREGUNTA 8 A SI NO TOTALES contaminacin visual? 3 17 25 Ha escuchado de alguna campaa en contra de la

% 85% 15% 100%

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La contaminacin visual al no ser tomada como una contaminacin real la gente no se preocupa mucho por ello.

2.2.9. Pregunta 9 Considera peligrosa la contaminacin visual?

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PREGUNTA 9 SI NO TOTALES

FRECUENCIA % 16 4 25 80% 20% 100%

No son estudiados previamente los lugares donde van hacer colocados los anuncios. Molesta a las personas en sus actividades diarias, confundindolas en exceso. Produciendo inclusive enfermedades psicolgicas y contaminacin ambiental por la produccin de los materiales que usan.

2.2.10. Pregunta 10 Estara dispuesto a colaborar para cambiar la situacin?

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PREGUNTA 10 SI NO TOTALES

FRECUENCI A 19 1 25

% 95% 5% 100%

Las personas al informarse correctamente conociendo los daos que pueden causar y dndoles opciones se motivaran a participar en una campaa en contra de la contaminacin visual o por lo menos el uso adecuado de la publicidad.

CAPITULO 3 PROPUESTA

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3.1. MICRO LOCALIZACIN Centro Histrico de la ciudad de Ibarra 3.2. NOMBRE DE LA CAMPAA IBARRA LIBRE 3.3. PROPUESTA ADMINISTRATIVA 3.3.1. Objetivos

Dialogar con las autoridades tanto de la Escuela de Diseo y de la Pontificia Universidad Catlica del Ecuador Sede Ibarra. Conversar con los representantes de algunas de las ms importantes empresas de Publicidad. Realizar charlas dentro de la PUCESI acerca del problema que afronta el centro histrico de la ciudad. Capacitar a los Alumnos y Docentes que participen en la propuesta. Proponer que se creen lugares adecuados para la colocacin de publicidad Recuperar la imagen de la ciudad. Motivar a que la ciudadana haga respetar su espacio.

3.3.2. Misin Informar a la ciudadana a travs de Dilogos, Conferencias y Charlas el problema que silenciosamente nos afecta, como es la Contaminacin Visual. Con el apoyo de las autoridades de la Escuela de Diseo de la PUCESI, darle fuerza a la Campaa. Sin utilizar medios visuales para lograrlo. 3.3.3. Visin Crear consciencia al momento de realizar publicidad visual y donde colocarla. Motivando a los publicitas a capacitarse acerca de cmo dar un buen concepto al afiche o letrero creado, siendo este una obra de arte y no slo texto. Dar a conocer que la Escuela de Diseo ofrece profesionales con respeto a sus semejantes y cuidadosos al momento de promocionar algn producto o servicio. Mostrar que el abuso de la publicidad no asegura el xito de ventas.

3.3.4. Polticas DIRECCIN DE LA ESCUELA DE DISEO DE PUCESI INSTITUTO NACIONAL DE PATRIMONIO CULTURAL

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ALCALDA DE LA CIUDAD DE IBARRA EMPRESAS RECONOCIDAD DE PUBLICIDAD EMPRESAS ORGANIZADORAS DE EVENTOS

3.3.5. Organigrama Estructural Almeida David, Castaeda Geovanny, Garzn Geovana y Hernndez Javier sern encargados de dirigir la campaa. Con el apoyo de las autoridades de la PUCESI.

3.4. DESARROLLO DE LA PROPUESTA (paso a paso) Presentar la propuesta Dialogar con las autoridades Dialogar con las empresas de Publicidad Mostrar el problema en la Alcalda de Ibarra Mostrar la marca de la Campaa Charlas en los colegios de Ibarra Conferencia dentro de la PUCESI Anuncios en Radio y Televisin en medios locales acerca de las conferencias Realizar un sondeo o medir si la cantidad de Publicidad en el centro histrico Encuestar a la ciudadana si le parece adecuado reducir la publicidad informal Comprobar el estado de las empresas de Publicidad Buscar si ha aumentado el nmero de estudiantes en las ramas de Diseo y publicidad Especialistas evaluarn la calidad de la Publicidad

CAPTULO 4 ANLISIS DE IMPACTOS

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4.1 IMPACTO SOCIAL

Niveles Indicador Malestar por la excesiva publicidad Mejorar el aspecto de la ciudad Evitar distracciones al momento de conducir Reducir los desechos que produce la Publicidad Grfica Motivar a la Ciudadana a hacer respetar su espacio -3 -2 -1 0 +1 +2 +3

TOTAL= 7

El problema es el malestar que causa en las personas, y esos es lo que queremos erradicar, recuperando el color blanco caracterstico de la ciudad de Ibarra. Sabemos que los accidentes de trnsito pueden ser por varias razones pero no debemos descartar por completo el hecho de que un cartel en colores fuertes distraer pocos segundo al conductor. Limitando a la publicidad, lograramos dos cosas: que los publicitas aprovechen de mejor forma el espacio a utilizar (mejorando su publicidad) y reducir el desecho que estas producen cuando son creadas en exceso. En definitiva, la contaminacin visual es un problema que crece y afecta silenciosamente es por eso que la base de esto es informar del problema a la ciudadana.

