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En la Prehistoria

La Venta naci desde la prehistoria, sin embargo hay que analizar las diferentes etapas de la misma para conocer los antecedentes de esta actividad.

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En la Prehistoria
PLEISTOCENO MEDIO 150,000 A 40,000 AC
Nmada. Hombre Cazador. Primeros desarrollos tecnolgicos al realizar sus primeras flechas. Hombre recolector.

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En la Prehistoria
PLEISTOSCENO SUPERIOR 40,000 a 9,500 AC
Descubre el fuego. Realiza sus primeras ropas con pieles debido al desarrollo de agujas con huesos. Arco.

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En la Prehistoria
MESOLTICO 9,500 a 6,000 AC
Existieron hombres que se especializaron en la caza, por lo cual cazaban de ms y haba comida de sobra. Empieza a realizar trueque por ropas.

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En la Prehistoria
NEOLTICO 6,000 a 3,000 AC
Deja de ser nmada y surgen las primeras aldeas. Descubre la Agricultura y contina con la caza. El hombre se vuelve sedentario. Alfarera. Trabaja con metales blandos. Fin de la Era Cuaternaria.

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En la Prehistoria
EDAD DE BRONCE 3,000 a 1,200 AC
Hombre Agricultor. Hombre Ganadero. Perfecciona alfarera y su manejo de metales blandos.

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En la Prehistoria
EDAD DE HIERRO 1,100 a invencin de la Escritura.
Inicio del Comercio especializado, principalmente por va Martima.

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Fenicia
2750 AC a 332 DC
Se ubica en el actual territorio de Siria y Lbano. Comerciaron con todas las ciudades importantes de Asia y frica, como Babilonia, Biblos y Gaza.

No produce, es el primer distribuidor de mercancas, ya que organizaba intercambios y realizaba ventas.

Explora nuevas rutas martimas en el Mediterrneo y llega al Mar del Norte.

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Fenicia
2750 AC a 332 DC
Inicia el empleo de moneda metlica. Inicia el alfabeto y sistema numrico para perfeccionar sus actividades comerciales. Desarrolla los primeros Centros Comerciales, que era la ciudad de Tiro (donde se comercializaban principalmente chichilla purpura) y Sidn donde comercializaban vidrio. Explota plata en Espaa y estao en Inglaterra.
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Grecia
800 a 200 AC
Las actividades comerciales se llevaban a cabo en las Ciudades Estado: Mileto, Esparta y Atenas. Aparece el primer sistema monetario, crediticio y tributos por actividad comercial.

Se establecen colonias: Marsella, Emporion y Cirene.

Se desplazan comercialmente hacia el Oriente: Bizancio, Alejandra y Antioquia.
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Grecia
800 a 200 AC
Comercializaron alfarera, mrmoleria, cobre, aceite de oliva y vinos. Realizaron actividades de intermediarios con oro y plata, perfumes y tapices.

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Roma
753 AC a 365 DC
Fue una cultura ms blica que comercial, pero su actividad en la guerra contribuy a su xito como comerciantes. Exigan botines, tributos o explotan a los pueblo conquistados.

En su primer periodo realizaron actividades de agricultura y comercio.

Posteriormente fueron flota mercante.

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Roma
753 AC a 365 DC
Desarrollaron vas de comunicacin llamadas Calzadas Romanas, que en primera instancia se utilizaron para conquistar nuevos territorios y posteriormente como vas comerciales. Comerciaron con ganado, marfil, seda, lana, pieles, trigo, cebada, algodn, papiros, aceite, vinos, plomo, oro, plata, sedas y perfumes del Oriente.

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Roma
753 AC a 365 DC
Desarrollaron vas de comunicacin llamadas Calzadas Romanas, que en primera instancia se utilizaron para conquistar nuevos territorios y posteriormente como vas comerciales. Comerciaron con ganado, marfil, seda, lana, pieles, trigo, cebada, algodn, papiros, aceite, vinos, plomo, oro, plata, sedas y perfumes del Oriente.

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Edad Media
476 a 1476 DC
Retroceso de la cultura, pero hablando de comercio hubo grandes adelantos. Se generaliza el sistema monetario metlico en todo el Occidente. Aparecen agentes mandatarios, cambistas, comisionistas y asociaciones mercantiles. Exista una grave inseguridad en el transporte de mercancas.

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Edad Media
476 a 1476 DC
Se inician bancarias. las primeras actividades

Configuracin de los gremios: Defensa mutua, control y defensa comercial, monopolio de produccin y distribucin y creacin de los primeros seguros comerciales.

