do ssi
[Verder er ]
Van transformatorhuisjes tot glasbakken en peperbussen
kijken dan
de abri lang is
Het aanbod aan out-of-homemedia neemt explosief toe. Outdoormedia-entrepreneur Pierre Karsten legt het verschil uit
tussen een serieus medium en studentikoze initiatieven. Ewoud Overduin van NykampNyboer focust meer op merkcom-
municatie dan op medium. ‘Pimp dat eigen wagenpark en die eigen gebouwen, en maak buitenreclameobjecten voor het
eigen merk.’
Het medialandschap in de categorie outdoor
breidt zich explosief uit. Veel ondernemers pro-
beren plekjes in de publieke ruimte te claimen
en te transformeren tot een exploiteerbare
reclameruimte. Groot, groter, grootst. Een pos-
ter in de tramhalte kun je nog over het hoofd
zien. Maar het pand achter de tramhalte wordt
gerenoveerd en is voorzien van een immens
steigerdoek met daarop niet de naam van de
uitvoerende aannemer, maar een reclame van
een landelijk A-merk. Bedrijven als DownTown
Media ontwikkelden deze variant van buiten-
reclame. Vastgoedeigenaren krijgen een riante
vergoeding voor het afstaan van hun muur, het
adverterende merk betaalt een nog rianter
bedrag. Gemeentes stribbelen wat tegen, van-
wege de vercommercialisering van het stads-
beeld, zo zegt men. Maar de lokale overheid
praat met dubbele tong, want voor de vergun-
foto CityScape Media
MTB_22_DossierAchtergrond 31
ning moet heel grof betaald worden. Het
publiek is minder afkerig van buitenreclame als
de overheid lijkt voor te spiegelen. Want is zo’n
steigerdoek niet juist een verfraaiing van het
stadsbeeld, vergeleken met een steiger?
Kleiner
Het hoeft niet altijd groter. Kleiner dan de abri-
poster mag ook. Bizon Buitenreclame houdt de
overheid te vriend door transformatorhuisjes,
vol met graffiti, schoon te maken en daarna met
een fris behangetje uit te dossen: een reclame-
poster in een wisselframe. En nu Bizon toch
bezig is, dan ook maar de glasbakken, peper-
bussen en driehoeksborden om lantaarnpalen
exploiteren als medium. Het kan nóg kleiner.
Induz verkoopt advertentieruimte op openbare
prullen-
bakken.
(l) Hoe ouderwets
(lees: passief) kan een
etalage zijn? De op-
lossing van CityScape
Media heet Virtual
Shop. (r) Maar ook
een Redbull Mini trekt
bekijks.
tekst Erwin Witteveen
En adverteerders kunnen hun uiting ook kwijt
op draagtassen, bierviltjes, lucifersdoosjes of
parkeertickets. Wie niet stil wil staan met bui-
tenreclame, kan letterlijk meeliften op de ach-
terzijde van een vrachtwagen. Mobile Media
Group verhuurt deze bewegende posterruimte.
En vergeet ook het luchtruim niet: vliegtuig-
sleepreclame, zeppelins, luchtballonnen en
- lager bij de grond - de inflatable als reclamedra-
ger.
Het hologram van Balkenende
In het streven naar nog meer attentiewaarde van
hun medium, innoveren outdoorexploitanten
met digitale media en bewegend beeld. Vaak
gaat dat gepaard met een andere trend: seg-
mentatie. In de bus, bij tankstations, in winkel-
centra, overal ontstaan net-
werken van digitale out-of-
homereclame. Meestal aan-
geduid als narrowcasting,
omdat ze niet een broad
publiek bereiken, maar een
gesegmenteerde doelgroep.
Ook wordt de aantrekkelijk-
heid van het medium vergroot
door toevoeging van content.
De digitale tv-schermen van
CBS Outdoor in stationshal-
len vertonen 70% informatie
en 30% commercials. Nog een trend: die com-
mercials zijn soms interactief. Met behulp van
sms, bluetooth of wifi ontstaat interactie met
passanten.
Spectaculair is de digitale innovatie virtual
screen van CityScape Media. Geavanceerde 3D-
techniek waarbij het beeld levensecht uit het
scherm lijkt te steken. ‘Adverteerders die dit
nummer 22 | 30 oktober 2007 | MarketingTribune 31
22-10-2007 17:37:18