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4.2. IMPACTO ECONMICO

Niveles Indicador Reducir el gasto innecesario de excesiva publicidad Crear igualdad en la Publicidad Obligados a mejorar el producto o servicio. Se buscarn otras formas de anunciar Se limitarn o disminuirn las ventas -3 -2 -1 0 +1 +2 +3

TOTAL= 2

Un impacto un tanto equilibrado en lo positivo y negativo. Todos conocemos que si no se anuncia no se vende. Pero si reducimos gastos por ende tendremos un aumento en las ganancias. Otro punto es que si dejamos a un lado la publicidad engaosa y no enfocamos en la calidad del producto, este se vendera solo. Permitir que los productores pequeos tengan el mismo espacio para anunciarse, notaremos que los productos competirn de una manera pareja, lo cual nuevamente, causara buscar calidad. S los comerciantes necesitarn anunciarse, har que los publicistas busquen nuevamente otras formas de publicidad lo cual podra o no crear otro tipo de problemas o mejoras.

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4.3. IMPACTO EDUCATIVO

Niveles Indicador Mejorar como son preparados los futuros publicistas o ramas afines. Capacitacin de los publicistas. Investigacin acerca de los problemas que causa la publicidad exagerada. Que en colegios se analice el problema de la contaminacin visual. Aumento en la calidad de la Universidad que prepara profesionales en la rama de publicidad -3 -2 -1 0 +1 +2 +3

TOTAL= 4

Si tenemos una ciudadana mejor educada al respecto de la contaminacin visual, tendremos ms personas buscando soluciones y evitando que esto contine en crecimiento. Los profesionales buscarn como capacitarse en cuanto a la creacin de publicidad, el manejo de la misma y lograr llamar la atencin de un pblico. Es verdad que una universidad que posee carreras en publicidad, diseo grfico, comunicacin social, etc. Posee gran reputacin, pero esta podra aumentar debido a la calidad de profesionales con consciencia en cuanto a sus semejantes mostrarles que son personas capaces de funcionar en una sociedad, har que alumnos se sientan motivados a estudiar en la misma.

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4.4. IMPACTO GENERAL

Niveles Indicador SOCIAL ECONMICO EDUCATIVO 0.66 1.33 -3 -2 -1 0 +1 +2 2.33 +3

TOTAL= 4.32

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CONCLUSIONES

Las personas tendrn un correcto conociendo de los daos que pueden causar la contaminacin visual; y dndoles opciones se motivaran a participar en una campaa en contra de la contaminacin visual o por lo menos el uso adecuado de la publicidad.

Con el xito de esta campaa veremos una cuidad ms ordenada y rescataremos el dicho Ibarra Cuidad Blanca

A travs de este proyecto lograremos que la gente se concientice sobre el uso de la adecuada colocacin de publicidad, con esto la poblacin Ibarrea podr apreciar la cultura que existe en nuestra ciudad.

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RECOMENDACIONES

Para que nuestra propuesta tenga un mayor alcance, sera una opcin, por parte de las autoridades colocar sitios especficos de estas publicidades.

Que la gente participe de estas campaas para que se culturice y tenga buenos conocimientos, y pueda apoyar a que seamos personas cultas.

Debe existir un dialogo entre autoridades y escuchar a la ciudadana sobre cmo les afecta estos problemas y tratar de buscar las mejores soluciones.

