LE MANAGEMENT DES PRODUITS NOUVEAX

1. Les tapes cls du dveloppement dun produit nouveau; 2. La reconnaissance sociale du produit nouveau.

Linnovation produit-march
Les dcisions qui sont des pralables la conduite du processus de management des produits nouveaux:

Les dcisions
 dcisions relatives au degr dinnovation: simple imitation et produit entirement nouveau modifiant les habitudes de consommation;

Dcisions relatives au processus dinnovation: :

 lentreprise peut dvelopper en interne,  organiser des alliances et/ou partenariat,  acqurir une firme pour contrler son offre,  externaliser lactivit de R&D.

Dcisions:
Dcisions relatives lorganisation du processus dinnovation:
 quipes projets;  Dpartement autonome laborant des produits nouveaux;  Organisation matricielle

Dcisions:
Dcisions relatives au financement de linnovation: le budget de R&D est-il dfini:
 en pourcentage du CA  en fonction des dpenses des entreprises concurentes;  en fonction des axes stratgiques sans rfrences au CA et lattitude des concurrents

tapes cls du dveloppement dun produit nouveau

1. Recherche des ides Lide obtenue mrite-t-elle dtre analyse? 2. Filtrage Lide est-elle compatible avec les objectifs, stratgies et ressources de lentreprise?

tapes cls:
3. Dveloppement et test du concept Peut-on faire corespondre lide un concept viable et atractiff pour le march? 4. laboration de la stratgie marketing Peut-on mettre en place une stratgie marketing efficace?

tapes cls:
5. Anayse conomique Lancer ce produit va-t-il permettre datteindre les objectifs de rentabilit? 6. laboration du produit Le produit est-il techniquement et commercialement au point?

tapes cls:
7. March-test Les ventes du produit en test correspondent-elles aux attentes? 8. Lancement Les ventes correspondent-elles aux attentes de lentreprise?

La reconnaissance sociale du produit nouveau

La reconnaissance sociale processus par lequel les individus comprennent le sens de linnovation et lacceptent (ou le rejettent) suppose:
 De respecter le schma classique de comportement du consommateur qui doit tre dabord inform de la nouveaut avant que lintrt qui va natre de celle-ci provoque chez lui la prise de conscience dun dsir;

La reconnaissance sociale
 De prendre en compte le comportement diffrenci des individus face la nouveaut;  Dautres facteurs:
avantage relatif de linnovation; degr de compatibilit avec le systme de valeurs en place; degr de complexit possibilit ou non de tester; degr de communicabilit.

 Prescripteurs

MANAGEMENT DE LA PRODUCTION

Mutations dans le domaine de la production;

 La notion de production devient difficile cerner parce que le produit lui-mme sest complexifi

Mutations dans le domaine de la production

 La cration de valeur par lentreprise dpend aujourdhui de sa capacit produire des biens de qualit, mais aussi, et peut-tre surtout, de sa capacit innover, vendre, sinsrer dans des rseaux, grer son image;  De nombreuses entreprises externalisent leur activit de production industrielle.

Les volutions rcentes

 De la masse au JAT  De la JAT au supplay chain management