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Cruzadas
1095 a 1291 DC
Lleva a oriente gran parte de pequeos y grandes terratenientes. Creacin de nuevos hbitos de vida y consumo en comida, vestido, higiene, perfumes, etc. Al regreso de los soldados a su lugar de origen, ya exista demanda de nuevos productos y servicios (mercado cautivo). Organizacin de caravanas comerciales. Inicio de los primeros viajes transocenicos.

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Manejaban un sistema de comercio sofisticado y existan jerarquas de comerciantes: Tlanamac: Vendedor no especializado que era el productor o fabricante de lo mismo que venda y actuaba slo en los mercados.

Pochtecatl, que era un vendedor especializado cuya actividad nica era la venta y preferentemente comercio exterior. El derecho a ejercer este tipo de comercio era por linaje o por privilegio de sacerdote o guerrero.

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Los Pochtecatl se dividian en tres grupos: Teucnenenque: Viajaban solos. De menor rango. Nahualoztomeca: Viajaban en grupos, en la organizacin de expediciones comerciales y dentro de ellas vendan personalmente. Tlatoque: Mercaderes viejos, considerados eminencias del gremo que ya no viajaban y se convirtieron en comisionistas de Nahualoztomecas, y adems daban autorizacin para nuevos Pochtecas. Dentro de los Pochtecas Tlatoques habia mujeres.

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Los Pochtecas estaban integrados en una organizacin gremial bajo la autoridad de un Acxotecatl, que siempre era un Tlatoque. Sobre toda la mercanca haba un impuesto llamado Potechcatequitli, y los funcionarios encargados de cobrar dicho impuesto se llaman Pochtecatequitini.

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Los hijos de los Pochtecas, recibian enseanzas y orientacin profesional en comercio llamada Pochtecayotl (Arte de Vender).

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Los Pochtecas fueron tan importantes en la cultura Azteca, que llegaron a tener funciones de Embajadores y tuvieron tareas de fundar nuevas ciudades en periodos gobernados por Itzcatl y Moctezuma Ilhuicamina.

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No exista moneda nica, lo cual dificultaba la acumulacin de riqueza y tuvo repercusiones sociales. Para las transacciones grandes se empleaba el Cuauchtli o pauelo tejido, la Axolcuautli o mantilla y el Patolcuautli, equivalente a 6 mil Axolcuautli.

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Para las transacciones menores se utilizaban tachuelas de cobre, plumas raras y canutillos de pluma de ave con polvo de oro.

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La moneda mas comn circulante era el grano de cacao, que incluso en ocasiones se falsificaba, rellenando la cscara con tierra. El Xiquipilli era un costal con 8mil almendras de cacao y una carga equivalia a tres Xiquipillis (Aproximadamente 24 mil granos) Un Cuauchtli tenia el valor de 65, 80 o 100 mil granos de cacao segn la poca y el lugar.

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Culturas antiguas: Babilonia y Asiria

En Babilonia se empleaban muestras anuncio, con smbolos especiales para cada tipo de comercio. Los Asirios utilizaban ya las marcas de identificacin para sus productos.

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Culturas antiguas: Egipto

Se desplegaba intensa publicidad para anunciar la llegada de las flotas, indicando con floridas expresiones las regiones de donde proceda la mercanca y las dificultades que se haban vencido par obtenerla.

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Cultura Griega
En Atenas se colocaban anuncios en el exterior de las tiendas, entre las cuales destacaban las que se utilizaban para anunciar pan, vino y leche. Los compradores de dolos reciban con ellos obsequ8ios complementarios (lmparas, copas, incienso, etc). Asimismo, se obsequiaban brazaletes y otros complementos a los compradores de prendas de vestir.

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Cultura Romana
El comercio detallista se llevaba a cabo en tiendas de poco frente pero de gran fondo, en dos pisos, cuya escalera estaba al fondo. Los productos ms econmicos y de mayor consumo estaban en el segundo piso. Para obtenerlos el comprador deba recorrer toda la planta baja hasta llegar a la escalera, entre los artculos ms atractivos, pero suntuosos y de mayor precio, lo que indudablemente constitua un sagaz proceder promocional
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Cultura Romana
Se obsequiaban amuletos a los compradores de cosmticos y perfumes, obsequios que en ocasiones alcanzaban alto valor. En Herculano y Pompeya abundaban los anuncios en exteriores en las tiendas.

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Cultura Arabe

El comerciante obsequiaba tazas de caf, dtiles y confituras mientras mostraba sus productos al posible comprador, y desarrollaba una sofisticada pltica de ventas.

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Mxico Colonial

Fueron tpicos el Piln y la apa, que son obsequios comerciales y de actitud promocional, cuya costumbre dur hasta el primer tercio del siglo pasado.

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Referencias Bibliogrficas

Esructura Cientfica de la Venta.

Llamas. Ed. Limusa. Mxico.

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