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ANEXOS Anexo 1: Plan 1 . NOMBRE DEL PROYECTO CONTAMINACION VISUAL EN EL CENTRO HISTORICO EN LA CUIDAD DE IBARRA 2. ANTECEDENTES Nosotros como estudiantes de Diseo queremos informarnos y dar a conocer sobre el problema que est asumiendo el Centro Histrico de la cuidad, estamos conscientes en el crecimiento de negocios en la cuidad pero esto no justifica a los comerciantes el uso excesivo de publicidad. El campo de la publicidad es extremadamente vasto y diverso. Por regla general, un anuncio es una simple noticia pblica que busca suministrar informacin, invitar al mecenazgo o suscitar determinada reaccin. La publicidad posee dos objetivos bsicos: informar y persuadir, y si bien estos dos propsitos son distintos ambos se encuentran con frecuencia presentes simultneamente. La publicidad no es lo mismo que marketing (el conjunto de funciones comerciales que conlleva la transferencia de mercancas del productor al consumidor) o relaciones pblicas (el esfuerzo sistemtico para crear una pblica impresin favorable o imagen de alguna persona, grupo, o entidad). En muchos casos, sin embargo, es una tcnica o instrumento empleado por uno o ambos. La publicidad puede ser muy simple un fenmeno local e incluso de barrio o puede ser muy compleja, al agrupar sofisticadas investigaciones y campaas multi-mediales que abarquen todo el planeta. Puede ser diversa segn el pblico al que va dirigida. De hecho, por ejemplo, la publicidad destinada a los nios plantea algunas cuestiones de carcter tcnico y moral significativamente diferentes de las planteadas por la publicidad dirigida a adultos con madurez. No slo existen muchos medios y tcnicas diferentes empleados en la publicidad; la publicidad misma se da en modos variados y diversos: publicidad comercial de productos y servicios; publicidad de servicios pblicos en nombre de varias instituciones, programas y

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causas comunes; y un fenmeno de creciente importancia hoy en da la publicidad poltica en inters de partidos y candidatos. Teniendo en cuenta las diferencias entre las diversas clases y mtodos de publicidad, consideramos que lo que sigue podra ser aplicable a todas ellas. 3. JUSTIFICACION Es un tipo de contaminacin que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualizacin de sitio alguno o rompan la esttica de una zona o paisaje, y que puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos o zona donde se produzca el impacto ambiental. Se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectnicos que alteran la esttica, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulacin visual agresiva, invasiva y simultnea. Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos, que no provocan contaminacin de por s; pero mediante la manipulacin indiscriminada del hombre (tamao, orden, distribucin) se convierten en agentes contaminantes. Una salvaje sociedad de consumo en cambio permanente que acta sin conciencia social, ni ambiental es la que avala (o permite) la aparicin y sobresaturacin de estos contaminantes. Esto se evidencia tanto en poblaciones rurales como en aglomeraciones urbanas de mayor densidad. Pero lgicamente es en las metrpolis, donde todos estos males se manifiestan ms crudamente. Todos estos elementos descritos influyen negativamente sobre el hombre y el ambiente disminuyendo la calidad de vida. 4. OBJETIVOS 4.1. Objetivo General Concientizar a la ciudadana de Ibarra sobre el uso adecuado de la publicidad visual 4.2. Objetivos Especficos

Llevarle un mensaje adecuado de lo que es la contaminacin visual Dialogar con los representantes de las empresas de publicidad de la ciudad de ibarra

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Proponer la creacin de lugares adecuados para la colocacin de publicidad Capacitar a los alumnos y docentes que participen en la propuesta

5. PRINCIPALES IMPACTOS 5.1. Impacto Social Evitar que las personas se sientan perturbadas por la visualizacin, y que los Ibarreos respeten sus espacios 5.2. Impacto Econmico Al limitar la publicidad los negocios sern afectados 5.3. Impacto Educativo Saber si la formacin acadmica de los publicistas es la adecuada y motivar a los mismos a capacitarse mejor 6. DESCRIPCION DEL PROYECTO Este proyecto tiene como base fundamental, estableciendo un contacto directo con los publicistas, dndoles a conocer el problema en el cual esta imversa la cuidad de Ibarra con toda la invasin inadecuada de publicidad. Y de esta manera general una conciencia y un manejo adecuado en la intervencin de los trabajos q expongan o sometan a la poblacin Ibarrea.

7. METODOLOGIA 7.1.MTODO

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Para el inicio del trabajo vamos utilizar un mtodo comparativo de la ciudad de Ibarra con las grandes ciudades. Adems de un mtodo deductivo para encontrar las causas del problema. 7.2. TCNICAS Mediante encuestas conocer si la poblacin de Ibarra se siente o no invadida visualmente. Mediante entrevista ver el nivel de conocimientos que tienen los publicistas a cerca del problema de la invasin de su publicidad en el entorno de Ibarra. 7.3. INSTRUMENTOS Formato de Encuesta Formato de entrevista Cmara Fotogrfica Computador

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8 CRONOGRAMA

9. RECURSOS COSTOS 9.1. Recursos Humanos

Encuestadores (4)

