anlisis de la

comunicacin
visual

El diseador es un agente implicado
en un proceso comunicativo

El diseador-creativo es un
productor de mensajes visuales.
El inters general de este mdulo es:
Profundizar en los conceptos de
Imagen y Comunicacin


Comprendiendo la complejidad y la estructuracin de los
diferentes agentes implicados en el proceso comunicativo.

Isidro Ferrer
Chema Madoz
BLOQUE UNO
! Introduccin a la teora de la imagen (relacin con la teora de la
comunicacin y la Semitica)
! Imagen y realidad (La imagen como representacin icnica)
! Caractersticas generales de la imagen (iconicidad, abstraccin,
complejidad, historicidad, universalidad y normatividad)

BLOQUE DOS
! Cdigos y Contextos
! Relaciones Verbo-icnicas (anclaje, relevo, simbiosis, parasitismo)
! Denotacin-Connotacin
! Retrica Visual

Contenidos
Contenidos
BLOQUE TRES
! Impacto Emocional (Dimensin afectiva de nuestra relacin
con la imagen // emocin vs comunicacin)
! Persuasin, Estereotipos y Carisma
! Anlisis icnico

01. TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORA DE LA INFORMACIN
TEORA DE LA COMUNICACIN
SEMITICA /SEMIOLOGA
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
COMUNICACIN VISUAL:
Sistema de transmisin de seales cuyo cdigo es el
lenguaje visual .

LENGUAJE VISUAL:
lenguaje visual es doble: sistema verbo-icnico
TEXTO e IMAGEN

SEMIOTICA DE LA IMAGEN:
Rama del saber que estudia los problemas de la
comunicacin a travs del lenguaje visual

TEORIA DE LA IMAGEN
2
Qu entendemos por imagen?

Cuales son los componentes
estructurales de la imagen?

Imagen y signicado
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
Qu entendemos por imagen?

2
TEORIA DE LA IMAGEN
Qu entendemos por imagen?

2
El concepto de IMAGEN comprende otros mbitos
que van ms all de los productos de la
COMUNICACIN VISUAL y del ARTE, implica
tambin procesos como:


EL PENSAMIENTO, LA PERCEPCIN,
LA MEMORIA O LA CONDUCTA.
TEORIA DE LA IMAGEN
2
Mundo
natural
visible
lnformacin
visual
Mundo
cultural
visible
Sistema
gestual
Productos no
destinados a la
C. visual
Productos
destinados a la
C. visual
Escrituras
lmgenes icnicas
Sealizaciones no
escriturales ni
icnicas
TEORIA DE LA IMAGEN ICONOSFERA
2
Quirogrficas
AUTOGENERADAS
Tecnogrficas
EXGENAS
Privadas
Pblicas

Escrituras
lmgenes icnicas
Sealizaciones
no escriturales
ni icnicas
TEORIA DE LA IMAGEN
2
La imagen como signo

Qu es un signo?
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
Signo de:

?

2
Signo de:

Lucha
Libertad
Igualdad

2
Signo de:

Lucha
Libertad
Igualdad

2
TEORIA DE LA IMAGEN
Signo de:

Lucha
Libertad
Igualdad



?


Mrtir
2
Signo de:

Lucha
Libertad
Igualdad



DOLO
idolatra

TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
ICONO: donde existe una
relacin de parecido o
semejanza entre el signo y su
referente, .
TEORIA DE LA IMAGEN
2
NDICE: que mantiene una
relacin de contigidad o
conexin fsica con su referente.
Relacin causal
TEORIA DE LA IMAGEN
2
SMBOLO:
donde la conexin es CULTURAL
(convencional y arbitraria) entre la
imagen y lo que representa.
TEORIA DE LA IMAGEN
La imagen entendida
como representacin

re-presentacin
TEORIA DE LA IMAGEN
2
Toda representacin icnica es la simbolizacin de un referente,
real o imaginario, mediante unas conguraciones articiales (dibujo,
barro, etc...) que lo sustituyen en el plano de la signicacin y le
otorgan una potencialidad comunicativa

R. Gubern la mirada opulenta (1987)
IMAGEN = REPRESENTACIN ICNICA
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
2
2
! SOPORTE DE LA IMAGEN, es decir, la base material donde se
ubica la representacin icnica de la realidad
! GRADO DE FIDELIDAD que mantengan en relacin a su referente
! GRADO LEGIBILIDAD de la imagen, es decir, la mayor o menor
dicultad que presuponemos en el observador para "leer" o
"comprender" la informacin visual que contiene la imagen.
Podemos considerar los siguientes criterios de clasicacin:

TEORIA DE LA IMAGEN
2
! La foto de un nio (Soporte: Fotoqumico)
Imagen Registrada.
! La imagen en vivo del nio (Retina) Imagen Natural.
! El recuerdo de su sonoma. Imagen Mental.
! Un retrato (Pintura sobre Lienzo) Imagen Creada.
! Sus movimientos grabados en un video (Cinta
magntica) Imgenes Registradas.
Segn el Soporte de la imagen:
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
IMAGEN vs REALIDAD

signo & referente

La imagen como
MODELO de Realidad
TEORIA DE LA IMAGEN
La imagen no es el reejo de la realidad
sino la realidad de ese reejo"
Jean Luc Godard
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
El resultado de este proceso es
Una REPRESENTACIN,
Un MODELO DE REALIDAD,
Una IMAGEN.

El modelo no es nunca la realidad, pero no
est totalmente desconectado de ella
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
1
Duane Hanson:
VIRTUAL REALITY
TEORIA DE LA IMAGEN
Duane Hanson:
VIRTUAL REALITY
TEORIA DE LA IMAGEN
Duane Hanson:
VIRTUAL REALITY
TEORIA DE LA IMAGEN
Duane Hanson:
VIRTUAL REALITY
TEORIA DE LA IMAGEN
Duane Hanson:
VIRTUAL REALITY
TEORIA DE LA IMAGEN
Chuck close
TEORIA DE LA IMAGEN
Richard Estes
TEORIA DE LA IMAGEN
Antonio Lpez
TEORIA DE LA IMAGEN
Antonio Lpez
TEORIA DE LA IMAGEN
Antonio Lpez
TEORIA DE LA IMAGEN
El sol del Membrillo (Vctor Erice, 1990)

Ron Mueck
TEORIA DE LA IMAGEN
Ron Mueck
TEORIA DE LA IMAGEN
La imagen no es el reejo de la realidad
sino la realidad de ese reejo"
Jean Luc Godard
TEORIA DE LA IMAGEN

Tanto para Umberto Eco (1976), R. Arheim (1986), R. Gubern
(1992) o J. Villafae (2002) existen tres formas diferentes de
modelizacin icnica, es decir, tres formas bsicas de relacin
entre la imagen y su referente.



Esto no quiere decir que existan tres clases distintas de
imgenes, sino tres funciones modelizadoras
funciones icnicas de la imagen.

TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
Funciones modelizadoras.
Funciones icnicas de la imagen

1. FUNCIN MIMTICA (Icono)
2. FUNCIN SIMBLICA (Smbolo)
3. FUNCIN ARBITRARIA ()
2
TEORIA DE LA IMAGEN
Funciones modelizadoras.
Funciones icnicas de la imagen

1. FUNCIN MIMTICA (Icono)
Modelizacin icnica de la realidad
2. FUNCIN SIMBLICA (Smbolo)
Modelizacin simblica de la realidad
3. FUNCIN ARBITRARIA
Componentes arbitrarios de la representacin
TEORIA DE LA IMAGEN
La imagen que sustituye a la realidad lo hace de forma
ANALGICA, remite a una relacin basada en el
parecido.

Como podemos suponer esta categora esta relacionada con lo que el padre
de la Semitica Ch. PIERCE, denominaba SIGNO ICNICO
(Entre la imagen y la realidad existe una correspondencia estructural que
puede ser variable en cuanto al grado de iconicidad)
funciones icnicas de la imagen.

FUNCIN MIMTICA
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
Las imgenes simblicas tienen
UN DOBLE REFERENTE:
uno gurativo (el ave identicada como una la paloma) y otro de
sentido o signicado (el concepto de la paz)

Existe una transferencia de la imagen a la realidad
FUNCIN SIMBLICA
TEORIA DE LA IMAGEN
funciones icnicas de la imagen.

TEORIA DE LA IMAGEN
El smbolo presupone un alto grado de Abstraccin en
dos planos diferentes:

Abstraccin en el plano del
SIGNIFICANTE
Abstraccin en el plano del
SIGNIFICADO
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
Si la imagen mimtica es intermediaria entre el PRECEPTO DEL
REFERENTE y el CONCEPTO del Signicado

El smbolo es en cambio intermediario entre el CONCEPTO y el
PRECEPTO DEL SIGNIFICANTE.

La IMAGEN SIMBLICA es, en suma, el uso de una
convencin icnica para hacer visible lo invisible

TEORIA DE LA IMAGEN
Con frecuencia, las caractersticas visuales de los signos no existen en la
realidad que ellos modelizan y responden a un criterio de utilidad
(facilidad de reconocimiento, simplicidad, etc.)

EL SIGNO ABSTRACTO, en denitiva, no es ya imagen de nada, sino
codicacin directa de algo:
PURA SIGNIFICACIN

COMPONENTES ARBITRARIOS DE LA
REPRESENTACIN ICNICA
funciones icnicas de la imagen.

FUNCIN ARBITRARIA
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
Tipos de imgenes:
POLOS DEL SIMBOLISMO ICNICO EN NUESTRA CULTURA
[R. Gubern, 1992]

La simplicacin funcional
La cripto-comunicacin
TEORIA DE LA IMAGEN
2
DESMOND
MORRIS:
etnlogo

La estructura
social del ser
humano se
establece a base
de tribus
(urbanas)
diferenciadas a
travs de
identicadores
visuales y
cdigos
culturales
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
Reyes Catlicos (1492)
Carlos I (1519-59)
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
2
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
TEORIA DE LA IMAGEN
Jeroglcos
Juli Gudehus
Gnesis
TEORIA DE LA IMAGEN
REBUS
TEORIA DE LA IMAGEN
REBUS
TEORIA DE LA IMAGEN
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
3
( )+( )=( )
TEORIA DE LA IMAGEN
Caractersticas Bsicas
TEORIA DE LA IMAGEN
Caractersticas Bsicas
TEORIA DE LA IMAGEN
Caractersticas Bsicas
3
TEORIA DE LA IMAGEN
Caractersticas Bsicas
3
TEORIA DE LA IMAGEN
Caractersticas Bsicas