$ 48.00

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Sub Total 9.2. Materiales

$ 48.00 $ 5.00 $ 2.00 $ 15.00 $ 9.00 $ 3.00 $ 34.00 $ 90.00 $ 32.00 $122.00 $204.00 $ 30.60 $234.60

Resma Papel Foto Copias Impresiones Carpetas Esferos Sub Total

9.3. Otros

Alimentacin Transporte Sub Total Sub TOTAL 15%imprevistos TOTAL

10 FINANCIAMIENTO El financiamiento total del proyecto va estar a cargo de los cuatro integrantes del grupo, en valores iguales de $58.65 este valor ser intervenido por cada uno de los miembros del grupo. 11. BIBLIOGRAFIA 1984, Principios y problemas de la publicidad Editorial Continental

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Mxico DF, Mxico CLARK, E. 1988, La Publicidad y su poder Editorial Planeta Barcelona, Espaa DURN, A. 1982, Psicologa de la publicidad y de la venta Ediciones CEAC, S.A. Barcelona, Espaa HOLTJE, H. 1988, Publicidad Mg Graw-Hill/Interamericana de Mxico S.A. Mxico DF, Mxico MARTNEZ DE LA VEGA, L. 1988, Biomonografa de la ciudad de San Miguel de Ibarra Aldus Editores Quito, Ecuador SWANN, A 1992, Diseo Grfico Blume Barcelona, Espaa

LINKOGRAFIA

http://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo

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http://es.wikipedia.org/wiki/Contaminaci%C3%B3n http://www.vatican.va/roman_curia/pontifical_councils/pccs/documents/rc_pc_pccs _doc_22021997_ethics-in-ad_sp.html http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_centrohistorico.htm

Anexo 2: Formato Encuesta

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

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Esta encuesta es realizada por un grupo de estudiantes de la Escuela de Diseo que necesitan conocer la opinin de la ciudadana, acerca de la contaminacin visual.

1. Cmo crees que es la contaminacin visual en la cuidad de Ibarra?

Leve ( ) Moderada ( ) Exagerada/Grave ( )

2. Crees que los carteles, cables, antenas, postes, entre otros, son adecuados para
este tipo de publicidad?

Si ( )

No ( )

3. Crees que la contaminacin visual causa accidentes de Transito? Si ( ) No ( )

Porque?................................................................................................................. .............................................................................................................................. ................................................................. 4.

Crees que se puede evitar la contaminacin visual?

Si

( )

No ( )

5. Dnde piensas que se concentra la mayor contaminacin visual en la ciudad de

Ibarra? En las plazas ( ) En las calles ( ) En las estaciones ( )

6. A Comparacin de aos anteriores, Cmo se modific la contaminacin visual en

la cuidad de Ibarra? Baj el nivel de contaminacin Subi el nivel de contaminacin Se mantuvo estable (no se modific) ( ) ( ) ( )

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7. Qu sensacin le provoca este tipo de contaminacin?

Estrs ( )

Ansiedad ( )

Otra_____________________

8. Ha escuchado de alguna campaa en contra de la contaminacin visual? Si

( )

No( )

9. Considera peligrosa la contaminacin visual? Si

( )

No ( )

Porque?................................................................................................................. .............................................................................................................................. ................................................................. 10. Estara dispuesto a colaborar para cambiar la situacin? Si
( )

No ( )

Sexo:

Masculino ( )

Femenino ( )

Edad: _________

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Anexo 3: Formato Entrevista

POTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBRRA

ESCUELA DE DISEO PROYECTOS PROGRAMACION
ENTREVISTA
11.Nombre:.. 12.Edad: 13.En qu consiste su profesin?
..

14.Qu funcin social cumplen los profesionales de su rea?

....

15.Cules son los mayores desafos que debe enfrentar campo laboral?

a lo largo de su

.. ..

16. Sabe ud, qu es CONTAMINACION VISUAL?

.. ..

17. Dnde piensas que se concentra la mayor contaminacin visual en la ciudad de

Ibarra? ....

18. A Comparacin de aos anteriores, Cmo se modific la contaminacin visual en

la cuidad de Ibarra? .. ..

19. Qu consecuencias tiene la contaminacion visual en la ciudad de ibarra?

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 .. ..

20.Ha escuchado de alguna campaa contra de la contaminacin visual?

....

21. Cal seria su aporte para evitar la contaminacin visual en la ciudad de ibarra?
.. .. ..

Sexo:

Masculino ( )

Femenino( )

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Anexo 4: Marca de la Campaa

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